文章核心观点 - 字节跳动旗下AI助手“豆包”成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，标志着其用户规模与行业地位达到关键节点，有望借此冲击“国民级”AI应用 [2] - 回顾历年互联网巨头与春晚的合作史，每一次合作都成为该产品用户规模爆发或生态转折的关键节点，反映了中国互联网流量格局的变迁 [2][3][4][5][6] - 2025年，豆包在面临DeepSeek的强劲挑战后，通过技术迭代、成本控制和差异化营销实现逆转，稳固了其在C端AI市场的领先地位 [7][9][10][11][13] - AI超级入口的竞争正从“对话框”转向“Agent生态”，字节跳动、腾讯、阿里等巨头正在争夺“新一代操作系统”的定义权 [15] 春晚合作历史与意义 - **2015年微信**：作为春晚首个独家新媒体互动伙伴，推出“摇一摇抢红包”，除夕当晚微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动峰值每分钟8.1亿次，一夜之间为微信支付新增1亿绑卡用户 [3] - **2016年支付宝**：豪掷2.69亿元拿下春晚独家互动权，推出“集五福”玩法，借此大幅提高市场份额并将其变为新年俗 [3] - **2018年淘宝**：发放总额超10亿元现金红包并清空1000辆购物车，互动玩法从纯抢现金变为抢红包赢实物，实现了巨量导流并强化了“春节买年货上淘宝”的认知 [4] - **2019年百度**：豪掷9亿元红包，希望推广其钱包支付和APP生态，至此BAT三大巨头均登上春晚舞台 [4] - **2020年快手**：作为首个非BAT春晚红包伙伴，首创视频点赞抢红包玩法，除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创当时历史新高 [4] - **2021年抖音**：除夕夜发出总额20亿元红包，互动总次数703亿次，春晚直播观看人次达12.21亿，借此进一步绑定全民用户并推出自有支付服务 [5] - **2022年京东**：提供总计15亿元的红包和好物奖池，通过春晚强化“低价好物上京东”的品牌形象 [5] - **2023-2024年模式转变**：2023年红包大战熄火，互联网大厂转向精细化运营；2024年小红书与2025年B站等平台的合作，标志着春晚赞助商从“金融/支付”向“内容/社交/AI”领域多元化转型 [6] 豆包的市场竞争与策略 - **面临挑战**：2025年初，DeepSeek凭借技术性能与极客口碑对豆包构成严峻挑战，其上线不足一月累计下载量约4000万次，而同期豆包新增下载量仅为570万次，差距超过7倍；在1月28日增长峰值期，DeepSeek日新增数据达到540万次，领先豆包约510万次 [9] - **技术反击**：2025年6月，豆包迭代至1.6版本，引入“深度思考”能力，在SuperCLUE等测评中以68.04分超过了DeepSeek R1的66.15分 [10] - **成本控制**：豆包1.6系列首创统一定价模式，将深度思考能力的综合成本降低了63%，仅为DeepSeek R1的三分之一左右，建立了极高的“成本隔离带” [10] - **营销策略**：转向深耕校园市场，通过招募校园大使、开办高校训练营等方式，精准捕获了约4800万高校学生群体 [11] - **流量优势**：豆包在买量投入上仅为竞争对手的三分之一（2025年11月投放素材占比11%，而腾讯元宝为46%、千问为34%），但其最大优势在于字节系庞大的内容平台和分发生态（如巨量引擎、抖音、今日头条），通过深度绑定字节生态获得先天的用户基盘和数据养料 [12] - **市场逆转**：到2025年9月，豆包的月活跃用户数（MAU）增长至1.72亿，而DeepSeek下滑至1.44亿，豆包在三个月内实现了3200万的用户净增长，成功守住市场领先地位 [13] 行业竞争格局与趋势 - **用户规模**：2025年，豆包的周活跃用户数已可以匹敌后续梯队原生AI应用加总之和 [7] - **投放格局**：2025年11月，大陆市场原生AI产品投放素材89.1万组，腾讯元宝、千问、豆包、AI抖音、360AI智剪位列前五，占据95%的投放份额 [12] - **竞争维度**：AI超级入口的竞争正从“对话框”转向“Agent生态”，竞争是toC和toB两个维度的，一边是通用的超级AI原生应用，另一边是内嵌于巨头生态的智能代理 [15] - **终极目标**：字节跳动、腾讯、阿里等巨头本质上都在争夺“新一代操作系统”的定义权 [15]

事件背景 - 有用户分享通过拉黑指定用户可屏蔽B站开屏广告的方法 此话题登上热搜引发关注 [1] 公司回应 - 公司客服否认该说法 称其为不实信息 [1] - 技术排查显示部分用户拉黑后未看到闪屏广告的现象与APP闪屏预加载机制有关 与拉黑用户无直接关联 [1] - 公司呼吁用户理性看待未经证实的网络谣言 并表示将持续优化产品体验 [1]

政策实施 - 《人工智能生成合成内容标识办法》于9月1日正式施行 要求对AI生成合成内容进行显式和隐式标识 [1] - 政策旨在防止AI生成内容引发公众混淆、误认以及信息失实风险 [1] 平台合规举措 - DeepSeek已在平台内对AI生成合成内容添加标识 并明确提醒用户相关内容由AI生成 [1] - 抖音上线两项核心功能：AI内容标识功能协助创作者添加提示标识 AI内容元数据标识读写功能为内容溯源提供技术支撑 [1] - 抖音要求注册账号若制作发布AI内容需主动添加显式标识 平台将核验检测未标识内容并补充添加显式标识 同时为所有AI内容添加或更新隐式标识 [2] - 微信平台用户获取的AI生成内容可能带有显式或隐式标识 平台会对可能AI生成内容进行相应提示 [2] - B站推出AI生成合成内容标识功能 投稿侧提供标识选项供UP主自主声明 平台将对未声明内容依据法律法规和社区规则添加标识 [2] 用户行为规范 - 用户不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿AI生成内容标识 [1] - 用户不得利用AI制作传播虚假信息、侵权信息以及从事违法违规活动 [1] - 用户不得恶意篡改、隐匿相关标识 [2] 行业乱象 - 存在不法分子利用AI深度伪造快速起号后开始带货、卖课等乱象 [3] - 9月1日仍有相关合成视频未标注系AI创作 [3]

小红书社区定位与用户行为变化 - 小红书Slogan从"你的生活指南"变为"你的生活兴趣社区"，反映平台定位转向兴趣驱动[5] - 过去一年二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%，增速位列平台前二[5] - 用户日均使用时长从2022年58分钟提升至2024年77分钟，用户粘性持续增强[12] - 70%月活用户为18-34岁年轻人，一线及新一线城市用户占比提升[12] 内容生态与流量分配机制 - 2025年上半年日均新增笔记700万篇，50%流量分配给普通用户[14] - 55%用户沉浸式浏览，45%用户主动深度搜索，搜索用户转化率比浏览用户高30%[14] - 70%月活用户存在搜索行为，88%搜索为主动发起，三分之一用户养成深度搜索习惯[16] - 二次元、游戏类目内容规模已跻身平台第三、第四，仅次于时尚、美食[14] 2.5次元新消费趋势 - 首次提出"2.5次元"概念，指二次元文化反向输出至现实生活场景[18] - 表现为谷子经济、COS委托、痛车文化等生活方式融合[18] - 二次元内容在2023年成立类目后，2024年即成为增速第一品类[27] - RED LAND活动邀请超50个游戏IP厂商参与，包括《王者荣耀》《蛋仔派对》等[34] 与B站的差异化竞争 - B站经历破圈阵痛，核心二次元文化被稀释，社区氛围受影响[24][26] - 小红书凭借泛生活基本盘，自然承接二次元与现实生活融合内容[29] - 用户在小红书发布的二次元内容呈现形式与B站存在明显差异[31] - 游戏业务侧重UGC内容生活化呈现，而非版权绑定或自研投入[31][34] 社区运营策略 - RED LAND活动通过垂类反差强化兴趣社区心智[16] - 通过话题运营和活动策划抓住塔尖用户向下渗透[34] - 保持"开源式"生态，允许圈层自然生长而不强制定义[29] - 社区定位始终为业务根基，新业务拓展需顺应用户需求[31][36]

小红书活动与定位转变 - 公司在上海复兴岛举办为期三天的RED LAND活动，打造全球首座"痛岛"供二次元互动体验，并包含动漫主题演唱会[2] - 活动由市场部主导，旨在强化兴趣社区心智，体现从"生活指南"向"兴趣社区"的转变[21] - 公司Slogan从"你的生活指南"变为"你的生活兴趣社区"，反映内容战略调整[3] 用户与内容增长数据 - 2024年月活跃用户数(MAU)均值达3.3亿，年底超3.5亿，其中18-34岁用户占比超70%[11] - 用户日均使用时长从2022年58分钟增至2024年74分钟，第四季度达77分钟[12] - 二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%，成为增速最快两大品类[4] - 2025年上半年日均新增笔记700万篇，50%流量分配给普通用户[16] 平台特性与用户行为 - 55%用户沉浸式浏览，45%用户深度搜索，搜索转化率比浏览高30%以上[17] - 2024年70%月活用户有搜索行为，88%为主动发起，三分之一用户养成深度搜索习惯[19] - 社区通过UGC内容及话题运营沉淀影响力，形成生态壁垒[21] 2.5次元新趋势 - 公司首次提出"2.5次元"概念，指二次元与现实生活融合的新消费趋势[24] - 表现为谷子经济、COS委托、游戏角色过生日等生活化场景[24] - 用户将二次元元素融入日常，如"痛服"、"痛包"、"痛车"等[25] - 反映年轻人突破次元壁，将二次元全面融入线下生活的趋势[27] 与B站的差异化 - B站核心盘为番剧、鬼畜等内容，但破圈增长多来自生活区内容[34] - 公司切入时机在于二次元圈层自身演化与生活化趋势[35] - 社区不强制定义圈层，允许自然生长，与B站原教旨二次元形成差异[42] - 用户在两个平台呈现二次元内容的形式和角度不同[44] 游戏业务布局 - 2024年开始增加行业合作，如买下KPL版权、邀请电竞选手入驻[45] - RED LAND活动邀请超50个游戏IP厂商参与[47] - 侧重游戏融入生活的内容，如游戏OTD摄影、角色过生日等[48] - 业务更倾向UGC呈现兴趣走向生活方式的部分[51]