经济观察网9月26日晚，中秋国庆促消费暨2025全省金秋文旅消费季在杭启动。本次活动由省文化广电 和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅、省体育局联合主办，主题为"家国同庆，浙里畅游"，从9月下旬 持续至11月底。这个金秋，浙江将累计发放旅游消费券4775万元，多个区县消费券金额达500万元，以 真金白银的补贴激活文旅市场。同时，超百家景区、酒店推出折扣优惠，"百县千碗，银联助力，交行 有礼"活动，将联动全省286家"百县千碗"认证门店推出特惠福利。 ...

2025.09. 24 本文字数：2670，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 李秀中 临近国庆黄金周，各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。各地将开展超过25000场的文旅消费 活动，并陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。 争流量 9月24日，云南省政府新闻办举行"有一种叫云南的生活·秋'丰'送爽"2025年秋季云南文旅主题新闻 发布会，围绕国庆、中秋"双节"假日，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季 的线路产品。 而在此前两日，9月22日，四川省政府新闻办也举办发布会，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介 绍，四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋"两 节"文旅消费需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。 近年来，各地对文旅流量的争夺成为热点，国庆节又是全年文旅消费最旺的季节之一，在国庆来临之 前，各地推出各种活动和政策，掀起了争夺国庆流量的攻势。 2024年国庆节假期7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花 费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。如果同按6%的增速 ...

携程近日发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，国庆黄金周假期跨省游订单量同比增长45%。 情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的"去看"加 速转变为"去体验"。 临近国庆黄金周，各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。各地将开展超过25000场的文旅消费活 动，并陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。 争流量 9月24日，云南省政府新闻办举行"有一种叫云南的生活·秋'丰'送爽"2025年秋季云南文旅主题新闻发布 会，围绕国庆、中秋"双节"假日，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产 品。 而在此前两日，9月22日，四川省政府新闻办也举办发布会，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍， 四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋"两节"文旅消费 需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。 近年来，各地对文旅流量的争夺成为热点，国庆节又是全年文旅消费最旺的季节之一，在国庆来临之 前，各地推出各种活动和政策，掀起了争夺国庆流量的攻势。 2024年国庆节假期7天，全国国内出游7.65 ...

各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。 临近国庆黄金周，各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。各地将开展超过25000场的文旅消费活 动，并陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。 争流量 9月24日，云南省政府新闻办举行"有一种叫云南的生活·秋'丰'送爽"2025年秋季云南文旅主题新闻发布 会，围绕国庆、中秋"双节"假日，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产 品。 而在此前两日，9月22日，四川省政府新闻办也举办发布会，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍， 四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋"两节"文旅消费 需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。 近年来，各地对文旅流量的争夺成为热点，国庆节又是全年文旅消费最旺的季节之一，在国庆来临之 前，各地推出各种活动和政策，掀起了争夺国庆流量的攻势。 2024年国庆节假期7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花费 7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。如果同按6%的增速估算，另外又多一天的假期，今年国庆旅 游人数预计将超 ...

此外，省旅文厅还将联合公安、交通、市场监管、林业、海事、应急等部门，在节前和节中对市场 秩序、服务质量和安全生产开展综合检查，及时发现问题并督促整改。 据统计，"双节"期间我省共策划170余项文体旅活动，涵盖旅游促销、文化演艺、体育赛事等多类 型活动。 比如海口举办的"夸下海口"草坪音乐会，8天音乐狂欢，市民游客可免费参与海口"艺术周"街头表 演;三亚"王牌海岛季"活动包含非遗生活节和泡泡玛特主题展;假日期间儋州海花岛每晚都将上演烟花无 人机秀，此外，儋州儋耳追光驿站将举办神冲火山电音节;定安将举办"食全食美 醋就未来—2025年定安 糟粕醋美食文化周"活动，包括琼剧展演、美食体验、市集展销等。 各大景区同样"花式"出招。蜈支洲岛旅游区的"海底漫步"、白石岭旅游区的"云端攀岩"、海花岛旅 游度假区的国际化潮流运动、呀诺达雨林文化旅游区的"探险+体育"等特色玩法，既带游客"上天"乘飞 行伞翱翔、"入地"探溶洞奇观、"下海"玩水上运动，精准满足不同人群的专属游玩需求。 省旅文厅将同步开展系列营销活动。延长"清凉一夏 海南度假"促消费活动至10月15日，追加2000 万元财政资金，持续发放旅游消费补贴。海口市将发放 ...

旅游消费券涵盖入岛机票满减券、出岛机票满减券以及酒店满减券、连住券。9月22日上午10点 起，市民游客只需登录携程、同程、飞猪等平台的APP或官方网站，进入"海口国庆旅游消费券"专属活 动页面，即可一键领取相关消费券。成功领取后，在预订参与活动的机票或酒店产品时，系统将在支付 环节自动提示并使用相应优惠，实现"立减""满减"等优惠。 国庆黄金周期间，海口市还将推出350万元餐饮专项消费券。在"琼菜&老爸茶美食嘉年华"，可免 费试吃多家知名琼菜餐饮品牌的拿手好菜，亲手体验制作海南粉、菠萝包、琼式月饼，参与互动游戏赢 优惠。 在文旅活动方面，9月28日至10月8日2025海口艺术周期间，61项近150场活动将轮番登场：万绿 园"夸下海口"草坪音乐会，每晚一个主题，嗨唱3小时，千架无人机点亮夜空;牛津大学男声合唱团、意 大利交响乐团，国际声音将唱响海口湾畔，还有话剧《长安的荔枝》、舞剧《罗密欧与朱丽叶》等15场 演出接力上演。此外，2025年中国国际海洋皮划艇公开赛暨全国海洋皮划艇锦标赛，"海口杯"篮球联 赛、帆船赛，2025中国足球青少年精英联赛等10余项品牌赛事也将在海口轮番登场。 迎接国庆中秋，搅热旅游市场 ...

财政资金安排 - 上海下半年继续安排5亿元财政资金用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券 [1] 消费券调整优化 - 增设文化消费券，旅游消费券新增"乡村民宿券"，体育券发放"健身"和"观赛"两类消费券 [2] - 旅游消费券发放模式从"摇号"改为"抢券"，优化资金配比 [2] - 推动餐饮、旅游、电影、体育、文化领域企业跨领域联动，放大溢出效应 [2] 消费券发放时间 - 第一批餐饮消费券报名时间为7月26日至7月28日，8月1日开始核销 [2] 消费券面值设置 - 餐饮消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 文化消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 旅游消费券中"乡村民宿券"面值为满500元减150元，游览类保留满150元减75元和满100元减50元两档 [2] - 体育观赛类消费券最高面值为满2000元减800元 [2] 发放平台 - 餐饮与旅游券通过银联云闪付、支付宝、微信支付发放 [3] - 电影券通过淘票票、猫眼等平台发放 [3] - 体育健身券通过"来沪动丨健身地图"平台发放 [3] - 体育观赛券、文化券将通过公开遴选确定发券平台 [3] 发放模式 - 餐饮消费券采用"摇号"模式，面向上海本地消费者 [3] - 旅游消费券改为"抢券"模式，面向境内外游客及上海居民 [3] - 电影消费券采用"抢券"模式，面向上海消费者 [3] - 体育健身券面向上海消费者，观赛券面向全国消费者 [3] - 文化消费券采用"抢券"模式，面向全国消费者 [3]

政策推动文旅消费 - 国务院办公厅1月印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出围绕五一、国庆假期和暑期组织贯穿全年的特色文旅活动 [2] - 五一假期文化和旅游部指导各地推出惠民消费券、景区门票减免促销、旅游直通车等措施，中国旅游景区协会推出"景区欢乐消费季"，中国旅行社协会倡导推出景区免票、酒店折扣等惠民礼包 [2] - 云南126家A级景区面向全国应届高中毕业生免门票，泉州启动暑期文旅消费季推出"3百1千"行动方案，成都围绕"迎世运游成都"主题推出系列暑期活动 [3] 节假日旅游数据增长 - 春节假期全国国内出游5.01亿人次（+5.9%），出游总花费6770.02亿元（+7.0%） [4] - 清明节假期国内出游1.26亿人次（+6.3%），总花费575.49亿元（+6.7%） [4] - 五一假期国内出游3.14亿人次（+6.4%），总花费1802.69亿元（+8.0%） [4] - 端午节假期国内出游1.19亿人次（+5.7%），总花费427.30亿元（+5.9%） [4] 创新消费场景 - 3月《提振消费专项行动方案》提出深化商旅文体健多业态融合，支持景区延长经营时间、扩大接待规模，增加优质体育赛事供给 [5] - 清明假期文化和旅游部发布32条乡村旅游线路，"时令采摘""挖野菜"等乡村体验搜索热度上涨，多地推出农文旅融合项目及"公园+徒步/骑行"等新玩法 [5] - 五一假期苏州全域"AI避高峰"优化行程，青城山景区推出外骨骼机器人和无人机送货系统，国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量达7595.44万人次（+5.2%） [7] 入境游市场复苏 - 政策优化包括扩大单方面免签国家范围、延长免签时间、推广"即买即退"离境退税服务 [8] - 2024年12月31日至2025年1月1日入境游订单量同比翻倍，其中韩国（+215%）、日本（+145%）增长显著 [8] - 春节假期入境游门票订单增长180%，酒店订单增长超60%，端午假期入境游订单增长近90%，景区门票GMV增长超1.5倍 [9][10] - 民俗游成为外国游客新选择，春节假期石家庄（+50%）、福州（+52%）、西安（+97%）入境订单增长显著，海外平台非遗相关门票增长近7.5倍 [10]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 但细分领域推荐关注多个标的[1][7][8][9] 核心观点 - 教育板块因多地高中恢复双休政策 可能刺激校外非学科培训及AI教育产品需求[3][7] - 旅游板块受益消费券发放及AI技术赋能 居民消费意愿显现韧性[3][7] - 连锁餐饮行业竞争企稳 龙头品牌提价与蜜雪冰城上市成为明确信号[3][8] - 人力资源服务商迎来技术迭代与政策红利共振 AI大模型提升招聘流程效率[3][9] 细分板块跟踪及观点 教育 - 杭州、河南、长沙等地高中自2025年春季学期起恢复双休 可能推动校外非学科培训需求增长[3][7] - AI教育类产品需求有望提升 推荐学大教育、豆神教育、天立国际控股[3][7] 旅游 - 上海"乐品上海"旅游消费券单日预约人次达276万（微信133万/支付宝91万/银联云闪付52万） 创历史记录[3][7] - OTA平台长期受益AI赋能 通过提升供需匹配效率优化成本 推荐携程集团-S、同程旅行[3][7] 连锁服务 - 蜜雪冰城全球发售1705.99万股 发售价202.5港元/股 基石投资者合计认购2亿美元[3][8] - 截至2024年门店总数达46,479家 Q4净增1,177家 瑞幸与蜜雪相继提价验证行业竞争趋稳[3][8] - 建议关注百胜中国、海底捞、蜜雪冰城、古茗[3][8] 人力资源 - AI大模型应用于人才匹配与招聘流程 科锐国际接入DeepSeek-R1模型[3][9] - 政策加码促消费 人服板块作为顺周期领域估值有望改善 推荐科锐国际、北京人力、外服控股[3][9] 行业数据 社零数据 - 2024年12月社会消费品零售总额4.52万亿元 同比+3.7% 环比+0.7%[11] - 商品零售同比+3.9% 餐饮收入同比+2.7%[13] - 2024年全年网上零售额同比+7.2% 线下零售额同比+4.9%[12] 酒店数据 - 2月16日当周国内酒店OCC 55.2%（同比-8.6pct） ADR 186元/间（同比-22.5pct） RevPAR 186元/间（同比-31.6pct）[24] - 一线城市酒店OCC 60.1%（同比+3.1pct） ADR 262.5元/间（同比-16.8pct）[31] 博彩数据 - 1月澳门博彩毛收入182.5亿澳门元 同比-6% 恢复至2019年同期的73%[49] - 12月人均博彩消费5,987澳门元 恢复至2019年同期的81%[49] 市场行情 - SW社服行业周涨跌幅0.9% 细分板块表现：教育+1.9% 专业服务+2.8% 旅游及景区-1.0% 酒店餐饮-2.1%[59] - 涨幅前五个股：谭仔国际、全通教育、米奥会展、行动教育、ST明诚[60][61] - 跌幅前五个股：ST东时、携程集团-S、长目可、元降雅图[60][64]