核心事件 - 祖龙娱乐因在微信广告平台将叠纸公司注册商标"闪耀暖暖""无限暖暖""奇迹暖暖"设置为搜索关键词 被法院判定侵犯商标专用权并构成不正当竞争 最终被强制执行15万元赔偿[3][4][6] - 祖龙娱乐方面辩称关键词设置由外包投放公司操作或平台算法自动匹配 但腾讯公司出具《情况说明》证实关键词均由祖龙娱乐主动添加 排除技术自动匹配可能性[5][6] - 江苏省中级人民法院于2025年8月作出终审裁定 维持一审原判 因祖龙娱乐到期未履行赔偿义务 被苏州工业园区人民法院强制执行[6] 案件背景 - 叠纸公司于2024年3月向苏州工业园区人民法院提起诉讼 指控祖龙娱乐侵犯商标专用权并构成不正当竞争 要求停止侵权、赔偿经济损失并公开澄清[4] - 祖龙娱乐通过设置搜索关键词推广其自研手游《以闪亮之名》 导致用户搜索时优先展示祖龙娱乐广告内容 造成用户混淆[3][4] - 《奇迹暖暖》是叠纸公司2015年5月上线的女性向换装养成手机游戏 基于"暖暖"IP相继发布《闪耀暖暖》《无限暖暖》等作品[4] 行业现象 - 类似"蹭热点"侵权行为屡见不鲜 如北京某科技公司未经许可使用《原神》游戏人物形象及美术素材 模仿登录界面 最终被判赔偿206.86万元[8] - 游戏公司盛趣游戏联合公安机关启动"私服引擎阻击战" 在"火鸟引擎"案中查获涉案金额逾100万元 私服游戏超百款[10] - 网络游戏侵权常涉及技术层面 需要专业知识支撑 且面临举证障碍、赔偿额与实际损失不匹配、诉讼周期长等挑战[9] 公司经营 - 《以闪亮之名》为祖龙娱乐带来可观收益 2025年上半年公司营业收入6.34亿元 较2024年同期增长44.4%[7] - 2025年1月《以闪亮之名》单月利润创游戏上线后历史新高 2025年上半年该游戏利润同比和环比均实现显著增长[7] - 祖龙娱乐储备游戏《项目K》是使用虚幻引擎5制作的女性向游戏 预计2026年上线[7] 专家建议 - 企业应对核心商标进行保护性注册 建立关键词检测系统 及时保存侵权证据 通过行政手段同步维权[6] - 游戏公司应避免使用与知名游戏近似的名称、图标或宣传语 宣传素材使用原创设计 设置法务和品牌部门审核流程[9][10] - 可采用区块链存证、大数据追踪等技术实施全网监控 对违法所得5万元以下案件优先行政查处 对团伙化犯罪启动刑事程序[10]

2025.09. 24 本文字数：2670，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 李秀中 临近国庆黄金周，各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。各地将开展超过25000场的文旅消费 活动，并陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。 争流量 9月24日，云南省政府新闻办举行"有一种叫云南的生活·秋'丰'送爽"2025年秋季云南文旅主题新闻 发布会，围绕国庆、中秋"双节"假日，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季 的线路产品。 而在此前两日，9月22日，四川省政府新闻办也举办发布会，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介 绍，四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋"两 节"文旅消费需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。 近年来，各地对文旅流量的争夺成为热点，国庆节又是全年文旅消费最旺的季节之一，在国庆来临之 前，各地推出各种活动和政策，掀起了争夺国庆流量的攻势。 2024年国庆节假期7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花 费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。如果同按6%的增速 ...

行业概览 - 2024年中国民宿市场规模达422.7亿元 行业融资规模44.9亿元创7年新高 [1] - 民宿行业呈现木鸟、途家、美团三足鼎立格局 但面临小红书抖音等外部流量平台冲击 [13] - 行业属低频高客单价消费 需完成用户习惯培养、上下游整合等非常规挑战 [13] 平台流量与用户 - 小红书2024年Q4日均搜索量6亿次 出行垂类流量占比15% [1] - 携程用户数1.65亿月活9000万 小红书用户数3.5亿月活3.2亿 [2] - 木鸟民宿80%流量来自自有渠道 小红书内容占搜索前30篇笔记30%-40% [19] 途家发展历程 - 2016年通过合并携程去哪儿房源扩张 2017年分拆为线上途家网和线下斯维登集团 [2] - 2019年成为首家代运营房源破万的服务商 业务覆盖124城 [3] - 依赖携程输血但内斗严重 2020年关停20城直营业务转向轻资产模式 [16] 途家现状与转型 - 2024年携程营销支出增29%至16亿美元 对途家支持力度减弱 [5] - 转向小红书投放但ROI倒挂 商单转化率仅10%且博主成本高于收益 [12] - 3月携程投资大乐之野后加速小红书布局 采用笔记数量大水漫灌策略 [7][12] 木鸟民宿策略 - 2017年实现盈亏平衡 2020年4-7月连续盈利 [14] - 严格成本控制 2014年CEO卖房维持现金流 [16] - 提前4年布局小红书 主打网红民宿内容 [17][20] 行业竞争焦点 - 双方争夺00后女性用户心智 木鸟侧重高颜值网红民宿 途家主打多人入住度假场景 [20][23] - 小红书内容战争刚开启 需平衡即时转化与长期品牌建设 [19][22] - 渠道变迁本质是用户行为变化 需建立深度心智而非简单触达 [24][25] 流量渠道演变 - 从百度搜索到OTA投流再到小红书 小红书搜索量已达百度50% [23] - 抖音快手加速布局生活百科 小红书面临可替代性风险 [23] - 渠道碎片化下 品牌需更快抢占用户需求场景 [23][25]