中国演出行业协会公布的最新数据显示，刚刚过去的暑期，旅游演艺市场热度持续上升，各地丰富旅游 演艺产品供给，力促"以演带游、以游促消"的文旅消费新生态，7月至8月全国旅游演艺演出场次、票 房、观众人数均保持同比上升趋势。 旅游演艺是文旅融合的硕果，从经典之作"印象"系列、"又见"系列，到市场新宠《赳赳大秦》《奇幻聊 斋》……数量和质量的双双提升，内容和形式的不断创新，日益在市场中证明，旅游演艺不仅是旅途中 的"小食"，还可以是可口的"正餐"，能提供带动文旅消费和地方经济的大能量。 为一部剧打卡一个景区 "不看《长恨歌》，枉来华清宫。"在骊山脚下的陕西华清宫景区，已经上演20多年的《长恨歌》被誉为 陕西文旅的"金字招牌"。来自北京的游客张淼正是为此而来，"就像到陕西总要尝尝凉皮、肉夹馍一 样，《长恨歌》也是必打卡项"。《长恨歌》目前已演出超6500场，票房收入超过30亿元，带动区域交 通、餐饮、娱乐、文创等相关产值100亿元以上。 "只有河南·戏剧幻城"走的是另一条充满冒险的道路，不是把戏剧带入景区，而是"无中生有"打造一座 戏剧目的地。河南建业文化旅游产业发展有限公司总经理姚培介绍，围绕"黄河、土地、粮食、传承 ...

文化惠民工程实施成效 - 渭南市秦腔剧团组织实施"一元剧场"文化惠民项目 每周末举办传统剧目演出 以1元票价提供高品质戏曲表演 [4] - 项目形成"政府补贴+企业赞助+院团服务+百姓受惠"运作模式 与"戏曲进乡村""送电影下乡"等文化活动协同推进 [4] - 截至2024年全省演出52250余场 每年为每个乡镇演出不少于8场 线上观众达2576万余人次 [5] 非遗保护与传承体系 - 榆林市每年市级财政预算非遗保护专项经费3000万元 其中15%以上用于陕北民歌传承发展 [10] - 陕北民歌博物馆累计接待游客20多万人次 延安举办陕北民歌大讲堂专题讲座并建立传承保护基地 [10][11] - 全省拥有91个国家级非物质文化遗产代表性项目 766个省级非物质文化遗产代表性项目 2个国家级文化生态保护区 [12] 文旅融合创新发展 - 2023年21部大型驻场演艺共演出近3.6万场 营收达14.9亿元 实现口碑与市场双赢 [2] - 2024年上半年陕西文艺演出吸引观众920万人次 旅游演艺活跃度居全国第一 [14] - "十四五"以来新增文化及相关产业经营主体1674家 文旅及相关产业增加值占GDP比重从2021年6.11%增长至2024年6.57% [15] 文化品牌建设与产业化 - 《长恨歌》演出达6500场 采用机械舞台与灯光技术打造沉浸式体验 几乎场场爆满 [13] - 形成旅游景区及线路 文化创意 文娱演艺等8条产业链群 推动特色文化与科技 文创等多业态融合 [15] - 大雁塔下推出"李白"与"杜甫"对酒当歌场景 永宁门外打造"大唐鸿胪寺卿"迎宾仪式 增强游客沉浸式体验 [14] 文化传播与创新表达 - 文创产品将兵马俑 唐代仕女等文化符号转化为"可携带 乐分享"的商品 如"绒馍馍"毛绒玩具 [15] - 安康变戏台为"理论+曲艺"舞台 用唱词和道白将政策唱进群众心坎 铜川新编剧目接连登台引关注 [5] - 陕西首次进行文化领域协同立法实践 安康 汉中 商洛三市民歌保护传承发展条例正式施行 [11]

军民代表在景区一同观看西安事变大型实景影画《12·12》双拥公益专场演出。随后，文艺风采联 展精彩上演。演出结束后，在专业讲解员的带领下，军民代表走进景区五间厅，通过观看文物史料、聆 听讲解，重温峥嵘岁月。 "作为新时代的青少年，我将铭记历史、努力学习，长大后为祖国建设贡献力量。"临潼区华清小学 学生吴思嫚说。 陕西开展"法润三秦"送法进军营活动 近日，省退役军人事务厅、省司法厅、解放军西安军事法院共同开展"法润三秦"送法进军营活动， 为驻陕某部官兵送上"法治+政策"双重礼包。 活动中，省法律援助中心、省退役军人服务中心向部队赠送了《中华人民共和国民法典》《军人军 属法律援助服务指南》《自主就业退役士兵就业创业指南》等书籍和手册，明确将持续畅通军人军属法 律援助绿色通道，简化受理流程，为官兵提供"优先接待、优先受理、优先指派"的法律服务。 法律援助律师结合部队实际，用通俗易懂的语言讲解了婚姻家庭、财产继承、侵权责任等法律知 识，进一步增强官兵法治意识。省退役军人事务厅工作人员围绕干部、军士转业安置政策等内容进行了 专题宣讲，对退役安置流程、社保接续、职业技能培训等问题逐一解答，还发放政策宣传手册，确保官 兵了 ...

核心观点 - 陕西文旅演艺通过科技手段升级和智慧管理创新 实现文化演出魅力提升和观演热潮迭起 成为推动文旅深度融合的强劲引擎 [1][4][5] 科技应用与创新 - 全息投影 虚拟现实 多媒体声光电技术等创新手段深度融入文艺创作 拓展叙事时空维度和观众体验层次 [1] - 《长恨歌》拥有隐蔽式折叠LED屏 山体星空特效 水下升降舞台等31项专利技术 去年引入全息投影与裸眼3D技术 今年将引入全景声技术 [3][4] - 亚洲最大山体投影 9块可移动机械板组成的主舞台 隐蔽液压升降系统驱动装置 5000多盏可变色灯源等科技装置创造沉浸式体验 [2][3] - 话剧《主角》采用数字化技术管理舞台道具 通过预设标准化指令精确控制50多个场景切换 大幅降低操作误差 [5] 代表性演艺项目 - 《长恨歌》自2006年首演以来常演常新 每年投入大量资金升级技术设备 成为文旅演艺界科技美学丰碑 [3] - 陕西人民艺术剧院创排《白鹿原》《平凡的世界》《主角》等话剧 获得多项国家级重大奖项 演出足迹遍布全国 [4][5] - 《赳赳大秦》作为全国首个超大型秦文化主题演艺 成为陕西文旅市场又一"现象级"产品 [6] 智慧平台运营 - "游陕西"公共服务平台2020年8月上线 累计用户量达406万 提供超过1400个景区门票产品 整合近千个文化旅游资源 [6] - 平台基于云计算搭建弹性扩容分布式系统 能在10分钟内完成服务器资源扩容 保障上万用户同时抢票不卡顿 [6] - 通过实时监控核心经营指标 自动预警异常数据 分析上座率 用户搜索热度和节假日特征等数据优化演出排期 [7] - 运用NLP技术解析超10万条演出评论 利用情感分析模型实时追踪社交媒体口碑 提升剧场服务质量 [7] 市场反响与影响 - 《长恨歌》《驼铃传奇》《复活的军团》《再回延安》等文旅演艺长演不衰 [1] - 技术革新让游客每次观演成为全新视听之旅 有回头客感叹"值得怒刷N遍" [4] - 平台入选"2023年物联网赋能行业发展典型案例"和"2023全国旅游公共服务优秀案例" [6]

公司IPO及财务表现 - 陕西旅游向上交所递交招股书拟募资15.55亿元，2024年营收12.45亿元、净利润5.03亿元，成为当地少有的盈利文旅企业 [3] - 2022-2024年公司营收分别为2.24亿元、10.71亿元和12.45亿元，归母净利润分别为-7441.77万元、4.18亿元和5.03亿元，报告期内现金分红合计2.18亿元 [4] - 同省的西安旅游、西安饮食归母净利润连亏四年，曲江文旅连亏三年，最新A股总市值不超27亿元 [3] 业务结构及核心产品 - 《长恨歌》贡献2024年55.07%营收（6.81亿元），票价198-988元，演出947场接待游客249.35万人次，上座率87.77% [5][6] - 旅游演艺收入2024年占比59.74%（7.39亿元），但其他剧目如《12·12西安事变》《铁道游击战》合计收入不足《长恨歌》零头 [6] - 《铁道游击战》2022-2024年上座率仅12.19%、14.22%、11.89%，演艺收入占比不足1% [4] 募投项目及运营风险 - 募资15.55亿元投向7个项目，最大项目泰山秀城（二期）拟投7.29亿元，但一期运营不理想 [4] - 公司坦言《长恨歌》存在观众审美疲劳风险，长期运营可能限制持续创新 [7] - 华山风景名胜资源有偿使用费未明确标准，已计提8795.50万元；华清宫场地经营权协议至2034年 [10][11][12] 财务及同业对比 - 流动比率、速动比率低于同行，资产负债率34.45%-51.70%显著高于可比公司平均值18.11%-20.51% [9][10] - 业务资金依赖银行借款，融资渠道单一；存在大额已计提未支付的资源使用费 [9] - 西峰索道及华威滑道特许经营权分别至2047年和2046年，若无法续期将影响运营 [10]

重点项目推进 - 长安区重点项目建设如火如荼，包括西北水电及新能源科技产业中心和中航工业"黑匣子"研发基地，体现生态、绿色、智能及科技引领特点 [2] - 新城区幸福林带片区传化智联西北运营中心项目部分封顶，预计2023年12月底完工，投运后将提供5000余个岗位，并引入传化智联西北区域总部和龙湖西郑区域总部 [3] - 中建西北创研中心、百度智慧中心、潘家庄城中村改造等重大项目加速建设，西北水电及新能源科技产业中心已完成一期、二期建设 [3][4] 文旅产业升级 - 西安"五一"假期上榜"全国十大热门旅游目的地"和"年轻人最喜欢的十大目的地"，大唐不夜城、城墙等景区汉服旅拍带动产业营收暴涨 [6] - 文化演艺如《梦长安》《长恨歌》《赳赳大秦》及数字文旅项目《无界·长安》《驼铃传奇》等拉动旅游消费，VR沉浸式体验如《侏罗纪公园》剧场受追捧 [6][7] - 长安书院和长安云两大文化新地标试运营，涵盖自然馆、气象馆等，航天之旅、恐龙大复活等科技互动项目吸引家庭游客 [8] 首店经济发力 - 西安万象城引入米其林、黑珍珠及品牌首店，如新玖拾、山石榴、雍容荟等餐饮品牌，FAO Schwarz西北首店以奇幻场景吸引客流 [9] - 雁塔区2025年一季度引入28家首店占全市73.68%，赛格国际购物中心贡献全市四成区域首店，新增Montbell西北首店等品牌 [9][10] - 2024年西安新增全国首店13家、西北首店168家（同比增76.8%），陕西及西安首店共255家，首店经济推动消费市场多元化 [10]

海看网络科技（山东）股份有限公司 - 公司规划建设6大产业板块，包括IPTV、数字应用、产发、版权、科技和投资，形成主业突出、多业并举的发展格局 [1] - 2024年公司净资产37.09亿元，主营业务收入9.34亿元，净利润4亿元，利润率43% [1] - 公司市值达到102.2亿元，在深交所创业板实现IPO上市 [1] - 公司打造人工智能AIGC中华优秀文化典籍大系等传统文化国际传播平台，建设齐鲁高清数字影像平台 [1] 河南大象融媒体集团有限公司 - 公司营收从9.17亿元提升至13.21亿元（增幅44%），利润总额从569万元跃升至2757万元（增幅385%） [2] - 大象新闻客户端累计下载量超1.62亿次，5次入围全国省级前十，2024年9月位居第一 [2] - 公司成立AIGC应用研究室暨产业孵化中心，落地虚拟制作、智能生成等12条产业赛道 [2] 武汉理工数字传播工程有限公司 - 公司打造RAYS现代纸书平台和BOOKSGPT大模型，为300余家出版单位提供解决方案 [3] - 2024年营收35.95亿元（同比增长48.76%），净资产48.66亿元（同比增长29.72%），估值达98亿元 [3] - 首创"现代纸书"模式，带动行业增收超150亿元 [3] 联通沃音乐文化有限公司 - 2024年主营业务收入10.84亿元，净利润3.26亿元，净资产12.27亿元（增长率36.36%） [4] - "AI+XR通信融合"产品用户达2.9亿户，日使用次数超7亿次，占全国5G用户比例28.60% [4] 接力出版社有限公司 - 公司图书多次获得国家级奖项，包括"五个一工程"奖和中国出版政府奖 [6] - "中华先锋人物故事汇"丛书发行量达1740万册，46种图书版权输出到14个国家和地区 [6] - 版权输出率超过60%，获奖作品版权输出至22个国家和地区 [6] 海南出版社有限公司 - 2024年出版图书2372种，出版册数4264.89万册，出版码洋11亿元 [7] - 《南繁：筑牢中国饭碗的底座》荣获中宣部"五个一工程"奖 [7] - "中日两国同步出版'国际绘本坊'"项目入选"一带一路"出版合作典型案例 [7] 重庆麦芽传媒有限公司 - 公司为知名企业定制品牌剧超百部，累计播放量超百亿、互动量超亿次 [8] - 原创剧《消失的厨神》风靡欧美、亚洲等40多个国家和地区 [8] 重庆灏瀚网络科技有限公司 - 公司累计发行超过110款移动游戏，下载量突破2亿次 [9] - 布局北美、欧洲等市场，覆盖休闲、益智、卡牌、模拟经营等多个品类 [9] 成都可可豆动画影视有限公司 - 《哪吒之魔童闹海》内地票房突破150亿元，位列全球动画电影票房第一 [11] - 观影人次破3.15亿人次，成为现象级文化IP [11] 贵州多彩新媒体股份有限公司 - 贵州IPTV电视产品提供超130路电视直播频道及超30万小时节目资源 [12] - 《看中国》文化信息传播联动平台覆盖3亿户家庭、7亿人口 [12] 丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司 - 《印象·丽江》累计演出12604场，售票2434万张，营收25.72亿元，净利润9.32亿元 [13] - 演出由400余名非职业演员参与，来自11个少数民族村寨 [13] 域上和美文化旅游股份有限公司 - 《文成公主》《金城公主》累计演出超2100场，营收超16亿元，接待游客超3500万人次 [14] - 2024年主营业务收入17181万元，净利润3853万元，研发费用468万元 [14] 陕西长恨歌演艺文化有限公司 - 《长恨歌》拥有知识产权50余项，3项《演出服务规范》成为国家标准 [15] - 冰火版《长恨歌》单场成本下降43%，成为单位面积产出最高的演艺项目 [15] 乐动敦煌（敦煌）文化旅游产业发展有限公司 - 《乐动敦煌》累计演出1677场，接待观众70余万人次 [16] - 上元市集、雅集商业街区2024年累计接待游客80余万人次 [16] 新疆新华书店发行有限责任公司 - 2024年发行主题出版物163万册，举办阅读活动3801场次 [17] - 2020年至2024年主营业务收入年均增长6.22%，净利润年均增长11.53% [17]

行业趋势 - 实景演出已成为文旅市场新宠，带动冷门景区从亏损数千万到年营收数十亿的转变 [2] - 体验经济时代，游客追求沉浸式文化体验，实景演出满足多重感官需求 [6] - 2024年中国实景演出市场规模达127.3亿元，较2019年增长89%，旅游演艺占比71.2%，贡献90.6亿元营收 [13] 成功案例 - 开封清明上河园通过《东京梦华》实景演出，从年收入几百万提升至2024年营收10亿元，接待游客800万人 [3][5] - 西安《长安十二时辰》项目融合商业空间与影视IP，游客平均停留4小时，1.5亿投入成本在一年半内回收 [10][12] - 拉萨《文成公主》、杭州宋城千古情等演出带动景区游客量突破1000万人次，成为城市旅游经济核心驱动力 [6] 商业模式 - 极致化在地性：深度挖掘文化IP，构建沉浸式体验空间（如清明上河园复刻《清明上河图》） [7] - 创新表现手法：结合无人机、水幕投影、AR/VR等技术（如《东京梦华》700名演员+全息投影） [7] - 可持续运营：差异化竞争形成商业闭环（如《长安十二时辰》全时段运营模式） [7][10] 经济效应 - 成熟演出项目可创造1:7经济带动效应，每1元门票拉动周边7元消费（如开封五一假期文旅收入49.27亿元，同比增长10.03%） [5][13] - 二次消费毛利率高于门票，优化景区盈利结构（如《长安十二时辰》餐饮、换装等二销收入） [12][13] - 地方政府将实景演出纳入文旅规划，提供政策支持以放大乘数效应 [13] 投资特点 - 高投入慢回报：项目投资动辄上亿（如《只有河南》斥资60亿），回本周期3-5年 [8] - 行业护城河：重投入特性筛选竞争者，培育期后进入盈利爆发期（如清明上河园30年建设周期） [8][9]

文旅市场整体表现 - 2025年"五一"假期西安累计接待游客1475.08万人次，同比增长5.2% [1] - 实现旅游总收入123.34亿元，同比增长7.55% [1] - 西安连续上榜"全国十大热门旅游目的地""十大入境游旅游目的地"及"年轻人最喜爱的十大打卡城市" [1] 文博业态带动效应 - 全市20余家文博场馆延长开放时间，10余家取消闭馆日以提升接待能力 [2] - 秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、西安博物院分别接待游客33.39万、6.92万、8.38万人次，同比增长16.1%、19.9%、125.8% [2] - 3A级以上景区接待游客781.58万人次，同比增长2.4% [2] - 旅行社接待国内团队游客同比增长11.12%，入境游团队游客同比增长149.73% [2] 演艺市场亮点 - 全市19家主力演艺剧目共演出803场，同比增长29.7% [3] - 《古城烽火》首演接待游客4.4万人次，《西安千古情》单日演出19场创新高 [3] - 《长恨歌》接待游客5.6万人次（+4.2%），《赳赳大秦》持续满负荷运营 [3] 业态融合创新 - 西安SKP商场举办非遗美食节及"赏花踏青季"促消费活动，推动"文旅+商业+景区+演艺"协同 [6] - 发放文旅"大礼包"带动车展销量超1.9万辆，抖音活动发放100万元消费券实现文商旅消费1.5亿元 [6] - 永兴坊推出XR产品矩阵，白鹿原影视城沉浸式项目"蝶·幻境"受好评 [6] - 顺丰在文旅场景寄送快件3.2万票，汉服寄递日均单量300-400单（+300%） [6] 区域协同发展 - 曲江片区实施限流措施提升游客体验，浐灞国际港举办特色活动带动接待量质齐升 [7] - 沿山片区及西咸新区乐华城、昆明池·七夕公园游客人次大幅增长 [7] - 城墙新增5个出入口带动周边消费，新城区顺城巷活动推动商业综合体营收增长5% [8] - 碑林区联动商场活动带动老菜场客流增长10%+，莲湖区顺城巷串联带动餐饮等业态营收增长10%-15%，民宿入住率提升18.4% [9]

核心观点 - 2025年旅游业进入常态化阶段，不再有报复性增长或大幅下滑，行业回归稳定状态 [6][7][25] - 常态化下旅游业呈现多元化视角：官方数据增长强劲（一季度出游人次17.94亿/+26.4%，花费1.80万亿元/+18.6%），但企业实际经营困难（景区营收增速普遍低于1%，云南旅游营收暴跌62.30%）[10][11] - 消费习惯发生矛盾式变革：频次增加但距离缩短，花费减少但品质要求提升，需求从大众化转向个性化 [11] 行业结构性问题 产业结构 - 传统模式（如跟团游）与新兴模式（如小团自由行）从对抗转向共存，市场给予传统从业者调整时间 [14][15][16] - 平台型企业（OTA）流量垄断加剧，头部企业市场份额扩大（如酒店业），中小企业生存空间被动压缩但可维持基本运营 [19] 产品结构 - 成熟产品保持竞争力：如《长恨歌》演艺18年累计收入超33亿元，2024年营收达7.3亿元 [17][18] - 新产品需避开正面竞争，深耕垂直领域：如开封万岁山大宋武侠城通过沉浸式演艺突围 [19] 营收与利润结构 - 平台型企业利润持续增长，头部企业集中度提升，中小企业面临利益博弈但格局难改变 [19] 常态化下的竞争逻辑 - 行业竞争焦点转向智慧而非资本或规模，需通过自我压榨和精细化运营突破困境（如用200万预算完成原需2亿的项目）[20][22][23] - 企业需向内寻求解决方案，通过观察细节裂缝（如用户反馈）找到突破方向 [23][24] 数据表现 - 官方数据与行业感知背离：一季度社会零售总额增长4.6%，但旅游数据增幅显著（人次+26.4%，花费+18.6%）[10][11] - 景区行业二八分化：20%头部景区吸走80%客流，中小景区人次营收暴跌（长白山营收增速0.53%，张家界0.64%）[11]