行业趋势：国产滑雪装备市场升温 - 国内雪场陆续开板，滑雪装备市场悄然升温 [2] - 近年来，国产雪具品牌凭借差异化设计和高性价比优势，受到消费者青睐 [2] 市场表现：消费需求旺盛，销售火爆 - 工作日傍晚，北京某国产雪具品牌门店内挤满顾客，部分热门款式出现断码断货 [3] - 消费者认为国产品牌设计好看且性价比高 [4] - 今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30% [8] - 部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分国产头盔、护具品牌成交额同比增长100% [8] 渠道与竞争格局：国产品牌渗透率提升 - 过去雪具中心没有国产雪具品牌，如今国内品牌专卖店日益增多，集合店内也常见国产雪具 [6] - 国产雪具销售持续攀升 [6] 产品与服务：售后服务成为竞争优势 - 国产雪具便捷高效的售后服务是吸引消费者的重要原因 [6]

国内滑雪装备市场升温与国产品牌崛起 - 国内雪场开板后滑雪装备市场升温 滑雪服成交额同比增长超50% 滑雪装备增长超30% [1] - 国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60% 部分国产头盔、护具品牌交易额同比增长100% [1] - 国产雪具凭借差异化设计、高性价比及便捷高效的售后服务受到消费者青睐 销售门店和销售持续攀升 [1] 浙江宁波雪具产业产销两旺 - 浙江宁波雪具企业迎来产销两旺的“黄金期” 市场需求超出预期 [2][4] - 某公司工厂月发货量达3000多件 较去年同期增长两到三倍 热门款式供不应求 [4] - 某雪板生产企业过去为欧美品牌代工 近五年已成为近20家国内品牌的核心供应商 订单排至明年1月 [4] 国产雪具技术创新与供应链优势 - 国产雪具品牌在技术创新和品质升级上持续发力 例如研发加入碳纤条材质提升弹力和耐用性的雪板 并增加夜光等个性化功能 [6] - 国产品牌依托国内成熟供应链 推进产品定制化升级与品类扩容 并加快线上线下渠道布局 [6] 江苏苏州冰雪装备出口增长 - 江苏苏州相关企业生产和销售忙碌 海外对冰雪户外产品需求增加 [7] - 苏州昆山某滑雪板生产企业今年以来产量达11万片 绝大多数发往欧洲 订单已排到明年7月 [9] - 该企业通过自主研发复合材料提升性能 每年生产的滑雪板数量约占全球产能的10% [9] - 今年1—10月 昆山出口滑雪板产品货值3700万余元 同比增长近5% 主要销往欧洲和北美市场 [9] 上游面料产业升级与智能化生产 - 滑雪装备出口增长带动上游面料产业升级 苏州盛泽镇多家滑雪服面料企业忙于赶制出口订单 [9] - 企业引入人工智能验布机 通过高清摄像头与算法快速识别面料残次点 大幅提升质检速度 [11] - 企业设计生产的户外功能性面料站稳欧美市场 并根据不同气候条件在防水、轻便、透气等方面加大研发创新 为海外客户因地制宜设计产品 [11]

国内滑雪装备市场升温 - 随着国内雪场开板，滑雪装备市场悄然升温，国产雪具品牌凭借差异化设计和高性价比受到消费者青睐 [1] - 工作日傍晚，北京东城区的国产品牌销售门店内挤满顾客，部分热门款式出现断码断货 [1] - 过去雪具中心没有国产品牌，如今国内品牌专卖店日益增多，每家集合店内都能见到国产雪具，销售持续攀升 [1] 国产雪具销售数据强劲 - 今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30% [2] - 部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分国产头盔、护具品牌交易额同比增长100% [2] - 国产雪具便捷高效的售后服务是吸引消费者的重要原因 [2] 浙江宁波雪具企业产销两旺 - 浙江宁波不少雪具企业迎来产销两旺的“黄金期”，国产雪具品牌凭借技术创新与供应链优势持续拓展市场 [3] - 一家体育用品公司月发货量达3000多件，较去年同期增长两到三倍，热门款式的雪板和固定器供不应求 [5] - 一家雪板生产企业过去长期为欧美品牌代工，近五年来已成为近20家国内品牌的核心供应商，订单已排至明年1月，产线正加班赶制 [5] 国产雪具技术创新与品质升级 - 国产雪具品牌在技术创新和品质升级上持续发力，例如新研发的雪板加入碳纤条材质，弹力和耐用性显著提升，并增加夜光功能以满足个性化需求 [7] - 许多国产雪具品牌依托国内成熟供应链，推进产品定制化升级与品类持续扩容，并加快线上线下渠道布局，全面深耕本土市场 [7] 江苏苏州冰雪装备出口增长 - 海外对中国生产的冰雪户外产品需求不断增加，江苏苏州相关企业的生产和销售端一派忙碌景象 [8] - 苏州昆山一家滑雪板生产企业今年以来产量已达11万片，绝大多数发往欧洲，订单已排到明年7月 [10] - 该企业通过自主研发复合材料提升产品性能，每年生产的滑雪板数量约占全球产能的10% [10] - 今年1—10月，昆山出口滑雪板产品货值3700万余元，同比增长近5%，主要销往欧洲和北美市场 [10] 上游面料产业升级与出口 - 滑雪装备出口增长带动上游面料产业升级，苏州盛泽镇作为重要纺织面料生产基地，企业正忙着赶制出口订单 [10] - 为提升生产效率，不少企业引入人工智能主导的验布机，通过高清摄像头与算法快速识别面料残次点，大幅提升质检速度 [12] - 企业设计、生产的户外功能性面料逐渐站稳欧美市场，并根据不同国家和地区的气候条件，在防水、轻便、透气等方面加大研发创新，因地制宜为海外客户设计产品 [12]

行业动态与市场背景 - 2025-2026雪季已开启，各地雪场陆续开始运营[1] - 新疆、吉林等部分地区的中小学生迎来“雪假”，滑雪消费需求启动[1] 滑雪前准备事项 - 参与者需进行身体健康状况评测，患有心脏病、高血压等疾病或不适宜剧烈运动者不应参与[3] - 参与者应认真学习安全须知，购买包含滑雪项目的运动意外伤害保险[3] - 参与者需了解滑雪场分布示意图和雪道难度等级，并熟记急救室位置及电话[3] - 滑雪前需进行5至15分钟的全身性热身运动，以应对冬季室外寒冷环境[3] - 需注意观察天气变化和气象预报，避免因天气造成危险[3] 核心防护装备要求 - 头盔是必备防护装备，需选择合适尺寸并确保佩戴稳固[5] - 护具（护膝、护肘、护臀）可降低摔倒时的撞击伤害，新手建议全套佩戴[5] - 雪镜需具备防雪盲、防风、防紫外线功能，应选择透光性好且贴合面部的款式[5] - 需穿戴防水透气的滑雪服、滑雪裤和保暖手套，以防冻伤[5] 雪具选择与使用指南 - 新手建议优先选择双板，因其比单板更容易保持平衡[7] - 雪板长度应比使用者身高短10至15厘米，以便于控制[7] - 雪鞋需合脚，前掌应贴住鞋头但不挤脚，后跟不应晃动[7] - 双板新手不应将雪杖的握带套在手腕上，以防摔倒时被拽伤[7] 滑雪着装建议 - 穿衣应遵循“洋葱法”：内层穿速干衣，中层穿抓绒或薄羽绒，外层穿防水防风的滑雪服[8] - 建议选择颜色鲜艳的滑雪服，以便在雪场中被轻易看见，提升安全性[8] 雪场行为与安全规则 - 应选择符合自身能力水平的雪道，避免进入超出能力范围的区域[10] - 滑冰初学者应尽量在冰场边缘慢速滑行，禁止逆行[10] - 前方滑雪者拥有优先使用雪道的权利，后方或侧方超越时应保持安全距离[10] - 禁止在雪道中间或拐弯处拍照休息，应前往两侧安全区域[10] - 禁止进入未开放的雪道和区域，禁止破坏或穿过防护网[10] 摔倒时的应急处理技巧 - 单板滑雪者摔倒时应避免双手撑地，以防手腕或上臂骨折[12] - 单板滑雪者向后倒时，应双手交叉抱肩、弓背低头，用背着地[12] - 单板滑雪者向前摔倒时，应降低重心并用小臂接触雪面顺势前扑[12] - 双板滑雪者摔倒时应及时丢掉滑雪杖，避免戳伤[12] - 双板滑雪者应迅速降低重心，向身体两侧地面倒下，摔倒后应尽快离开雪道[12] 受伤与失温的应急处理 - 若出现关节肿痛、无法站立或听到“咔嚓”声，可能为骨折或扭伤，不应轻易挪动并需立即拨打救援电话[14] - 出现寒冷感、颤抖等轻度失温表现时，需立刻到避风处避险[14] - 若衣物潮湿需及时更换，并可使用热水袋等为脖子、腋窝等部位加温[14] - 缓慢回温后可补充流质、常温的高热量食物，如浓糖水、巧克力[14] 滑雪后身体恢复指南 - 可采用热敷缓解酸痛，使用40℃左右热毛巾敷在酸痛部位15分钟，每日2至3次[14] - 可采用弓步压腿、坐姿体前屈等动作进行静态拉伸，每个动作保持30秒[15] - 运动后2小时内应补充优质碳水化合物与蛋白质，避免高脂肪食物[16] - 每日饮水量应保持在2000毫升以上[16] - 建议选择散步、游泳等非负重运动进行恢复，每次20至30分钟[17] - 应保证7至8小时高质量睡眠，如次日疼痛持续可减少活动量[18]

冰雪产业规模与前景 - 2025年中国冰雪产业规模预计将突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 冰雪经济已成为经济发展中不容忽视的新兴力量 [1] 京东企业购的业务布局 - 京东企业购通过“企业超省月”活动，汇集防寒物资、运动装备、场地运维工具等核心物资，为冰雪产业各环节提供稳定保障 [1] - 平台精选滑雪服、滑雪板、护具等产品，匹配大众从入门到进阶的多元消费需求 [1] - 以TERROR小黑板9.0全能单板滑雪板为例，其创新应用使板体重量显著降低，并提升弹性与控制力 [1] 冰雪经济的辐射效应 - 冰雪经济带动零售、交通、餐饮等周边业态协同增长 [2] - 来自哈尔滨等热门冰雪旅游城市的企业采购需求激增，除雪铲、破冰设备、防寒装备等品类销量大幅上涨 [2] - 例如登升加绒保暖防寒手套，采用复合设计，可在零下三十摄氏度环境下实现保暖和防水，适用于除雪、冷链运输等多种低温场景 [2] 京东政企业务的未来战略 - 未来将依托多元化优商优品供给、全场景服务覆盖、全国性物流履约网络及全链路合规治理体系，以超级供应链加速业采融合发展 [2] - 战略目标为助推冰雪装备制造、赛事服务、旅游消费等全产业链降本增效，助力政府夯实保障能力 [2]

公司业务与产品 - 公司推出安全扶手、护具等适老新产品，满足国内外居家安全保障需求[1] - 公司运用相关材料开发的安全扶手具备免钉免胶易安装特性，大幅降低居家养老改造难度[1] - 产品最高承重力超过120KG，可满足用户居家安全需求[1] 行业趋势与市场定位 - 伴随社会老龄化趋势，居家养老成为国内主流的养老形式[1] - 公司深度调研居家安全场景痛点，进行产品开发[1]

足球周边产品销售趋势 - 足球鞋、足球、足球袜位列成交量前三位 [1] - 专业训练装备如颠球训练器、敏捷梯、足球阻力带销量同比增长超60% [1] - 足球消费呈现专业化趋势 [1] 消费者年龄与性别结构 - 36岁至45岁人群是足球消费主力，占比超50% [1] - 26岁至35岁人群占比26.1% [1] - 女性消费者贡献36.1%的足球消费，偏好足球服、运动半身裙、运动护肘等产品 [1] 地域消费偏好 - 足球装备消费前5名地区：广东、北京、山东、四川、江苏 [1] - 北京消费者偏好护具类产品如运动护踝、护腿板 [1] - 广东消费者偏爱战术板和运动发带 [1] - 江苏赛事带动周边消费全面升温 [1] 足球消费生态发展 - 足球从全民健身向专业化训练延伸 [2] - 专业足球装备、训练辅助工具、运动时尚穿搭等细分产品涌现 [2] - 足球消费边界进一步拓宽 [2]

滑板运动市场趋势 - 滑板运动凭借好学易上手、自由度高、时尚潮酷等特质迅速风靡，成为年轻群体欢迎的时尚运动 [3] - 京东618期间滑板品类实现双位数增长，年轻消费者争相购买滑板装备加入街头潮流 [3] 京东运动的市场活动 - 公司赞助世界滑板日2025北京站、成都站、深圳站赛事，并在线上推出DBH、1985、沸点等品牌滑板装备7折起优惠 [1] - 活动当天举办千人刷街、滑板大招比拼、波浪杆挑战等环节，吸引大量滑手参与 [1] - 公司5月赞助SIC2025全国陆冲公开赛，积极参与滑板赛事组织 [4] 滑板装备产品特点 - DBH滑板做工精细、材质结实，适合新手练习和日常代步 [3] - 1985双翘板适配公园、滑板场、街头等多种场景 [3] - 沸点樱花滑板采用加拿大进口硬岩枫木，强度好弹性佳，兼具颜值与品质 [3] 京东运动的消费者服务 - 购买滑板赠送滑板意外险、护具、维修工具和教学视频课等多重权益 [4] - 消费者可通过京东APP搜索"滑板"选购专业装备 [4]

男性消费观念转变 - 传统男性消费围绕恋爱关系展开，如节日花销、约会支出等 [1] - 近年来男性消费重心转向自我，"悦己消费"兴起，恋爱相关消费退潮 [3][15] - 2024年520节日礼物消费中，30%男性选择不送礼物，创历史新高 [15] 消费行为数据 - 男性在线购物人均年支出达10,025元，超过女性消费者 [15] - 2024年男性消费支出增速首次超过女性，预计2025年市场规模突破6万亿元，年复合增长率10% [20] - 男性在科技产品、健身器材、美妆护肤等领域消费持续增长，成为新兴消费力量 [17] 典型案例与行业表现 - 现象级游戏《黑神话·悟空》2024年全球销量2900万份，销售额90亿元，80%玩家为男性 [21] - 男士护肤品牌理然三年销售额突破10亿元，男性护肤品市场2026年预计达207亿元，年均增速15.88% [25] - 始祖鸟母公司中国区营收同比增长54%，男装消费占比75%，户外装备增长36% [27][33] 消费赛道变化 - 潮玩、手办、动漫等小众圈层成为男性消费主场，66%游戏周边消费者为30岁以下年轻人 [23] - "中年男性三件套"（茅台、钓鱼、始祖鸟）反映中高收入群体消费特征，钓具年均支出超1.5万元 [27] - 智能家居、健康科技、高端户外产品受30-45岁男性青睐 [25] 国际对比与趋势 - 日本1990年代后男性"宅文化"消费崛起，2007年御宅族市场规模达1867亿日元 [40] - 中国男性初婚年龄突破30岁，"一人食"系列产品销售额环比增长120% [42] - 2024年男性护肤、香氛、健身装备消费同比增长超40%，一线以外地区增速更显著 [43] 市场机遇 - 未被充分开发的男性消费市场被视为新蓝海，需重新研究消费决策路径与关注点 [47] - 品牌需调整营销策略，把握"孤独消费"趋势下男性对品质与兴趣的投入 [34][43]

男性消费市场趋势 - 男性消费重心从恋爱关系转向自我需求，"悦己消费"兴起[5][6][18] - 2024年520节日礼物消费中30%男性选择不送礼物[18] - 预计2025年中国男性消费市场规模突破6万亿元，年复合增长率10%[23] 消费行为变化 - 男性在线购物人均年支出达10,025元，超过女性[19] - 科技产品、健身器材、美妆护肤等领域男性消费增长显著[20] - 2024年男性在护肤、香氛、健身装备等类目消费同比增长超40%[53] 行业案例与数据 - 游戏《黑神话·悟空》2024年销量2900万份，80%玩家为男性[27] - 男士护肤品牌理然三年销售额突破10亿元[32] - 2026年男性护肤品市场规模预计达207亿元，年均复合增长率15.88%[35] 品牌与品类机会 - 始祖鸟母公司中国区男装消费占比75%，户外装备增长36%[37] - 钓鱼爱好者中男性占比超80%，年均钓具支出1.5万元[37] - 国际品牌如LV、Dior加速布局男性专属护肤及配饰系列[32] 社会与文化映射 - 90后平均初婚年龄突破30岁，婚恋消费需求减弱[19][51] - 日本"宅文化"市场2007年达1867亿日元，18-40岁男性主导[50] - 中国"一人食"产品线销售额三个月环比增长120%[51] 市场策略方向 - 需重构对男性消费决策路径的理解（如种草平台与购买渠道）[56] - 男性消费关注点转向兴趣认同与生活品质，非传统家庭需求[53][54] - "孤独消费"催生单人KTV、胶囊酒店等新兴业态[50][51]