活动概况 - "2025年全球首发节"潮玩文创首发站于9月19日至9月21日落地北投购物公园 活动将持续至12月 [1] - 活动以"首发 首秀 首展 首演 首店"五首经济为核心 围绕文创潮玩 时尚服饰 国潮珠宝 智能科技等领域打造首发快闪集合站 [3] 活动形式与内容 - 通过全域沉浸式体验重塑消费互动模式 构建消费新场景 [3] - 联动西单大悦城 朝阳大悦城 合生汇等商圈及全球首发中心 开展浪浪山小妖怪 名侦探柯南 WAKUKU 海绵宝宝等热门IP的潮玩文创二次元活动 [3] 重点项目与IP合作 - 分会场微博IN跨次元引力场将于10月1日开业 集合众多IP综合商业空间 [3] - 引入Animate Cafe 次元波板糖等华北首店及三体·四维空间全国首店 [3] - 国庆期间举办《原神》周年庆主题快闪 国际爵士音乐艺术生活节等首展活动 [3] 活动影响 - 活动带来首发新品 有效激发消费新活力 [1] - 为推动北京国际消费中心城市建设注入新动能 [3]

新京报讯（记者陈琳）9月19日，由北京市商务局与朝阳区人民政府联合主办的"2025全球首发节"在北 投购物公园正式启动。以"首发、首秀、首展、首演、首店"为核心的"五首经济"，正以前所未有的跨界 创意和沉浸体验，为市民和游客带来一场持续至年底的新消费盛宴。 作为首发节的首场活动，潮玩文创站采用"1主3分、多商圈联动"的形式，打造多层次、多元化的社交娱 乐消费新场景。主会场设立潮玩、文创、二次元文化、典藏及舞台互动等多个功能展区，汇聚二十余家 知名企业，集中呈现一批首发新品与限量典藏。多家文创机构与潮玩品牌推出原创IP产品，涵盖盲盒、 收藏卡、文创衍生品等多个品类，吸引大量年轻消费者参与体验。 活动现场，多位人气Coser与观众互动，举办签售、合影和舞蹈表演，进一步增强沉浸式体验。同时，9 月20日至21日，2025"拉美艺术季"之"拉美和加勒比音乐节"也同步落地主会场，来自多个拉美国家的音 乐团体与音乐人带来原汁原味的演出，实现潮玩文化与异域风情音乐的创新融合。 为提升公众参与度，组委会将推出"北京首发日历""首发打卡护照"等创意衍生品，通过线上线下 （300959）联动方式，吸引更多年轻人参与互动打卡，有效 ...

核心观点 - 泡泡玛特旗下LABUBU凭借"丑萌"设计及IP故事化策略在全球市场获得成功 体现情绪消费崛起及文创产业转型趋势 [4][5][10][14] - 中国文创产品出海步伐加快 2024年全球文化贸易额超1万亿美元占服务贸易总额9% 差异化战略成为关键成功因素 [14][15] 行业趋势 - 情绪消费成为Z世代核心消费态度 近六成青年愿为情绪价值买单 月均支出949元 较2024年增长16.2% [9] - 全球文化贸易额从2000年1500亿美元扩大至2024年超1万亿美元 占全球服务贸易总额9% [14] - 文创产业转向注重情绪价值供给 IP故事化及文化内核提炼成为提升产品热度的关键策略 [9][12][13] 产品策略 - LABUBU通过"丑萌"反美学设计击中年轻人审美 形成个性表达与社交认同的文化现象 [4][6][8] - 泡泡玛特在服贸会推出巧克力、冰淇淋等延伸产品 现场销售火爆 [5] - IP角色配备鲜明性格设定与故事背景 LABUBU家族构建包含爱情、亲情的沉浸式故事宇宙 [11] - 差异化战略应用于国际市场 如在泰国推传统服装限定款 新加坡推人鱼限定款 均获成功 [14] 案例实践 - 司书胜艺术工作室将"丑萌"元素融入传统茶宠 均价400元产品在线上及服贸会现场双渠道热销 [8] - 刘氏泥塑通过讲述"崂山蛇仙"传说增强消费者共鸣 提升购买意愿 [11] - 宝宝巴士动画及周边行销110多个国家 发现不同市场对IP角色偏好存在显著差异 [14] 发展建议 - 文创企业需关注年轻群体审美倾向 通过现代转译传统文化符号打造兼具文化底蕴与情感联结的产品 [8][13] - 出海企业需洞察海外文化需求 依托新技术新场景推动"文化出海"模式创新 [15] - 应打造既有中国韵味又具全球表达的文创产品 实现从有形消费向情感共鸣与价值认同升级 [15]

公司动态 - 创源股份旗下子公司浙江源脉文化科技发布先锋潮玩品牌"TT"并推出"TT×我是不白吃"联名系列 标志着公司"超级IP文创"进入场景化落地新阶段 [1] - "我是不白吃"是国内动画领域现象级IP 全网粉丝超7200万 年播放量超200亿 在动画与漫画图书领域均为顶级IP [1] - 该IP以喜剧形式科普饮食文化 胖萌形象与寓教于乐方式使其成为国民级饮食文化符号 与TT品牌创意精神高度契合 [1] - 联名合作将IP文化基因注入产品设计 从美食哲学到历史元素 构建"内容传播+文化承载+商业转化"共生体系 [2] - 公司已与知乎 敦煌博物馆等知名IP合作 计划引入更多IP开拓国内市场 [2] 行业趋势 - 中国"谷子经济"2024年市场规模达1689亿元 同比增长40.63% 预计2029年超3000亿元 [2] - Z世代消费崛起推动市场增长 追求文化认同 社交货币与情感价值 愿为优质IP支付溢价 [2] - 悦己需求与国产IP崛起驱动行业 国产势力以差异化IP生态挑战国际巨头格局 加速海外市场竞逐 [3] - 行业以"IP为核"实现国货破圈 依托多元渠道与二次元商业体激活增长动能 引领文化出海浪潮 [3] 财务表现 - 公司2022-2024年归母净利润持续增长 近三年复合增长率达125.07% 居文化用品板块首位 [4] - 2025年一季度归母净利润2050.42万元 同比增长218.33% [4] - 机构预测2025-2027年净利润增长率分别为40.96% 31.3% 53.19% [4] 战略规划 - 2025年公司将聚焦国内市场 深化战略布局 融合IP文化势能捕捉本土消费趋势 [3] - 构建"IP+科技+文创"产品矩阵 强化自有品牌与国内市场共鸣 开启国际国内双循环格局 [3]

谷子经济市场潜力 - 泡泡玛特拉布布吸引大量粉丝收藏，部分稀有款溢价数倍，展现谷子经济强大变现能力[2] - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，预计2029年突破3000亿元[2] - 谷子消费在Z世代中流行，商业潜力与文化活力显现[2] "我是不白吃"IP影响力 - 该IP全网粉丝超7200万，年播放量超200亿，以喜剧形式结合美食主题传播多元知识[5] - 经典语句形成传播符号，与央视新闻、最高检等多方合作扩大影响力[5] - IP衍生品包括毛绒公仔、盲盒手办等，瞄准Z世代群体实现情感共鸣闭环[5] 创源股份IP合作战略 - 公司与"我是不白吃"联名，借助其国民认知度打开潮玩文创市场[5][7] - 此前已合作知乎、敦煌博物馆等IP，计划构建多元化IP矩阵涵盖国风、国际知名IP等[7] - 公司深耕海外文教休闲市场，国内拓展空间广阔，谷子经济有望提升业绩[7] 合作前景与行业趋势 - 合作被视为公司深化国内市场布局的重要实践，打破行业壁垒把握IP联名消费热潮[7] - 行业数据显示文创产品需求增长，蓝海市场吸引企业入局形成"大IP逻辑"[2][5] - TT品牌象征追溯历史与未来，是公司进军IP潮玩文创的首个尝试[2][7]

公司参展情况 - 卡游公司参加第33届全国图书交易博览会 主题为"卡牌——承载印刷之美" [1] - 展示将于8月1日上市的中国战机收藏卡 包括歼-20等最新机型 [1] - 现场还原"一张卡牌的诞生"全流程 展示卡牌产品与印刷技术的融合 [2] - 展出与上影元合作的《浪浪山小妖怪》系列卡牌 未来将拓展更多IP合作 [2] 产品创新 - 中国战机收藏卡采用先进印刷技术 卡面展现战机飞行瞬间 卡背展示机身细节 [1] - 卡牌内容涵盖参数及技术原理 兼具科技传播与民族自豪感激发功能 [1] - 推出《对校园欺凌说"不"》反欺凌教育图书及配套卡牌 结合印刷工艺传递知识 [2] - 产品覆盖动漫、影视、游戏等泛娱乐领域 以及《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等传统文化IP [3] 市场反响 - 入选上海外国青年最爱的潮玩榜 吸引全球消费者购买中国IP文创 [3] - 展会新产品成为参观焦点 消费者认可其收藏价值和印刷工艺展示功能 [3] 社会责任 - 参与"多一本书给孩子"公益捐赠活动 联合行业协会为儿童提供阅读资源 [2]

知识产权海关保护备案申请 - 今年前5个月北京地区新增知识产权海关保护备案申请748项 已超过2024年全年水平 [1] - 泡泡玛特截至今年5月已获著作权 商标权生效备案61个 [2] - 北京海关指导光线传媒 可可豆动画快速办理"哪吒""敖丙"等知识产权海关保护备案56项 [2] 进出口侵权货物打击情况 - 去年以来北京海关共查扣涉嫌侵权货物905批次 87 3万件 [1] - 6月全国口岸共查处泡泡玛特相关侵权案件20余起 [1] - 近一年来全国口岸共拦截进出口侵权泡泡玛特潮玩及衍生品300余批 近200万件 [1] 国潮IP全球化发展 - 泡泡玛特旗下IP LABUBU凭借独特设计引发全球消费者抢购 [1] - "哪吒""敖丙"等IP伴随《哪吒之魔童闹海》电影爆火而在全球走红 [2] - 侵权产品呈现向海外转移趋势 对正版产品销售造成不利影响 [1] 海关跨区域合作机制 - 泡泡玛特侵权货物产销地 出境地分布在东南沿海等多个地区 [1] - 侵权产品呈现沿口岸 渠道 航线扩散趋势 [1] - 北京海关向全国重点口岸海关定期通报趋势线索 形成跨区域合作 [1] 企业维权支持措施 - 国潮IP在"出海"时如遇侵权问题可申请知识产权海关备案 [2] - 海关在监管过程中能主动对备案知识产权实施保护 降低企业维权成本 [2]

行业概况 - 全球潮玩市场中泡泡玛特旗下Labubu的崛起为中国原创IP树立标杆[1] - 江苏潮玩文创产业迎来爆发期，展现出惊人市场号召力，典型案例包括若态科技"Nanci囡茜"系列和"苏超"赛事带动的文创热潮[1] 文化资源与创新 - 江苏拥有苏州园林、南京明孝陵等世界文化遗产和昆曲、云锦等非遗资源，为IP创作提供丰富素材[2] - 若态科技旗下"若来"品牌坚持中国设计，2022年与中国昆曲博物馆联名的"杜丽娘"玩偶1800个上线即售罄[2] - 无锡惠山泥人通过"倷泥摩摩"系列结合传统元素与潮流设计，月销量最高达1万盒[2] 消费市场与赛事IP - "苏超"联赛场均吸引超万人观赛，带动文旅消费：常州"9 9元门票+萝卜干炒饭"套餐使特产销量暴涨，盐城"观鸟+观赛"套餐预订超2万单，镇江西津渡景区夜游人数翻3倍[3] - 常州中华恐龙园推出"恐龙妹妹系列玩偶"首批2万个预售，融入网友热议的霸王龙和粉色裙子元素[4] - 南通家纺企业推出非遗土布制作的"苏超"文创产品，包括首批1万条蚕丝运动夏被印有南通队logo[5] IP运营与国际化 - 南京玄武湖景区"烫头鸭"玩偶凭借独特造型销量破万，设计者强调IP需长期经营而非追热点[7] - 若态科技连续5年复合增长率超50%，拥有900人创意团队和20万平方米自建工厂，计划分大中华区、欧美区、俄罗斯及中东三大市场推进全球化运营[7]

行业概况 - 中国潮玩行业蓬勃发展，市场热度持续攀升，铜师傅《哪吒2》系列手办在淘宝直播间全球首发吸引5.6万人观看，多款商品显示超千人加购 [2] - 2024年中国潮玩市场规模约为345亿元人民币，盲盒占比约28%，2017-2021年盲盒市场复合年增长率达122%，整体潮玩市场年复合增长率为33% [15] - 行业正经历资本化提速、国潮IP破圈和全球化布局深化三大蜕变，泡泡玛特市值创新高，布鲁可股价攀升 [2] - 消费者对个性化、文化内涵产品需求激增，潮玩文创产业顺势崛起，但竞争加剧，市场细分程度加深，消费者对产品品质、文化内涵和创新要求更高 [3] 公司动态 - 铜师傅5月9日向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市，招银国际担任独家保荐人，此前曾计划在深交所创业板上市但于2024年9月终止 [4] - 52TOYS于5月22日向港交所递交招股书，冲刺港股IPO，此前刚完成由万达、儒意领投的1.44亿元融资 [2] - 铜师傅2022-2024年营收分别为5.03亿元、5.06亿元和5.71亿元，净利润为5693.8万元、4413.1万元和7898.2万元，净利润率分别为11.3%、8.7%和13.8% [6] - 52TOYS 2022-2024年收入分别为4.63亿元、4.82亿元及6.30亿元，净亏损分别为170.8万元、7193.4万元及1.22亿元，经调整净利润分别为-5675.4万元、1910.3万元及3201.3万元 [10] 业务模式 - 铜师傅核心业务为铜质文创工艺产品，拥有《变形金刚》《流浪地球》等知名IP授权，2024年96.6%营收来自铜质产品 [6][7] - 铜师傅业务模式以线上直销为主，报告期内线上直销渠道销售收入占比约70%，线下收入占比不足30%，计划3年内新增30家直营店 [8] - 52TOYS收入主要来源于自有IP、授权IP及外部采购产品，授权IP收入占比从2022年50.2%升至2024年64.5%，自有IP收入占比从28.5%降至24.5% [10] - 52TOYS授权IP成本高企，报告期内累计花费超1亿元，整体毛利率仅39.9%，明显低于泡泡玛特 [10][11] 市场拓展 - 铜师傅计划通过IP授权打开欧美市场，并计划3年内将黄金文创收入占比提升至10% [8] - 52TOYS积极布局国际市场，2024年海外收入1.47亿元占比23.4%，复合增长率超100%，已扩展至东南亚、日本、韩国及北美等市场 [12] - 52TOYS在东南亚市场面临泡泡玛特等品牌的强势挤压，泡泡玛特2024年东南亚营收达24亿元，是52TOYS海外总收入的16倍 [12] 行业趋势 - 潮玩企业商业模式侧重于IP打造、产品快速迭代和粉丝经济运营，估值逻辑与IP知名度、粉丝数量等相关 [16] - 文创企业如铜师傅注重传统工艺与现代设计结合，估值逻辑基于产品毛利率、品牌影响力和文化附加值 [16] - 资本市场更青睐能持续输出IP内容又能形成规模化营收的企业，既有文化温度又有商业温度的企业可能穿越周期 [16]