山东省广播电视和网络视听行业“十四五”发展成果 - 行业在“十四五”时期坚持巩固提升广播电视、创新发展网络视听、整合聚合形成合力三大工作方向 [3] - “十四五”以来行业创作生产电视剧34部 [3] - “十四五”以来行业审查发行网络影视剧226部 [3] - 行业纪录片年均制作超60部、3000小时，播出超50000小时 [3] - 行业动画片近五年年均产量15部，电视动画片总集数1337集、总时长236小时 [3] 山东省广播电视和网络视听产业规模 - “十四五”时期全省广播电视和网络视听行业总收入达1385.28亿元 [3] - “十四五”时期行业总收入较“十三五”时期增加548亿元，增长65% [3]

文章核心观点 - 中国文化出海“新三样”（网络文学、网络影视剧、网络游戏）正经历从规模拓展到“价值深耕”的转型，其出海逻辑与内涵发生深刻变化 [1] 网络文学出海变化 - 海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区，规模庞大 [3] - 行业突破对以情节反转为特征的“爽文”依赖，转向提升文化承载力，旨在留下持久心灵印记而非仅吸引眼球 [3] - 创作端有意识地在世界观架构中预留“文化接口”，将传统文化与现代表达结合，例如将东方侠义精神与西方“骑士精神”类比以引发跨文化共鸣 [3] - 行业层面提供系统性支撑，如中国作协网文中心与浙江省作协2025年9月联合发布“美丽中国国际写作计划”，拟以两年周期重点扶持20部优秀网络文学作品，并配套宣传与IP转化支持 [4] - 吸引全球创作者参与并再创造，例如英国作家融合西方奇幻与中国网文“系统流”，推动行业从单向输出向双向对话的深度转变 [4] 微短剧出海变化 - 行业跳出“文化快餐”模式，发展共识转向内容精品化、产业集群化、业态融合化 [7] - 影视产业界限模糊，电影、电视剧、网剧等不同端口融合，使得每个端口都有足够能量生产有影响力的视听内容 [6] - 硬件与产业支撑不断完善，例如横店影视基地成立竖屏剧运营中心，改造专供微短剧拍摄的场景，完善产业链和配套政策以支撑精品创作 [7] - 内容追求深度与温度，强调在短时叙事中捕捉生活真实温度与文化深层力量，建议从当代中国市井、村落、校园中寻找故事 [7] - 具体基地如杭州临平区“临影厂”在2025年接待了约五六百个剧组，其专业设计缩短了拍摄时间成本，吸引了包括电视电影在内的各类剧组 [6] 网络游戏出海变化 - 出海逻辑从打造单一产品“爆款”，转向系统挖掘传统文化IP和构建全球影响力的产业“生态” [1][9] - 典型案例如《黑神话：悟空》在2025年8月上线一周年后，其续作《黑神话：钟馗》预告片引发全球期待，标志系列化及IP深挖的延续 [9] - 政策层面提供支持，浙江省于2025年7月实施《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20项具体举措以推动产业国际化、赋能数字贸易强省建设及加速传统文化全球传播 [9] - 游戏出海被视为本土市场成熟后的自然延伸，需先以优质内容在本土站稳脚跟，《黑神话：悟空》被视为“根植本土”的成功案例 [10] - 产业生态日益成熟完整，浙江省集聚网络游戏上中下游相关企业超1500家，形成“头部引领、腰部协同”的健康生态，推动出海从单纯产品销售迈向涵盖技术标准、文化表达、产业协作的立体化生态构建 [11][12]

文化传播策略 - 国际文化传播需把握"知中知外"的平衡，处理好"我们想讲的"与"对方想听的"之间的关系[4] - 叙事逻辑需在坚守中华文化立场前提下，善解人意、换位思考，尊重当地文化、贴近当地民心以引发普遍情感共鸣[4] - 推广以网络文学、网络游戏、网络影视剧为代表的"文化新三样"，以市场化方式吸引各国青年群体，形成持久文化影响力[6] 文化产业机遇 - 面向"一带一路"沿线发展中国家，可通过工具、文具、家具等产品的符号置入推动中文与汉字的常态化国际传播[6] - 深圳作为数字文化产业集聚地，文化走出去依赖强大技术平台和产业生态，将产品直接触达当地青年消费者[7] - 广东可依托粤港澳大湾区，综合利用广州商贸优势、深圳创新优势和港澳国际化优势，打造面向世界的数字经济走廊与文化传媒高地[7] 区域发展定位 - 广东凭借独特地缘位置和历史传统，可扮演面向周边地区文化传播的"文化转换器"角色[7] - 海外约6000万华侨华人中有3000多万人来自广东，华侨华人社区是岭南文化对外传播的天然载体[7] - "人文湾区"概念具备打造未来城市文明样板的潜力，需发掘更多中外文明互鉴的历史案例与城市经验[8]

双边关系发展 - 中泰关系处于历史最好时期，是全面战略合作伙伴关系，两国友好传承千年，“中泰一家亲”历久弥新 [2][3] - 2022年11月两国就构建中泰命运共同体达成重要共识，2025年10月双方同意加强发展战略对接，加快中泰铁路建设，深化人文交流 [3] - 站在建交50周年的新起点，双方将推动中泰命运共同体建设取得更多成果，更好造福两国人民 [2][3] 经贸与投资合作 - 中国已连续12年保持泰国最大贸易伙伴地位，是泰国第一大农产品和水果出口市场，2025年前三季度中泰双边贸易额达1143亿美元，同比增长17% [4] - 中国是泰国重要外资来源，2025年以来中国对泰投资超过31亿美元，投资领域从传统制造业扩展至清洁能源、数字经济等新兴产业 [4] - 中国车企在泰投资已超过200亿元人民币，带动当地数万人就业，中国高科技和互联网企业推动智慧工厂、电子商务、5G网络项目落地 [4] 基础设施与互联互通 - 中泰铁路是两国基础设施领域合作的旗舰项目，一期曼谷至呵叻段正在加速推进，建成后将大大提升泰国与周边地区的联通效率 [4] - 未来合作方向包括加强发展战略对接、推进制度型开放协同、深化产业链供应链协作、强化数字及交通等新老基础设施建设合作 [5] 人文交流合作 - 曼谷中国文化中心是中国在东南亚设立的首个文化中心，也是全球规模最大的中国文化中心，泰国是亚洲地区孔子学院和孔子课堂最多的国家 [6] - 2025年泰国国王和王后现场观看中国杂技团演出并给予高度评价，中国芭蕾舞剧《红楼梦》国际首秀受到泰国民众欢迎 [6] - 中国文化“新三样”（网络文学、网络影视剧、网络游戏）在泰国青年中广受欢迎，人文交流呈现传统与现代交融、官方与民间并举的新局面 [6] 多边框架协作 - 中泰在澜湄合作、中国—东盟、金砖合作、亚太经合组织等多边平台下保持良好协作，中方支持泰国2025年12月主办澜湄合作第五次领导人会议 [8] - 双方共同推动《区域全面经济伙伴关系协定》签署实施和中国—东盟自贸区3.0版升级，在互联互通、清洁能源、数字经济等领域开展深入合作 [8] - 泰方高度赞赏并积极支持中方提出的全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议和全球治理倡议 [9]

行业核心观点 - 文化“新三样”（网络文学、网络影视剧、网络游戏）在产业融合与国际传播中展现出创新发展趋势 [1] - 技术（AI、大数据、VR）成为驱动内容创作、传播和体验变革的核心引擎 [5] - 提升文化辨识度与实现跨文化共鸣是行业实现可持续发展的关键路径 [3][4] 行业发展规模与预测 - 业界预测至2027年，中国网文出口作品总量将超100万部 [3] - 网剧海外收入有望突破100亿美元 [3] - 网游海外收入将达250亿美元以上 [3] 行业发展趋势与战略 - 微短剧连接数亿用户，展现出赋能千行百业的潜力 [3] - 中国微短剧风靡全球得益于巨量文字积累及成熟的短期变现商业模式 [4] - 未来全品类故事或能通过AI方式呈现，并通过全球化渠道发行 [4] - 全球游戏行业将更加强调创意和技术，新设备的出现可能成为行业技术转折点 [5] 内容创作与生态构建 - 打造口碑流量双丰收的精品内容是实现可持续发展的重要路径 [3] - 从业者应以开放姿态与平台携手，完善产业机制、加大创作投入，构建良好内容生态 [3] - 网文创作需向快节奏短剧和厚重经典学习，让传统文化故事“潮”起来 [3] - 创作者需扎根中国文化土壤并具备全球视野，以找到跨文化共鸣点 [4]

行业规模与用户覆盖 - 中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖200多个国家和地区 [1] - 2024年网络游戏、网络视听等数字文化贸易规模超3700亿元，占文化贸易比重达25.8% [1] - 预计2027年网文出海作品总量超百万部，网剧海外收入有望突破100亿美元，出海网游收入将达250亿美元以上 [1] 驱动因素与竞争优势 - 行业已形成政府引导、企业主导、技术支撑的多元生态 [1] - 新技术与新业态结合构筑文化出海竞争优势，例如AI技术降低翻译成本并提高效率 [1][2] - 产业优势在于全链条的"新"与"全"，高度依赖数据驱动、算法分发、社交传播、用户反馈的体系 [2] 商业模式与市场拓展 - 多家网络文学平台通过投资海外网站、文化传媒公司、出版社等方式与外方形成战略合作 [2] - 社交媒体与流媒体平台被视为文化产品走向世界的"数字丝路" [2] - 国产微短剧作为新业态在国际市场异军突起，取得可观收益并引发海外企业关注模仿 [2] 行业演变与竞争格局 - 海外微短剧行业经历从"拼胆量"扩张到"拼视野"发展的阶段 [3] - 当前市场竞争加剧，内容制作水平、本地化运营能力和资源整合能力至关重要 [3] - 头部平台主导效应初显，启动资金门槛越来越高，行业向规范化、规模化、精品化、国际化发展 [3] 未来发展方向 - 文化出海需从技术、制度、人才多维度补齐短板，构建健康生态 [3] - 建议建立中华文化基因数字备案库对数字文化资源确权，并组建多方评审机制 [3] - 需注重相关人才培养与自有平台搭建以增强发展自主性，并通过构建评价体系培育健康市场 [3]

行业宏观趋势 - 文化“新三样”（网络文学、网络影视剧、网络游戏）正加速出海，成为数字经济重要组成部分 [1] - 2024年中国文化贸易总额达1.4万亿元，其中数字元素富集的网络游戏、网络视听等领域规模超3700亿元，占总贸易额超四分之一且增速显著高于传统贸易 [2] - 中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区，2024年海外市场营收达48.15亿元 [2] 技术驱动与效率提升 - AI技术应用于网络文学翻译，从全人工流程转变为AI初翻加人工校对模式，实现倍数级降本增效 [2] - 华策影视自主研发大模型使剧本创作和本地化翻译效率提升50%以上 [5] - 轩晔科技“Deep Emotion”AI影视大模型可实现网剧“换脸、换声、换口型、换语言”全流程“AI四换”，将制作周期缩短80%以上 [9] - 浙江大学专家指出，AI在网游美术创作、剧情生成、玩法设计等环节的应用提升了开发效率和产品本土化适应能力 [5] 知识产权保护 - 阜博集团运用VideoDNA技术为全球数字内容构建保护网，下架盗版内容过亿条，其“影视基因”指纹技术达国际领先水平，拥有全球最大影视音乐内容指纹库 [5] 政策支持 - 2025年4月商务部印发方案明确提出发展游戏出海业务，布局从IP打造到海外运营的全产业链 [6] - 杭州高新区（滨江）发布推动文化“新三样”出海“改革10条”和发展“政策40条”，以“政策+服务+改革”组合拳加快形成文化出海全产业链 [8] 市场表现与产业生态 - 2024年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39% [6] - 2025年上半年中国自主研发游戏海外收入达95.01亿美元，同比增长超11% [6] - 国家（杭州）短视频基地AI生产实验车间运营中心孵化“求索映社”AI短视频联盟，链接全国100多家优质内容创作团队，并已入驻多家技术研发平台型企业 [9]

论坛概况 - 2025年世界互联网大会文化遗产数字化论坛于9月16日至17日在陕西西安举行，主题为“数联古今 智绘文明——携手构建网络空间命运共同体” [1] - 论坛设有文化遗产数字化精品项目展览展示，并发布世界互联网大会文化遗产数字化案例集 [1] - 论坛围绕“保护 传承”、“技术创新”、“产业 赋能”、“开放 共治”四个议题展开对话与交流 [2] 行业背景与市场基础 - 截至2025年6月，中国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7% [2] - 持续丰富的互联网基础资源支撑起各行各业的数字化转型，为文化遗产数字化提供基础 [2] - 在技术赋能下，中国网络文学、网络游戏、网络影视剧等文化“新三样”正在加速出海步伐 [2] 技术应用与产业赋能 - 通过数字化赋能实现历史文化遗产保护与发展路径的转型升级，推动文化创新持续发展 [2] - 借助数字科技打破学科壁垒，促进跨界融合，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展 [2] - 通过建设虚拟博物馆、线上展览馆，让历史文化遗产更加生动、形象地展现 [3] 战略意义与发展方向 - 文化遗产数字化有助于发挥历史文化遗产以史育人、以文化人的作用，增强全民族的文化自信 [3] - 保护传承好历史文化遗产是连接民族情感纽带、增进民族团结的重要文化基础 [1] - 行业应继续坚持以数字化赋能历史文化遗产保护，让文化瑰宝在数字时代焕发新的生机与活力 [3]

文化产业规模与增长 - 2024年全国文化产业营业收入达191423亿元创历史新高 同比增长7.1% [1] - 文化服务业营收109134亿元 占比57% 增速达7.4% 对产业增长贡献率59.1% [1] - "十四五"期间文化产业增速超越多数传统行业 成为国民经济核心增长板块 [1] 文化出海表现 - 网络文学/影视剧/游戏在海外市场取得突出成绩 [1] - 电影《哪吒之魔童闹海》全球票房159亿元 位列全球影史第五 中国影史第一 [1] 服务贸易发展态势 - 2025年1-7月旅行服务进出口总额12594.6亿元 同比增长10.4% [3] - 旅行服务出口增速达62.9% 进口增长3.9% [3] - 240小时过境免签政策适用范围扩至55国 推动外国居民在华消费增长 [3] 产业融合与政策支持 - 文化产业与科技/旅游/金融深度融合 催生文化新质生产力 [1] - "十五五"期间文旅融合前景广阔 政策推动下将发展为支柱产业/民生产业/幸福产业 [3] 旅行服务出口定义 - 指外国居民在中国境内消费服务与商品所产生的外汇收入 属于无形贸易 [3] - 涵盖吃住行游购娱全链条消费 具有综合性特征 能带动多行业协同发展 [3]

行业整体表现 - 文化产业在"十四五"期间增速超过诸多传统行业 成为国民经济中极具活力的重要板块 [1] - 2024年全国文化产业营业收入达191,423亿元 创历史新高 同比增长7.1% [3] - 文化服务业2024年营业收入109,134亿元 同比增长7.4% 占文化产业总收入57% [3] - 文化服务业对文化产业营收增长贡献率达59.1% [3] 文化出海表现 - "文化出海"在"十四五"期间表现尤为亮眼 网络文学、网络影视剧、网络游戏在海外市场屡创佳绩 [6] - 影视作品《哪吒之魔童闹海》全球总票房达159亿元 位列全球影史票房第五 中国电影票房第一 [6] 服务贸易与文旅融合 - 2025年1-7月旅行服务进出口达12,594.6亿元 同比增长10.4% [8] - 旅行服务出口增长62.9% 进口增长3.9% [8] - "十五五"时期文旅融合前景广阔 文旅产业将发展成为支柱产业、民生产业、幸福产业 [8]