更爽的"大女主"。 撰文｜ 杨睿琦 封面来源｜ 豆瓣 " 恶女 " 再次上桌。 韩剧《亲爱的 X 》中的女主角白雅珍，成为新一代 " 恶女 " 代言人。不仅利用身边的男人帮自己复仇，甚至还手刃生父，看着母亲在自己面前死掉。 从《顶楼》《夏娃》再到《黑暗荣耀》《亲爱的 X 》， " 恶女 " 已经成为近几年韩剧市场不可或缺的重要角色。 这些" 恶女 "大致 分为两类，一类是如千瑞珍、朴妍珍、李莎拉的纯 " 恶女 " ，她们大多出身上流社会，不把普通人放在眼里，各式各样的霸凌信手拈 来。 另一类则是被霸凌的下位者，她们大多出身平凡，被上位者欺辱后，蛰伏多年， " 以恶制恶 " ，最终完成复仇，比如《黑暗荣耀》中的文东恩，《夏娃》 里的李莱尔。 国产剧中也有不少 " 恶女 " ，只不过相比于动辄杀人越货的韩剧 " 恶女 " ，国产"恶女"似乎更刻板、温柔，同样也划分为两类：都市剧中勾引别人老公 的小三，古装剧中仗着权势巧取豪夺的各类公主、王妃。 当韩剧 " 恶女 " 已经担负起校园霸凌、原生家庭等社会议题时，国产 " 恶女 " 还在围着男人打转，给小三一巴掌，顺便秀下手上的大钻戒。 前者让 " 恶女 " 的"恶"超 ...

中国剧集出海市场动态 - 电视剧《蛮好的人生》在亚洲电视论坛与市场获得东南亚客户关注 客户咨询版权购买与翻拍可能性 [1] - 泰国电视公司True Visions将引进电视剧《太平年》并在泰国实现与中国同步播出 [1] - 柠萌国际与新加坡新传媒宣布合作拍摄《三十而已》续集《35而已》 计划在中新两地取景并由两国演员共同出演 [2] 中国剧集出海策略与方法 - 制作方在剧本开发阶段运用人工智能分析海外观众情感偏好 并在制作国际版预告片时依据不同地区文化差异调整侧重点 [2] - 在进行本土化改编时 保留原作框架、人设及经典场景 同时融入当地文化特色以保持对国际观众的吸引力 [2] - 出品方认为尽管故事背景具有中国特色 但人物间互相扶持共同成长的情感具有全球普适性 [1] 中国剧集出海的市场认可与价值 - 中国剧集海外销售价格显著提升 从过去一集几千美元上涨至现在好的剧集一集超过10万美元 [3] - 土耳其文化和旅游部官员表示中国影视内容质量颇高 反响很好 未来几年希望引进更多中国剧集 [2] - 印尼电信公司数字生活方式副总裁指出印尼观众既爱看本地内容也爱看中国内容 公司因观众喜好多样而需提供足够多样的内容 [2] - 行业认为剧集出海的文化价值至关重要 通过理解中国人的精神内核并融入故事 讲述具有世界共鸣的主题如家国和平与民生安宁 [3] 行业支持与平台建设 - 在第26届亚洲电视论坛与市场设立的中国联合展台面积达270平方米 共有24家国内机构参展 一批重点项目现场落地 [1] - 中国联合展台由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导设立 [1]

剧集市场趋势分析 - 现代都市剧在剧集市场中占据最大比例，根据国家广电总局发展研究中心数据，2024年现代都市剧占比达40.82% [7] - 市场出现创作趋势转变，近期更多国产都市剧选择安全发展走向，男主角形象越来越趋近于完美，例如《故乡，别来无恙》中的谢阳和《去有风的地方》中的谢之遥等角色 [7] - 相比之下，塑造不完美男主的都市剧相对少见，尤其是在体量较小的都市剧中，因难以用有限内容呈现完整的角色成长线而更具创作风险 [4][7] 内容创作方向演变 - 国产都市剧创作方向经历明显演变，2010年前后以《奋斗》《裸婚时代》《蜗居》等为代表的现实题材都市剧较为常见，剧中常出现成长型男主和不完美人设 [9] - 随着时间推移，互联网发展使观众价值观发生迁移，剧集的现实导向作用减弱，观众更倾向于在剧中进行情感投射和弥补现实缺失 [13] - 近年来，在市场需求驱动下，以《欢乐颂》《三十而已》为代表的女性群像剧和《玫瑰的故事》等大女主都市剧大量涌现，不完美男主在都市剧中几乎绝迹 [14] 观众偏好与市场反馈 - 当前以女性观众为主的都市剧市场，观众对不完美男主的接受度越来越低，更期待看到女性成长内容，导致常见情感线的吸引力下降 [13][16] - 尽管存在风险，《他为什么依然单身》通过塑造俞瑜这类典型不完美男主，以毒舌形象和从男主视角展开叙事提供了新的创作思路，市场反馈显示观众对该角色的包容度较高 [1][3][5] - 剧中通过放大角色缺点但建立在角色本身不招女生喜欢的基础上，并借助主演霍建华的观众缘和与之前角色形成的反差感，获得了部分市场认可 [5] 创作挑战与破局尝试 - 塑造不完美男主面临重要创作挑战，关键在于如何拿捏“不完美”的尺度，把握不好容易招人嫌，此前《我是余欢水》虽获得不错反馈但后来因台词引发争议导致口碑下滑 [4][7] - 都市剧创作面临公式化困境，如何在女性意识觉醒和市场偏好变化的环境下破局，成为创作者必须面对的问题 [16] - 《他为什么依然单身》尝试通过呈现只有耐心观察才能从细节中发现优点的男主形象，为都市剧创作提供了差异化思路，剧中角色俞瑜被类比为《生活大爆炸》中的谢耳朵，具有自我、自私和不考虑他人感受的鲜明标签 [3][5]

公司业务动态 - 柠萌影视与旗下柠萌国际共同出品、制作并发行泰语版《三十而已 • 曼谷篇》[1] - 该剧为集团在中国自主拥有的知名电视剧IP《三十而已》的首个海外翻拍版本[1] - 计划于2025年8月28日起通过Disney+、腾讯视频等跨国主流流媒体平台全球同步播出[1] 制作团队配置 - 剧本由可丽姆·批娅罗·素恩通威帕塔负责编剧[1] - 由努依·素塔斯·蝶驰恩塔蓝纳拉担任导演[1] - 采用泰国一线全明星阵容参与拍摄[1] IP国际化战略 - 通过跨国流媒体平台实现全球同步播出，扩大IP国际影响力[1] - 首次将本土IP转化为泰语版本，开启内容本地化输出模式[1] - 借助Disney+等国际平台提升内容分发广度[1]

公司业务发展 - 柠萌影视及旗下柠萌国际出品、制作、发行泰语版《三十而已 曼谷篇》[1] - 该剧基于公司在中国自主拥有的知名电视剧IP《三十而已》翻拍[1] - 泰国一线全明星阵容参与拍摄 编剧为可丽姆·批娅罗·素恩通威帕塔 导演为努依·素塔斯·蝶驰恩塔蓝纳拉[1] IP全球化布局 - 泰语版《三十而已 曼谷篇》成为"三十而已"IP在海外的首个翻拍版本[1] - 计划于2025年8月28日起在Disney+、腾讯视频等跨国主流流媒体平台全球同步播出[1]

柠萌影视内容开发与国际化进展 - 柠萌影视热门剧集《三十而已》中国香港地区版本将在年内拍摄 [2] - 《三十而已》海外版将陆续上线 包括日本、越南、印尼三个版本年内拍摄 [2] - 韩国版剧本正在开发中 泰国版年内待播 [2] - 《三十而已》第二部剧本已在开发中 [2] 行业活动与平台 - 第二十二届ChinaJoy将于8月1日至4日在上海新国际博览中心举行 [2] - 柠川文化首席执行官在CDEC高峰论坛发表关于内容国际化的演讲 [2]

市场表现 - 7月9日柠萌影视股价上涨15.61%至3.63港元/股 成交量3.27万股 成交额11.68万港元 振幅9.87% [1] - 公司近1个月累计涨幅26.61% 年内涨幅12.14% 但跑输恒生指数20.38%的同期涨幅 [1] - 恒生指数当日下跌1.06%至23892.32点 [1] 财务数据 - 2024年公司营业总收入6.57亿元 同比下滑46.22% 归母净利润亏损1.89亿元 同比扩大188.54% [1] - 毛利率16.52% 资产负债率28.09% [1] - 当前市盈率-5.56倍 低于行业平均值-13.52倍和中值-1.44倍 行业排名第79位 [1] 同业对比 - 可比公司市盈率：华视集团控股2.01倍 耀星科技集团2.53倍 微博-SW6.78倍 艾德韦宣集团7.48倍 新华文轩8.38倍 [1] 业务概况 - 公司成立于2014年 专注剧集全产业链运营 已制作发行13部剧集 精品率达71.4% [2] - 2018-2020年5部精品剧网络点播量达193亿 电视台收视率均超1.0% [2] - 代表作品包括《小别离》《三十而已》等现实题材剧集 聚焦教育、女性成长等社会热点 [2] - 通过内容营销、衍生授权、海外发行等多元化方式挖掘IP价值 [2]

公司业绩与财务表现 - 2023年上半年营收4.22亿元，同比减少12.10%，主要因版权剧播映权收入下滑18.57%至3.77亿元（占总营收89.34%）[5][12] - 经调整净利润1.39亿元，同比增长32.0%，毛利率提升至49.7%（2020-2023H1毛利率区间38.3%-49.7%）[5][13] - 2020-2023H1营收持续下滑，分别为14.26亿元、12.49亿元、9.51亿元、4.22亿元，净利润波动明显[10][12] - 市值从年内高点115.35亿港元缩水至28.44亿港元（约26.20亿元），蒸发86.69亿港元[3] 业务结构分析 - 版权剧收入占比超84%（2020-2023H1），依赖单一业务线，其他业务仅贡献1.32%营收（2023H1为500万元）[16][18] - 客户集中度高，TOP5客户收入占比77.6%-88.1%，腾讯为第二大股东（持股19.78%）兼核心客户（2020年收入占比60.8%）[18] - 应收账款压力显著，2020-2023H1维持在2.56亿-3.86亿元区间，2020年净利润仅0.63亿元[19] 行业竞争与挑战 - 影视行业普遍存在业绩波动，同业华策影视、慈文传媒等营收亦不稳定[12] - 政策监管趋严叠加短剧行业"内卷"，爆款可持续性存疑[3][15] - 长视频受短视频冲击，下游平台如爱奇艺、优酷持续亏损[25] 战略转型举措 - 布局微短剧赛道，子公司"好有本领"出品《二十九》单集播放量超1.4亿次，2022年8部短剧总播放量超5亿次[25] - 成立海外平台"柠萌国际"，推动《小敏家》《爱情而已》出海，并合拍泰国版《三十而已》[27] - 尝试内容营销等多元化业务，2023H1其他业务收入同比增长400%但基数仍低[18] 核心竞争优势 - 高收视率剧集占比75%（2019-2021年），代表作包括《三十而已》《小欢喜》等15部版权剧[8][10] - 创始团队来自SMG系，具备丰富行业经验，联合创始人合计持股44.3%[8] - 背靠腾讯资源，已合作7部影视剧如《扶摇》《全职高手》等[18]

影视行业分析 内容制作与市场反响 - 正午阳光制作的都市情感剧《欢乐颂》在2015年大爆，沿用《伪装者》《琅琊榜》部分原班人马，形成差异化竞争优势 [4] - 剧中"22楼五美"角色设定（刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣）及男性配角（王凯、靳东、杨烁）均成为现象级出圈形象 [5][6] - 该剧被视作国产影视黄金期标志，代表经济上行期的文化产品特征，后续续集及同类女性群像剧（如《三十而已》）未能复刻其盛况 [35][75][77] 观众代际与审美变迁 - 十年间互联网用户已迭代两代人（90后/00后→95后/05后），导致对同一内容的解读发生显著变化 [7][8][9] - 当代观众通过B站解析掀起"颂学"热潮，对原剧男性角色进行集体祛魅（如奇点、王柏川人设崩塌），女性角色则获得重新评价 [13][14][17][68] - 樊胜美角色从"拜金女"逆转为励志符号，反映观众对阶层差异认知的深化及对普通人困境的共情 [51][61][65] 政策与内容审查影响 - 流媒体平台对原剧内容进行修改（如五一假期时长从7天改为3天），显示政策调整对文化产品的持续性影响 [38][42] - 原剧中直白的台词（如"蕾丝边"、"三陪"）在当前审查环境下难以再现，反映内容创作自由度收缩 [44][45][46] 文化现象分析 怀旧经济与IP价值 - "颂学"现象体现观众对2010年代优质都市剧的考古热情，背后是对当前影视行业精品短缺的补偿心理 [37][102] - 剧中跨阶层叙事（如富豪与工薪族同住）成为绝响，当前影视作品更倾向阶层隔离的设定，显示社会心态变化 [79][85] - 主演后续发展差异显著（杨紫成顶流/乔欣沉寂），印证影视行业马太效应 [92] 社会议题映射 - 剧中女性互助情节（如樊胜美托举四美）被重新发掘，契合当代女性主义思潮 [70][72] - 角色命运与观众现实处境形成镜像（如"以为能成安迪，结果不如樊胜美"），强化作品的情绪价值 [90][105] - 台词修改案例（"离婚"改"分开"）揭示社会敏感词库的演变轨迹 [43]

中国影视剧在非洲的传播与影响 - 坦桑尼亚配音演员曼卡通过斯瓦希里语配音将中国影视剧引入非洲市场，促进文化交流 [6] - 四达时代集团在坦桑尼亚运营数字电视服务，价廉物美的信号服务使中国影视剧收视率提升 [10] - 首部斯瓦希里语版中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚引发广泛讨论，因其故事贴近当地生活 [11] 影视剧译配技术与流程 - 配音工作需要前期大量准备，包括翻译、调整语速以确保台词与口型吻合 [7][8] - 翻译过程中需创造性处理文化差异，如《山海情》台词从直译改为更符合非洲观众理解的表达 [8] - 四达时代在中非设立译制配音中心，进行台本信息化处理并制作角色资料以辅助配音 [8] 配音演员的专业发展 - 曼卡经过数年训练可演绎5-6岁女孩至30-40岁女性的不同声线，实现"一秒切换" [9] - 已为《三十而已》《乔家的儿女》等数十部中外影视剧配音，塑造多个深入人心的角色 [11] - 配音工作帮助其深入了解中国社会文化，并学习减贫、共同富裕等发展经验 [13] 中国影视内容在非洲的市场反响 - 斯瓦希里语配音版中国影视剧在坦桑尼亚广受欢迎，观众喜爱其故事情节和本土化呈现 [12] - 《山海情》（非洲译名《闽宁镇》）展现的中国扶贫经验对非洲发展具有启发意义 [13] - 影视文化交流成为促进中非民心相通的有效方式，未来可通过合拍等形式深化合作 [13]