指数背景与编制方法 - 中国线上消费品牌指数(CBI)是全球首个基于真实消费大数据、聚焦高质量发展的线上消费指数 [3] - 指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合研发 阿里巴巴淘天集团提供技术支持 [3] - 基于淘宝天猫平台真实销售、价格、搜索、好评等多维度数据对全网商品进行评分 通过"一篮子"消费品牌的平均分来刻画消费品质变化 [3] - 填补了宏观统计中对消费质量监测的空白 建立了消费品质的量化衡量体系 [3] 指数构成与覆盖范围 - 指数系列包含中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数、全球品牌中国线上500强榜单 [4] - 提供全国层面总指数 同时为各地级市和各行业提供细分指数 [4] - 已发布两期指数 分别体现2023年一季度和二季度品牌消费情况 [4] - 第二期指数增加了快消行业的新锐品牌专题研究 [4] 整体指数表现 - CBI指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21 全国消费领域品牌平均评分增加约5分 [4] - 线上消费品质呈现增长趋势 [4] 行业维度分析 - 3C和家电行业CBI指数最高 反映消费者对这些商品更在意品牌 倾向于购买高分品牌 [4] - 宠物和珠宝行业CBI指数增长最快 显示消费者对这些商品的品质和品牌越来越看重 [4] 区域消费特征 - 新一线城市和二线城市CBI消费品牌指数较强 平均消费品质最高 [4] - 一线城市在总购买力层面占据主导地位 [4] - 流动人口比例较高地区消费包容性高 消费品质居中 总购买力较强 [4] 新品牌特征 - 上榜新品牌具有较强原创能力 专注于新的细分消费场景下的产品创新 [5] - 新品牌产品兼具实用价值和情绪价值特征 [5] 消费市场趋势 - 中等收入群体规模超过4亿人 为消费提质奠定了扎实基础 [6] - 当前仍是品牌发展壮大的时代 并非白牌时代 [6]