行业整体规模与趋势 - 2024年中国传媒产业总产值达到34344.36亿元，同比上升8.97%，整体保持稳中有进、"小步快走"的增长趋势 [1] - 全球娱乐及传媒产业在技术赋能下进入全面数字化转型的新阶段 [1] 产业发展驱动因素 - 人工智能、微短剧、短视频、网络直播等新业态的发展与交叉融合，带动了互联网营销、广告等多个细分行业的协同发展 [4] - 新的媒介形态和媒体业态推动传媒产业边界持续扩展，催生跨行业跨界大融合，成为驱动产业发展的主要引擎 [4] - 生成式人工智能、虚拟现实、增强现实等突破性技术的大面积应用，使2024年成为全球娱乐及传媒产业的"技术分水岭" [5] 产业变革与未来方向 - 中国传媒产业已深刻嵌入数字经济发展中，其格局与传播秩序正发生巨大的结构性变化 [4] - 行业需秉持生态思维，通过构建新型生产关系适配人工智能驱动下的新质生产力 [5] - 在政策优化、体制机制调整、技术突破、主体多元的多重驱动下，行业进入系统性变革、整体优化的关键阶段 [5]

行业总体表现 - 2024年中国传媒产业总产值达到34344.36亿元，同比上升8.97%，整体保持稳中有进、"小步快走"的增长趋势 [1] 核心驱动因素 - 人工智能、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展，是驱动产业总产值提升的重要因素 [1] - 新的媒介形态和媒体业态如AIGC、生成式内容、短视频、微短剧、MCN、网络直播等拉动媒体营销、网络广告协同发展，成为主要引擎 [1] - 人工智能、生成式人工智能正在重新编写娱乐及传媒产业所有细分领域的规则 [2] - 生成式人工智能有望提高生产效率和生产力，同时为跨行业的新业务提供动力 [2] 细分市场表现 - 在媒体业态层面，2024年互联网营销收入稳居榜首 [1] 行业变革与挑战 - 生成式人工智能给知识产权（版权）、安全和数据隐私、环境危害及伦理道德等方面带来不确定性 [2] - 商业模式和就业市场将因技术变革面临严峻挑战 [2]

行业总体表现 - 2024年中国传媒产业总产值达到34344.36亿元人民币，同比上升8.97% [1] - 行业整体保持稳中有进、"小步快走"的增长趋势 [1] - 行业已深刻嵌入数字经济发展轨迹，生态日益丰富，边界不断扩展 [1] 增长驱动因素 - 人工智能、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合是驱动增长的重要因素 [1] - 新兴业态带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展 [1] 全球趋势与技术影响 - 2024至2025年对全球娱乐及传媒产业是极具重塑性的一年，各细分市场加速全面数字化转型 [2] - 人工智能特别是生成式人工智能正在重新编写产业所有细分领域的规则 [2] - 生成式人工智能有望提高生产效率和生产力，并为跨行业新业务提供动力 [2] 行业挑战 - 新技术给知识产权、安全、数据隐私、环境危害及伦理道德等方面带来不确定性 [2] - 商业模式和就业市场将面临严峻挑战 [2]

人工智能对传媒业的影响 - 人工智能是中国传媒生态变革的核心变量，将深度嵌入传媒内容生产[1] - 人工智能技术将显著提升传媒业生产效率与多模态表达能力[1] - 人工智能在信息维度的强能力正推动其成为一种新的传媒业态[1] 人工智能驱动的行业变革 - 人工智能应用的多样化与普及化赋能传统领域如传媒、金融、医疗、教育和制造业的创新应用[1] - 人工智能开拓扩展现实、智能城市建设、可持续能源管理等新应用场景[1] - 围绕人工智能的内容生产、推荐、广告营销与视听服务将日渐成熟，并对传统传媒业发起挑战[1] 人工智能在全球传媒业的应用 - 全球人工智能通过工业化流程显著缩短影视视频制作周期，实现快速交付[1] - 人工智能能够同时处理多个项目，快速生成大量高质量视频内容[1] - 人工智能支持大规模个性化定制，能根据客户需求快速调整内容并保持高质量[1] 中国传媒业的数字化转型 - 中国传媒业已深刻嵌入数字经济的发展轨迹中，业态日益丰富，边界不断扩展[2] - 传统主流媒体已转变为新型主流媒体[2] - AI、微短剧、短视频、游戏、网络直播等业态发展带动媒体营销、广告等多个行业协同发展[2]

政策指导框架 - 商务部等八部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》从供需两侧协同发力提出4方面14项任务举措[1] - 指导意见的四个方面包括丰富数字消费领域供给、培育壮大数字消费经营主体、优化数字消费支撑体系、营造数字消费良好环境[2] - 国家发展改革委与国家数据局联合印发《2025年数字经济发展工作要点》提出推动实体经济和数字经济深度融合并实施数字消费提升行动等[3] 数字经济发展规模 - 2023年中国数字经济规模达到53.9万亿元较上年增长3.7万亿元增幅扩张步入相对稳定区间[1] - 2024年数字经济核心产业增加值占GDP比重达10%左右集成电路、人工智能、工业软件、基础软件取得长足进步[1] - 中国“灯塔工厂”数量占全球比重超四成智能产品、直播电商等成为消费新热点[1] 数字消费业态与动力 - 数字消费包括网络购物、网络直播、数字文化、在线医疗等是推动中国数字经济发展的关键动力[2] - 数字消费为经济发展注入新动能是持续扩大内需、提振消费的重要力量[2][5] - 得益于技术创新和庞大的市场基础新技术的应用场景具有优势应用场景扩大又为技术迭代提供反馈[3] 行业数字化转型与投资机会 - 实施数字化转型工程协同构建技术模式和商业模式“一链一策”推进重点行业数字化转型[3] - 探索金融、文旅、医疗等领域数字化赋能路径培育数字化转型服务商[3] - 文博消费赛道创新提供数字文旅新体验在线医疗通过平台企业与医院合作为市民提供服务[4] 平台经济与就业促进 - 促进平台经济规范健康发展支持平台企业创新发展鼓励平台企业开辟新的就业空间[3] - 扩大数字消费可助力稳就业促使平台企业拓展更多就业空间和提供更多就业岗位[4] 国际合作与数字贸易 - 加强数字经济国际合作加快发展数字贸易推进海外智慧物流平台建设促进跨境电商发展[3] - 拓展“丝路电商”合作空间高质量组织2025年上海合作组织峰会数字经济论坛探索数据跨境流动管理新模式[3]

文章核心观点 - 江苏省发布《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，核心是通过深化“文旅＋百业”和“百业＋文旅”的产业融合，延伸产业链、提升价值链，以推动行业高质量增长 [1] 工作机制构建 - 建立跨部门组织协调机制，完善文旅发展领导机构，由各级党委“一把手”挂帅成立融合发展领导小组，整合多部门职能以实现高效率统筹 [2] - 构建全要素资源整合机制，通过“政府主导+第三方专业机构参与”模式开展资源普查，建立“融合资源数据库”，并设立市场化运作的资源整合中心及文旅产业联盟以促成合作项目落地 [2] 服务监管与政策支持 - 完善全链条服务监管机制，落实扩大文旅消费服务政策，健全“直达快享”机制，并规范实施政府和社会资本合作新机制 [3] - 加大金融政策支持，探索设立各类文旅研发基金，优化金融产品和服务，并创新项目用地、生态空间管控及收入分配等机制 [3] - 强化文旅市场监管，通过督查暗访、满意度调查及智慧化监管平台建设来保障市场规范有序 [3] 多业态创新融合 - 设计“一业一特色场景”的差异化融合模式，重点发展“演艺+文旅”、“乡村+文旅”、“体育+文旅”等典型消费场景 [4] - “演艺+文旅”通过实景演艺、沉浸式戏剧等新型消费场景，鼓励建设智慧旅游沉浸式体验新空间，实现游客从“旁观者”到“共创者”的身份转变 [4] - “农业+文旅”基于区域资源禀赋打造乡村IP，构建从农业种植到品牌打造的全链条体系，发展综合型观光农业和创意农业项目以突破传统浅层模式 [5] - “体育+文旅”结合重点赛事开展“跟着赛事去旅行”活动，将城市元素融入赛事策划，配套特色活动以促进体旅融合和消费升级 [6] - 2025年江苏省城市足球联赛期间，6个主场城市游客量同比增长24.67%，其中主场城市接待客场城市游客量同比增长356.06%，体现“一场球赛带火一座城”的乘数效应 [6] 产品供给与产业基础 - 梯度培育优质文旅链主企业，鼓励其加强关键技术研发，带动上下游企业形成产业集群，并引导中小微企业向“专精特新”方向发展 [7] - 推动传统文旅企业转型升级，支持新兴业态如动漫游戏、数字演艺、电竞文旅等发展壮大，并积极招引国内外头部企业落户 [7] - 科技赋能产品创新，以数字技术如大数据、人工智能、虚拟现实等对产业链进行全要素改造，加快“元宇宙”平台建设并打造应用型大模型 [8] - 因地制宜推动重点项目建设，挖掘本地特色资源，落实设施设备更新政策，并编制招商需求清单以引进业态新、品牌强的产业项目 [8]

政策包概述 - 广东省发布推动文化产业高质量发展的"政策包"共6个文件87条政策举措 [1] - 六大政策包覆盖影视、演艺、动漫、网络游戏、电子竞技、网络视听六大产业领域 [1] 影视产业政策 - 《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》提出15条政策举措 [1] - 政策覆盖院线电影、电视剧、网络剧、微短剧 [1] - 重点打造环珠江口影视产业带、建立影视创作选题库、健全扶持激励机制、完善产业体系 [1] 演艺市场政策 - 《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》提出17条政策举措 [1] - 聚焦打造国际一流演艺城市群、培育壮大演艺市场主体 [1] - 促进市场供给和消费、拓展"演艺+"产业链条、培育演艺新空间 [1] 动漫产业政策 - 《关于推动广东动漫影视产业高质量发展的若干政策措施》提出15条政策举措 [2] - 围绕营造大湾区动漫影视良好生态、鼓励优秀作品创作、支持应用前沿技术 [2] - 加强人才引进培养、推动全链生态协同 [2] 网络游戏政策 - 《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》提出13条政策举措 [2] - 支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群 [2] - 完善支撑体系、强化服务保障机制 [2] 电子竞技政策 - 《关于推动广东电子竞技产业高质量发展的若干政策措施》提出18条政策举措 [2] - 完善"双核多点"产业布局、加强电竞内容生产、构建顶级和特色赛事双轨体系 [2] - 加强市场主体和人才培养、推动场馆建设与科技赋能 [2] 网络视听政策 - 《关于推动广东网络视听产业高质量发展的若干政策措施》提出9条政策举措 [2] - 加大资金扶持和金融支持、提升产业园区发展能级、提升优质内容供给 [2] - 加速全产业链布局、打造全球网络直播经济高地 [2] 行业背景 - 广东是全国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位 [3] - 在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势 [3]