作为移动出行平台，哈啰联合蚂蚁、宁德时代组成"铁三角"入局Robotaxi，被视为自带场景、用户、技术三方优势。但不可忽视的是，经过多年发展， Robotaxi已然来到爆发前夜，行业大战一触即发，哈啰的突围之路仍面临不少挑战。 哈啰再讲新故事 Robotaxi（自动驾驶出租车）赛道"战火纷飞"，急需新故事的哈啰试图给外界提供更多想象空间。 9月17日，哈啰宣布旗下Robotaxi业务获得阿里巴巴集团战略投资。哈啰介绍，双方将在商业互利的前提下，共建视觉、语音、语言等基础大模型以及智 能座舱等垂直领域专用模型；阿里云将与哈啰联合进行技术研发，聚焦Robotaxi的算法迭代、用户体验优化和运营效率。 此前招股书显示，哈啰当时的财务状况并不乐观，2018年、2019年、2020年，该公司净亏损分别为22.08亿元、15.05亿元和11.34亿元。尽管亏损额逐渐减 少，但三年累计亏损超48亿元仍让哈啰受到外界的大量质疑。 近年来，哈啰持续谋求业务多元化，除了共享单车业务外，公司还提供哈啰顺风车、小哈换电、哈啰打车、哈啰租车等业务，以及通过进入新加坡、澳大 利亚等海外市场讲述出海故事。此外，哈啰还一度将业务版图扩张至金 ...

哈啰与NBA的战略合作 - 哈啰与NBA中国达成长期战略合作伙伴关系 成为"NBA中国官方市场合作伙伴" 合作内容包括品牌联合 场景共创和用户体验升级 [2] - 品牌联合方面将推出NBA球队定制主题共享单车 场景融合方面将在全国高校开展NBA主题校园活动 融合骑行与篮球元素 [2] - 哈啰将打造线上NBA专区 为用户提供更多参与NBA活动的机会 NBA在中国社交媒体平台拥有超过4 25亿粉丝 [2] - 公司执行总裁李开逐表示此次合作是品牌全球化 年轻化的重要一步 强调两个品牌在活力与拼搏精神上的共鸣 [2] 哈啰的跨界营销策略 - 2024年2月与奢侈品牌LOEWE合作推出限定款金色定制单车 开展"金色骑旅"挑战赛 用户累计骑行3公里可获得限定勋章 [4] - 奢侈品与日常出行的联动在社交平台引发热议 通过"反差感"提供沉浸式高奢体验 [4] - 从奢侈品联名到体育大IP合作 公司正从功能性生活平台转型为提供情绪价值与主张的品牌 [6] 哈啰的业务发展与用户基础 - 公司成立于2016年9月 从共享单车起步 已发展为涵盖两轮共享服务 四轮出行服务及租车服务的综合性平台 [6] - 截至目前累计拥有注册用户超7 5亿 2024年57 32%的消费者在共享单车使用场景下选择哈啰 [6] - 公司执行总裁表示后续跨界合作将围绕"从功能取向到价值共鸣"的方向发展 强调品牌价值主张 [6]

战略合作内容 - NBA中国与哈啰达成长期战略合作伙伴关系 哈啰成为NBA中国官方市场合作伙伴[1] - 合作围绕品牌联合 场景共创和用户体验升级展开 包括推出NBA球队定制主题共享单车[1] - 在全国高校开展NBA主题校园活动 融合骑行与篮球元素[1] - 打造线上NBA专区 为用户提供更多参与NBA活动的机会[1] 品牌合作背景 - NBA是中国最受欢迎的国际职业体育联盟 在社交媒体平台有超过4.25亿粉丝[1] - 哈啰累计拥有注册用户超7.5亿 2024年57.32%的消费者在共享单车使用场景下选择哈啰[6] - 此次合作是哈啰在品牌全球化 年轻化道路上的重要一步[1] 跨界合作历史 - 2024年2月哈啰与奢侈品牌LOEWE开展跨界合作 推出限定款金色定制单车[5] - 开展"金色骑旅"挑战赛 用户累计骑行3公里可获得限定勋章[5] - 合作在社交平台引发热议 创造"沉浸式高奢体验"[5] 公司战略转型 - 哈啰从功能性生活平台转型为提供情绪价值与主张的品牌[6] - 公司从共享单车起步 现已形成两轮共享服务 四轮出行服务及租车服务的综合性平台[6] - 合作体现从功能取向到价值共鸣的发展方向[6]