公司产品表现 - 网易旗下游戏《燕云十六声》海外版本发布首月玩家数量突破1500万 [1][2] - 该游戏海外PC端上线两周玩家数量超过900万 [1][2] - 该游戏在Steam畅销榜上位列TOP2 [1][2] - 该游戏移动端上线后登顶60个市场的APP STORE免费游戏总榜 [1][2] 行业与文化影响 - 《燕云十六声》被视为近年来中国文化“出海”的现象级作品之一 [1][2] - 该产品是首款由中国技术主导、讲述中国文化故事并风靡欧美市场的武侠开放世界游戏 [1][2] - 游戏行业从业者将“走出去”讲好中国文化故事视为机遇与使命 [1][2] 公司未来计划 - 公司将加快适配更多机型并实装更多本地化语言 [1][2] - 公司旨在让更多全球玩家沉浸式体验中国传统文化 [1][2] - 公司将继续发挥游戏作为“第九艺术”的优势 [1][2]

文章核心观点 - 文章以手游《新月同行》宣布停止更新为引，探讨了在竞争激烈的二次元游戏市场中，中小型团队因产品定位、市场环境及资源限制而面临的生存困境，并延伸分析了游戏项目在走向终结时，选择“体面”退场方式对维护玩家信任与公司声誉的重要性[1][4][19][30] 《新月同行》项目回顾与停更分析 - 游戏于2024年10月24日上线，上线417天后（即2025年12月15日）宣布停止更新并下架部分渠道，但玩家仍可登录，退款方案计划于12月30日公布[1][2] - 游戏研发历时4年，2020年立项，由烛薪网络开发并获得深圳尚游投资，隶属于乙亥互娱旗下[8] - 游戏凭借“广式新怪谈”设定和美术风格吸引初期受众，文本由网文作家白伯欢操刀，提升了剧情质量[8][11] - 游戏上线初期取得iOS游戏免费榜第1名和畅销榜第27名的成绩，但随后快速下滑并被清榜[13] - 游戏运营期间玩家评分稳定在7.5至8.2分，主笔白伯欢于2025年2月因个人职业规划及健康原因离职[8][15] - 停更前，开发团队推出了最后一个大版本《镀金赝造·下》，并计划在有限资源下补完剧情，被评价为相对体面的收尾[4] 产品内容与市场定位反思 - 游戏采用“以慢打快，以老做新”的创作理念，注重横版探索解密、大量文本对话和场景交互，试图以慢节奏和人文关怀叙事形成差异化[17] - 然而，这种设计导致游戏节奏缓慢，需要玩家大量点击交互，与当前二次元手游玩家追求快速过剧情、拿奖励的主流习惯相悖[17] - 游戏长线运营中，“温吞”的设计和重复的周期性玩法难以持续给予玩家足够刺激，导致玩家体验“磨损”[18] - 在外部竞争上，游戏面临《崩坏：星穹铁道》和《重返未来：1999》等头部产品的“两面夹击”，在内容、玩法、视听表现和长线运营上均面临更大竞争压力[20] - 小团队的内容产能难以匹配被大厂拉高的玩家阈值，同时研发成本和卡池定价难以下降，即便项目成本控制已做得很好，仍在“正面战场”难以取胜[20] - 部分二次元游戏为求生存转向“卖肉”等差异化竞争，但《新月同行》因内容调性或团队体面未选择此路径[20] 行业现象：游戏项目的终结与“体面死法” - 2025年行业内有多款知名产品停服或停更，包括腾讯的《白夜极光》《拳皇：命运》等，网易的《非人学园》《射雕》等，甚至Supercell收入超7亿的《爆裂小队》[23] - 行业常见的终结流程是：停止更新、合区合服、宣布停服停充值、最终关服，老玩家通常仅获得其他游戏的微薄补偿[23] - 据游戏新知统计，截至2025年11月25日，年内国内App Store共下架2222款应用，其中27.56%的产品生命周期不足一年[23] - 相对体面的终结方式包括：停止更新但保留服务器（如《新月同行》）、取消新内容开发但维持运营（如《阴阳师百闻牌》）、推出无盈利的“陪伴版”并补全内容（如《食物语》）[25][29] - 体面的退场有助于避免玩家投诉维权，本质上是“止损和投资未来”，能在玩家对厂商信任度降低的大环境中，保留人情味和信任感，为团队未来积累声誉资本[30] - 行业中存在更糟糕的终结方式，如“0.1折服”，通过极端折扣榨取产品最后剩余价值，被视作竭泽而渔[31] 行业生态与开发者境遇 - 行业竞争残酷，产品能否体面退场往往不由开发者的热情、梦想或技术决定[36] - 许多开发者身处重复、前景不明的项目中，仅将其视为一份工作，与“顶尖大厂”或“追梦”的叙事无关，行业习惯了项目的来去匆匆和不告而别[36] - 在此环境下，能够与玩家好好告别已成为一种奢侈[36]

文章核心观点 - 游戏《33号远征队》在TGA2025实现奖项大满贯的成功，不仅归功于开发商Sandfall Interactive，其独特的发行商Kepler Interactive的“开发者共治”模式也起到了关键作用，该模式被视为值得西方游戏行业学习的典范 [1][3] - 网易在2021年以1.2亿美元投资成为Kepler Interactive的少数股东，这笔多年前的投资因《33号远征队》的成功获得了最佳回报，为国内大厂的海外投资策略提供了启示 [1][3][17] Kepler Interactive的独特模式 - Kepler Interactive并非传统发行商，而是一个由旗下7家工作室创始人组成决策委员会的“开发者共治”联盟，各工作室联合拥有公司股权并共同参与决策，同时保持完全自主运营 [5] - 该模式为合作工作室提供了人力资源、法务、IT等支持，并创造一个无干涉的创作环境，让团队能专注于创意打磨 [6] - Kepler致力于发掘具备“大胆的美术方向与创新玩法设计”的团队，拒绝跟风，旨在成为游戏行业中高品质中型游戏的代名词，类似电影领域的A24 [6][9] 《33号远征队》的成功因素 - 游戏成功的关键在于提供了市场缺乏的东西：复兴了逐渐式微的华丽3D回合制JRPG类型，并填补了2A级别产品的市场空缺 [10][12] - 游戏在首发即加入XGP的情况下，销量仍超过500万份，在JRPG类型中属于金字塔顶端的存在 [14] - 开发成本相对低廉，肯定低于《Vanquish》和《镜之边缘》（二者成本约在3000万美元以内），这得益于开发商Sandfall Interactive克制的发展策略 [14] - 开发商计划在成功后将团队控制在50人以内，采用同城办公，专注于单个项目开发，通过小规模核心团队保持敏捷性与创造力，并利用外包按需扩展 [14][15][16] 行业影响与启示 - 《33号远征队》的成功案例表明，Kepler Interactive的模式能够盘活大厂之外的创意，为逐渐创意趋同的欧美游戏产业注入活力 [6][9] - 该案例鼓励行业尝试走出创意路径依赖，重视更高效的开发流程 [17] - 对于国内厂商的海外投资，启示在于未来应更多关注并投资像Kepler这样对市场有把控、有想法的发行商和开发商，而非仅仅押注“行业老资历” [17]

行业与公司 * 涉及的行业为游戏行业，涉及的公司包括巨人网络、完美世界、腾讯、莉莉丝、米哈游、吉比特、网易、世纪华通、B站等[2][4][6][10][14] 核心观点与论据 * **游戏板块估值与投资机会**：当前游戏板块估值约20倍，较前期25倍高点回调，为入场提供机会[2][4] 长期看板块估值有望达到25-30倍区间，从当前20倍以下看有约50%的上涨空间，具备较好收益弹性[2][4][5] * **2026年行业展望**：2026年预计为游戏行业产品大年，完美世界、腾讯、莉莉丝、米哈游等公司均有重磅产品上线计划，产品增速无需担忧[2][6] * **巨人网络核心产品《超自然行动组》表现**：该游戏七至九月流水总计15亿元，其中九月流水超预期[2][7] 国庆期间日活跃用户数创新高近700万，公司计划在春节期间推出最佳版本更新并加大商业化力度[2][7] * **《超自然行动组》财务影响**：第三季度收入确认周期从两个月调整为三个月，若按原周期计算，第三季度收入可增加约2.7亿元至30亿元，利润增加2亿元至8.5亿元[2][8] 预计第四季度流水与第三季度相当，约15亿元，总收入约30亿元[2][8] * **《超自然行动组》盈利能力**：销售费用率控制在流水20%以内，净利润率高达50%，主要得益于官网下载占比高导致渠道费用较低[2][9] 短期内广告投放费用率将维持在20%左右的合理区间[2][9] * **巨人网络未来产品与业绩预期**：除《超自然行动组》外，公司还有《名将杀》、《5,000年》、《口袋斗蛐蛐》等产品储备[3][14] 预计2026年单季度利润3-4亿元，《超自然行动组》年流水可达60亿元，净利润约30亿元，公司总体利润预期约40亿元[3][14] 其他重要内容 * **中国游戏市场趋势**：市场呈现多元化发展，大制作与小游戏并行[2][10] 2025年10月中国游戏市场实际销售收入313亿元，同比增长7.83%，环比增长5.66%[10] 用户需求推动休闲类游戏爆发，厂商积极扩展年轻化和女性用户群体[2][10] * **扩展用户群体的案例与模式**：《超自然行动组》从立项即瞄准女性玩家市场，通过错位竞争挖掘增量[11] B站通过简化《逃离塔科夫》推出Q版游戏，成功吸引年轻用户[11] 任天堂通过主打休闲品类和家庭端掌机，开辟了新的增量市场[12] 中国厂商如腾讯、巨人网络等正在复制此模式，瞄准学生、女性及职场年轻人等新群体[13] * **板块近期表现**：2025年10月至11月，游戏板块整体平均回撤约15%，近期有企稳迹象[4] 第三季度板块上涨主要源于业绩上修[4] * **投资建议**：对于持仓巨人网络者，建议持有至春节前后；对于未持仓者，建议谨慎选择弹性更大的标的如完美世界[14]

行业生态与活动模式 - 2025年BGM游戏展在上海举办 其首日举办的“BUFF八福路演”成为连接开发者与行业资源的焦点[1] - 2025年3月广州站 八福与BGM的联合活动吸引了25组独立游戏和100余家投资发行方参与 呈现火爆之势[3] - 一个专注于为独立游戏“搭桥铺路”的模式正在中国游戏产业中兴起并迅速得到市场关注[3] 市场现状与前景 - 独立游戏正处于一个前所未有的“黄金时代” 市场前景非常广阔且正在蓬勃发展[4] - 2024年前九个月 独立游戏在Steam平台上的销售收入达到近40亿美元 占Steam全年所有游戏销售总收入83亿美元的48%[5] - 2025年8月的行业周报显示 在Steam和Epic商店中 独立游戏销量增长占比达30%[7] 创作环境与挑战 - 开发技术门槛持续降低 开发工具的进步和平台资本的助力帮助更多制作组进行持续产出[4] - 行业竞争更加激烈 需要创作者持续深耕内容并理性规划商业思路和宣传途径[4] - 独立游戏创作长期面临两大核心困境 一是创作过程艰辛 二是收入缺乏稳定保障[7] - 约85%至90%的创作者在完成一款游戏后便选择退出 项目烂尾现象普遍[7] 技术变革与门槛降低 - AI技术的出现彻底改变了现状 推动独立游戏创作产能实现爆发式增长并大幅降低了创作成本[7] - 成本的显著下降让独立游戏创作不再需要“苦大仇深”的投入 创作者也无需全职投身其中[7] - 大量优秀的低价网课帮助新手零基础入门 全环节的AI工具、UGC工具等使得开发门槛正在“加速降低”[7] - AI工具显著简化了创作难度 例如不会美术的程序员可以借助AI一键生成所需素材[7] 内容战略与定位演变 - 多年以前 独立游戏凭借其灵活性和创意优势作为大厂游戏的补充 定位“小而精”[8] - 近年来 随着内容愈发丰富及玩法创意日渐成熟 很多游戏由小变大 制作更加精良 “小而精”已无法定位其具体生态位[8] - 独立游戏被视为一种精神 并不单指某个体量或平台 只要以游戏内容为主向的游戏 都可以称之为独立游戏[8]

文章核心观点 - 尽管自2022年10月以来的牛市由人工智能推动，许多AI股票估值已高，但市场仍存在投资机会，特别是对于资金有限的投资者[1][2][3] - 有三只AI股票目前被认为是值得买入的明确选择，即使投资者仅有200美元也可参与[3] 公司：Datadog - 公司业务是帮助企业分析IT系统，确保其平稳运行，例如优化电商网站加载速度或减少聊天机器人响应等待时间[5] - 管理层大力推动其可观测性工具支持AI产业，拥有500家AI原生公司客户，超过5,000名客户（总计32,000名）使用其AI集成来追踪生成式AI应用[6] - 上季度AI原生客户贡献了12%的收入，高于一年前的6%[6] - 上季度收入增长28%，剩余履约义务增长53%，预示着未来强劲业绩[8] - 非AI客户收入在上季度也加速至20%增长，且10月份进一步加速，客户留存率高，转换成本高[9] - 按传统估值衡量，股票并不便宜，其前瞻市盈率为75，企业价值与销售估计比率略低于15[10] - 作为软件业务，公司受益于云迁移和生成式AI应用两大长期趋势，并能产生强劲的经营杠杆[10] - 撰写本文时股价约为150美元，被视为投资者的良好机会[11] 公司：Fortinet - 公司业务是构建下一代防火墙，结合专用硬件和软件来过滤流量，但其主要增长驱动力是基于软件的解决方案，包括统一SASE和SecOps[12] - 上季度防火墙销售额在产品更新后增长10%，而SASE和SecOps收入分别增长19%和33%[13] - 管理层援引Gartner预测，SASE市场到2029年将以每年18%的速度增长，更大的SecOps市场每年增长10%[13] - 多元化的安全产品使其成为客户的一站式商店，提高了客户留存率，其广泛性也有助于收集更多网络攻击数据以改进机器学习算法[15] - 股票前瞻市盈率为31，企业价值与销售比率为8.7，对于收入以两位数速度增长的公司而言具有吸引力[16] - 随着更多收入来自软件解决方案，应能产生强劲的利润率扩张，使利润增长更快[16] - 股价约为83美元，投资者用200美元可以购买几股[16] 公司：腾讯 - 公司拥有热门手机游戏组合及广泛使用的微信平台，同时提供云服务，是中国最大的云提供商之一[17] - 上季度推出了新的AI算法和工具，帮助营销人员定位广告和优化广告创意，推动广告收入增长21%，增速较前一时期加快[18] - 管理层表示，通过改进AI推荐，其媒体服务和游戏的用户参与度增加，带来了更多货币化机会[18] - 尽管存在供应限制，但管理层向投资者保证有足够的GPU满足内部需求，公司开发了开源的混元基础模型，在3D建模和视频应用中表现出色[19] - 供应限制导致其云计算部门增长放缓，因为缺乏足够的基础设施来满足需求[19] - 公司有众多方式将AI整合到产品和服务中，包括在微信内开发AI智能体以及为其他公司创建智能体的框架[21] - 其核心游戏和广告业务产生大量高利润率收入，可供管理层再投资[21] - 股价约为78美元，投资者支付略高于17倍的前瞻市盈率，公司收益以中双位数速度增长，且AI相关产品和增强功能带来巨大潜在上行空间[22]

交易概述 - 育碧于2025年12月15日宣布从亚马逊收购游戏《March of Giants》的版权 [1] - 交易预计于2025年12月16日完成 具体条款未披露 [5] - 作为协议的一部分 亚马逊将为《March of Giants》在Twitch上提供营销支持 [1] 收购标的与团队 - 被收购项目《March of Giants》是一款创新的多人在线战术竞技游戏 融合了基于路线的战斗、战场掌控和英雄协作 [2] - 游戏在成功的封闭Alpha测试中获得好评 98%的受调查封闭Alpha参与者认为该游戏为MOBA类型带来了新内容 [3] - 游戏由位于蒙特利尔的资深团队开发 该团队将加入育碧 成为未来创意工作室的一部分 [1] - 团队核心成员包括创意总监Xavier Marquis 他曾是《汤姆克兰西：彩虹六号：围攻》的原创意总监 以及高级制作负责人Alexandre Parizeau 他曾担任育碧多伦多总经理 [4] - 团队多位成员此前曾在育碧工作 他们的回归为育碧带来了构建全球成功竞技和实时游戏的经验 [4] 市场机会与战略意义 - 全球MOBA类别是游戏领域最大且玩家参与度最高的细分市场之一 拥有数亿活跃玩家 [3] - 行业分析师预计 全球MOBA游戏市场在本十年剩余时间里将持续逐年增长 到2030年总收入将大致翻倍 [3] - 育碧将此次收购视为加速进入快速增长MOBA市场的举措 [1] - 公司认为《March of Giants》是一个具有创新性和差异化的项目 有潜力为现有MOBA粉丝提供新内容 吸引新受众 并发展成一款成功的实时竞技游戏 [3] - 公司CEO表示 该项目有机会为玩家带来新鲜动态的内容 并帮助育碧在游戏最大的竞技场之一参与竞争 [5] 产品发展计划 - 团队目前正在准备下一个大型更新 计划于2026年推出 [1] - 该更新将引入新的巨人角色、扩展的竞技模式以及为支持长期增长而设计的基础系统 [1]

行业现状：独立女性向游戏开发面临独特挑战 - 独立女性向游戏制作组普遍对媒体采访持谨慎或回避态度，即便体量小、离玩家近，面临的舆论压力也未减轻 [1] - 2025年独立女性向游戏呈现“百花齐放”态势，新品不断涌现，例如《欺神弄鬼》《灾厄黑龙与谎言公主》《怪物的王座》等 [15] - 女性玩家市场日益壮大，截至2025年6月，中国网络游戏用户规模达5.84亿人，其中女性占比为48.0%，较2024年底提升3.1个百分点 [14] - 2025年大中小厂商的女性向新品匮乏，导致玩家需求涌入买断制独立游戏领域 [14] 市场调研与用户需求洞察困境 - 独立游戏团队进行市场调研面临困难，部分受限于成本，部分则刻意回避商业导向的调研以优先完成自我表达 [2] - 女性向游戏用户需求（如对“大女主”、婚卡设计、女性主义思想的看法）高度细分且难以量化，导致调研复杂化 [3] - 玩家在公开语境中可能存在“口是心非”的情况，受社会称许性影响，不愿或不能如实表达情感需求，使得依赖社交媒体反馈的独立游戏调研结果易失真 [5][9] - 最有效的用户研究方法是分析游戏内付费、点击率等行为数据，但这些数据属于商业机密，独立开发者只能依靠社区观察和小范围深度访谈来逼近用户需求 [9][10] 开发阶段承受的舆论压力 - 独立女性向游戏在开发阶段就被推入高度集中的舆论场，流量涌入带来关注的同时也带来风险，高度个人化的表达容易因偏离部分玩家预期而被“避雷” [17] - 独立作品正被提前拉入一套用于审视大厂乙游的评价体系中，用成熟商业产品的标准进行审视，干扰了创作过程 [18] - 舆论争议可能导致玩家与创作者对立，负面评价可能从游戏本身升级至对创作者前作甚至人身攻击 [18] - 部分大众向恋爱题材的独立游戏，因不符合大厂乙游“潜规则”（如不禁女主党、女主有立绘等）而遭到社区舆论排斥 [20] 产品案例与市场反馈分析 - 《怪物的王座》是一款融合地图探索与卡牌战斗的奇幻AVG，上线后制作人自知第一章不尽人意且BUG多，但游戏在Steam上获得了94%的好评率 [25][27][31] - 游戏上线约一个半月后尚未回本，销量可能不及众筹金额，尽管其小红书官号粉丝从0增长至1万多并拥有多篇爆帖 [29] - 《时忆：Sweet Spark》作为一款连载六年的易次元文游，因剧情质量高、角色人设鲜活、拥有老玩家信任，成功避免了社区舆论冲突，获得了某种“豁免权” [23][25] - 独立女性向游戏上线后结果不尽如人意的原因之一，可能是目标受众玩家与社区发声玩家错位，大量情绪化、碎片化的反馈通过算法覆盖了核心玩家声音 [30] 创作者心态与行业意义 - 独立女性向游戏创作者不仅是商品生产者，其作品带有真实的“活人感”，这曾是区别于大厂商品化游戏的特点，但现在也可能成为被避雷的源头 [21] - 部分玩家转向消费独立女性向游戏，是因其能提供更完整的剧情、更鲜活的人设以及允许批评角色的社区空间 [23] - 对于独立开发者而言，在舆论喧哗中，创作与理解偶尔形成的珍贵闭环，是其继续坚持创作的重要原因与意义 [31]

游戏获奖与行业影响 - 游戏《光与影：33号远征队》在TGA2025一举斩获包括年度最佳游戏、最佳叙事、最佳艺术指导在内的9项大奖，成为TGA创办以来单届获奖最多的作品[1] - 该游戏以12项提名位列TGA2025榜单榜首，是TGA历史上获得提名最多的游戏[2] - 游戏获奖获得法国总统马克龙在社交媒体发文祝贺，称赞其为法国创造力的光辉典范[1][2] 游戏成功原因分析 - 研发团队采用“收缩式创作”哲学，将90%资源集中于战斗反馈、镜头语言与音乐叙事三大核心体验[1] - 游戏电影化的叙事密度与艺术表现力获得TGA评审团高度评价，被认为“重新定义了叙事驱动游戏的边界”[1] - 背后有强大发行团队的支持，其发行商Kepler Interactive采取“开发者共治”模式，旗下7家工作室创始人组成决策委员会并联合拥有公司股权，让工作室保留完全创作自主权[2] 发行商与投资背景 - 《33号远征队》的发行商为Kepler Interactive[1] - Kepler Interactive早在2021年便获得网易的战略投资，此次获奖标志着网易的海外投资布局取得新突破[1] - 由Kepler Interactive发行的低成本游戏大作不止《33号远征队》，此前由其发行的功夫游戏《师父》亦成绩斐然，曾斩获TGA2022最佳动作游戏、最佳独立游戏等多项提名[2]

宏观经济与市场背景 - 美联储于2025年12月进行了年内第三次降息 降息幅度为25个基点 将联邦基金利率目标区间下调至3.5%-3.75% [2][4] - 此次降息推动美国股市连续第二天上涨 缓解了投资者对年内不再降息的担忧 [2][4] - 尽管通胀仍处高位 但劳动力市场萎缩促使美联储转向支持经济 并暗示2026年可能还有一次降息 同时排除了明年加息的可能性 [5][6] - 美联储预计通胀将在2026年底放缓至2.4% 同时经济增长将加速至2.3% 这一鸽派前景对整体市场构成利好 [3][7] 行业与投资主题 - 在美联储降息的背景下 非必需消费品行业股票被看好 因其在经济增长加速时通常表现良好 [2][3] - 文章重点推荐了四只具有上涨潜力的非必需消费品股票 分别是Brightstar Lottery PLC、Las Vegas Sands Corp、Roku Inc 和 Kontoor Brands Inc [3][8][9][11][12] 公司分析：Brightstar Lottery PLC - 公司是一家提供游戏、数字和金融技术解决方案的供应商 前身为International Game Technology PLC 总部位于纽约 [8] - 公司当前财年预期盈利增长率为17.9% [8] - 过去60天内 市场对其当前财年盈利的一致预期上调了29.5% [8] 公司分析：Las Vegas Sands Corp - 公司是一家领先的国际综合度假村开发商 主要在美国和亚洲运营 [9] - 公司当前财年预期盈利增长率为30% [10] - 过去60天内 市场对其当前财年盈利的一致预期上调了10.5% [10] 公司分析：Roku Inc - 公司是美国、加拿大和墨西哥领先的电视流媒体平台提供商 [11] - 公司当前财年预期盈利增长率超过100% [11] - 过去60天内 市场对其当前财年盈利的一致预期大幅上调了83.3% [11] 公司分析：Kontoor Brands Inc - 公司是一家服装公司 设计、制造和分销产品 旗下品牌包括Wrangler、Lee和Rock & Republic 总部位于格林斯博罗 [12] - 公司当前财年预期盈利增长率为12.5% [12] - 过去60天内 市场对其当前财年盈利的一致预期微幅上调了0.7% [12]