营收下滑，由盈转亏，雅萌的上半年依然面临挑战。近日，雅萌发布2025财年上半年财报显示，净销售额同比下滑9.5%，净利润亏损11.96亿日元。对于业 绩下滑，雅萌方面认为，虽然短期内面临挑战，但公司相信在长期的发展中将实现盈利增长。 今年6月，雅萌射频美容仪获批三类医疗器械注册证让其恢复增长有了更多的希望。从2022年3月国家药监局明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品作为 三类医疗器械管理之日起，能否拿到资质正式上市销售，成为众多射频美容仪品牌在市场拥有话语权的关键点。此番能拿下资质，对于雅萌来说无疑是机 遇，但正如业界所说，获得资质不等于业绩自动修复，如何通过产品的安全性和功效性消除消费者疑虑，获得口碑与销量是品牌未来发展的重中之重。 盈利面临挑战 2025财年上半年，雅萌实现净销售额为115.11亿日元，同比下滑9.5%；净利润由盈转亏，亏损11.96亿日元。 对于业绩下滑，雅萌给出的原因是："物价上涨、美国关税引发的全球经济不稳定等因素，未来仍具有不确定性。" 按业务渠道划分，上半年，雅萌家庭购物销售、门店销售分别下滑46.1%、20.5%，利润分别下滑50.3%、61.5%；直销的销售额增长4.9% ...

美容仪是一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，它按照功能来说有美白、嫩肤、祛 斑、祛皱、脱毛、减肥等多种，按照名称来说有超声波导入、光子嫩肤、高周波电疗、RF 电波拉皮、 电子祛斑点痣、E 光永久脱毛嫩肤、贾法尼营养导入导出等。 共研网发布的《2026-2032年中国美容仪市场全景调查与投资前景预测报告》共十七章。首先介绍了中 国美容仪行业市场发展环境、美容仪整体运行态势等，接着分析了中国美容仪行业市场运行的现状，然 后介绍了美容仪市场竞争格局。随后，报告对美容仪做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国美容 仪行业发展趋势与投资预测。您若想对美容仪产业有个系统的了解或者想投资中国美容仪行业，本报告 是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏 观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主 要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录 第一章2025年中国美容仪行业发展分析 第一节 美容仪行业发展现状 一、美容仪行业概念 二、美容 ...

行业趋势与驱动力 - 护肤行业正从“概念营销”迈入“科学实证”新阶段，以专业技术为核心的科学护肤时代已经来临 [1] - 消费需求转变是核心驱动力，71%的消费者更追求分肤质精准护理，50%的消费者会关注核心成分的起效原理和科学验证 [1] - 行业竞争逻辑正从“跟风成分”转变为“追问逻辑”，牵引家用护肤行业进入皮肤科学美容4.0时代 [2] - 线上护肤市场规模超千亿，其中皮肤科学美容赛道占比达22%，并以9%的增速领跑，远超行业整体6%的增速 [4] 公司产品与技术实践 - 雅萌新上市的强脉冲光治疗仪IPL CLEAR SHOT是医疗级技术家用化的典型实践，搭载已在医学领域应用数十年的IPL强脉冲光技术 [2] - 产品技术原理为“选择性光热作用精准击色”，可穿透至真皮浅层直接作用于色素病变根源，将专业美容体验延伸至家庭场景 [2] - 通过技术攻坚，公司实现了该医疗级技术的合规家用转化，并拓宽了家用美容仪的价值边界 [2] - 产品已成功获得国家二类医疗器械注册证，这是国家药监局对其安全性和有效性进行多轮严苛审核后颁发的医疗级通行证 [3] 公司核心竞争力与实证体系 - 公司的核心竞争力在于构建了“临床实证+权威认证”的完整循证体系，区别于“玄学护肤”类产品的模糊宣传 [2] - 产品联合权威三甲医院开展人体功效性测试，32名受试者的临床数据显示，连续使用后对色斑改善明显、色斑区黑色素含量下降明显 [2] - 雅萌是唯一完成双临床试验的“持证”国际美容仪品牌，分别进行了大规模RCT临床试验和真实世界临床研究试验 [4] - 公司是唯一登上第25届世界皮肤学大会的国际美容仪品牌，并发表了国内首篇家用美容仪临床功效SCI论文 [4] 公司背景与行业展望 - 雅萌是商用大型美容仪器研发起家的品牌，已深耕美容仪赛道47年，开创了美容仪家用化先河 [4] - 公司在科学护肤上的持续突破，源于其长期坚持医学循证、联合中外多国核心专家共创光电方案的积淀 [4] - 随着科学实证理念深度落地，未来家用护肤赛道将涌现更多兼具安全性与高效性的创新产品 [4] - 一个以实证为核心的行业新周期正在加速到来 [4]

黑猫投诉平台的功能与定位 - 平台定位为消费前哨，通过汇聚海量真实消费者投诉案例来守护消费者权益 [1] - 平台完整记录并公示投诉原因、过程及商家回应，帮助打破信息壁垒 [1] - 覆盖消费领域极为广泛，从几十元生活用品到数万元的家电、装修、旅游出行及金融服务等 [2] 平台的应用场景与价值 - 应用场景包括购买网红美容仪等产品，可查看关于产品故障、功效不符及虚假宣传等投诉 [2] - 应用于选择教育培训机构，可发现如虚假宣传师资、课程变更拒退费等风险 [2] - 平台数据实时更新，投诉量激增且回应率低可能预示商家服务质量下滑，反之则更值得信赖 [2] 平台的使用方法 - 用户可通过官网或APP搜索品牌、产品名称或具体问题以快速获取投诉信息 [3] - 查看投诉时应重点关注投诉类型、商家回应及最终解决结果，以全面了解商家信誉 [3]

行业监管与格局重塑 - 2022年射频美容仪被纳入Ⅲ类医疗器械管理 成为行业分水岭 截至2025年7月国内仅4家企业获批该资质 其中3家跻身主流电商销量前十[4][11] - 政策推动行业从营销驱动转向技术驱动 未获批品牌通过直播+补贴+降价以价换量 头部品牌聚焦价格带分层与功效差异化竞争[4][8] - 三类证加速行业分化 未取得资质的中小品牌被清退 头部效应加剧 获批企业凭借先发优势抢占射频美容仪主流市场份额[11] 市场规模与渠道表现 - 2024年主流电商平台近一年销售额98.58亿元 销量1912.3万 整体增长动力减弱[6] - 政策缓冲期呈现量增额稳特点 部分未获批品牌通过组合策略刺激消费 带动电商平台销量提升[8] - 射频与微电流成为增长核心引擎 射频类销售额达3929万元同比增长202% 微电流类销售额达1.25亿元同比增长737%[12][14] 技术趋势与消费偏好 - 射频技术形成高关注+高转化双优格局 相关话题声量达8.55万同比增长超15% 微电流凭借即时效果+低门槛展现增长潜力[12][13] - 21-35岁群体TGI近850 显著高于其他年龄段 反映颜值焦虑前置化趋势 年轻群体将美容仪作为轻医美平替[24][26] - 入门级价格带（0-2000元）商品数量占比居首位 0-4000元价格带销售额均突破30亿 契合大众消费力与日常护理需求[15][18] 区域市场特征 - 广东（含珠三角）是美容仪高消费核心区 成熟美妆供应链降低成本 前沿消费理念与高电商渗透率叠加[27] - 四川、山东凭借人口基数与省会消费升级势能 浙江、福建依托经济水平与精致护肤意识 推动需求向非一线市场纵深拓展[29] 行业痛点与发展挑战 - 肤感体验不佳成为突出痛点 部分产品操作时产生刺痛感 引发消费者对安全性及肤质适配性的顾虑[30] - 头部品牌仍面临较多投诉 产品质量把控疏漏影响自身口碑并削弱消费者对品类信任[32] - 行业TOP品牌以价格带分层+功效差异化占据40.2%份额 剩余近60%市场空白待挖掘[31]

公司动态 - 贝泰妮正在为美容仪品牌初普（TriPollar）组建专业运营团队，公司副总经理张梅已开始负责相关运营 [1][5] - 贝泰妮在招聘平台发布美容仪器直播运营主管、达播总监等职位，明确品牌为"初普TriPollar" [2] - 初普天猫旗舰店运营主体为妮贝科技，其控股股东上海伊贝妮健康科技是贝泰妮全资子公司 [5] - 初普是以色列Pollogen旗下品牌，股权穿透背后是全球医美器械巨头科医人（Lumennis） [5] 市场表现 - 初普曾在中国市场线上GMV达10亿元，2019-2021年连续位列天猫双11面部美容仪销量榜TOP3 [6] - 初普产品单价多在3500-5000元区间，2021年官宣演员钟楚曦为代言人 [6] - 2022年7月初普召回1.82万台第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，因存在烫伤风险 [7][10] 战略布局 - 贝泰妮2021年就开始布局美容仪市场，张梅曾担任美容仪器项目总经理 [7] - 2023年参与威脉医疗战略融资，2024年再次投资其A轮融资（约亿元） [7] - 威脉医疗旗下YOUMAGIC射频美容仪已获Ⅲ类医疗器械认证 [7] - 2023年投资武汉科莱伊美靓泓生物科技公司PreA轮融资 [7] 行业环境 - 2023年底原定实施的美容仪新规将射频美容仪纳入三类医疗器械管理 [10] - 2024年3月Pollogen更换中国区总代理商为杭州超品供应链管理公司 [11] - 2024年7月国家药监局公告将射频治疗仪类产品Ⅲ类医疗器械管理延期两年实施 [11]

合作背景与模式 - 贝泰妮与初普建立全面战略合作关系 旨在构建械加妆家用皮肤医美体系 [1][3] - 合作模式存在两种说法：初普中国区业务可能出售给贝泰妮 或双方建立全面战略合作关系 [3] - 初普母公司科医人为全球医美巨头 拥有50余年射频技术研发经验 2015年收购初普创始公司Pollogen [3] 双方合作动因 - 贝泰妮2025年一季度营收净利润双下滑 净利润降幅超80% 2023-2024年连续两年净利润下滑 [5] - 初普受监管新规冲击严重 需在2026年4月前取得三类医疗器械资质 目前尚未获得资质 [7][11] - 初普2020年中国GMV近10亿元 2019-2021年连续三年位列天猫双11面部美容仪销量前三 [4] - 初普曾因虚假宣传被罚30万元 产品存在高温烫伤等安全问题 品牌声量大幅减弱 [7][11] 战略价值与行业趋势 - 贝泰妮通过合作快速获取射频技术 缩短研发周期 增强医美器械领域技术储备 [10] - 借助初普现有品牌认知度 贝泰妮可节省市场教育成本 快速切入家用美容仪市场 [10] - 贝泰妮2024年7月获得家用射频美容仪控制系统专利 11月申请射频凝胶制备方法专利 [9] - 行业多家美妆企业布局械加妆体系 丸美 上海家化 珀莱雅推出械字号敷料 欧莱雅收购医美机构 [9] 业务拓展举措 - 贝泰妮2024年通过控股悦江投资收购资生堂旗下Za和泊美品牌 [8] - 投资身体护理品牌浴见BATHFEEL母公司 进入身体护理领域 [8] - 旗下高端品牌AOXMED采用械妆联合模式 已覆盖600余家医美机构 [9]

市场规模与增长 - 2024年1月滚动年电子美容仪GMV达69.51亿元，LED美容仪GMV为10.81亿元，全网声量731万，互动量3.08亿 [1][10][14] - 淘宝天猫面部美容工具GMV超100亿元，抖音平台该品类GMV同比增长92.84% [1][15] - 面部美容工具全品类线上GMV达89.4亿元，电子美容仪GMV增速370%，LED美容仪GMV增速239.98% [14] 品牌竞争格局 - 电子美容仪销售额前十中国产品牌占四席，LED美容仪占五席 [1][10] - 抖音平台极萌以15-20亿元销售额居电子美容仪榜首，市场份额18.48%，觅光、雅萌紧随其后 [1][21] - 国产品牌价格更亲民，与国外品牌价格差距超3倍，国外品牌如丝可MP多平台射频仪售价达11128元 [28][29] 用户特征与需求 - 女性用户占比超70%，18-34岁用户互动占比超79% [2][12] - 广东用户对美容仪关注度高，功效需求占比超42%，抗老淡纹、提拉紧致为核心需求 [2][12] - 小红书是重要种草平台，AMIRO觅光种草笔记达9888篇，抖音直播带货占比超95% [2][11] 产品与技术趋势 - 多效合一与功效高效化成为发展方向，精准护肤针对特定区域和肤质的产品增多 [2][12] - 射频抗老、微电流提拉紧致技术广泛应用，智能系统实现皮肤精准诊断 [10][27] - 雅萌推出【黄金五环】射频技术，45年来首个突破性创新 [22] 渠道与营销 - 抖音平台逐步超越阿里平台，近13个月GMV基本超阿里平台 [15][16] - 国产品牌主导抖音市场，极萌增长迅猛，JOVS抖音销售额同比增长239% [21][24] - 觅光情感营销、雅萌本土化营销为典型案例 [11]

天猫618海外品牌表现 - 天猫国际集结近5万款新品尖货 包括任天堂Switch2全球同步发售 Rockfish Weatherwear联名款运动鞋全球首发 韩国Tamburins香水中国首发 [1] - 日本獭祭上线纽约酒厂产稀缺清酒"獭祭Blue"及手工酿造新品"登龙门" 二次元中古品牌Mandarake上架50万件商品含吉卜力手稿等绝版藏品 [1] - 618首小时374个海外品牌成交同比翻倍 第一阶段109个海外品牌成交破千万 新西兰A2奶粉成交增长55%并提前调货10万件爆款库存 [3] - 美国Coach爆款单品备货量增加20% 实际销售额已超预期目标3800万的34% [3] 海外品牌销售增长亮点 - 英国CurrentBody红光面膜仪销售同比去年双11增长198% 开卖首日即追加20%备货量 [4] - 日本KAGAMI威士忌酒杯销售额增长30% 618备货量达去年两倍以上 驱蚊品牌VAPE备货量同比翻倍 [4] - 以色列Gotukola护发品牌成交预期2700万 同比增速268% 比利时WHC鱼油目标1.3亿 同比增速97% [6] 平台策略与促销机制 - 官方立减叠加消费券简化玩法 以色列Gotukola称折扣透明促进转化 比利时WHC表示15%立减机制降低客诉风险 [6] - 天猫国际引入20家第三方质检机构 全品类批次鉴定 升级微观纹理防伪溯源码 新建中古商品过仓鉴定模式 [6] - 进口日推出1500名全球购买手溯源直播 覆盖15国 2万款进口尖货限时秒杀 LV香水降价72.9%至999元 Coach托特包降价41.9%至799元 [8] - 第二阶段推出进口品类券 满300减30至满2100减210共四档 最高可省420元 [9] 重点品类折扣活动 - 法国Serge Lutens香水 泰国Mistine美妆 澳洲Swisse保健等75个品牌直播间2000款单品直降 LV老花手拿包降价50%至4999.5元 Bally手提包降价52.4%至618元 [8]