公司战略合作 - 飞扬集团与《中国青年报》共同发起名为“山河宇宙计划”的潮玩文创项目战略合作 [1] - 集团全资附属公司浙江飞扬数联科技有限公司已于2025年12月8日与《中国青年报》全资子公司北京中青在线网络信息技术有限公司订立《战略合作协议》 [1] - 该计划的全流程执行由集团附属控股子公司飞游旅卡（浙江）文化科技有限公司负责 [1] 业务发展动向 - 此次合作标志着公司正式进入潮玩文创领域 [1] - 合作方为具有官方媒体背景的《中国青年报》及其子公司，项目名称为“山河宇宙计划” [1]

合作项目概述 - 飞扬集团与中国青年报子公司北京中青在线网络信息技术有限公司于2025年12月8日订立战略合作协议，共同发起“山河宇宙计划”潮玩文创项目 [1] - 该计划由集团全资附属公司浙江飞扬数联科技签约，并由集团控股子公司飞游旅卡(浙江)文化科技负责全流程执行 [1] - 合作方中国青年报为国家级核心媒体，在青年群体及文化传播领域具有广泛影响力 [1] 项目定位与内容规划 - 项目定位为以“山河”IP为主题，融合文化传承、潮玩文创与数字创新的全民共创项目 [2] - 项目旨在构建开放式、多维度的IP生态共建体系，目标覆盖广泛文旅元素，并鼓励全球参与，面向全球市场销售 [2] - 首阶段将推出“山河·青年”系列权益型潮玩卡牌，该卡牌高阶系列绑定文旅权益，并通过NFC芯片与合规联盟链技术实现实体、数字与权益的融合 [2] - 未来计划拓展至“山河·英雄”、“山河·非遗”、“山河·熊猫”、“山河·明星”等多个系列，并涵盖文创实物、影视、动漫等多种载体 [2] 战略意义与业务影响 - 此次合作符合集团推动文旅数字化的发展战略，借助中国青年报的媒体资源及内容影响力，结合集团文旅运营经验，实现资源互补 [3] - 项目呼应文旅融合的市场趋势，具备良好发展前景及规模化潜力，有助于集团拓展“文旅+潮玩+数字经济”的高增长领域 [3] - 项目有助于丰富公司收入来源，包括卡牌销售、权益实现及IP衍生等 [3] - 项目将助力集团由“文旅服务商”向“综合文旅文化消费平台”转型升级 [3] - 项目采用开放共创模式，有利于凝聚创意资源，构建高黏性用户社群 [3]

文章核心观点 - “包挂热”在年轻消费者群体中持续升温，形成“包挂经济” [1] - 包挂从装饰品演变为情感载体和社交工具，反映年轻消费群体消费逻辑的转变 [2][4][5] - 包挂与文化IP结合，培育出充满活力的新兴产业，产业链条日趋完善 [9][10][11] 包挂万象：从装饰到情感载体 - 包挂成为年轻人日常生活的“日更”项目，用于搭配季节、场合、衣着和心情 [2] - 电商平台毛绒包挂销量同比增长164%，泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务 [1] - 包挂价格从几十元到上百元不等，IP联名产品热销，例如电影《浪浪山小妖怪》相关包挂一天最多卖掉约50个 [2] - 包挂被视为“另一张名片”和“情绪急救包”，具有可携带的独特优势，能展示兴趣、审美并缓解焦虑 [2][3] - 年轻人消费逻辑转向心理层面的情绪安慰，情绪类消费成为缓解压力的途径 [4] 包挂社交：从“社交货币”到文化表达 - 包挂发挥社交功能，成为年轻人之间的“破冰”工具和可视化的兴趣标签 [5][6] - 社交平台上“包挂”“包搭子”等相关话题浏览量超过亿次，年轻人通过分享照片、交流搭配进行虚拟空间兴趣社交 [1][6] - 包挂被赋予文化内涵，例如上海武康大楼玩偶包挂“武康康”成为爆款，最高峰一天卖出100个 [7] - 文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片”，例如山西大同“佛小伴”系列和湖北省博物馆“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂，后者月销量约3万件 [9] “包挂经济”：从小挂件到大生意 - 包挂培育出新兴产业，广东东莞形成从设计研发到生产制造的完整产业链条，汇聚超过4000家玩具生产企业及近1500家上下游配套企业 [10][11] - 东莞一家玩具生产企业推出的自主设计包挂产品，2万只在线上3天售罄；另一家初创企业产品远销海外，在美国市场销量非常好 [10][11] - 创新驱动与用户洞察是行业核心，需深度理解Z世代情感诉求与审美偏好，在材料、工艺、功能上持续创新 [11] - 文化赋能与IP打造是关键，博物馆将文物元素创意转化，例如融入表情包设计的曾侯乙编钟和卡通化馆藏小动物包挂 [11] - 包挂作为文旅载体，将地域文化凝结于方寸之间，为文创产业带来显著拉动效应 [12]

展会概况 - 第三届惠州惠企惠货交易会暨外贸优品采购大会于11月14日在惠州会展中心启幕，主题为“惠聚优品・惠见精彩” [1] - 展会聚焦推动内外贸一体化，助力外贸优品双循环，吸引约300家企业参展，展区面积达2万平方米 [1] - 展会集中展示3000余款“名、优、特、新”惠州制造精品，涵盖特色食品、农副产品、酒类茶叶、潮玩文创、时尚女鞋、家居家电、运动器材、消费电子等品类 [1] 展会规模与历史 - 惠交会已连续三年入选广东省商务厅“粤贸全国”重点展会目录，累计服务超1000家企业，促成交易逾亿元，获评“2024年度优秀展览项目” [3] - 本届展会为本地参展企业申请省、市财政专项展位补贴以降低参展成本，并通过邀请专业采购团、搭建线上线下对接渠道助力企业拓展市场 [3] 参展商与展品特色 - 展会得到20多家商协会支持，包括惠州市农产品流通行业协会、市台商协会、市食品安全管理协会、市鞋业商会等均以组团形式参展 [3] - 惠州市农产品流通行业协会组织几十家品牌农企参展，展示国家地理标志产品及“老字号” [4] - 惠州市鞋业商会带来多家本土知名鞋企的时尚新品，彰显“女鞋之都”的创新实力 [4] - 惠州市台商投资企业协会组织10余家台资企业参展，产品包括乐器和精油护肤品等 [4] - 惠州市非物质文化遗产保护协会携数十项惠州特色非遗项目亮相，包括非遗美食和传统技艺展演 [4] 区域协作与联动 - 在粤黔协作工作队推动下，黔西南州搭建大型特装展区，集中展示国家地理标志产品如兴仁薏仁米、普安红茶等 [6] - 西藏朗县、大庆市等惠州对口协作地区应邀参展，带来有机杂粮、苏卡药香、牦牛肉等特色农产品 [6] 配套活动与影响 - 展会期间举办第三届“品牌惠州・西湖论坛”，邀请专家为企业品牌建设提供指导 [6] - 举办“惠东女鞋产业链时尚优品专场对接活动”精准匹配供需，高效促成企业合作 [6] - 设置“湖南非遗文化及特色食品展”、无人机足球体验、“湾区广曳舞”千人狂欢等互动活动 [6] - 展会持续至11月16日，市民可免费进场，现场参与抽奖活动 [7]

广交会东莞城市形象展示 - 东莞以“制造美学之城”的城市产业形象首次亮相第138届广交会 [1] - 东莞拥有22万家工业企业，其中规上工业企业1.4万家 [1] - 本届广交会东莞共有400多家企业获得参展资格，优质企业参展比重提高 [3] 企业产品创新与美学应用 - 东井电器自主研发高速风机技术缩短干发时间并降低风噪，应用负离子技术和空气动力学设计提升产品体验 [2] - 东井电器营业额目标为3亿元，年均增长率目标为20%—50% [2] - 广东海新智能厨房股份有限公司使用铝材制作橱柜，产品兼具美学设计和高湿度环境适应性 [3] - 马可波罗控股旗下唯美陶瓷形成“生活”“设计”“大师”三大产品体系，并于10月22日在深交所上市 [4] - 东莞市微石文化科技有限公司自主品牌“拼酷”以非遗元素为核心，开发2000余款原创IP [5] - 广东拓斯达科技股份有限公司发布轮式人形机器人“小拓”，为第一台在注塑行业落地应用的人形机器人 [5] 产业升级与发展战略 - “制造美学之城”形象展示是东莞制造在传统优势基础上的一次创新升级 [1] - 企业组团亮相有助于树立鲜明城市产业形象，提升城市知名度和产品市场辨识度 [2] - 众多东莞企业将设计、工艺、品牌与文化结合，探索制造与审美的深度融合 [5] - 东莞正以“制造美学”理念助力制造业向价值链高端攀升，并通过平台联动持续获得全球市场认可 [6]

活动概况 - "2025年全球首发节"潮玩文创首发站于9月19日至9月21日落地北投购物公园 活动将持续至12月 [1] - 活动以"首发 首秀 首展 首演 首店"五首经济为核心 围绕文创潮玩 时尚服饰 国潮珠宝 智能科技等领域打造首发快闪集合站 [3] 活动形式与内容 - 通过全域沉浸式体验重塑消费互动模式 构建消费新场景 [3] - 联动西单大悦城 朝阳大悦城 合生汇等商圈及全球首发中心 开展浪浪山小妖怪 名侦探柯南 WAKUKU 海绵宝宝等热门IP的潮玩文创二次元活动 [3] 重点项目与IP合作 - 分会场微博IN跨次元引力场将于10月1日开业 集合众多IP综合商业空间 [3] - 引入Animate Cafe 次元波板糖等华北首店及三体·四维空间全国首店 [3] - 国庆期间举办《原神》周年庆主题快闪 国际爵士音乐艺术生活节等首展活动 [3] 活动影响 - 活动带来首发新品 有效激发消费新活力 [1] - 为推动北京国际消费中心城市建设注入新动能 [3]

活动概览 - 活动名称为"2025全球首发节" 由北京市商务局与朝阳区人民政府联合主办 于9月19日在北投购物公园启动 将持续至12月 [1] - 活动核心为"五首经济" 即首发、首秀、首展、首演、首店 旨在通过跨界创意和沉浸体验打造新消费盛宴 [1] 首场活动内容 - 首场活动为潮玩文创站 采用"1主3分、多商圈联动"形式 主会场设立潮玩、文创、二次元文化、典藏及舞台互动等多个功能展区 [1] - 主会场汇聚二十余家知名企业 集中呈现一批首发新品与限量典藏 多家文创机构与潮玩品牌推出原创IP产品 涵盖盲盒、收藏卡、文创衍生品等多个品类 [1] - 活动通过人气Coser互动、签售、合影和舞蹈表演增强沉浸式体验 并与"拉美和加勒比音乐节"同步落地 实现潮玩文化与异域风情音乐的创新融合 [1] 分会场与全城联动 - 活动在王府井喜悦购物中心、嘻番里、微博IN等商业体设立分会场 推出主题市集、随机宅舞、玩偶派对、卡牌交易等多类活动 形成"全城一节"的潮流氛围 [2] - 多家商圈联动推出热门IP主题展与互动内容 进一步扩大首发节的影响范围与参与度 [2] 后续活动规划 - 后续活动将围绕时尚服饰、国潮珠宝、智能科技等主题开展快闪集合站 融合即秀即售、限时体验、跨界展演等形式 [2] - 活动期间将推出多场品牌首发、艺术首展与跨界首演 通过沉浸式体验和潮流市集持续释放消费潜力 [2] 推广与参与策略 - 组委会将推出"北京首发日历""首发打卡护照"等创意衍生品 通过线上线下联动方式吸引更多年轻人参与互动打卡 [2] - 该策略旨在有效推动线上流量转化为线下客流 进一步增强城市商业与文化氛围的传播声量 [2]

核心观点 - 泡泡玛特旗下LABUBU凭借"丑萌"设计及IP故事化策略在全球市场获得成功 体现情绪消费崛起及文创产业转型趋势 [4][5][10][14] - 中国文创产品出海步伐加快 2024年全球文化贸易额超1万亿美元占服务贸易总额9% 差异化战略成为关键成功因素 [14][15] 行业趋势 - 情绪消费成为Z世代核心消费态度 近六成青年愿为情绪价值买单 月均支出949元 较2024年增长16.2% [9] - 全球文化贸易额从2000年1500亿美元扩大至2024年超1万亿美元 占全球服务贸易总额9% [14] - 文创产业转向注重情绪价值供给 IP故事化及文化内核提炼成为提升产品热度的关键策略 [9][12][13] 产品策略 - LABUBU通过"丑萌"反美学设计击中年轻人审美 形成个性表达与社交认同的文化现象 [4][6][8] - 泡泡玛特在服贸会推出巧克力、冰淇淋等延伸产品 现场销售火爆 [5] - IP角色配备鲜明性格设定与故事背景 LABUBU家族构建包含爱情、亲情的沉浸式故事宇宙 [11] - 差异化战略应用于国际市场 如在泰国推传统服装限定款 新加坡推人鱼限定款 均获成功 [14] 案例实践 - 司书胜艺术工作室将"丑萌"元素融入传统茶宠 均价400元产品在线上及服贸会现场双渠道热销 [8] - 刘氏泥塑通过讲述"崂山蛇仙"传说增强消费者共鸣 提升购买意愿 [11] - 宝宝巴士动画及周边行销110多个国家 发现不同市场对IP角色偏好存在显著差异 [14] 发展建议 - 文创企业需关注年轻群体审美倾向 通过现代转译传统文化符号打造兼具文化底蕴与情感联结的产品 [8][13] - 出海企业需洞察海外文化需求 依托新技术新场景推动"文化出海"模式创新 [15] - 应打造既有中国韵味又具全球表达的文创产品 实现从有形消费向情感共鸣与价值认同升级 [15]

公司动态 - 创源股份旗下子公司浙江源脉文化科技发布先锋潮玩品牌"TT"并推出"TT×我是不白吃"联名系列 标志着公司"超级IP文创"进入场景化落地新阶段 [1] - "我是不白吃"是国内动画领域现象级IP 全网粉丝超7200万 年播放量超200亿 在动画与漫画图书领域均为顶级IP [1] - 该IP以喜剧形式科普饮食文化 胖萌形象与寓教于乐方式使其成为国民级饮食文化符号 与TT品牌创意精神高度契合 [1] - 联名合作将IP文化基因注入产品设计 从美食哲学到历史元素 构建"内容传播+文化承载+商业转化"共生体系 [2] - 公司已与知乎 敦煌博物馆等知名IP合作 计划引入更多IP开拓国内市场 [2] 行业趋势 - 中国"谷子经济"2024年市场规模达1689亿元 同比增长40.63% 预计2029年超3000亿元 [2] - Z世代消费崛起推动市场增长 追求文化认同 社交货币与情感价值 愿为优质IP支付溢价 [2] - 悦己需求与国产IP崛起驱动行业 国产势力以差异化IP生态挑战国际巨头格局 加速海外市场竞逐 [3] - 行业以"IP为核"实现国货破圈 依托多元渠道与二次元商业体激活增长动能 引领文化出海浪潮 [3] 财务表现 - 公司2022-2024年归母净利润持续增长 近三年复合增长率达125.07% 居文化用品板块首位 [4] - 2025年一季度归母净利润2050.42万元 同比增长218.33% [4] - 机构预测2025-2027年净利润增长率分别为40.96% 31.3% 53.19% [4] 战略规划 - 2025年公司将聚焦国内市场 深化战略布局 融合IP文化势能捕捉本土消费趋势 [3] - 构建"IP+科技+文创"产品矩阵 强化自有品牌与国内市场共鸣 开启国际国内双循环格局 [3]

谷子经济市场潜力 - 泡泡玛特拉布布吸引大量粉丝收藏，部分稀有款溢价数倍，展现谷子经济强大变现能力[2] - 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，预计2029年突破3000亿元[2] - 谷子消费在Z世代中流行，商业潜力与文化活力显现[2] "我是不白吃"IP影响力 - 该IP全网粉丝超7200万，年播放量超200亿，以喜剧形式结合美食主题传播多元知识[5] - 经典语句形成传播符号，与央视新闻、最高检等多方合作扩大影响力[5] - IP衍生品包括毛绒公仔、盲盒手办等，瞄准Z世代群体实现情感共鸣闭环[5] 创源股份IP合作战略 - 公司与"我是不白吃"联名，借助其国民认知度打开潮玩文创市场[5][7] - 此前已合作知乎、敦煌博物馆等IP，计划构建多元化IP矩阵涵盖国风、国际知名IP等[7] - 公司深耕海外文教休闲市场，国内拓展空间广阔，谷子经济有望提升业绩[7] 合作前景与行业趋势 - 合作被视为公司深化国内市场布局的重要实践，打破行业壁垒把握IP联名消费热潮[7] - 行业数据显示文创产品需求增长，蓝海市场吸引企业入局形成"大IP逻辑"[2][5] - TT品牌象征追溯历史与未来，是公司进军IP潮玩文创的首个尝试[2][7]