2025年线上数据概况 - 2024年7月-2025年7月中国社会消费品零售总额呈现发展态势 2025年1-7月淘系平台亿级规模以上二级行业多领域高增长 [1] - 家电领域制冰机同比增速168% 壁挂洗衣机88% 智能机器人114% 智能飞行设备81% 净水器及配件耗材和部分大家电品类约50%增长 [1] - 食品领域面点/西式速食增长42% 烘焙半成品/蛋挞/披萨30% 方便粉丝/米线/粥汤速食33% 特殊医学用途配方食品46% [1] - 宠物与户外领域爬宠/鸣虫类食品及用品增长31% 猫/狗居家用品38% 户外鞋靴25% [1] - 潮玩领域游戏/电竞实物周边增速66% 国创拼装/成品机甲24% [1] - 2025年上半年中国社会消费品零售总额同比增长5.0% 二季度增速达5.4% 主要受益以旧换新政策和电商平台促销 [12] - 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等品类在淘系平台销售各有表现 各品类在包装/功能功效/成分/规格等方面呈现不同热词趋势 [2] 重点行业消费趋势 - 个护家清行业市场规模潜力大 2024年7月-2025年7月日用品规上零售额有增长空间 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等品类表现分化 [2][21] - 个护家清行业线下规上零售销售额当期值稳步抬升 长期呈现增长势能 受益消费创新与消费升级 行业供应链优化和渠道拓展 [21] - 成熟品类高端功能化发展 如口腔护理和洗护清洁剂中除菌浓缩型产品更受青睐 新兴品类扩展至多场景成高频品 [25] - 传统品类中消费者囤货需求旺盛 催生大规格产品 健康意识提升使清洁品类注重除菌抗菌等功能 [28] - 新兴品类"嗅觉经济"成为主要引领 洗衣凝珠和香薰等满足多样需求 中式香薰品类借"嗅觉+中式"抢占市场 [33] - 衣物洗护行业香味属性受关注 自然香型和花香型社媒互动指数高 电商销售指数高 [34] 底妆行业 - 底妆市场持续升级 2022-2026年市场规模稳步增长 2022年731.9亿元 2026年预计突破千亿元 [37][39] - 2025年1-7月淘系平台粉底液品牌中雅诗兰黛和兰蔻等位居前列 社媒互动活跃 [2] - 产品向"一物多用"和"科学配方"发展 如兼具防晒与养肤功效的气垫 差异化策略满足多样化需求 男士底妆品类逐步拓展 [2] 小家电行业 - 市场规模逐年扩大 2025年1-7月各细分品类销售额分布不均 净水器及配件耗材和生活电器等增长显著 [2] - 消费者关注便捷实用性和品质质量 安装方式与工作原理创新影响销售 国补及一人户家庭增多带动行业发展 [2] 运动户外行业 - 运动/瑜伽/健身/球迷用品和户外/登山/野营/旅行用品在淘系平台销量与销售额呈增长趋势 [2] - 小红书平台运动相关热搜词热度高 "求运动搭子"类内容受欢迎 户外服饰和鞋靴等是消费者偏好品类 "宠物户外"概念产品销售上升 [2] 潮玩谷子行业 - 2015-2026年市场规模持续扩大 模玩/动漫/周边等行业淘系平台销售良好 [3] - 游戏/电竞实物周边中毛绒公仔领涨 娃衣和娃包品类销售增长 盲盒直播形式创新 文化与技术融合品类成增长关键 [3]

投资评级 - 维持强烈推荐评级 [1][7] 核心观点 - 华利集团25H1净利润明显承压 营收126.6亿元同比+10.4% 净利润16.7亿元同比-11.1% [1] - 25Q2营收73.1亿元同比+8.96% 净利润9.08亿元同比-16.8% [1] - 新工厂爬坡速度加满 老客户订单较差导致产能错配效率较低 盈利能力明显下滑 [1][6] - 客户结构持续优化 新客户订单持续增长 但新工厂效率低于老工厂 [6][7] - 下调业绩预期 预计25-27年归母净利润35.1亿元/41.8亿元/49.5亿元 同比增速-9%/19%/18% [1][7] - 当前市值对应2025PE18X 2026PE15X [1][7] 分业务表现 - 运动鞋收入113.4亿元同比+10.8% [1] - 户外鞋靴收入2.61亿元同比-57.3% [1] - 运动凉鞋及其他收入10.52亿元同比+74.4% [1] 分地区表现 - 北美收入98.9亿元同比-0.4% [2] - 欧洲收入23.97亿元同比+88.94% [2] - 其他地区收入3.6亿元同比+45.9% [2] 分客户表现 - 老客户订单压力大 [2] - NB和ON进入前五大客户 占比超过5个点 [2] - 阿迪出货量达700万+ [2] 盈利能力 - 25H1毛利率下降6.38pct至21.85% [6] - 25H1期间费用率下降2.57pct至4.16% 管理费用率下降2.3pct [6] - 25H1净利率下降3.17pct至13.2% [6] - 25Q2毛利率下降7.05pct至21.08% [6] - 25Q2期间费用率下降2.99pct至3.25% 管理费用率下降2.9pct [6] - 25Q2净利率下降3.84pct至12.42% [6] 营运能力 - 25H1经营活动净现金15.64亿元同比-9.18% [6] - 应收账款周转天数同比+2天至66天 [6] - 存货周转天数同比-8天至55天 [6] 产能状况 - 25H1产能利用率95.78%同比-1.5pct [6] - 境内产能利用率98.7% 境外产能利用率95.76% [6] - 越南新工厂出货量373万双 印尼新工厂出货量199万双 中国新工厂出货量67万双 [6] - 25Q2新工厂毛利率好于Q1 [6] - 下半年印尼和越南各有一个工厂投产 明年下半年越南和印尼预计各有一个新工厂投产 [6] 财务预测 - 预计2025-2027年收入264.9亿元/300.2亿元/339.6亿元 同比增速10%/13%/13% [7] - 预计2025-2027年归母净利润35.1亿元/41.8亿元/49.5亿元 同比增速-9%/19%/18% [7] - 预计2025年毛利率22.2% 净利率13.2% [11] - 预计2026年毛利率23.3% 净利率13.9% [11] - 预计2027年毛利率24.1% 净利率14.6% [11] 估值数据 - 总股本1167百万股 [3] - 总市值63.3十亿元 [3] - 每股净资产13.8元 [3] - ROE（TTM）22.5% [3] - 资产负债率36.5% [3]

投资评级 - 维持买入评级 [1] 核心观点 - 新工厂爬坡顺利且新客户快速放量 静待利润率改善 [6] - 欧洲区客户实现高增长 25H1收入同比+88.94% 主要受阿迪达斯和On等高潜客户推动 [6] - 客户结构适度多元化 前五大客户收入占比从76.61%下降至71.88% 抗风险能力提升 [6] - 产能爬坡符合预期 越南/印尼/中国新工厂出货量分别达373/199/67万双 Q2新工厂毛利率已优于Q1 [6] - 维持盈利预测 预计25-27年收入同比+11%/+14%/+13% 归母净利润35/43.5/49.6亿元 对应PE 18/15/13X [6] 财务表现 - 25H1营业收入126.6亿元 同比+10.36% 归母净利润16.6亿元 同比-11.42% [6] - 25Q2营业收入73.1亿元 同比+9.0% 归母净利润9.02亿元 同比-17.3% [6] - 25H1毛利率同比-6.38pp至21.85% 销售净利率同比-3.17pp至13.2% [6] - 25Q2毛利率同比-7.05pp至21.08% 销售净利率同比-3.84pp至12.42% [6] - 25H1销量1.15亿双 同比+6.1% 人民币口径单价110.09元 同比+3.6% [6] 分业务表现 - 运动休闲鞋收入113.4亿元 同比+10.78% [6] - 运动凉鞋/拖鞋收入10.5亿元 同比+74.35% [6] - 户外鞋靴收入2.6亿元 同比-57.31% [6] - 北美客户收入98.9亿元 同比-0.43% [6] - 欧洲客户收入23.97亿元 同比+88.94% [6] - 其他地区客户收入3.64亿元 同比+45.87% [6] 盈利预测 - 2025E营业收入26,671百万元 同比+11.1% [4][7] - 2026E营业收入30,469百万元 同比+14.2% [4][7] - 2027E营业收入34,497百万元 同比+13.2% [4][7] - 2025E归母净利润3,498百万元 同比-8.9% [4][7] - 2026E归母净利润4,346百万元 同比+24.2% [4][7] - 2027E归母净利润4,962百万元 同比+14.2% [4][7] - 2025E每股收益3.00元 2026E 3.72元 2027E 4.25元 [4][7] 估值指标 - 当前股价54.26元 总市值63,321.42百万元 [1] - 2025E P/E 18.1倍 2026E 14.6倍 2027E 12.8倍 [4] - 2025E P/B 3.0倍 2026E 2.7倍 2027E 2.4倍 [4] - 2025E ROE 17% 2026E 18% 2027E 19% [4]

核心财务表现 - 25H1营业收入126.6亿元，同比增长10.36%，归母净利润16.6亿元，同比下降11.42% [1] - 25Q2营业收入73.1亿元，同比增长9.0%，归母净利润9.02亿元，同比下降17.3% [1] - 25H1毛利率同比下降6.38个百分点至21.85%，销售净利率同比下降3.17个百分点至13.2% [2] 产品收入结构 - 运动休闲鞋收入113.4亿元，同比增长10.78%，占比最大 [1] - 运动凉鞋/拖鞋及其他收入10.5亿元，同比增长74.35%，增速最快 [1] - 户外鞋靴收入2.6亿元，同比下降57.31%，主要受客户产品品类结构调整影响 [1] 地区收入分布 - 北美客户收入98.9亿元，同比微降0.43% [1] - 欧洲客户收入23.97亿元，同比增长88.94%，受阿迪达斯和On等高潜客户推动 [1] - 其他地区客户收入3.64亿元，同比增长45.87% [1] 量价分析 - 25H1销量1.15亿双，同比增长6.1%，人民币口径单价约110.09元，同比增长约3.6% [1] - 25Q2销量约0.66亿双，同比增长约6.5%，人民币口径单价约110.72元，同比增长约2.4% [1] 盈利能力影响因素 - 新工厂爬坡阶段对毛利率产生负面影响 [2] - 部分老客户订单下滑对毛利率产生扰动 [2] - 新品牌占比提升且早期毛利率低于成熟品牌 [2] 客户结构变化 - On和New Balance跻身前五大客户行列 [2] - 前五大客户收入占比从去年同期76.61%下降至71.88% [2] - 新客户订单同比大幅增长，部分老客户订单下滑 [2] 产能建设进展 - 越南新工厂出货量达373万双 [3] - 印度尼西亚新工厂出货量达199万双 [3] - 中国新工厂出货量达67万双 [3] 未来展望 - 新工厂爬坡进度符合预期，Q2新工厂毛利率好于Q1 [3] - 预计25-27年收入同比增长11%、14%、13% [4] - 预计25-27年归母净利润35亿元、43.5亿元、49.6亿元，同比变化-9%、+24%、+14% [4]

行业动态 - 中国科学探险协会联合中国科学院西北生态环境资源研究院举办研讨会，聚焦寒区旱区科考场景安全痛点，探讨全链条安全保障方案创新路径 [1] - 研讨会以东风猛士科技M817新能源越野车为核心载体，联动智能手表、越野改装设备、户外电源等装备，构建科考安全保障体系 [1] - 行业共识认为新技术新装备将显著提升科考安全保障水平，需以可靠性和可维护性为核心打造高性价比越野车辆 [12][22] 企业参与 - 东风猛士科技展示M817新能源越野车，强调其可油可电、多越野模式、多预留接口等特性，满足极端环境科考需求 [16] - 华为终端、天铭科技、电小二科技、阿里欧威等企业参展，提供智能手表、改装设备、便携储能等配套装备 [3] - 东风猛士科技通过试乘试驾活动验证M817爬坡、脱困、涉水等性能，获得科研人员高度认可 [24] 产品技术 - 猛士M817具备全域通达、全域安全、全域扩展设计理念，针对野外科考场景进行定制化改装 [16] - 科研人员提出越野车需提升可靠性、耐久性、爬坡能力及冻土环境适应性，以匹配真实科考需求 [20] - 模块化移动科考基地概念被提出，强调需整合车辆与装备形成系统性解决方案 [22] 合作方向 - 东风猛士科技计划与中国科学探险协会及科研机构深化合作，优化新能源越野车设计 [16] - 行业协会将推动户外装备赋能科考的样板工程，促进产学研协同创新 [10] - 企业通过参与科考活动检验产品性能，推动自主品牌技术迭代 [16][24]

报告公司投资评级 - 维持强烈推荐评级 [1][11] 报告的核心观点 - 24Q4公司收入和净利润分别同比+12%、+9%，新工厂投产效率较低拖累利润表现；新客户订单规模快速扩张，产能加速拓展，开发超临界发泡技术强化获取优质订单能力；预计25 - 27年公司归母净利润规模为43.4亿元、49.4亿元、56.4亿元，同比增速为13%、14%、14%；当前市值对应25PE15X、26PE13X [1] 各部分总结 业绩表现 - 2024年公司收入240.1亿元，同比增加19.35%，销售运动鞋2.23亿双，同比增加17.5%；归母净利润38.4亿元，同比增加20.0%；扣非净利润37.8亿元，同比增长18.8%；拟每10股派发现金红利23元（含税），分红比例约70% [2] - 24Q4实现收入64.95亿元，同比+11.9%；归母净利润9.97亿元，同比+9.2%；扣非净利润9.78亿元，同比增长5.2%；新工厂投产效率较低拖累业绩表现 [2] - 2024年前五大客户合计占比下降3.3pct至79.1%，客户一订单收入79.67亿元（+4.7%，占比33.2%），客户二订单收入51.33亿元（+26.4%，占比21.4%），客户三订单收入29.92亿元（+26.4%，占比12.5%），客户四订单收入15.14亿元（+8%，占比6.3%），客户五订单收入13.90亿元（+30%，占比5.8%） [2] - 2024年运动休闲鞋营收209.6亿元（+17.88%，占比87.4%），户外鞋靴营收8.98亿元（-33.7%，占比3.7%），运动凉鞋及拖鞋营收20.7亿元（+125.8%，占比8.6%） [3] 盈利能力 - 2024年毛利率提升1.2pct至26.8%，运动休闲鞋毛利率27.2%（+1.1pct），户外鞋靴毛利率21.6%（+2.88pct），运动凉鞋及拖鞋毛利率24.4%（+0.2pct）；期间费用率提升1.13pct至6.0%，主要是管理费用率+1.05pct（计提的薪酬绩效增加）；净利率上升0.07pct至15.98% [4] - 24Q4毛利率下降2.28pct至24.1%，期间费用率升0.06pct至2.78%，净利率下降0.45pct至15.3%；主要受新工厂投产效率低拖累 [4] 现金流及存货周转 - 2024年经营活动净现金流同比增加24.97%至46.17亿元 [4] - 2024年存货周转天数为60天，同比-3天；应收账款周转天数为61天，同比-1天 [4] 产能扩张 - 2024年越南3家新工厂、印尼第一家工厂投产，超临界物理发泡中底量产产线在越南投产；2025年2月中国新设工厂及印尼生产基地另一厂区投产 [11] - 2024年越南工厂所需原材料50%以上在当地采购，降低采购成本与关税风险 [11] 盈利预测及投资建议 - 预计2025 - 2027年公司收入规模为274.1亿元、310.7亿元、350.4亿元，同比增速为14%、13%、13%；归母净利润规模为43.4亿元、49.4亿元、56.4亿元，同比增速为13%、14%、14%；当前市值对应2025PE15X、2026PE13X，维持强烈推荐评级 [11] 财务数据 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | --- | --- | --- | --- | --- | --- | |营业总收入(百万元)|20114|24006|27407|31067|35036| |同比增长|-2%|19%|14%|13%|13%| |营业利润(百万元)|4056|4967|5613|6391|7293| |同比增长|-1%|22%|13%|14%|14%| |归母净利润(百万元)|3200|3840|4340|4941|5638| |同比增长|-1%|20%|13%|14%|14%| |每股收益(元)|2.74|3.29|3.72|4.23|4.83| |PE|20.5|17.1|15.1|13.3|11.6| |PB|4.3|3.8|3.4|3.0|2.7|[10] 主要财务比率 | | 2023 | 2024 | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 年成长率 | | | | | | | 营业总收入 | -2% | 19% | 14% | 13% | 13% | | 营业利润 | -1% | 22% | 13% | 14% | 14% | | 归母净利润 | -1% | 20% | 13% | 14% | 14% | | 获利能力 | | | | | | | 毛利率 | 25.6% | 26.8% | 26.8% | 26.9% | 27.0% | | 净利率 | 15.9% | 16.0% | 15.8% | 15.9% | 16.1% | | ROE | 22.6% | 23.6% | 23.8% | 24.3% | 24.4% | | ROIC | 21.0% | 22.4% | 23.0% | 23.3% | 23.6% | | 偿债能力 | | | | | | | 资产负债率 | 22.3% | 23.4% | 24.2% | 22.8% | 21.6% | | 净负债比率 | 4.1% | 1.5% | 3.0% | 2.5% | 2.1% | | 流动比率 | 3.1 | 3.1 | 3.0 | 3.2 | 3.5 | | 速动比率 | 2.5 | 2.5 | 2.4 | 2.5 | 2.8 | | 营运能力 | | | | | | | 总资产周转率 | 1.1 | 1.1 | 1.1 | 1.2 | 1.2 | | 存货周转率 | 5.8 | 6.0 | 6.0 | 6.0 | 6.0 | | 应收账款周转率 | 5.8 | 5.9 | 5.8 | 5.8 | 5.8 | | 应付账款周转率 | 9.1 | 8.4 | 7.8 | 7.7 | 7.7 | | 每股资料(元) | | | | | | | EPS | 2.74 | 3.29 | 3.72 | 4.23 | 4.83 | | 每股经营净现金 | 3.17 | 3.96 | 3.70 | 4.28 | 4.88 | | 每股净资产 | 12.95 | 14.94 | 16.36 | 18.54 | 21.05 | | 每股股利 | 1.20 | 2.30 | 2.05 | 2.33 | 2.66 | | 估值比率 | | | | | | | PE | 20.5 | 17.1 | 15.1 | 13.3 | 11.6 | | PB | 4.3 | 3.8 | 3.4 | 3.0 | 2.7 | | EV/EBITDA | 14.5 | 12.1 | 10.3 | 9.0 | 8.0 |[14]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [5][6] 报告的核心观点 - 2024 年年报与业绩预告基本一致，分红率超预期，量增为主要驱动，新客户增长势头强劲，新厂效率爬坡导致毛利率单季度短暂波动，多个新工厂密集投产，本地化采购逐步推进，公司大客户份额稳定、新客户逐步放量、产能储备充足，精细化管理下盈利能力高度稳健 [1][2][3][4][5] 根据相关目录分别进行总结 财务数据 - 2024 年实现营业收入 240.06 亿元（同比+19.35%），归母净利润 38.40 亿元（同比+20.00%），扣非后归母净利润 37.81 亿元（同比+18.83%） [1] - 2024 年拟派发现金红利 26.84 亿元，分红率 70%，较 22/23 年的 43%/44%提升明显 [1] - 预计 25 - 27 年实现收入 276.3/317.2/363.7 亿元，同比+15.1%/14.8%/14.6%，归母净利润 43.4/49.9/57.2 亿元，同比+13.0%/14.9%/14.8%，对应 PE 15/13/11 倍 [5] 量价拆分 - 24 年运动鞋销量 2.23 亿双（同比+17.53%），增长来自客户去库存结束后的采购恢复，以及新客户逐步放量；24 年人民币 ASP 约 107.4 元/双（同比+1.6%），预计主要来自单价偏高的新客户占比提升 [2] 分产品情况 - 24 年运动休闲鞋收入 209.9 亿元（同比+17.9%，占比 87.4%），户外鞋靴收入 9.0 亿元（同比 - 33.7%，占比 3.7%），运动凉鞋/拖鞋收入 20.7 亿元（同比+125.8%，占比 8.6%），大幅增长主要来自 UGG 等客户的拖鞋鞋型订单增长 [2] 分客户情况 - 24 年前五大客户分别占比 33.2%/21.4%/12.5%/6.3%/5.8%，合计占比 79.1%（同比 - 3.2pp），新客户增长势头强劲 [2] - Adidas 作为新晋客户，已于 2024 年 9 月开始量产出货，未来可期 [2] 盈利指标 - 24 年毛利率 26.8%（同比+1.2pp），单 Q4 毛利率 24.1%（同比 - 2.3pp，环比 - 2.9pp），预计主要系 24 年密集投产 4 家新工厂，生产效率尚在爬坡期 [3] - 24 年净利率 16.0%（同比+0.1pp），销售/管理/研发/财务费用率分别同比 - 0.03/+1.05/+0.02/+0.09pp，管理费用率上升较明显主要是薪酬绩效增加 [3] 工厂投产情况 - 2024 年在越南投产 3 家新工厂、印尼投产 1 家新工厂，2025 年 2 月中国新工厂及印尼第 2 家新工厂也已开始投产，未来 3 - 5 年，在越南、印尼还将新建多个工厂，储备产能充足 [4] 采购情况 - 近年来推进本地化采购，2024 年越南工厂所需的原材料超过 50%在越南当地采购，有效降低采购成本与关税风险 [4]