如何去看待和理解当前的消费品市场？ 宏观的经济数字，如社会消费品零售总额、居民消费价格指数（CPI）、消费品投资的规模等，也许只能让人们看到总量的变化，却缺乏对质量和细分行 业情况的体察。 面对错综复杂的市场环境，当下人们往往会感受到"消费降级"和"消费升级"同时存在的现象，但如何去理解和把握市场发展的走向，更有赖于深一层次的 大数据维度和分析视角。 今年，一份覆盖千万品牌、十亿用户的《中国线上消费品牌指数（CBI）》报告却揭示了市场中被人们忽视的"数据真相"。这份由北京大学国家发展研究 院（以下简称"北大国发院" ）发布，淘天集团提供技术支持的报告已经发布到第二季度。 其核心的"中国线上消费品牌指数"（也就是"CBI"指数）以淘宝天猫平台全网商品和10亿消费者的真实购买行为为样本，先形成一套客观的全网商品评分 和排名，然后度量消费者购买品牌商品的行为变化。 | | | | | | 中国线 首页 - 二 一指数 (CBI) 快消新锐品牌50强 | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | ...

中国线上消费品牌指数及新锐品牌榜单发布 - 北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院合作开发"中国线上消费品牌指数（CBI）"及"全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）"第二期发布 新增快消行业新锐品牌榜专题研究 对创立时间较短、增速快的新品牌予以重点分析 [1] - 淘天集团提供技术支持 榜单将沉淀为淘宝天猫平台的"数据投行产品" 为品牌和投资人提供更多参考维度 支持新锐品牌穿越周期 [1][2] 新锐品牌榜单评选标准及结构 - 榜单仅考虑品牌创立或进驻中国时间不超过15年的快消行业品牌 以CBI500主榜为基础 从指标体系上针对新品牌特点进行优化 [3] - 在50个上榜的新锐品牌中 国货品牌占绝对多数 体现中国快消行业创业、创新、品牌建设趋势方兴未艾 [3] - 榜单通过"赛道机会"维度量化行业机会空间 包括细分市场规模、进入壁垒及创新性的红蓝海指数等指标 [6] 新锐品牌成功关键因素 - 品牌在细分场景下进行产品创新 洞察核心人群需求 发掘细分市场 抢占有潜力新赛道 吸引消费者复购 [3] - 投资机构关注新锐品牌的"新"特征 包括新场景、产品创新、品牌叙事创新、用户理解创新 [4] - 产品力、渠道力、品牌力、组织力、复购和消费者评价是判断新锐品牌价值的重要维度 [4] - "高价值人群规模"反映新品牌吸纳核心用户群体的能力 "老客成交金额"反映品牌忠诚度与复购水平 [6] 消费市场环境与投资机遇 - 中国消费市场迎来政策与资本双重提振 国家通过释放政策红利强化市场信心 尽管行业竞争加剧 但结构性机遇依然存在 [3] - 中国创新品牌正处在黄金时代 国货品牌新产品只要满足年轻人需求 用户认同甚至会超过欧美品牌 [3] - 投资机构认为快消新锐品牌榜作为"品牌数据投行" 对体系化评价新品牌的品牌价值与发展前景有重要作用 [6]

中国线上消费品牌指数(CBI)核心观点 - 中国线上消费品牌指数显示消费者在线上选购商品时倾向于优质产品和品牌商品的趋势正在增强 [1] - 指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21 意味着全国消费篮子的品牌平均评分增加约5分 [1] - 尽管市场出现"白牌崛起"讨论 但CBI整体走势表明品牌消费仍处于扩张阶段 [1] 行业表现特征 - 3C和家电行业的CBI指数最高 反映消费者对这些商品的消费更加在意品牌 倾向于购买高分品牌 [1] - 宠物和珠宝行业的CBI指数增长最快 消费者在购买这些商品时对品质和品牌越来越看重 [1] 消费趋势变化 - 情绪消费已成为消费市场的重要特征 增长较快的新品牌不仅满足实用需求 更承载情感价值 [1] - 在细分场景下 融合实用性与情绪价值的创新能有效激发消费意愿 [1] 指数开发背景 - 中国线上消费品牌指数由北京大学国家发展研究院 北京大学数字金融研究中心 中山大学管理学院合作开发 [2] - 淘天集团为报告提供数据支持 [2] - 指数刻画中国消费品质的变化 助力宏观监测实现量 价 质的全面覆盖 [2]

指数背景与编制方法 - 中国线上消费品牌指数(CBI)是全球首个基于真实消费大数据、聚焦高质量发展的线上消费指数 [3] - 指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合研发 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 [3] - 基于淘宝天猫平台真实销售、价格、搜索、好评等多维度数据对全网商品进行评分 通过"一篮子"消费品牌的平均分来刻画消费品质变化 [3] - 填补了宏观统计中对消费质量监测的空白 建立了消费品质的量化衡量体系 [3] 指数构成与覆盖范围 - 指数系列包含中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数、全球品牌中国线上500强榜单 [4] - 提供全国层面总指数 同时为各地级市和各行业提供细分指数 [4] - 已发布两期指数 分别体现2023年一季度和二季度品牌消费情况 [4] - 第二期指数增加了快消行业的新锐品牌专题研究 [4] 整体指数表现 - CBI指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21 全国消费领域品牌平均评分增加约5分 [4] - 线上消费品质呈现增长趋势 [4] 行业维度分析 - 3C和家电行业CBI指数最高 反映消费者对这些商品更在意品牌 倾向于购买高分品牌 [4] - 宠物和珠宝行业CBI指数增长最快 显示消费者对这些商品的品质和品牌越来越看重 [4] 区域消费特征 - 新一线城市和二线城市CBI消费品牌指数较强 平均消费品质最高 [4] - 一线城市在总购买力层面占据主导地位 [4] - 流动人口比例较高地区消费包容性高 消费品质居中 总购买力较强 [4] 新品牌特征 - 上榜新品牌具有较强原创能力 专注于新的细分消费场景下的产品创新 [5] - 新品牌产品兼具实用价值和情绪价值特征 [5] 消费市场趋势 - 中等收入群体规模超过4亿人 为消费提质奠定了扎实基础 [6] - 当前仍是品牌发展壮大的时代 并非白牌时代 [6]

中国线上消费品牌指数（CBI）的发布与意义 - 北京大学国家发展研究院等机构联合编制中国线上消费品牌指数（CBI） 基于淘宝天猫平台真实消费者行为 综合搜索、销售、复购等指标 通过人工智能模型和大数据形成品牌排名和消费品质监测 [2] - CBI指数基期为2023年第一季度 基期指数设定为100 [5] - 第二季度CBI指数为65.21 环比上涨1.8分 同比上涨2.21% 显示品牌化程度持续提升 [5] 消费趋势与品牌表现 - 618促销季数据显示 消费者倾向购买高评分品牌商品而非低价白牌 该趋势已持续10个季度未改变 [3][5] - 家用电器、食品、家装家具行业CBI指数环比增幅居前三 受政府以旧换新补贴和季节性消费带动 [6] - 低度白酒、智能电动车、宠物用品凭借年轻化+场景化叙事实现高增长 通过创新开拓细分赛道 [6] 国货品牌崛起与市场表现 - 全球品牌中国线上500强榜单中 苹果排名第一 美的、小米、海尔、华为紧随其后占据前五 [7] - 快消新锐品牌50强榜单中49席为国产品牌 包括至本（89元卸妆膏）、HBN（128元精华）、海龟爸爸（59元防晒喷雾）等 [7] - 国货品牌通过细分场景+功效承诺+悦己体验策略 以适中价格带实现品牌心智渗透 [7] 区域消费升级路径 - 2019年中国人均GDP超1万美元 消费进入后物质价值观阶段 更注重情绪、体验、社交属性 [7] - 消费升级沿收入梯度、数字基建和代际更替由沿海向内陆蔓延 北上广深2012年人均GDP达1.5万美元 长三角珠三角14城2015-2019年达标 [8] - 中部六省2020年后人均GDP达1-1.5万美元 蜜雪冰城、茶颜悦色等以5-12元价格带提供性价比情绪价值 [8] - 2024年中国70%省份人均GDP超1万美元 覆盖人口超8亿 后物质价值观正从高端向全民日常迁移 [9] 数据价值与监测创新 - CBI指数利用淘宝天猫9亿活跃用户、千万品牌的全链路实时数据 弥补传统统计颗粒度粗、滞后半年的缺陷 [10] - 指数变化反映数千万消费者从白牌转向高评分品牌的消费行为变化 [10] - 该指数首次实现消费品质的量化监测 为政策制定和企业决策提供新刻度尺 [1][10]

消费品牌指数趋势 - 全国消费品牌指数从2023年第一季度的59.42上升至2025年第二季度的65.17，两年间增幅达9.7% [3] - 消费者持续偏向选择更高品质和更具品牌力的商品，消费升级轨迹清晰可见 [3] 大促节点消费行为变化 - 传统低价混战的大促节点（如618）反而成为品牌消费高光时刻，2025年二季度CBI指数显著跃升 [3] - 消费者将大促视为高品折扣的最佳时机，优先选择平时舍不得买的大牌商品 [3] 品牌价值与决策机制 - 品牌是消费者重要的决策简化工具，能降低信息过载带来的认知负荷 [1] - 尤其在信息过载的大促期间，品牌成为降低决策风险的重要依据 [4] 新国货品牌发展 - 新国货凭借精准场景切入和产品创新，在天猫618等大促中实现爆发式增长，甚至击败国际巨头登顶细分榜首 [4] - 新国货以品牌化思路经营产品，从淘品牌和白牌开始重走大品牌发展道路 [4] 消费市场进化方向 - 中国消费市场未陷入低价内卷，正向更理性、更重品质的方向进化 [4] - CBI指数填补消费质量测量空白，为品牌发展、政策制定和投资决策提供依据 [4]

中国线上消费品牌指数(CBI)表现 - CBI指数从2025年一季度的63.38上升至二季度的65.17 显示持续增长态势 [1] - 指数反映消费者倾向于优质产品和品牌商品的趋势持续增强 [1] - 电商平台大型促销活动(如618 双11)成为推动品牌经营和品质消费的关键节点 [1] 指数编制与监测意义 - 由北京大学国家发展研究院 北京大学数字金融研究中心 中山大学商学院合作开发 [1] - 淘天集团提供技术支持 [1] - 指数助力宏观监测实现消费量 价 质的全面覆盖 [1] 电商购物节对品牌消费的驱动因素 - 消费者对购物节时间节点形成稳定预期 品牌商家通过折扣促销吸引需求集中释放 [1] - 折扣促销不会对品牌定位产生负面影响 [1] - 经济持续发展推动消费者对品牌商品需求上升 [1] 快消新锐品牌发展态势 - 新增"快消新锐品牌榜"专题研究 上榜50个品牌中48个来自中国内地 [2] - 显示中国快消行业在创业与创新方面的回暖趋势与增长潜力 [2] - 高价值人群消费偏好和消费者复购行为是新品牌从网红转向长红的关键因素 [2] 新品牌可持续发展策略 - 需从流量思维转向用户生命周期管理 [2] - 通过持续产品创新和优质服务体验绑定高价值用户 [2] - 摆脱昙花一现的发展困境 [2] 相关指数发布 - 全球品牌中国线上500强榜单(CBI500)于同日发布 [2] - 线上品牌购买力指数(BPI)于同日发布 [2]

2025年中国国际服务贸易交易会成果发布 中国饭店协会 - 首发国内首个"中国住宿业消费指数"和"中国餐饮业消费指数"，聚焦价格指数、客流指数、信心指数三个方面，以及成交价格、入住率或成交订单量、点评数增长率、信心分数四个维度 [2] - 发布两项国家行业标准《住宿企业ESG管理体系要求》（SB/T 11252-2025）和《酒店数字化运营和服务规范》（SB/T 11253-2025） [2] - 与北京首钢建设投资有限公司达成五年战略合作，将在首钢园范围内的餐饮、酒店、文旅等领域全面开展合作 [2] 安永华明会计师事务所 - 将携多项智慧产品和研究洞察亮相服贸会，集中展示在数智化、绿色化等方面的前沿成果和创新工具 [3] - 推出业界首个融合认知智能与专业知识的创新产品"安永智能问答"，即EYA.ai和ESG.ai两大机器人，专注在审计、税务、战略与交易、咨询、金融服务五个板块的专业智能问答 [3] - 安永智能问答覆盖十余个垂直行业（包括生命医疗，零售与消费品，基础设施，汽车行业，制造业，能源与资源，科技、媒体和通信等）的专业洞见 [3] 阿里巴巴集团 - 发布"黄扶手计划"，面向老年群体的适老化改造行动，推动包括智能门锁在内的产品普及 [4] - 发布《新电商模式报告》，解读如何通过平台的数字化能力推动"以旧换新"、赋能中小商家，拓展线上线下一体化新业态 [4] - 发布中国线上消费品牌指数（CBI），填补传统指标在"品质"维度的空白 [4] 百望股份有限公司 - 推出领域内首个全球交易合规解决方案，致力于为企业构建智能化、全方位的合规管理体系 [5] - 该方案以自主研发的垂类大模型为核心，以金盾交易管理智能体为载体，深度融合人工智能与财税专业知识 [5] - 提供从票据解析到风险预警的全流程合规支持 [5]

2025年中国国际服务贸易交易会(服贸会)成果发布 中国饭店协会 - 首发国内首个"中国住宿业消费指数"和"中国餐饮业消费指数"，聚焦价格指数、客流指数、信心指数三个方面，以及成交价格、入住率或成交订单量、点评数增长率、信心分数四个维度 [1] - 发布两项国家行业标准《住宿企业ESG管理体系要求》和《酒店数字化运营和服务规范》，聚焦绿色消费、数字消费等新型消费市场培育 [2] - 与北京首钢建设投资有限公司达成五年战略合作，将在首钢园范围内的餐饮、酒店、文旅等领域全面开展合作 [2] 安永华明会计师事务所 - 将展示数智化、绿色化等方面的前沿成果和创新工具 [3] - 推出业界首个融合认知智能与专业知识的创新产品"安永智能问答"(EYA.ai和ESG.ai两大机器人)，专注审计、税务、战略与交易、咨询、金融服务五个板块的专业智能问答 [3] - 产品覆盖十余个垂直行业(包括生命医疗，零售与消费品，基础设施，汽车行业，制造业，能源与资源，科技、媒体和通信等)的专业洞见 [3] 阿里巴巴集团 - 发布"黄扶手计划"，面向老年群体的适老化改造行动，推动包括智能门锁在内的产品普及 [4] - 发布《新电商模式报告》，解读如何通过平台的数字化能力推动"以旧换新"、赋能中小商家，拓展线上线下(300959)一体化新业态 [4] - 发布全球首个聚焦高质量发展的线上消费评价体系中国线上消费品牌指数(CBI) [4] 百望股份有限公司 - 推出领域内首个全球交易合规解决方案，为企业构建智能化、全方位的合规管理体系 [5] - 方案以自主研发的垂类大模型为核心，以金盾交易管理智能体为载体，深度融合人工智能与财税专业知识 [5] - 提供从票据解析到风险预警的全流程合规支持 [5]

中国线上消费品牌指数发布 - 中国线上消费品牌指数(CBI)由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发 淘天集团提供数据支持 该指数用于刻画中国消费品质变化 助力宏观监测实现量价质全面覆盖 [1] - 2023年一季度至2025年一季度 CBI从59.42升至63.38 消费者所购品牌平均评分两年增加4分 2024年四季度相较基期指数增长11.5个百分点 2025年一季度增长6.7个百分点 显示消费品质显著回暖 [1] - 指数呈现与线上市场相符的季度波动规律 受"618""双11"购物节影响 二季度和四季度指数显著上升 且四季度上升幅度高于二季度 [1] 行业表现分析 - 3C数码行业CBI评分最高 处于75-85分区间 表明该行业几乎不存在"无品牌"商品 且消费者倾向购买头部品牌产品 [2] - 宠物用品行业CBI增长显著 反映消费者在该领域的品牌意识持续增强 [2] - 玩具潮玩行业CBI低于50分 尽管有乐高 泡泡玛特等主导品牌 但新品牌快速崛起并获得消费者认可 [2] 研究方法与配套发布 - 研究团队选择淘宝 天猫平台作为数据来源 因其用户稳定且分布广泛 整合了访问量 搜索词 成交金额 会员成交 店铺好评等全方位指标 [2] - 同日还发布了"全球品牌中国线上500强榜单"(CBI500)和"线上品牌购买力指数"(BPI) [2]