来源：环球网 【环球网科技综合报道】12月24日消息，据cna 援引路透社报道，苹果公司与巴西反垄断监管机构 CADE于日前宣布达成和解协议，结束双方长达三年的法律争端。根据协议，苹果将首次允许巴西用户 在其iOS设备上使用除App Store以外的第三方应用商店，并支持应用内购买通过非苹果支付系统完成， 或提供跳转至外部网站进行交易的链接。 CADE在声明中表示，其内部审议小组以多数票通过了苹果提交的和解方案。该协议自新条款对开发者 强制生效之日起正式实施，有效期为三年。苹果须在105天内完成相关技术调整并落实变更措施。 作为和解的一部分，苹果还同意撤回针对CADE 2024年预防措施所提起的司法诉讼。若未来被认定严重 违反协议条款，该公司将面临最高1.5亿巴西雷亚尔（约合2709万美元）的罚款。 苹果在声明中强调，上述调整系为遵守CADE要求而作出，但同时警告称这些改变可能给用户带来隐私 和安全风险。"尽管苹果公司将继续努力维持部分防护机制，但这些保障措施无法消除所有潜在威胁。" MercadoLibre对CADE的"努力"表示认可，称其"积极应对了iOS平台在巴西造成的竞争挑战"，但也指出 当前协议"仅 ...

苹果App Store广告策略升级 - 公司宣布将于2026年起在App Store搜索结果页面增设更多广告位，打破当前仅顶部展示1条广告的限制 [4][5] - 新增广告位将位于搜索结果列表中下部，并以“蓝色广告标签”明确标识 [7] App Store广告业务的商业价值 - 此举被视为进一步提升App Store吸金能力、一本万利的举措，源于苹果高达数十亿的设备规模及其作为应用主要下载渠道的地位 [10] - 服务营收（含订阅、广告和手续费）是公司整体营收的第二大来源，并扮演财报增速器的角色 [11] - 2025财年第四财季，苹果服务营收达287.50亿美元，同比增长15.13%，占收入比重为28%，创历史新高 [14] - 服务营收毛利率极高，有数据称可达75%，在高用户基数与高毛利背景下，预计服务营收将进一步增长 [15] 对用户体验与开发者生态的潜在影响 - 搜索是大多数用户在App Store中查找并下载应用的主要方式，近65%的应用下载行为发生在用户搜索之后 [18] - 增加广告位可能提升用户误下载应用的风险，并可能让因iOS系统安全、纯净而选择苹果的用户感到失望 [16] - 此举对中小开发者是一把双刃剑，可能增加曝光机会，但更可能因竞价排名加剧竞争压力，使其应用更难出头 [18][20] - 许多应用开发商会针对搜索关键词进行定向投放和竞价，例如搜索“微信”时结果顶部可能出现“抖音”广告 [18] 公司战略动机分析 - 提升广告营收有未雨绸缪的一面，全球多起反垄断调查要求允许第三方应用商店，可能冲击服务业务营收 [22] - 此举也或有资本的贪婪因素，尽管公司当前财务表现强劲，无需担忧 [23] - iPhone 17系列全球热销，仅中国市场截至12月中旬全系激活量已突破1329.53万台，在高端市场断档式领先 [24] - 公司预计26财年第一财季（2025年第四季度）营收将同比增长10%至12%，iPhone销售额也将实现两位数增长，或成史上最强一季 [26] 对行业生态平衡的考量 - App Store创造了互联网经济奇迹，是助力iPhone改变世界的核心，公司适度开发其商业价值无可厚非 [28] - 关键在于把握“适度”，因App Store维系着数百万开发者与数以亿计的用户 [29] - 公司在提升变现能力时，需拿捏好商业利益、用户体验与社区公平之间的危险平衡 [8][30]

文章核心观点 - 苹果公司因其在iOS生态中的市场支配地位及有利于自身的规则制定，在全球多地面临反垄断审查与巨额罚款，其“应用追踪透明度”政策被指存在限制竞争和双重标准的问题 [3][7][13] - 今年以来，公司累计收到罚单金额已超207亿元，并可能面临来自印度的2671.06亿元潜在天价罚单，反映出全球监管机构对其商业行为的审查日益严格 [3][12][13] - 尽管在欧美等地区已对“苹果税”等规则做出调整，但在中国市场仍维持全球最高的佣金比例，引发国内消费者和网友的不满与监管跟进呼吁 [15][16] 意大利罚款事件分析 - 意大利竞争与市场管理局对苹果处以9863.5万欧元罚款，约合8.17亿元人民币，原因是其“应用追踪透明度”政策被认定滥用市场支配地位并限制竞争 [3] - ATT政策要求第三方应用必须通过弹窗获得用户同意才能收集数据，但被指迫使开发者就同一目的重复请求同意，不符合意大利隐私法要求，且损害了依赖广告盈利的商业伙伴利益 [5][6] - 苹果对第三方应用的数据共享定义为“追踪”并强制弹出负面暗示的授权弹窗，而对自家应用如Apple Ads则定义为“个性化广告”，仅需单次授权且弹窗设计更温和，存在明显的双重标准 [7] - 由于苹果通过App Store在iOS应用分发市场具有绝对主导地位，第三方开发者必须无条件遵守其规则，无议价能力，因此被认定为滥用市场支配地位 [9] 全球反垄断罚款汇总 - 今年3月，苹果因ATT政策问题被法国竞争管理局处以1.5亿欧元罚款，约合12.42亿元人民币，该机构认为政策实施方式“既无必要，也不适当”，且偏袒苹果自身服务 [11] - 今年4月，欧盟委员会对苹果处以5亿欧元罚款，约合41.39亿元人民币，理由是App Store限制开发者引导用户使用第三方支付渠道 [13] - 10月，苹果在英国一场关于应用商店佣金的重大诉讼中败诉，面临约15亿英镑索赔，约合142.26亿元人民币，原因是滥用市场主导地位收取不公平佣金 [13] - 11月末，苹果在印度面临因不允许第三方支付并强制收取30%佣金而引发的反垄断诉讼，潜在罚单高达380亿美元，约合2671.06亿元人民币 [12] - 据不完全统计，今年以来苹果累计收到的罚单金额已达207.86亿元 [13] 市场规则调整与地区差异 - 在欧盟、美国、韩国、日本等地区，苹果已对App Store内购佣金做出调整，比例已明显低于传统的30% [15] - 具体佣金比例为：美国标准企业27%、小型企业12%；欧盟17%和10%；韩国26%和11%；日本近期降至10%至21% [16] - 相比之下，苹果在中国市场的佣金比例仍为全球最高，标准企业30%，小型企业15% [16] 消费者反应与市场影响 - 意大利罚款消息传出后，国内多数网友反应为“也该罚一罚了”和“国内什么时候跟上”，有用户指出在苹果平台充值视频会员比安卓贵30% [4][16] - 文章指出，隐私保护不应成为平台打压竞争对手的“遮羞布”，拥有市场支配地位的平台在制定规则时应兼顾多方利益，而非单方面强制推行利己规则 [16]

苹果公司近期反垄断罚款事件核心观点 - 苹果公司因被指控滥用其在iOS生态中的市场支配地位，在2024年频繁收到多国监管机构的巨额罚单，累计已确认金额超过207亿元人民币，另有潜在天价罚单可能高达2671亿元人民币 [2][8][18] - 监管机构的核心指控在于苹果利用其封闭生态制定有利于自身、损害第三方开发者利益的规则，特别是在应用追踪透明度（ATT）政策和应用商店佣金（“苹果税”）方面存在“双重标准”和限制竞争行为 [2][4][8] - 全球范围内的反垄断压力已迫使苹果在部分市场（如欧美日韩）降低了应用商店佣金率，但在中国市场的佣金率仍为全球最高，引发国内消费者和网友对监管跟进的呼吁 [9][19] 意大利罚款与ATT政策争议 - 意大利竞争与市场管理局对苹果处以9863.5万欧元（约8.17亿元人民币）罚款，理由是苹果的“应用追踪透明度”（ATT）政策具有限制竞争性质，滥用了市场支配地位 [2][12] - ATT政策要求第三方应用必须通过弹窗获得用户同意才能追踪数据，但被指迫使开发者就同一目的重复请求用户同意，不符合意大利隐私法要求，并损害了依赖广告盈利的开发者、广告商及中介平台利益 [3][4][13][14] - 监管机构指出苹果存在“双重标准”：将第三方数据收集定义为“追踪”并配以负面暗示弹窗，而将自家应用（如Apple Ads）的数据收集定义为“个性化广告”，仅需单次授权且弹窗设计更温和，使苹果自身服务获益 [4][14] 2024年其他主要反垄断处罚与诉讼 - **法国**：今年3月，苹果因ATT政策被法国竞争管理局罚款1.5亿欧元（约12.42亿元人民币），理由是该政策实施方式“既无必要，也不适当”，且偏袒苹果自身服务 [6][16] - **欧盟**：今年4月，欧盟委员会对苹果处以5亿欧元（约41.39亿元人民币）罚款，因其应用商店限制开发者引导用户使用第三方支付渠道 [8][18] - **英国**：10月24日，伦敦竞争上诉法庭裁定苹果在英国一场关于应用商店佣金的诉讼中败诉，面临约15亿英镑（约142.26亿元人民币）索赔，理由是滥用市场主导地位收取不公平佣金 [8][18] - **印度**：苹果正面临高达380亿美元（约2671.06亿元人民币）的潜在罚单，因其iOS应用市场不允许第三方支付且强制收取30%佣金，苹果已就此提起诉讼 [7][17] 全球“苹果税”调整与市场差异 - 在反垄断压力下，苹果已在美国、欧盟、韩国、日本等市场降低了App Store内购佣金率（“苹果税”） [9][19] - **具体佣金率**：美国为标准企业27%、小型企业12%；欧盟为17%和10%；韩国为26%和11%；日本新降至10%-21% [9][19] - **中国市场对比**：中国市场的“苹果税”比例仍为全球最高，标准企业30%，小型企业15%，未进行下调 [9][19] 市场反应与消费者情绪 - 面对苹果在海外受罚的消息，中国国内多数网友反应是“也该罚一罚了”和“国内什么时候跟上”，有用户指出在苹果平台充值视频会员比安卓平台贵30% [2][9][12][19] - 舆论认为，隐私保护不应成为苹果打压竞争对手的“遮羞布”，作为市场支配者，其规则制定应兼顾多方利益，而非单方面推行利己规则 [9][19]

日前，苹果公司宣布：为提升广告主投放效率，将于2026年起在App Store搜索结果页面增设更多广告位。 这是苹果公司进一步增进App Store吸金能力的最新动作，这也将这打破当前App Store仅顶部展示1条广告的限制。 苹果表示新增广告位将位于搜索结果列表中下部，并以"蓝色广告标签"明确标识。 但这步棋于苹果而言，却需要把握好商业利益获取与用户体验、社区公平之间的危险平衡。 一、App Store竞价广告，一门几乎躺赚的好生意 于现实而言：以苹果高达数十亿的设备规模而言，现在进一步开放对众多用户而言的应用唯一应用下载渠道——App Store的广告位，毫无疑问将进一步 提升App Store的吸金能力，自然是一门一本万利、躺着赚钱的好生意。 这于进一步增进服务营收而言，是大有裨益。 那么此后用户在搜索之后，误下载应用的可能性是否会进一步提升，甚至有没有可能会出现李逵与李鬼的闹剧？又是否会让那些因iOS系统安全、纯净、 无广告而选择苹果的用户感到失望？ 如我们所见：由订阅服务（Apple One）、广告收入（Apple 搜寻引擎与 App Store）与手续费收入（App Store）所组成的服务营收 ...

Italy's competition authority has imposed a €98.6 million fine on Apple, intensifying scrutiny over how the company operates its App Store and applies privacy rules to developers. ...

【导读】苹果公司被意大利监管机构罚超9800万欧元 苹果公司再因涉嫌滥用市场支配地位被重罚！ 12月22日，意大利竞争与市场管理局(AGCM)发布的消息显示，苹果公司因滥用市场支配地位，被处以9863.5万欧元的罚款，约合8.1亿元人民币。对此， 苹果公司表示，强烈反对意大利反垄断监管机构的决定，并将提起上诉。 年内苹果多次被罚 值得注意的是，意大利的罚单并非个例。今年以来，苹果公司已多次收到类似罚单，这些罚单的主要原因均与其iOS生态以及App Store规则相关。 应用跟踪透明度政策存在限制竞争行为 意大利竞争与市场管理局表示，经调查认定，苹果公司的应用跟踪透明度政策(ATT)存在限制竞争行为。 意大利竞争与市场管理局指出，自2021年4月起，苹果公司针对iOS设备推行适用于应用商店第三方应用开发者的应用跟踪透明度政策(ATT)，从竞争法层 面判定具有限制性竞争本质。具体来看，第三方应用开发者若要通过苹果ATT弹窗，出于广告推广目的收集并关联用户数据，必须事先获得用户的专项授 权。然而，该弹窗的设计不符合隐私法规要求，导致开发者不得不就同一数据收集目的，向用户重复发起授权申请。 该局认定，应用跟踪透明度政 ...

【导读】苹果公司被意大利监管机构罚超9800万欧元 中国基金报记者 忆山 苹果公司再因涉嫌滥用市场支配地位被重罚！ 12月22日，意大利竞争与市场管理局（AGCM）发布的消息显示，苹果公司因滥用市场支配 地位，被处以9863.5万欧元的罚款，约合8.1亿元人民币。 对此，苹果公司表示，强烈反对意大 利反垄断监管机构的决定，并将提起上诉。 应用跟踪透明度政策存在限制竞争行为 意大利竞争与市场管理局表示，经调查认定，苹果公司的应用跟踪透明度政策（ATT）存在限 制竞争行为。 意大利竞争与市场管理局指出，自2021年4月起，苹果公司针对iOS设备推行适用于应用商店 第三方应用开发者的应用跟踪透明度政策（ATT），从竞争法层面判定具有限制性竞争本质。 具体来看，第三方应用开发者若要通过苹果ATT弹窗，出于广告推广目的收集并关联用户数 据，必须事先获得用户的专项授权。然而，该弹窗的设计不符合隐私法规要求，导致开发者 不得不就同一数据收集目的，向用户重复发起授权申请。 该局认定，应用跟踪透明度政策（ATT）的条款由苹果公司单方面强制推行，损害了其商业合 作伙伴的合法权益。同时，该政策条款的严苛程度，与苹果声称的数据保护目 ...

公司动态 - 意大利竞争监管机构对苹果公司及其两家子公司处以9860万欧元（约合1.1553亿美元）的罚款 [1] - 罚款原因是苹果公司被指控在应用分发领域滥用市场支配地位 [1] 行业监管 - 意大利监管机构对科技巨头的市场行为采取了执法行动 [1] - 此次行动针对的是数字应用分发领域的竞争问题 [1]

衡宇 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI 庞若鸣被扎克伯格天价挖去Meta后，谁在执掌苹果大模型团队？ 团队的权力交接，其实比外界想象中要快，也要安静得多。 答案很快浮出水面。接手这支团队的人，是庞若鸣的老搭档： Zhifeng Chen 。 对Zhifeng Chen来说，这算赶上了最好的时候，也算赶上了最坏的时候。 Zhifeng Chen接过的这根交接棒，不可谓不烫手。 Zhifeng Chen是谁？ 这和庞若鸣的职业路径高度相似，都是在谷歌待了十几年，然后转投苹果麾下。 一方面，庞若鸣离开之后，苹果内部一边重组AI权责，一边启动了针对核心研究人员的留人方案，其中 最直接的动作就是涨薪 。 另一方面，如大家所知，在这一波AI浪潮里，苹果的动作无论从成效还是速度来说，都太过不尽如人意。 今年，Zhifeng Chen离开待了19年又7个月的谷歌，加入苹果。 庞若鸣今年夏天离开苹果后，Zhifeng Chen开始直接领导苹果基础模型团队， 直接管理二十多名下属 。 但Chen和庞若鸣两人世界线的最初交集，早在两人加入谷歌之前。 2000年，Chen从复旦大学计算机科学专业毕业，开启了在普林斯顿大 ...