全球奢侈品市场趋势 - 意大利奢侈品协会《2026 Altagamma 共识报告》预测，全球奢侈品市场2026年将增长5%，EBITDA预计同比增长5% [3] - 中国市场预计增长4%，其“危机峰值”已过，消费者信心复苏是关键，高净值人群推动本土消费 [3] - 全球市场分化显著：亚洲其他地区增4%（印度潜力突出），北美增4.5%，欧洲增3.5%，中东增6% [3] - 消费渠道以线下零售为核心（增5%），数字零售增4.5%，批发渠道疲软 [3] - 品类方面，珠宝（增5%）和皮具（增4%）表现较好，美妆和服装均温和增长4% [3][4] - 贝恩与Altagamma的《2025全球奢侈品市场监测报告》预测，2025年全球奢侈品消费额将达1.44万亿欧元，但个人奢侈品市场预计为3580亿欧元，下降2% [6] - 中国奢侈品消费预计2025年将收缩3%-5%，消费者减少，转向小额及二手市场 [6] - 市场转向体验式消费，健康、人际联结领域增长，珠宝和眼镜表现强劲，美妆、手表两极分化 [6] - 行业关键挑战包括价格动态、地缘政治及可持续性，品牌需通过创新与情感共鸣实现可持续增长 [4][6] 中国童装市场动态 - 中国童装市场规模预计2025年将达4738亿元，高毛利吸引多方入局，行业竞争加剧 [5] - 行业集中度加速提升，2025年CR10（前十大品牌市场集中度）已达31%，头部品牌优势显著 [8] - 巴拉巴拉、金发拉比等头部品牌通过全链条布局、数字化供应链和细分市场策略形成差异化竞争力，契合Z世代父母对安全、科技和环保的需求 [8] - 户外运动品牌正加速布局童装市场，天猫双11数据显示，FILA KIDS、安踏儿童等运动童装品牌表现突出 [5] - 尽管出生率下降，但市场转向“消费红利”，Z世代父母更注重品牌化、科技化和可持续性 [5] - 安踏、李宁等国内品牌通过技术优势和场景渗透快速扩张，阿迪达斯等国际品牌也加大投入 [5] - 传统童装品牌如巴拉巴拉通过拓展户外品类应对竞争，但技术差距仍存 [5] - 行业分化加剧，中小企业因同质化和渠道单一陷入困境，部分亏损退出 [8] 内衣行业表现分化 - 2025年第三季度，国内内衣行业呈现“弱复苏、强分化”态势 [7] - 爱慕股份营收微增0.16%但净利润亏损，主因中高端需求疲软及高固定费用 [7] - 洪兴股份营收增长2.39%但净利润锐减37.19%，成本压力显著 [7] - 浪莎股份表现亮眼，营收利润双增，营收增长10.28%，净利润增长30.42%，得益于核心品类聚焦与效率提升 [7] - 汇洁股份净利润激增121.17%，展现经营韧性 [7] - 益民集团旗下古今品牌营收下滑27.95%，受品牌老化与渠道转型滞后拖累 [7] - 行业整体面临需求不足与成本压力，未来竞争将转向产品力、品牌力与运营效率的综合较量 [7] - 黛安芬于2025年退出中国市场，反映了传统品牌在适应消费趋势和渠道变革上的失败，其标志性“钢圈内衣”被舒适型内衣主流取代 [17] 运动与户外品牌战略 - 昂跑2025年第三季度净销售额达8亿瑞士法郎，同比增长24.9%，净利润飙升289.8% [12] - 昂跑品牌战略聚焦高端化、渠道拓展和服装业务，服装收入占比升至8%，成为新增长引擎 [12] - 昂跑在中国市场增长迅速，亚太区连续四季度三位数增长，中国市场份额预计很快突破10% [12] - 昂跑在中国采取直营与经销商并行的策略，直营店效果显著，推动DTC（直接面向消费者）收入增长37.5% [12] - 昂跑品牌毛利率高达65.7%，远超耐克和阿迪达斯 [12] - FILA在2025年上半年收入同比增长8.6%至142亿元，与阿迪达斯中国的差距缩小至10亿元以内 [20] - FILA的成功源于精准定位“泛运动”场景，通过“ONEFILA”战略整合资源，深耕高尔夫、网球等菁英运动，将专业元素转化为时尚符号 [20] - 迪卡侬为重塑品牌形象，携手法国航天机构推出「EuroSuit」太空服，首次涉足航空航天领域，试图扭转消费者对其“平价”的固有认知 [9][10] - 安徽户外品牌伯希和再次申请港股上市，其收入从2022年3.78亿元飙升至2024年17.66亿元，毛利率达59.6%，凭借高性价比冲锋衣（三年销量超380万件）和“始祖鸟平替”标签快速扩张 [18] 新兴商业模式与跨界案例 - 自媒体“影视飓风”凭借IP优势在服饰电商领域崛起，其天猫旗舰店在2025年双11期间夺得服饰时尚行业榜首，年营业额超1亿元，仅一款T恤就售出20万件 [11] - 盒马APP近期上架Burberry等奢侈品牌商品，是其冲刺千亿GMV的战略布局，旨在通过奢侈品高毛利特性弥补生鲜业务低利润短板 [15] - 开云集团新任CEO计划成立名为“梦想之家”的新投资部门，投资有潜力的新兴品牌，以开拓收入来源并降低对GUCCI的依赖，重点关注体验式科技、印度传统工艺及中国文化奢侈品等领域 [16] - JORDAN曾与摩托车装备品牌Joe Rocket合作推出兼具功能性与设计感的赛车夹克，随着Bikercore等潮流趋势兴起，这些跨界产品重新受到关注 [13][14] 特定品牌与市场观察 - 羽绒服市场呈现两极分化趋势，品牌高梵选择高端化路径，但调研显示多数消费者接受的价格区间为401-600元，品牌需在品质、设计和用户体验上持续发力 [21][22] - 森马服饰童装业务在2024年营收超100亿元，占公司总营收的70%，但2025年增速放缓，净利润暴跌41.17%，过度依赖单一业务带来风险 [19] - 全球眼镜行业持续增长，2024年营收达2004亿美元，预计2030年将增至3359亿美元，年均增长率8.6%，亚太地区因人口增长和城市化将成为增长最快市场 [6] - 眼镜从功能性产品演变为时尚配饰，技术革新如防蓝光镜片和AR/VR应用推动多样化发展，电商渠道和儿童眼镜板块增长显著 [6]

公司动态：艾格(Etam)全面退出中国内地市场 - 法国服饰品牌艾格(Etam)将于近期正式退出中国内地市场，其天猫旗舰店已于11月30日停止运营，标志着该品牌在出售成衣业务、关闭所有门店后，线上内衣业务的终结，从而彻底撤离 [1] - 艾格在华线上渠道已全面关闭，天猫旗舰店仅剩6款产品用于会员兑换且无法正常购买，其在小红书、抖音平台的线上店铺也已关闭 [4] - 艾格在中国市场经历了从扩张到收缩的完整周期，1995年进入中国后凭借加盟模式快速扩张，2012年国内零售点突破3000家，但同年营收出现断崖式下滑，公司归因于分销渠道问题、激烈竞争和产品缺乏吸引力 [7] - 为挽救市场，公司于2015年引入内衣业务但业绩持续亏损，2017年从巴黎证券交易所退市，2018年彻底出售中国市场的成衣业务（包括Etam Weekend、ES、E&JOY等品牌），仅保留内衣业务，至2020年其在华已无实体门店 [8] - 目前市场上出现的“艾格中国”及相关成衣产品，实为2018年后由美国资本控股、承接原业务资产的公司运营，与法国艾格集团已无直接关系 [8][9] 行业趋势：传统内衣品牌在华遇冷 - 近期，继法国艾格之后，德国内衣品牌黛安芬也宣布将于年底前全面退出中国市场，两大经典内衣品牌的相继撤离，反映了传统内衣行业在华式微的趋势 [1][11] - 传统品牌在销售渠道上面临挑战，例如黛安芬直到退出仍依赖线下百货商场渠道，而该渠道自身正处于转型期，未能充分把握电商直播等新销售机遇 [12] - 在线上运营方面，传统国际品牌与本土新兴品牌差距显著，艾格天猫旗舰店粉丝数量为35.3万，而本土品牌Ubras的旗舰店粉丝量已达899万，显示出后者更强的线上吸引力和市场影响力 [12] - 女性消费者需求发生根本性转变，从追求“聚拢”、“挺拔”等传统塑形审美，转向追求“悦己”和舒适体验，“无钢圈”、“无尺码”成为重要选购标准 [12] - 本土新兴品牌如Ubras、蕉内等，凭借契合新需求的产品创新，正在迅速占领市场份额，对传统国际品牌形成巨大冲击 [12] 品牌兴衰：市场适应能力的决定性作用 - 艾格曾凭借贴合中国消费者的设计和快速加盟扩张，成为风靡一时的“时尚引领者”和“步行街之王”，但过度扩张为其后续发展埋下隐患 [7] - 品牌未能及时适应激烈的市场竞争和快速变化的消费者需求，产品缺乏吸引力是导致其营收下滑和业务收缩的核心原因之一 [7] - 从“时尚引领者”到“时代的眼泪”，艾格的案例表明，即使曾是消费者“青春回忆”或“白月光”的品牌，若不能持续照进消费者的心坎、适应市场变化，终将被市场淘汰 [13]

公司动态：Etam艾格退出中国市场 - 法国服饰品牌Etam艾格发布闭店公告，其天猫官方旗舰店于11月30日停止运营[1] - 旗舰店已无新品供应，仅留少量内衣产品供兑换，这意味着进入中国市场30多年的品牌或将彻底退出[4] - 品牌在中国市场曾是80后女生的青春回忆，但近期出现漏发、错发及售后处理不及时等问题[7] 公司历史与业务演变 - 截至2014年6月30日，艾格集团在全球共有4246间分店，其中中国门店达到3083间[9] - 2015年，Etam将内衣业务引入中国，但此后中国市场业务走向下坡路，业绩下滑、亏损、门店关闭频发[11] - 2018年，公司将中国市场的成衣业务出售，仅保留内衣业务；至2020年，其中国市场线下门店数量已为0，此次关闭的线上店是最后的内衣业务[11] 行业背景：欧洲服饰品牌退出趋势 - 近期并非仅有Etam退出，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司也宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营[12] - 黛安芬创立于1886年，于1992年进入中国，是较早引入“钢圈内衣”的外资品牌，高峰时期在中国有1万多名员工[12] 行业市场数据 - 根据行业报告数据，2025年1~9月限额以上单位服装商品零售额达7590.2亿元，同比增长2.4%[12] - 2025年上半年，中国居民人均衣着消费支出为843元，同比增长2.1%[12]

核心事件 - 法国服饰品牌Etam艾格宣布其天猫官方旗舰店将于2025年11月30日停止运营，小红书、抖音店铺也已同步关闭 [1][4] - 在线客服服务将开放至2025年12月15日，店铺关闭后会员权益将失效 [4] 业务调整与市场退出 - 此次关闭的线上店铺为内衣业务，标志着进入中国市场31年的艾格品牌或将彻底退出 [5] - 公司早在2018年已将中国市场的成衣业务出售给香港某投资机构，仅保留内衣业务 [5] - 至2020年，艾格在中国市场的实体门店数量已为0 [5] 历史发展与市场表现 - 艾格是许多80后消费者的青春回忆 [6] - 截至2014年6月30日，艾格集团在全球拥有4246间分店，其中中国门店高达3083间 [6] - 2015年，艾格将内衣业务引入中国市场，但随后业务走向下坡路，业绩下滑、亏损、门店关闭成为常态 [6] - 至2018年，内衣业务成为艾格在中国市场硕果仅存的业务 [6] 公司背景 - Etam中国关联公司为伊范内衣（上海）有限公司，成立于2017年10月，注册资本427万美元 [6] - 该公司由INVESTINT股份有限公司全资持股 [6]

公司动态：Etam艾格退出中国市场 - 法国服饰品牌Etam艾格发布闭店公告 其天猫官方旗舰店于11月30日停止运营[1] - 截至12月3日 Etam天猫店仅剩少量内衣产品供兑换 已无新品供应[2] - 此次线上店关闭后 进入中国市场30多年的Etam或将彻底退出[4] - Etam艾格在中国市场曾拥有广泛门店网络 截至2014年6月30日 其全球4246间分店中有3083间位于中国[4] - 公司业务持续收缩 2015年引入内衣业务后中国市场业绩下滑 至2018年仅存内衣业务 同年成衣业务被出售[4] - 至2020年 Etam中国市场门店数量已为0[4] 行业趋势：外资服饰品牌调整在华业务 - 近期并非仅有Etam退出 德国内衣品牌黛安芬亦宣布将停止中国大陆运营[4] - 黛安芬中国子公司宣布自2025年12月31日起停止运营 线上和线下渠道将从2024年12月起陆续停止[4] - 黛安芬于1992年进入中国 是最早引入“钢圈内衣”的外资品牌之一 高峰时期在中国拥有超1万名员工[5] - 尽管有品牌退出 但中国服装市场整体保持稳定增长 2025年1-9月限额以上单位服装商品零售额达7590.2亿元人民币 同比增长2.4%[5] - 2025年上半年中国居民人均衣着消费支出为843元人民币 同比增长2.1%[5]

公司核心动态 - 艾格（Etam）天猫官方旗舰店将于2025年11月30日起停止运营，小红书、抖音官方账号也发布闭店公告，在线客服将开放至2025年12月15日 [1] - 艾格天猫官方旗舰店客服人员确认线上店铺将全部关闭且不再重开，引发市场对公司或将退出中国市场的猜测 [1] - 艾格于2018年将中国市场成衣业务出售，仅保留内衣业务，目前线下已无相关店铺 [2] 公司发展历程 - 艾格为法国服饰品牌，于1994年进入中国市场，1995年1月在上海开设首家专卖店 [2] - 公司在中国市场巅峰时期拥有723家门店，年销售额超过9亿元人民币 [2] - 随着竞争加剧，公司业绩下滑，于2017年8月从巴黎交易所退市 [2] - 艾格内衣业务于2015年引入中国，在上海开出首家内衣门店，2017年初在静安寺商圈开出第二家门店 [2] 行业竞争格局 - 艾格并非个例，近日黛安芬也宣布将于年底关闭所有中国线下门店 [3] - 行业竞争加剧，新兴品牌如ubras、内外（NEIWAI）、蕉内等崛起，更关注舒适性、功能性，如ubras在2020年成为“双11”内衣销售冠军 [3] - 近几年获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家 [3] - 行业趋势转向舒适安全环保，替代过去的塑形搭配审美 [3] 行业挑战与趋势 - 老牌内衣企业普遍面临品牌形象老化、产品创新乏力、客群定位模糊等问题 [3] - 老牌企业通常无法对市场变化作出快速反应 [3]

公司运营调整 - 艾格天猫官方旗舰店将于2025年11月30日起停止运营，小红书、抖音官方账号亦发布闭店公告，在线客服将开放至2025年12月15日 [2] - 线上店铺关闭后不会重新开，引发业界关于公司或将退出中国市场的猜测 [2] - 公司目前线下已无相关店铺 [3] 公司发展历程 - 法国服饰品牌艾格于1994年进入中国市场，1995年1月在上海开设第一家专卖店 [2] - 巅峰时期在中国市场开设723家店，年销售额超过9亿元 [2] - 2017年8月从巴黎交易所退市，2018年将中国市场成衣业务出售，仅保留内衣业务 [2] - 内衣业务于2015年引入中国，曾在上海静安寺商圈开出第二家内衣门店 [3] - 2020年公司曾发文称将延续内衣产品线并筹备实体店，但无后续 [3] 行业竞争格局 - 内衣行业竞争加剧，老牌企业黛安芬也宣布年底关闭所有线下门店 [4] - 新兴品牌更关注舒适、功能性，如ubras于2018年推出“无尺码内衣”，2020年成为“双11”内衣销售冠军 [4] - 内外、蕉内等品牌主打舒适无钢圈、无标签等概念，并抓住运动风口拓展领域 [4] - 近几年获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家 [4] 行业趋势与挑战 - 舒适安全环保已代替塑形搭配审美成为内衣行业新趋势 [4] - 老牌内衣企业普遍存在品牌形象老化、产品创新乏力、客群定位模糊等问题 [4] - 老牌企业一般无法对市场变化作出快速反应 [4]

公司业务调整与线上渠道关闭 - 法国服饰品牌艾格宣布其天猫官方旗舰店将于2025年11月30日起停止运营[1][4] - 小红书、抖音店铺也同步关闭[1] - 在线客服服务将开放至2025年12月15日[4] 中国市场业务收缩历程 - 公司于2018年已将中国市场的成衣业务（Etam Weekend、ES和E&JOY）出售给香港某投资机构，仅保留内衣业务[1] - 至2020年，中国市场门店数量已为0[1] - 此次关闭的线上店铺正是其在中国市场硕果仅存的内衣业务，意味着进入中国市场31年的艾格或将彻底退出[1][6] 闭店前运营状况 - 在闭店前，公司于10月开始闭店清仓，倾销库存[5] - 有消费者反馈出现漏发、错发及售后处理不及时等问题[5] - 截至12月3日，天猫官方旗舰店仅留下少量内衣产品供中奖和会员积分兑换，已无新品供应[5] 品牌历史与在华发展 - 艾格于1994年首次进入中国市场，并在上海开设第一家专卖店[6] - 通过加盟方式，品牌仅用两年时间便在中国开设723家店，年销售额超9亿元人民币[6] - 截至2014年6月30日，艾格集团全球共有4246间分店，其中中国门店达到3083间[6] - 2015年，公司将内衣业务引入中国[6] 公司法律实体信息 - 艾格中国关联公司为伊范内衣（上海）有限公司，成立于2017年10月[6] - 该公司注册资本427万美元，由INVESTINT股份有限公司全资持股[6]

品牌退出中国市场 - 法国服饰品牌艾格宣布其天猫官方旗舰店于2025年11月30日停止运营，小红书、抖音店铺也同步关闭 [3] - 此次关闭的线上店铺为内衣业务，结合其中国市场的成衣业务已于2018年出售，且2020年线下门店数量已为0，意味着进入中国市场31年的艾格或将彻底退出 [3] - 闭店前公司已于2025年10月开始清仓，至12月3日店铺仅剩少量产品供兑换，已无新品供应 [7] 中国市场业务发展历程 - 艾格于1994年进入中国市场，在上海开设第一家专卖店 [8] - 通过加盟模式，品牌在进入中国市场仅两年后便开设723家店，年销售额超过9亿元人民币 [8] - 截至2014年6月30日，艾格集团全球共有4246间分店，其中中国门店达到3083间，占比极高 [8] - 品牌于2015年将内衣业务引入中国，但此后中国市场业务走向下坡路，出现业绩下滑、亏损和门店关闭 [8] 业务调整与公司结构 - 公司解释闭店原因为“业务调整” [3] - 早在2018年，艾格已将中国市场的成衣业务（Etam Weekend、ES和E&JOY）出售给一家香港投资机构，仅保留内衣业务 [3] - 中国市场的内衣业务关联公司为伊范内衣（上海）有限公司，成立于2017年10月，由INVESTINT股份有限公司全资持股 [8]

公司运营调整 - 因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于11月30日停止运营，售后服务开放至12月15日 [1] - 店铺仓库于12月8日停止发货，12月3日店铺内仅剩少量内衣产品供会员兑换，已无新品供应 [1] - 此次关闭的线上店为Etam在中国市场硕果仅存的内衣业务，至2020年其中国市场门店数量已为0 [7] 公司历史与市场表现 - Etam于1994年进入中国市场，2001年设立艾格服饰，通过加盟方式两年内开设723家店，年销售额超过9亿元 [7] - 截至2014年6月30日，艾格集团全球共有4246间分店，其中中国门店达3083间 [7] - 2015年引入内衣业务后，公司在中国市场业务走向下坡路，出现业绩下滑、亏损和门店关闭 [7] 行业动态与竞争格局 - 德国内衣品牌黛安芬中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将陆续停止运营 [8] - 黛安芬于1992年进入中国，是最早将"钢圈内衣"引入中国的外资品牌之一 [10] - 近年来Ubras、蕉内、NEIWAI内外等新品牌涌入市场，以无钢圈、舒适等定位更符合消费者需求，并取得销量猛增和资本市场关注 [10] - 行业研报指出全球女性内衣行业发展进入"舒适多元期"，运动内衣、无缝内衣等细分品类成为独立赛道，中国市场该趋势尤为明显，竞争激烈且格局分散 [10]