文章核心观点 - 字节跳动旗下AI助手“豆包”成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，标志着其用户规模与行业地位达到关键节点，有望借此冲击“国民级”AI应用 [2] - 回顾历年互联网巨头与春晚的合作史，每一次合作都成为该产品用户规模爆发或生态转折的关键节点，反映了中国互联网流量格局的变迁 [2][3][4][5][6] - 2025年，豆包在面临DeepSeek的强劲挑战后，通过技术迭代、成本控制和差异化营销实现逆转，稳固了其在C端AI市场的领先地位 [7][9][10][11][13] - AI超级入口的竞争正从“对话框”转向“Agent生态”，字节跳动、腾讯、阿里等巨头正在争夺“新一代操作系统”的定义权 [15] 春晚合作历史与意义 - **2015年微信**：作为春晚首个独家新媒体互动伙伴，推出“摇一摇抢红包”，除夕当晚微信红包收发总量达10.1亿次，摇一摇互动峰值每分钟8.1亿次，一夜之间为微信支付新增1亿绑卡用户 [3] - **2016年支付宝**：豪掷2.69亿元拿下春晚独家互动权，推出“集五福”玩法，借此大幅提高市场份额并将其变为新年俗 [3] - **2018年淘宝**：发放总额超10亿元现金红包并清空1000辆购物车，互动玩法从纯抢现金变为抢红包赢实物，实现了巨量导流并强化了“春节买年货上淘宝”的认知 [4] - **2019年百度**：豪掷9亿元红包，希望推广其钱包支付和APP生态，至此BAT三大巨头均登上春晚舞台 [4] - **2020年快手**：作为首个非BAT春晚红包伙伴，首创视频点赞抢红包玩法，除夕当晚发放10亿元现金红包，金额创当时历史新高 [4] - **2021年抖音**：除夕夜发出总额20亿元红包，互动总次数703亿次，春晚直播观看人次达12.21亿，借此进一步绑定全民用户并推出自有支付服务 [5] - **2022年京东**：提供总计15亿元的红包和好物奖池，通过春晚强化“低价好物上京东”的品牌形象 [5] - **2023-2024年模式转变**：2023年红包大战熄火，互联网大厂转向精细化运营；2024年小红书与2025年B站等平台的合作，标志着春晚赞助商从“金融/支付”向“内容/社交/AI”领域多元化转型 [6] 豆包的市场竞争与策略 - **面临挑战**：2025年初，DeepSeek凭借技术性能与极客口碑对豆包构成严峻挑战，其上线不足一月累计下载量约4000万次，而同期豆包新增下载量仅为570万次，差距超过7倍；在1月28日增长峰值期，DeepSeek日新增数据达到540万次，领先豆包约510万次 [9] - **技术反击**：2025年6月，豆包迭代至1.6版本，引入“深度思考”能力，在SuperCLUE等测评中以68.04分超过了DeepSeek R1的66.15分 [10] - **成本控制**：豆包1.6系列首创统一定价模式，将深度思考能力的综合成本降低了63%，仅为DeepSeek R1的三分之一左右，建立了极高的“成本隔离带” [10] - **营销策略**：转向深耕校园市场，通过招募校园大使、开办高校训练营等方式，精准捕获了约4800万高校学生群体 [11] - **流量优势**：豆包在买量投入上仅为竞争对手的三分之一（2025年11月投放素材占比11%，而腾讯元宝为46%、千问为34%），但其最大优势在于字节系庞大的内容平台和分发生态（如巨量引擎、抖音、今日头条），通过深度绑定字节生态获得先天的用户基盘和数据养料 [12] - **市场逆转**：到2025年9月，豆包的月活跃用户数（MAU）增长至1.72亿，而DeepSeek下滑至1.44亿，豆包在三个月内实现了3200万的用户净增长，成功守住市场领先地位 [13] 行业竞争格局与趋势 - **用户规模**：2025年，豆包的周活跃用户数已可以匹敌后续梯队原生AI应用加总之和 [7] - **投放格局**：2025年11月，大陆市场原生AI产品投放素材89.1万组，腾讯元宝、千问、豆包、AI抖音、360AI智剪位列前五，占据95%的投放份额 [12] - **竞争维度**：AI超级入口的竞争正从“对话框”转向“Agent生态”，竞争是toC和toB两个维度的，一边是通用的超级AI原生应用，另一边是内嵌于巨头生态的智能代理 [15] - **终极目标**：字节跳动、腾讯、阿里等巨头本质上都在争夺“新一代操作系统”的定义权 [15]