行业总体表现 - 2024年中国传媒产业总产值达到34344.36亿元，同比上升8.97%，整体保持稳中有进、"小步快走"的增长趋势 [1] 核心驱动因素 - 人工智能、微短剧、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动了互联网营销、互联网广告等多个细分行业的协同发展，是驱动产业总产值提升的重要因素 [1] - 新的媒介形态和媒体业态如AIGC、生成式内容、短视频、微短剧、MCN、网络直播等拉动媒体营销、网络广告协同发展，成为主要引擎 [1] - 人工智能、生成式人工智能正在重新编写娱乐及传媒产业所有细分领域的规则 [2] - 生成式人工智能有望提高生产效率和生产力，同时为跨行业的新业务提供动力 [2] 细分市场表现 - 在媒体业态层面，2024年互联网营销收入稳居榜首 [1] 行业变革与挑战 - 生成式人工智能给知识产权（版权）、安全和数据隐私、环境危害及伦理道德等方面带来不确定性 [2] - 商业模式和就业市场将因技术变革面临严峻挑战 [2]