行业现状与市场表现 - 二次元游戏市场在2025年出现明显的断层感，过去十年被视为机遇的细分市场面临挑战[1] - 行业规模整体正增长背景下，2025上半年二次元移动市场实际销售收入同比下降8%[4] - 大量二次元游戏项目运营周期短暂，去年停服产品数量占国内市场的三分之一左右，存在数亿投资打水漂的情况[3] 产品格局与竞争态势 - 2025年市场明显缺乏有影响力的新品，玩家讨论焦点仍集中在已成功长线运营的老产品和少数未上线受关注产品上[6] - 当前仍愿意投注二次元品类的主要是深耕该领域多年的游戏公司或具有强大资本支持的老牌公司[6] - 市场形态趋于极端，入局门槛显著提高，传统数值体系下“收集立绘”的模式已完全行不通[36] 成功要素与情感链接 - 二次元游戏成功关键在于与玩家形成强情感链接，可通过角色、剧情或玩法体验实现[9] - 近期成功案例显示，通过突出重点角色的营销策略能直接带来收入增长，例如《鸣潮》为角色“千咲”设计特有探索体验，《崩坏：星穹铁道》为角色“昔涟”叠加专属宣发[9] - 漫展、谷子、同人创作等二次元衍生文化热度持续增长，全国中秋国庆假期期间举办超400场漫展，头部漫展人流量达数十万级别[12] 开发挑战与理想主义 - 二次元游戏对美术、玩法、剧情具有高要求，是综合性强的六边形战士，开发团队需具备整体二次元气质的创作表达愿望[18][22] - 成功产品如《重返未来：1999》和《明日方舟：终末地》均体现了制作团队强烈的理想主义色彩和对质量的执拗追求[22][25] - 开发者需在技术、内容创意和玩法乐趣三个层面寻求突破，面临与国内头部游戏公司的竞争[34][39] 未来发展方向 - 产品需在二次元风味特色基础上具备明显长板，如在少见玩法乐趣、新鲜画面风格等方面下功夫[40] - 技术前沿性成为重要竞争力，如米哈游基于UE5引擎和AI技术开发的《Varsapura》[28][41] - 另辟蹊径寻找差异化赛道也是可行策略，如瞄准现实V圈养成的《虚环》或注重IP衍生内容开发的《星塔旅人》[30][43]

行业动态：出海收入 - 8月中国游戏厂商出海收入榜发布，点点互动旗下游戏《Kingshot》收入再度劲增26%，强势登顶出海手游收入增长榜，并与《Whiteout Survival》包揽出海收入榜冠亚军 [1][3] - 柠檬微趣旗下合成手游《Gossip Harbor:Merge&Story》收入环比增长14%，再创新纪录，稳居出海手游收入榜第3名，并跃升增长榜亚军 [3] 国内公司动态 - 《归龙潮》游戏官方发布停运公告，由于运营状况难以支撑后续研发和运营成本，游戏将于12月10日正式停止运营，并对已购买但未消费部分提供退款 [1][4] - 米哈游成立两家AI相关公司，分别为上海米哈游百战地科技有限公司与上海米哈游稻海桑田科技有限公司，注册资本均为1000万元，经营范围均包括人工智能应用软件开发等 [1][5] 合规与监管动态 - 墨西哥财政部宣布自2026年起，将针对“暴力类游戏”征收额外税费，税率为8%，但具体界定标准尚未明确 [1][6] - 郑州一公司通过线上交易平台为知名游戏玩家提供游戏币等虚拟财产，被法院判构成不正当竞争，需赔偿游戏运营商300余万元 [1][7] - Steam平台审核政策收紧，明确禁止含有露骨性内容的游戏通过“抢先体验”模式提交上架 [1][8] 电竞赛事动态 - 中国选手奥加Dodo在2025FC PRO冠军杯《FC足球世界》手游项目中夺冠 [1][9] - TI14总决赛中，中国战队XG以2:3的比分不敌Falcons战队获得亚军，下届TI15赛事将于2026年8月在上海举行 [1][10]

行业动态：出海收入 - 点点互动旗下游戏《Kingshot》8月收入劲增26%，与《Whiteout Survival》包揽8月中国游戏出海收入榜冠亚军 [2][4] - 柠檬微趣旗下合成手游《Gossip Harbor: Merge & Story》8月收入环比增长14%，稳居出海收入榜第3名并位列增长榜亚军 [4] 国内公司动态 - 《归龙潮》游戏因运营状况难以支撑后续成本，将于12月10日正式停止运营，并于9月25日至10月31日期间受理玩家退款申请 [3][5] - 米哈游近日成立两家AI相关公司，分别为上海米哈游百战地科技有限公司与上海米哈游稻海桑田科技有限公司，注册资本均为1000万元，经营范围包括人工智能应用软件开发等 [3][6] 合规与监管 - 墨西哥财政部宣布自2026年起，将对“暴力类游戏”征收8%的额外税费，但具体界定标准尚未明确 [3][7] - 郑州一公司因通过线上交易平台为玩家提供游戏币等虚拟财产，被法院判定构成不正当竞争，需赔偿游戏运营商300余万元 [3][8] - Steam平台更新审核政策，禁止含有露骨性内容的游戏通过“抢先体验”模式提交上架 [3][9] 电竞动态 - 中国选手奥加Dodo在《FC足球世界》手游项目中夺得2025 FC PRO冠军杯冠军 [3][10] - 中国战队XG在TI14总决赛中以2:3的比分不敌Falcons战队，获得亚军，下届TI15赛事将于2026年8月在上海举办 [3][11]

文章核心观点 - 国潮游戏《归龙潮》因运营状况不佳，在公测不到一年后宣布即将停运，其从备受关注到迅速衰落的过程揭示了游戏在平衡二次元用户需求与国潮主题融合、以及运营策略方面面临的挑战 [1][5][7][9] 游戏停运与退款安排 - 游戏将于12月10日10:00正式停止运营，原因是运营状况难以支撑后续研发和运营成本 [1] - 公司将针对已购买但未消费的部分提供“退现金”与“退周边优惠券”两种退款方式，退款入口于9月25日12:00开放，受理截止至10月31日 [3] 游戏背景与前期表现 - 《归龙潮》由Funplus旗下龙潮阁工作室研发，是一款现代国风3D横版动作RPG游戏，融合传统国风与现代都市风貌 [3] - 游戏于2020年立项，2024年9月13日公测，上线前预约人数超1000万，预下载后登顶App Store免费榜，并在“2023游戏十强”中获“优秀游戏美术设计”奖 [5] 运营争议与行业分析 - 游戏上线后因角色设计被指“媚男”、承诺福利未兑现、以及向批评游戏福利缩水的B站UP主发送律师函等运营风波引发玩家不满 [7] - 行业分析指出，二次元玩家群体对内容敏感，专攻二次元的游戏易“踩雷”，而《归龙潮》在平衡二次元与国潮融合上未能做好，早期过度依赖“国潮”话题宣发，未能先通过二次元内容稳固核心用户 [9]

FunPlus 2024年业务表现 - 公司在2024年收获满满，与往年相比表现突出 [3] - 公司延续新游测试大户的节奏，测试数量达大几十款，基本集中在休闲化SLG方向 [4] - 非休闲化SLG产品表现强劲，DC漫改之作《DC: Dark Legion™》3月推出，首月流水达8014万元，8月流水为4602万元，累计流水达3.34亿元 [4] - 由《基地》小说改编的科幻SLG《Foundation》于4月开测，虽仅上线30多国，但市场数据不错，近一月流水近300万元 [6] 游戏《Tiles Survive》市场表现与潜力 - 《Tiles Survive》是公司首款大推的休闲SLG，也是其在SLG赛道转型的重要动作 [8] - 该作7月下载量飙升至147.3万，环比增长369%，8月收入达2700万元，环比增长高达251% [10] - 游戏在8月稳居俄罗斯及中国台湾iOS游戏免费榜TOP1 [10] - 就公司近一个月流水排名看，《State of survival》以4790万收入居首，《DC: Dark Legion》以4683万位列第二，《King of Avalon》以4112万排第三，《Tiles Survive》以3215万排第四 [12][58] - 该作当前趋势明显上行，且未上架日韩，欧美与东南亚市场未完全爆发，具备巨大增长空间，是值得高度关注的潜力产品 [12][34][58] 游戏《Tiles Survive》发展历程 - 游戏正式大推前测试周期至少长达一年，正式包累计流水近5000万，公司看好其长线运营 [12] - 2024年6月中旬以其他名字在十几个欧美区域市场开启小规模测试，投放规模极小 [13] - 2024年8月中下旬改名为《Survival Tiles》继续测试，10月底日下载量峰值近7000，日流水峰值达1.4万 [16] - 2024年10月底，公司发行账户"Puzala"上架新包体《Tiles Survive!》，进入最后验证阶段 [17] - 2025年2月底，公司核心账号"FunPlus International AG"在Google Play上架正式包体，3月中上旬在美、法、德、英测试 [22] - 7月初游戏上架App Store，双端加速上线全球大部分地区，投放力度大幅拉升，7月下载量147.3万（环比增369%），月流水770万（环比增114%） [22] - 8月迎来爆发式增长，月下载量达377.2万（环比增156.1%），月流水突破千万，达2700万元（环比增251%） [24] - 截至9月7日，游戏已上线155国，累计下载量预估695万，累计总流水约4880万，RPD约为7.02元 [32] 游戏《Tiles Survive》产品分析 - 游戏题材为末日求生，符合市场主旋律，且公司有同类王牌产品《State of Survival》的深厚积累 [36][38] - 美术采用明快鲜亮的欧美卡通风格，与市面上同题材头部产品的沉郁冷色基调形成差异化 [38] - 玩法整体框架类似WOS-Like，为模拟经营+SLG，但前期丝滑融入了克朗代克玩法，让探索频度更高 [41] - 游戏前期玩法设计完整厚重，探索侧下放资源降低采集频率，优化前中期体验，并早期在付费上保持克制 [46] - 游戏一小时后解锁SLG沙盘地图，行军战斗以英雄为编队核心，士兵仅以数值形式存在，降低了SLG门槛 [48] - 游戏在9月初更新中新增"R4自荐"功能，增加联盟管理灵活性，调动玩家积极性 [51] - 游戏推广素材初期紧贴游戏内容，避免误导玩家，后期投放出现更多玩法口播和AI素材，方式多样 [52][54] 行业趋势与公司战略 - 休闲化SLG已成为国内外市场的大势所趋，传统SLG老牌厂商因路径依赖入场略晚 [56] - 公司自2023年起开始向休闲SLG转型，2024年加速，一年测试几十款产品以完成追赶 [58] - 公司未来必然会有更多新游持续跟进休闲SLG赛道，以跟上行业转型，利于未来其他品类拓展 [60]

停运公告核心信息 - 游戏《归龙潮》将于2025年12月10日10:00正式停止运营 [1] - 停止运营原因为游戏运营状况难以支撑后续研发和运营成本 [1] - 游戏于2024年9月13日公测，运营周期约为15个月 [1] 停运前具体安排 - 2025年9月10日12:00起关闭全平台充值与新用户注册功能，并向玩家发放福利（明铢*60000，全龙胤自选*2，时砂之盒*100） [3] - 2025年9月10日12:00起全平台下载入口陆续关闭 [3] - 2025年12月10日10:00关闭游戏官网及相关社区 [3] - 在2025年9月10日至12月10日期间登录的玩家账号数据将被保留，可登录陪伴服务器 [1][3][4] 用户退款方案 - 退款基于玩家账户内直充龙玉的剩余数量，针对未消费部分进行 [5] - 退款金额计算公式为：龙玉直接充值总金额 * (直充获得剩余龙玉 / 往期龙玉直充获得总龙玉数量) [6] - 退款申请受理时间为2025年9月25日12:00至2025年10月31日 [5] - 提供两种退款方式：退现金和退周边优惠券，选择后不可更改 [5][7] - 可退金额小于10元时，统一发放10元周边优惠券；大于等于10元时，可选择现金退款或面额为可退金额1.2倍（向上取整到元）的膨胀优惠券 [7][8] 停运前游戏内容更新 - 龙胤卡池将进行轮换复刻，具体时间为：9月12日-10月2日（烬、长命锁）、10月3日-10月23日（见心·烛、无常）、10月24日-11月13日（寒衣、烛）、11月14日-12月4日（殭） [10][13] - 活动期间累计登录七天可领取20张'启瞳符'奖励 [10] - '七日好礼'活动持续开放，累计可获得明铢*3600、双生铃、无量幻方等奖励 [11][13] - '长乐同行恒日礼'分两轮次开放：第一轮9月12日-10月23日，第二轮10月24日-12月4日 [13]