新浪财经"酒价内参"重磅上线 知名白酒真实市场价尽在掌握 来源：小茅i茅台 据i茅台官微消息，12月12日，"2026年传统中国节·新春纳福季"礼盒即将上架i茅台APP。 据悉，"2026年传统中国节·新春纳福季"礼盒，产品采用上乘骨质瓷精制，器型端庄大气，尽显典雅之姿。局部融入非遗文化景泰蓝工艺进行雕琢打造， 手工掐丝勾勒出繁复纹样，再以珐琅釉料点染出饱满色彩，历经制胎、掐丝、点蓝、烧蓝、打磨、电镀等数十道繁复工序，方得成品华美。烈火淬炼出的 色泽明艳大方，恰与新春"红火兴旺、蒸蒸日上"的节日氛围相呼应。 are interest a Kelshill 详细规则届时请前往i茅台APP"金尊盛意 福满山河"活动页查看，以活动页为准。 细节手柄处纹饰灵感源自西汉鎏金铜当卢，龙马神兽昂首腾跃于祥云之间，寓意"路路通达、一马当先"，为即将到来的丙午新春注入昂扬生机。另外，礼 盒套组中产品各自独立，同时也能巧妙地拼合为一个完整的立体造型，实用性与艺术感相得益彰。 新品上架之际，12月12日-12月16日，i茅台APP将开启"金尊盛意 福满山河"活动。购买礼盒达指定数量，并于12月23日前确认收货，享以下好礼： ①活动 ...

核心观点 - 高端白酒市场在年底消费旺季呈现理性与分化特征 茅台终端动销表现成为市场健康标尺 其价盘稳定 需求结构多元且真实 线上线下互补的全国格局已成形 展现出市场整体健康与需求韧性 [1][7] 渠道动态与市场表现 - 新兴线上直播渠道成为重要销售补充 有经销商单场直播销售额突破百万元 凭借渠道正规保真与价格竞争力吸引消费者 特别是年轻新客群 实现快速销量转化 [2] - 线上销售单瓶利润虽略薄于线下 但价格透明、流量集中和保真承诺促进了销量转化 [2] - 经销商年底减少库存 使更多茅台酒流向终端市场 有助于价格趋稳 线上渠道有效承接对价格敏感且看重保真的庞大消费群体 激活存量需求并扩大消费基盘 [3] - 渠道多元化使“批价”与“终端价”差异更易被感知 终端成交价因渠道背书和服务能力不同而有差异 例如大型超市价格普遍更高 普通烟酒行则在批价基础上加价成交 [4] - 各类渠道价格虽有不同 但主流市场成交价保持稳定 12月8日飞天茅台终端价为1811元 近月走势平稳 该数据来自全国约200个采集点 与市场实际成交价相当 [4] 价格体系与区域分析 - 全国范围内形成“价稳量升”、线上线下互补的格局 截至12月8日 南部地区如广西、江西 25年飞天茅台原箱终端价在1710-1750元区间波动 [7] - 根据《湾区酒价》 广东各地区飞天茅台近期市场均价约为1947元 受益于消费旺季需求 价格体系稳固 [7] - 东部区域如江苏、浙江 均价徘徊1720-1735元间 商务场景活跃支撑市场表现 [7] - 北部如河北、内蒙古 价格在1700-1740元区间企稳 经销商库存优化增强信心 [7] - 中部如湖北 均价围绕1710元浮动 区域消费回暖迹象明显 [7] 需求结构与消费趋势 - 茅台需求结构呈现更稳定、更真实的场景 包括投资、商务、自饮 [7] - 投资属性日趋理性化 自饮消费持续增加并趋于稳定 消费者随买随喝 强调品质体验 [7] - 商务端高度认可茅台 新兴行业如科技、互联网群体开始将茅台作为重要场合的通用语言 年龄与财富积累推动这一趋势扩散 [7] - 消费场景升级推动茅台数字化进化 “小茅i茅台”抖音号在12月初上线 通过短视频介绍i茅台APP功能、茅台文化等 强化品牌触达能力 [7] 公司战略与资本市场反应 - 茅台正积极研究推动传统经销商合规入驻电商平台的具体路径 预计明年可落地实施 显示出对数字渠道的开放态度 [8] - 资本市场表现积极 12月5日贵州茅台主力资金净流入1.63亿元 多家机构维持“买入”与“增持”评级 认为公司以战略确定性锚定行业长期价值重构 [8] - 研报指出 随着年底消费场景持续回暖 高端酒需求将保持稳健 茅台的产区稀缺性、品牌势能与渠道体系将继续支撑价盘稳定运行 [8]

公司历史与品牌叙事 - 公司品牌历史可追溯至1915年，当时其产品在巴拿马万国博览会上获得金奖，这构成了公司传奇故事的重要篇章 [2][3] - 在超过110年的发展历程中，公司产品保持了核心的酿造工艺与风味特色，即“匠心依旧，酱香依然” [4] 新产品发布 - 公司为纪念巴拿马万国博览会金奖110周年，即将推出53%vol 1.1L贵州茅台酒（荣获巴拿马万国博览会金奖110周年纪念）产品 [4] - 该纪念款产品将在公司官方数字营销平台“i茅台APP”进行限时销售，销售时间为12月8日至12月10日每日上午9点至10点 [4] - 产品销售渠道包括“i茅台APP”首页产品海报入口及APP内的“畅享·云购”商城，并设有限购规则，每人每日限购1瓶 [4] 营销与销售策略 - 公司通过“i茅台APP”这一自有数字平台进行特定纪念产品的限时、限量销售，体现了其数字化直销策略的深化 [4] - 此次营销活动以品牌历史事件（获奖110周年）为核心叙事，旨在强化品牌的高端形象和历史底蕴 [4]

行业政策与规划 - 遵义市提出“稳白酒强非酒”的工业发展策略，在稳定白酒优势的同时，加快推动白酒产业绿色化、智能化转型，并提速发展有色金属、氟钡化工、装备制造等特色优势产业，布局培育低空经济、大数据电子信息等新兴产业[4] - 仁怀市总投资约5亿元的酱酒物流项目正式开工，项目规划面积77.31亩，致力于打造集智能仓储、高效运输与供应链服务于一体的现代化物流平台[4] 行业标准与生产数据 - 老白干香型白酒新国家标准于12月1日正式实施，新增了关于“枣香、地缸”等术语定义、原料与生产过程控制要求、酸酯总量理化要求以及香气特征剖面示意图等内容[5] - 2025年1-10月，广州市规模以上企业累计啤酒产量为80.57万千升，同比下降3.2%；其中10月单月产量为7.44万千升，同比增长10.9%[5] 茅台动态 - 贵州茅台公益基金会获评贵州省民政厅5A级社会组织，该基金会累计接收公益资金3.67亿元，已投入2.36亿元用于70余项公益项目，受益人群达500万余人次[6] - 贵州茅台酒股份有限公司官方抖音账号“小茅i茅台”正式上线，通过短视频形式分享品牌文化、酿造工艺及APP活动，探索年轻化、数字化的用户互动模式[6] 其他酒企动态 - 五粮液联合国际足联推出的2026世界杯联名白酒于12月1日开售，并推出“猜世界杯分组赢五粮液真免单”营销活动，承诺“零溢价、全退款”[7] - 汾酒集团召开2025全球经销商大会，提出2026年将聚焦“真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来”的主线，坚持拓展传统营销阵地和打造悦己消费标杆两条战线[7] - 泸州老窖的“酿酒废弃物热化学能源化与资源化耦合利用技术”入选四川省国资国企科技创新典型案例，该技术已建成10万吨/年处理工程及20万亩绿色种植示范基地，实现酿酒废弃物能源化、资源化利用率超90%[7]

公司品牌与价值主张 - 公司通过“简单”作为核心价值主张，强调其服务能简化用户流程，让心意传递和美好体验变得直接[1] - 公司致力于提供“正品守护”服务，旨在保障产品真实性，以安放消费者的真挚心意[1] - 公司品牌宣传语“i很简单”直接关联其APP名称，强化了品牌形象与追求简易用户体验的关联[1] 公司业务与服务 - 公司提供“即时配送”服务，并通过“提速”来提升服务效率，旨在更快地促成温暖的用户相聚[1] - 公司通过“好物迭代上新”来持续更新产品线，以满足消费者随心的购物选择[1]

虚假传闻内容 - 近期社交平台出现多个关于贵州茅台大规模开设直营店的虚假传闻，包括“拟建600多家直营店”、“全国落地800家茅台自营门店”以及“新建880家专卖店”等不同版本 [1][2][3] - 传闻声称申请开设门店的启动资金从过去的约200万元大幅下调至50万元，并配套每月固定几十至上百箱的1499元飞天茅台配额 [1][2][3] - 虚假文章均附有引导用户提交个人信息的申请链接或二维码，以“茅台开店申请表”等名义收集联系方式 [1][2][3] 公司官方回应与辟谣 - 贵州茅台明确回应称，所有关于“放开茅台专卖店加盟”、“放开直采飞天”的信息均为假冒行为，公司从未授权或委托任何主体发布此类信息 [1][5][7] - 公司客服证实目前集团已停止合作加盟，直营店布局为多数省份1家，部分省份2家，与传闻中的数百家规模严重不符 [4] - 茅台官方早在今年9月12日就已发布声明，辟谣类似的“茅台集采峰会”、“战略合作峰会”等虚假招商活动 [7] 虚假信息传播模式与现状 - 虚假信息通过微博、微信公众号等社交平台账号传播，同一账号在短时间内发布的数据也存在出入，例如半小时内发布文章提到的拟建直营店数量分别为650家和680家 [2] - 截至11月22日晚，多条相关虚假文章链接已被删除 [1][2][4] - 除开店传闻外，还存在假冒茅台名义邀请参加“直采会议”的骗局，实则要求参与者先购买20万元其他品牌酱酒才能获得少量飞天茅台购买资格 [6] 公司现有渠道与防伪措施 - 根据贵州茅台官网显示，公司目前在国内共有42家自营网点，所有网点信息均可在官网查询 [5] - 公司公布的官方线上渠道包括i茅台APP，以及天猫、京东、苏宁易购等第三方合作平台的自营渠道 [9] - 公司正在与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，并致力于构建以消费者体验为中心的综合性防伪技术体系 [9] 行业背景与影响分析 - 分析师指出，贵州茅台是中国酒业中唯一能实现顺价销售并存在价差的品牌，其相关话题极易吸引眼球，导致谣言传播成本低、频发 [8] - 此类虚假传闻屡次出现，可能对贵州茅台的企业信誉造成影响 [8]

人事变动 - 茅台集团董事长张德芹于10月25日卸任 在位仅一年半 [2] - 贵州省能源局局长陈华接任茅台集团董事长 [2] - 自2018年以来 公司七年内五度更换董事长 [6] 公司业绩表现 - 2024年公司实现营业总收入1741.44亿元 同比增长15.66% [3] - 2024年实现净利润约862.28亿元 同比增长15.38% 完成年度增长目标 [3] - 2025年上半年实际营收910.94亿元 同比增长9.16% [5] - 2025年上半年归母净利润454.03亿元 同比增长8.89% [5] - 公司将2025年度经营目标下调至9% [4] 历任董事长回顾 - 李保芳任期内（2018年5月至2020年3月）完善营销体系 推直销体系 发展系列酒 [6] - 高卫东任董事长一年零五个月后卸任 后因受贿被判刑 [6] - 丁雄军任期内（2021年8月至2025年初）推出"i茅台"APP 推动品牌年轻化 与瑞幸咖啡合作酱香拿铁 [6] - 丁雄军于2025年初调离并接受调查 [7] 新任董事长背景与管理思路 - 新任董事长陈华1972年出生 拥有丰富的能源行业背景和管理经验 [8][9] - 陈华在能源工作中强调安全、稳中求进、结构优化 将系统稳定与安全置于首位 [9] - 其管理思路可能映射到公司 即在坚守传统工艺的同时推进数字化与渠道改革 实现稳健扩张 [9]

人事变动核心事实 - 贵州茅台集团于10月25日宣布重大人事变动，张德芹不再担任集团董事长职务，由贵州省能源局局长陈华接任 [1] - 此次换帅意味着张德芹在董事长岗位上仅任职一年半 [2][4] 高层人事变动历史 - 自2018年5月以来，贵州茅台集团在七年内已五次更换董事长，高层变动频繁 [2] - 前任董事长高卫东和丁雄军均因违法违纪被查 [2][7] 公司经营业绩表现 - 2025年上半年，公司营业收入为910.94亿元，同比增长9.16%，归母净利润为454.03亿元，同比增长8.89%，增速均降至个位数 [2][9] - 2024年全年，公司营业收入为1741.44亿元，同比增长15.66%，归母净利润为862.28亿元，同比增长15.38% [9] 行业背景与公司战略 - 白酒行业正经历周期性调整，公司管理层认为当前处于“三期叠加”阶段，包括经济调整期、理性消费时代和行业渠道转型 [9] - 张德芹在任期间推进多项变革，包括修复经销商关系，截至2025年6月底国内经销商数量达2280家，上半年净增137家 [8] - 公司战略聚焦白酒主业，主动收缩如茅台冰淇淋等非白酒业务 [9]

核心观点 - 公司通过“i茅台”平台推出“日期自选”数字化增值服务，首次实现白酒产品生产日期的全流程可视化选择与即时购买，旨在赋予消费者更多选择权并提升消费体验 [2][3] - 该服务是公司深化数字化创新、挖掘文化价值以增强品牌与消费者情感链接的典型案例，为高端酒类消费体验迈入数字化新阶段提供示范 [2][6] - 公司通过数字化手段系统性优化产品供应与服务流程，旨在延伸品牌价值边界并为行业注入新活力 [3][8] 数字化增值服务创新 - 自10月20日起，消费者可在“i茅台”APP“畅享·云购”商城购买整箱53%vol 500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）时，直接选择心仪的生产日期，无需预约抽签 [2] - 服务允许消费者灵活选购2025年1月1日至销售当日期间出厂的酒，或预购当月及下一个自然月内即将出厂的酒，产品数量有限且部分日期产品已非常紧俏 [2] - 此项服务实现了生产日期的全流程可视化选择与即时购买功能，精准匹配收藏、赠礼、宴请等场景对特殊日期的个性化需求 [3][6] 战略意义与行业影响 - 服务核心在于赋予消费者更多选择权，改变以往用户对生产批次只能“被动选期”的模式，锁定消费者对于重要时刻的定制价值 [2][3] - 公司充分发挥数字化核心技术优势，提升平台运营效率与用户交互体验，同时提升产品情感附加值和文化收藏价值 [3][6] - 此类创新通过数据驱动的个性化服务模式，为消费者创造更智能、更便捷的高端酒类消费新体验，有助于高端白酒品牌价值重塑和迭代 [3][6][8] 文化价值挖掘与品牌传承 - 公司自2014年甲午马年推出生肖茅台，首次将生肖文化与酒文化相结合，通过深挖传统文化持续赋能品牌价值 [4] - 生肖酒系列融合书法、绘画、民俗、五行等元素，成为用户封存时光和记忆的重要载体，为酒企提供差异化竞争优势 [4][6] - 此前公司曾推出限量25568瓶的“五星商标70周年纪念酒”，每瓶印有专属身份编码，该特殊属性使产品在流通市场表现出较高溢价水准 [7]

公司销售渠道公告 - 公司于10月14日晚间通过官方渠道发布临近年底的销售渠道提示 [1] - 公司强调需通过官方、正规渠道购买产品以保障消费者合法权益 [1] 线上销售渠道 - 官方线上销售渠道为i茅台APP [1] - 第三方线上合作平台包括天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、真快乐（国美）、酒便利、小米有品、网易严选、也买酒、优选特惠商城等平台的自营渠道 [1] 线下销售渠道 - 线下销售渠道需通过扫描官方二维码查询国内自营店及专卖店网点信息 [1]