证券日报网讯1月9日，新宝股份（002705）在互动平台回答投资者提问时表示，公司生产的泳池清洁机 展现了公司多元化产品的探索，已有部分产品推出海外市场，但目前销售规模还很小。公司未来将继续 不断加强研发投入，扩展核心研究领域，向高智能园林工具领域等产品品类拓展。 ...

每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：美国消费电子多款割草机器人、泳池清洁机器人都大 火！请问公司也生产这些类型机器人吗？ 新宝股份（002705.SZ）1月9日在投资者互动平台表示，公司生产的泳池清洁机展现了公司多元化产品 的探索，已有部分产品推出海外市场，但目前销售规模还很小。公司未来将继续不断加强研发投入，扩 展核心研究领域，向高智能园林工具领域等产品品类拓展。 （记者 王晓波） ...

2025年中国外贸整体表现 - 外贸整体呈现逆势而上、量稳质升的态势，关键领域动能强劲，韧性十足 [1] - 外贸“朋友圈”持续扩大，自贸区、自贸港表现亮眼 [1] 工业机器人行业 - 工业机器人出口市场份额位居全球第二，产品广泛应用于全球汽车制造等行业的搬运、装配、焊接等工序 [3] - 2025年行业核心零部件国产化率显著提升，并受益于AI技术和工业互联网的智能化加持，加速出海 [3] - 2025年前三季度，工业机器人出口额同比增长54.9%，出口量增长29.2% [3] - 出口均价从2024年的7916美元/台上涨至2025年上半年的10025.66美元/台，同比增长26.66% [3] 创新型消费品行业 - 以国产电动螺丝刀为代表的小型工具产品，凭借创新设计（如多磁吸刀头、实时显示、多档调节）解决特定场景痛点，实现高溢价，售价达70美元 [5] - 该电动螺丝刀在北美市场占有率位居第一，仅在美国单一电商平台成交额就达约2.5亿元人民币 [5] - 泳池清洁机、割草机器人、便携式储能电源等“小而精”的中国产品同样在海外成为爆款，畅销多国 [5] - 这些产品由民营企业主导，通过专利和独家设计，开辟了“以创新破局、以品质溢价”的出海新路径 [5] 潮玩与IP产业 - 以泡泡玛特为代表的中国潮玩品牌加速海外扩张，已在全球18个国家开设154家海外门店 [8] - 众多潮玩品牌通过“IP创作+衍生品开发+本土化运营”模式，成功打入东南亚、欧美、中东等市场，海外门店增速、规模及营收均创新高 [8] - 2025年前三季度，中国出口的节日用品、玩偶、动物造型玩具等潮玩子类产品总额超过500亿元，销往全球200多个国家和地区 [8] - 行业通过数字技术重构生产流程，并借助年轻文化突破传播壁垒，成为提升文化软实力和外贸竞争力的关键 [8] 产业带与品牌出海模式 - “Yiwu Selection”品牌出海集合店在肯尼亚内罗毕开设海外首店，汇聚20余个义乌本地品牌、上百款商品，涵盖家居、数码、饰品等多品类 [10] - 该集合店首日零售额突破120万元，并吸引当地100多家连锁超市洽谈合作 [10] - 采用“品牌授权+本地化运营+数字化管理”模式，该集合店已在意大利、沙特、智利、墨西哥等全球11个国家和地区签订战略合作，实现快速复制 [10] - 广东中山灯饰、四川崇州家具、福建南安建材等全国多个特色产业带也采用类似的“抱团出海”模式 [10] - 该模式推动中小企业从“分散出口”转向“品牌集群出海”，促进外贸从“产品贸易”向“供应链标准输出”升级 [10] 入境旅游与服务贸易 - 2025年中国入境免签政策持续扩围，已与29个国家实现全面互免签证，对48个国家实行单方面免签，对55个国家实行240小时过境免签 [12] - 2025年前三季度，免签入境外国人达2088.6万人次 [12] - 离境退税政策优化推动“中国购”，截至11月底全国离境退税商店达12252家，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285% [12] - 跨境“人员、商品、服务协同流动”升级，2025年前三季度旅行服务出口大幅增长54.4% [12]

行业趋势与市场洞察 - 消费行业正经历深刻变革，以Z世代（1995年至2009年出生人群）为主导的新兴消费力量迅速崛起，重塑需求与偏好，带动新业态、新模式涌现[3] - 当前消费市场正经历深刻的需求重构，Z世代已成为消费主力，其价值观正重塑市场规则，近期市场关注的两个关键信号是高端白酒代表茅台价格显著回落以及“老登”网络流行语反映的代际认知变化[4] - 健康消费的核心逻辑正从“治疗疾病”向“养好自己”升级，消费者从产品的被动接受者转变为健康生活的主动追求者，推动品牌逻辑从专注产品打造转向构建场景化品牌[4] - 情绪价值已成为关键消费决策因素，被解构为追求新奇感、满足收藏欲、实现个性化、寻求压力释放等多个维度，对应不同的细分业态与产品创新方向[9] 品牌战略与消费者关系 - 品牌与用户的关系已从单向“购买—服务”升级为双向“滋养—成长”，品牌需要从一个“销售者”转变为一个“体验共创者”，成为用户生活的一部分和记忆触点[5] - 市场周期是严厉的“过滤器”，淘汰的是行业中停止进化、远离用户的个体，而非整个行业[5] - 跨界联名是焕新品牌、触达新圈层的重要方式，核心在于为品牌注入新鲜感与文化灵感，从而与消费者建立更深层次的情感联结[9] - 品牌联动在于“破圈”，目的是增强核心用户黏性或获取新用户，关键在于调性契合和内容创新，例如“瑞幸×茅台”的经典案例中，茅台的战略目标是清晰获取年轻新用户[9] 资本市场动态 - 港股成为消费企业上市的主要舞台，截至11月底，港交所零售与消费行业IPO数量已超23宗，位居各行业之首，蜜雪冰城、八马茶业等头部品牌相继登陆[6] - 随着市场赚钱效应显现，资金正系统性回流新股市场，从大型机构以基石或锚定投资者身份参与，到散户投资者通过融资乃至加大杠杆方式积极打新[7] - 港股上市热度由供需关系决定，目前港交所已递交上市申请的公司超过400家，其中消费类企业占相当比重，供给端日益丰富，但市场每年能吸纳的资金总量存在瓶颈，导致整体热度出现回调[7] - 随着“应上尽上”政策推进，市场热度在达到阶段高点后或将逐步趋于平缓，未来具备真正竞争力的新模式、好公司上市后仍将持续吸引资金与目光[7] 国际化与出海战略 - 获得资本助力的消费品牌将国际化拓展作为核心战略，从产品输出、模式输出迈向品牌与文化的系统性出海[8] - 出海不应是“自救”，而是能力溢出的自然选择，只有在国内已验证成功的模型才具备出海竞争的基础，例如国内茶饮市场已从增量竞争进入存量博弈，出海成为重要增长路径[8] - 一个具有长期竞争力的品牌必须接受全球市场的检验，全球化带来的不仅是收入增长，更是品牌溢价与资本认可[8] - 品牌出海面临的真正挑战并非供应链或资金流转，而是如何让全球消费者真正理解并认同“Brand from China”，需要通过在高频场景亮相和与目标用户深度链接来提升品牌力[8] IP与新兴业态 - IP本质是承载故事、实现交互的载体，是满足人类精神消费需求的重要媒介，IP潮经济带动了Z世代年轻人的消费力[3] - 中国IP出海呈现两大路径：游戏等产品瞄准全球化主流市场，潮玩、网文等则聚焦细分赛道，两条路径并行发力，推动东西方文化深度对话[3]

文章核心观点 - 中国消费品牌出海已从机会驱动的“可选动作”进化为能力驱动的“必修课”，是企业能力溢出后的自然选择，旨在建立全球品牌并获得增长与溢价 [1][4] - 出海是一场综合能力大考，涉及产品本地化、品牌全球化、运营深度化和财务健康化，其成功关键在于企业自身能力与全球市场机会的适配度，而非作为缓解短期压力的手段 [4] 出海动因与价值 - **寻找增长与溢价**：出海最直接的吸引力在于获得财务收入、利润及增长的机会，全球化品牌能带来显著的品牌溢价与资本认可 [2][3] - **能力溢出与必然选择**：出海已从早期寻找红利发展为国内业务结构、体量、管理及供应链能力达到顶峰后的能力溢出，是企业发展的自然阶段而非“自救” [1] - **全球市场替代趋势**：中国品牌在本土市场替代海外品牌的趋势正延续至全球，成为明显趋势，全球市场需要中国品牌与中国制造 [1][2] - **战略前提与市场验证**：部分品牌从成立之初就将全球化作为战略前提，认为具有长期竞争力的品牌必须接受全球市场的检验，尤其在产品根植于特定区域文化（如欧美庭院文化）的行业 [3] 出海现状与趋势 - **贸易数据支撑**：2025年前11个月，中国货物贸易进出口总值41.21万亿元人民币，同比增长3.6%，其中出口24.46万亿元，增长6.2%，显示出口动力 [2] - **地域结构变化**：企业全球化趋势持续，但在欧洲、东南亚、共建“一带一路”国家及南美洲等地上升态势较为明显 [3] - **品牌出海成气候**：在东南亚某些街道，中国品牌已随处可见，马来西亚与越南是当前主要市场，未来日韩、中东及更多欧美地区可能成为下一批重点 [4] - **新品牌快速扩张**：例如MOVA品牌成立仅一年多，已进入全球六大区域、60多个国家，包括北美、欧洲、中东、东南亚等 [2] 出海策略与挑战 - **分阶段构建能力**：出海初期策略多为产品先行并进行本地化调整（如调整甜度、酸度，推出限定产品），第二阶段则需打造品牌心智，单一维度不足以支撑长期发展 [4] - **本地化运营至关重要**：简单照搬国内模式行不通，需在产品、门店视觉（如颜色偏好）、供应链等各方面进行深度本地化调整 [4] - **品牌认同是核心挑战**：当前品牌出海面临的真正挑战并非供应链或资金，而是如何让全球消费者真正理解并认同“Brand from China” [3] - **供应链走出去是下一阶段重点**：品牌进入海外市场后，下一阶段必然要重点建设本地供应链，以支撑后续产品迭代与市场扩张 [4] - **生命周期不同阶段关注点不同**：出海前期企业关注市场情报、资源与技术分析；进入当地运营阶段后，重点转向供应商、上下游及客户信息等生产运营相关环节 [4] 相关ETF数据摘要 - **食品饮料ETF(515170)**：跟踪中证细分食品饮料产业主题指数，近五日涨跌1.99%，市盈率20.25倍，最新份额110.3亿份，减少4800.0万份，净申赎-2673.1万元，估值分位19.06% [6] - **游戏ETF(159869)**：跟踪中证动漫游戏指数，近五日涨跌1.64%，市盈率36.84倍，最新份额78.4亿份，减少1.0亿份，净申赎-1.5亿元，估值分位54.81% [6] - **科创50ETF(588000)**：跟踪上证科创板50成份指数，近五日涨跌-2.67%，市盈率155.17倍，最新份额539.8亿份，增加3.1亿份，净申赎4.4亿元，估值分位95.74% [6][7] - **云计算50ETF(516630)**：跟踪中证云计算与大数据主题指数，近五日涨跌-1.99%，市盈率92.21倍，最新份额2.6亿份，增加100.0万份，净申赎157.6万元，估值分位78.27% [7]

文章核心观点 - 2025年新消费大会以“跨界增长 融合创新”为主题，汇聚行业各方探讨品牌成长与行业趋势，认为中国消费市场正经历结构性变革，在短期承压与长期信心、极致理性与情绪溢价、本土深耕与出海远征等多重辩证中探索新平衡 [1][10] 消费趋势与消费者洞察 - 以Z世代（1995-2009年出生人群）为主导的新兴消费力量迅速崛起，其价值观正重塑市场规则，成为消费主力 [2][3] - 消费者主体性增强，从产品被动接受者转变为健康生活主动追求者，健康消费核心逻辑从“治疗疾病”向“养好自己”升级 [3] - 情绪价值成为关键消费决策因素，包括追求新奇感、满足收藏欲、实现个性化、寻求压力释放等不同维度 [8] - 品牌与用户关系从单向“购买-服务”升级为双向“滋养-成长”，品牌需从“销售者”转变为“体验共创者” [4] IP与品牌建设 - IP本质是承载故事、实现交互的载体，是满足人类精神消费需求的重要媒介 [2] - 中国IP出海呈现两大路径：游戏等产品瞄准全球化主流市场，潮玩、网文等聚焦细分赛道 [2] - 品牌逻辑需从专注产品打造转向构建场景化品牌，并将抽象情绪转化为可感知、可消费的具体产品与服务 [3][8] - 跨界联名是焕新品牌、触达新圈层的重要方式，核心在于为品牌注入新鲜感与文化灵感，与消费者建立更深情感联结 [8] - 联动（如IP合作）关键在于“破圈”与“向内求”，目的是增强核心用户黏性或获取新用户，原则是调性契合和内容共创 [8][9] 资本市场动态 - 港股成为消费企业上市主要舞台，截至11月底，港交所零售与消费行业IPO数量已超23宗，位居各行业之首 [5] - 随着市场赚钱效应显现，资金从机构到个人正系统性回流新股市场 [5][6] - 港交所已递交上市申请的公司超过400家，其中消费类企业占相当比重，供给端日益丰富，但市场年吸纳资金总量存在瓶颈，导致整体热度出现回调 [6] - 具备真正竞争力的新模式、好公司上市后仍将持续吸引资金，资本市场正通过“新供给”逐步替代、优化“旧存量” [6] 出海战略与增长 - 出海不应是“自救”，而是能力溢出的自然选择，只有在国内已验证成功的模型才具备出海竞争的基础 [7] - 对于智能硬件等品类，全球化品牌带来的不仅是收入增长，更是品牌溢价与资本认可，且需在主场市场验证产品力 [7] - 品牌出海面临的真正挑战是如何让全球消费者理解并认同“Brand from China”，需在核心场景高频亮相并与目标用户深度链接以提升品牌力 [8] - 国内茶饮市场已从增量竞争进入存量博弈阶段，出海成为重要的增长路径 [7] 挖掘本土新增长 - 情绪价值对应不同的细分业态与产品创新方向，是挖掘新增长的关键 [8] - 联动（如“瑞幸×茅台”）是品牌拓新的重要手段，经典案例中茅台的目标是清晰获取年轻新用户 [9] - 新消费领域联动能带来新鲜感与尝试渴望，进而将用户转化为品牌受众 [8]

机器人指数ETF市场表现 - 10月22日机器人指数ETF低开高走，截至发稿上涨1.01%，盘中现溢价 [1] - 10月以来该ETF获资金净申购超5亿元，最新规模突破19.2亿元，创上市以来新高 [1] - 成份股中中信重工三连板涨停，秦川机床、华中数控涨超3%，石头科技、汇川技术、伟创电气上涨2% [1] 指数构成与行业集中度 - 机器人指数ETF追踪中证机器人指数，覆盖机器人产业链各环节上市公司 [1] - 指数前三大行业累计占比83.22%，其中机械设备占比55.89%，计算机占比18.9%，家用电器占比8.43% [2] - 前十大成份股包括汇川技术、科大讯飞、石头科技、大华股份、中控技术等 [1] 行业基本面与全球市场 - 全球扫地机器人市场上半年累计出货量1126.3万台，同比增长16.5% [2] - 石头科技、科沃斯、追觅、小米合计占据全球扫地机器人市场57%的份额 [2] - 中国生产的家用服务型机器人因完善的产业链和供应链优势在海外市场备受青睐 [2] 机构观点与市场展望 - 兴业证券指出避险交易带来的再平衡后，景气优势将再度成为市场核心，科技成长主线共识有望凝聚 [1] - 9月以来机械设备、计算机设备为盈利预期上修相对较多的行业 [2] - 外部扰动不会终结趋势，回调是增配机器人、半导体等创新产业的机会，市场风格将聚焦产业发展 [2]