行业市场趋势 - “以油养肤”赛道正驱动护肤市场爆发式增长，2023-2024年面部+眼部精华油市场规模从51.9亿元增至77.5亿元，同比增幅近50%，预计2025年将突破110亿元 [2][29] - 面部精华油是市场主力品类，2024年销售额达60.4亿元，预计2025年将增至87.9亿元 [2][29] - 行业面临从“单一油类产品”向成分协同、场景拓展、价值表达等方向升级的新命题 [2][29] 公司战略与产品发布 - 雅诗兰黛通过在上海举办“冻龄白金白月光音乐会”，以融合艺术与科技的品牌盛典形式，发布全新白金「逆龄精华油」并推广其与经典白金「逆龄面霜」构建的“油霜协同”组合 [2][3][29][30] - 此次产品布局旨在精准把握市场增长节点，以科研与场景革新重新定义高端以油养肤标准，开启品牌“油霜逆龄新时代” [2][29] 新产品核心技术 - 全新「逆龄精华油」采用革新专研的「三相油萃精华」，模拟年轻肌肤皮脂膜结构，通过3:7水油配比实现仿生级水油同补 [5][32] - 产品配方包含98%高浓度亲肤精萃，瞬摇激活可释放大量精华油微珠，以实现更快渗透、更深吸收与更强抗老功效 [5][32] - 产品依托雅诗兰黛17年“肌肤长寿科学”研究，采用独家专利成分「色提因™」（水仙鳞茎提取物等），可直接激活关键的「SIRT长寿肌因」，促进三重蛋白新生 [6][33] - 产品融萃稀世「南法黑钻松露」（黑孢块菌提取物），据品牌实验室24小时体外试验，能从源头提升细胞新生能量NAD+高达33% [6][33] 产品组合与护肤逻辑 - 雅诗兰黛提出“先油后霜”的协同护肤逻辑，「逆龄面霜」可形成锁水膜，防止养分流失并持续释放抗老成分，实现“渗透-修护-锁存”的闭环效应 [6][33] - “油霜协同”组合强化了保湿、抗皱、紧致三大核心功效，匹配中高端消费者对“功效+体验”的双重需求 [6][33] - 该组合策略精准锚定25-45岁核心客群的抗老需求分层，25岁以上群体可预防干纹，35岁以上群体可改善深层皱纹与松弛，具备全周期覆盖能力 [6][33] 品牌营销与代言人策略 - 雅诗兰黛组建了由全球护肤代言人朱一龙及演员曾黎、高圆圆构成的“白月光明星矩阵”，通过交响乐、诗朗诵、光影艺术融合，将商业活动升华为艺术事件 [8][35] - 代言人曾黎与高圆圆的分享，将产品与“学会和岁月相处”、“在时间里变得更有力量”的情感价值相连，与品牌追求“恒久优雅”的内核产生共鸣 [8][12][35][39] - 朱一龙作为品牌首位拥有全球头衔的男性代言人，其沉稳、儒雅、兼具实力与质感的形象，契合高端护肤的品牌哲学，双方合作基于价值观层面的长期认同 [12][14][39][41][42] 战略意义与行业影响 - 雅诗兰黛的“油霜协同”方案破解了单一油类产品的功效局限，通过品类融合与功效升级为行业提供了破局思路 [15][42] - 随着更多品牌入局细分场景与技术创新，“以油养肤”赛道或将迎来“协同化、精细化、全场景化”的新发展阶段 [15][42] - 雅诗兰黛通过此战略已抢占高端市场的战略制高点 [15][42]

行业战略趋势 - 外资美妆日化集团正经历从"深耕本土"到"成果赋能全球"的创新战略重大跃迁 [3] - "中国式创新"（中国速度、中国效率、中国生态、中国供应链）正成为全球美妆巨头穿越新周期的核心策略 [3] - 进博会是企业与中国消费者深度联结的桥梁和践行新战略愿景的重要舞台 [13] 欧莱雅 - 中国是欧莱雅全球第二大市场，更是集团重要的创新策源地 [5] - 欧莱雅中国研发中心成立二十周年，中国洞察与创新生态正引领全球创新 [5][6] - 集团CEO等总部高管团到场，发布三项重要成果：发布《美之道》专著、发起"新龄美中国行动"、与阿里云签署AI战略合作并发布PDRN白皮书 [7] - 公司已在中国构建开放式创新生态圈，成为推动社会发展的重要力量 [7] 宝洁 - 宝洁进博主题为"创新点亮美好生活"，创新目的是为了照进中国千家万户的生活灵感 [9] - 两年前提出"引领品类增长"战略，通过提升产品、包装、品牌沟通、零售体验、客户价值五大核心优势实现价值创造，已获积极市场回应 [9] - 进博会是检验创新成果的"考场"和与消费者双向共创的窗口，七年来展示了众多贴近生活的新品 [10][11] - 创新回归消费者需求，典型案例包括OLAY专为北方气候推出的超红瓶油霜版和海飞丝首款中国头皮专研二硫化硒去屑洗发水 [11] 雅诗兰黛 - 本届进博首次携旗下所有在中国市场销售的品牌集体登场，是全品牌矩阵的亮相 [14] - 也是"重塑美妆新境"战略在中国落地后的综合亮相，展现蓬勃向上的风貌 [14] - 最新财报中，中国大陆市场以9%的有机销售额增长成为集团全球亮点，在中国高端美妆市场零售额实现双位数增长 [14] - 携百余款新品参展，其中十多款"首发首秀"新品围绕中国消费者需求开发，如雅诗兰黛冻龄白金精华油和倩碧302光子镭射瓶，是"在中国，为中国"研发战略的成功案例 [14] 资生堂 - 以"创美资生"为主题，通过突破性医美哲学、两大新品牌首秀、50余款首秀新品集中展示未来愿景 [18] - 全球首秀突破性医美哲学"资生堂医美恒采循环"，并推出首个由中国团队主导打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜 [18] - 选择在进博会发布新品牌是基于深远的战略考量，旨在了解潜在合作伙伴和洞察消费者需求 [19] 爱茉莉太平洋 - 进博会是与中国市场深度对话、共创价值的战略平台，助力公司实现从"参展商"到"投资商"的深度融入 [21] - 恰逢集团80周年，以"悦美向新"为主题，同步携全新企业愿景"Create New Beauty"亮相 [23] - 中国美妆市场正经历"科技变革"，公司布局精准护肤、全龄抗衰、头皮健康管理及情感妆护等赛道 [24] - 加速构建本土研发体系，上海研发中心"美研专家委员会"已进入第二年运作，提升科研成果转化效率 [25] 花王 - 中国市场是花王集团最重要的海外市场之一，进博会是连接中国消费者的桥梁 [28] - 作为进博"全勤生"，今年首设VIC技术与品质展区，展现对"清洁、美丽、健康"的坚守 [28] - 采用"总部创新+本地深耕"协同模式：日本总部作为技术源头，中国研发中心精准捕捉需求并快速转化技术为产品 [29][30] - 本土定制产品亮点包括全球总部迁华的芙丽芳丝新升级净润精华卸妆油和珂润为中国女性量身定制的国产新品 [28] 高丝 - 2026年集团将正式转型为控股公司体制，全面推进"Beauty Consortium"全球战略，构建开放融合的美妆新生态 [32] - 本届进博完成黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油的中国首发，这是全球首款应用量子计算技术开发的化妆品 [32] - 2024年末收购的泰国高端奢养品牌PANPURI完成中国首秀，其定位契合中国"悦己"与"情绪护肤"趋势 [33] - 集团核心高管亮相进博，展现对中国市场的高度重视，公司步入全面发力新阶段 [33] 汉高 - 汉高消费品牌业务部携旗下六大品牌亮相，两大收购品牌的展示最为吸睛 [37] - 资生堂专业美发新品芯诗珀莉「奇迹防护精华喷雾」计划于2026年第一季度上市，新品申报仅用时2个工作日 [38] - 收购沙宣后推出的首款新品沙宣「红宝石」精油产自汉高太仓工厂，该工厂的启用增强了本土制造实力和供应链灵活性 [38] - 公司加速"专业化、高端化、本土化"，完成从"多品牌运营商"向"全价值链主导者"的转型 [39]

行业参展策略转变 - 2025年进博会头部美妆公司出席率较低，6.1馆大片面积转为珠宝和贸易团展区[1] - 市场增长趋缓背景下，美妆企业普遍选择节省会展开支，部分品牌通过场外直播等方式借势参展[1] 产品策略：回归本土化与务实创新 - 资生堂中国致力于加速源自中国的创新，与本土大学、科研院所及企业合作，其医美品牌RQ律曜采用三重重组胶原蛋白黄金配比技术，可实现全皮层精准护理[2] - 花王旗下芙丽芳丝等大部分参展产品已实现本土生产，且芙丽芳丝全球总部迁至上海以更敏捷地推出适配中国市场的产品[4] - 宝洁推出基于19年亚洲女性肌肤追踪研究的OLAY超红瓶油霜版亚洲首发，并展出首款针对中国头皮专研的二硫化硒去屑洗发水[5][7] - 雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油融合肌肤长寿科学研究，满足中国消费者对饱满、紧致、透亮肤感的综合需求[7] - 行业共识从概念创新回归产品创新，聚焦用户体验提升，务实创新成为跨国集团在华竞争新底色[9] 品牌引入策略：聚焦成熟品牌 - 跨国公司更倾向于以成熟品牌落地中国市场，资生堂旗下艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏首次亮相进博会，将于明年正式进入中国内地市场[9] - 爱茉莉太平洋旗下专业护肤品牌瑷丝特兰全线产品完成中国线下首度亮相，其明星单品连续五年获韩国消费者论坛年度品牌大奖并登顶销量榜首[11] - 欧莱雅集团收购的韩国第一护肤品牌Dr.G蒂迩肌完成进博会首秀，高丝集团旗下泰国高端奢养品牌PANPURI完成中国首秀[13] - 新西兰高端院线细胞抗衰品牌BeauEver作为首批获免动物实验豁免资质品牌进入中国，计划未来3年投入亿元级科研资金并在上海、杭州开设实验室[15][17] 技术研发：以科技重塑竞争力 - 高丝黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油采用量子计算技术，从超过1000亿种配方组合中筛选最佳方案，10秒即可完成传统需数十年的试验，预计2026年2月进入中国市场[17] - 欧莱雅发布行业首份聚焦PDRN的白皮书，研究表明PDRN能激活线粒体代谢等细胞通路，具有抗衰老潜力，并已应用于兰蔻、巴黎欧莱雅等产品[18][20] - 雅诗兰黛集团带来定制AI智能肌肤检测仪，几十秒即可生成肌肤体检报告，未来将逐步应用于线下柜台为消费者提供定制方案[20] - 华熙生物重点展出基于ECM系统科学的抗衰解决方案，ECM被列为第十三大衰老标志物，公司已获11张医美注射类三类医疗器械证书，其中动能素技术可深入皮肤中胚层实现年轻化[22][24]

公司战略定位 - 进博会是践行“重塑美妆新境”战略的重要舞台，展现公司从“参与者”向“共创者”的战略转型 [3][4] - 公司强调加码中国市场的决心，将中国区定位为集团业务发展的重要引擎，致力于深化本土研发与技术创新 [3] - 公司战略脉络清晰，从“深耕存量”向“激活增量”、从“品牌输出”向“本土共创”持续进阶 [13] 品牌与产品展示 - 首次携旗下所有在中国市场销售的17个品牌集体登场，涵盖高端护肤、轻奢彩妆、小众香氛、功效护肤等全赛道 [8] - 带来百余款新品，其中十多款为全球首发或中国首发，例如全球首发的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油、中国首发的The Ordinary硫磺粉霜等 [20][21] - 产品创新进入针对中国消费者特定需求的深度研发阶段，如冻龄精华油回应了消费者对肌肤“饱满、紧致、透亮”的精细抗老需求 [22] 科技创新与沉浸式体验 - 设立高互动性的创新研发专区，融合AI智能与数字化设备，如AI肌肤检测仪可在数十秒内生成“肌龄”报告 [10] - 首次引入Dermascan超声测肤仪，可清晰展现真皮层胶原蛋白分布状况，用于医美效果评估 [10] - 香氛体验区通过智能脑环与泡泡机联动，实现“情绪可视化”；智能试妆应用可即时生成专属妆容方案 [11] 本土化运营与市场表现 - 中国大陆市场在2026财年第一季度实现9%的有机销售额增长，推动亚太地区整体增长9%，零售额实现双位数增长 [29] - 公司旗下有七大品牌在中国市场实现双位数增长，其中勒莱柏(Le Labo)增长接近三位数，香水品类表现强劲 [29] - 组织架构调整提升本土决策权，中国区总裁进入全球管理团队，中国大陆市场被升级为独立报告区域 [30] - 中国创新研发中心在2025年9月被认定为全球研发中心，同年9月在北京SKP和南京德基广场推出业内首个“肌肤逆龄中心” [30] 新兴赛道布局 - 积极布局“双美”赛道，展出的Dermascan超声测肤仪用于医美项目效果评估，海蓝之谜浓缩修护精华膏已进入顶级医美机构 [26] - 公司与嘉会医疗共建“联合临床研究中心”，推动医学美容全周期皮肤护理研究，将服务从柜台延伸至专业医疗场景 [26]