为了健康，何先生在做足功课后在京东平台的Challfull营养保健海外专营店买了相关保健品，但在服用 了几个月后，他才发现自己买的产品有问题。 何先生提供的检验报告显示，该产品未检出维生素K₂、维生素D₃和镁等成分。 12月4日，何先生告诉红星资本局，现在他正在寻找能做重金属检测的相关机构。如果检测出该产品有 毒、有害，他会走法律流程，根据相关情况决定是否起诉该商家。 京东客服告诉红星资本局，针对上述问题，他们会进一步调查。如果商家有违规，平台会严惩不贷。 购买三合一保健品 由受访者提供 "我不光自己买，还给父母、朋友都买了。"何先生称，他之所以选择在这家网店购买，是因为在搜索关 键词后，它的产品在搜索结果的前列，且评价都很好。 何先生告诉红星资本局，他对抗衰、保健品等相关领域长期保持关注。在今年11月左右，他在某社交平 台刷到了ubio品牌相关旗舰店的直播。在直播中，主播对真假产品进行了对比。 与其他渠道产品对比有较大差异 何先生告诉红星资本局，在研究了相关保健品的成分后，从今年7月起，他在电商平台Challfull营养保 健海外专营店购买ubio品牌的保健品——维生素D₃、K₂、镁三合一胶囊。 订单截图显 ...

核心观点 - 消费长期承压但边际改善可期，对2026年持相对乐观预期 [5] - 投资策略以确定性优先，以估值切换为抓手，从三个维度布局2026年：连续成长、困境反转、兑现出清 [5] - 优选五个方向把握投资机会：保健品及大健康、头部零食、优质零售连锁、长周期饮料龙头、以及兑现出清的白酒和乳业 [5] 行业宏观环境与现状 - 消费持续承压已久，宏观指标显示疲软：CPI自2020年9月以来持续低位运行，2023年中以来食品和酒类价格指数连续负增长；社会消费品零售总额月度同比增速自2021年8月以来居于2%-5%的低速区间 [5][16] - 食品饮料板块整体业绩承压：板块营收同比增速从2019年的+14.5%降至2025年前三季度的+0.2%，同期归母净利润同比增速由+13.4%降至-4.6% [23] - 机构持仓连续低配：截至2025年第三季度末，主动权益公募基金食品饮料重仓股持仓比例降至4.17%，连续多个季度下降 [28] 三维投资策略分析 维度一：连续成长驱动的估值切换 - 估值切换的前提是业绩的确定性成长，优秀的公司成长具有连贯性 [31] - 复盘显示，2024年涨幅靠前的公司中，约50%在2025年继续涨幅居前，这些企业业绩表现横向更佳，如万辰集团、东鹏饮料等 [32] 维度二：困境反转带来的估值修复 - 困境反转一旦确认，收益可观，以锅圈和巴比食品为例 [34] - **锅圈**：疫后同店下滑，2024年下半年通过爆品套餐、多平台导流等措施实现同店企稳回升，门店总数企稳并实现净增长 [34] - **巴比食品**：同店下滑幅度自2024年下半年收窄，2025年第二季度转正，并通过门店调改、并购重启增长 [34] - 妙可蓝多整合蒙牛奶酪业务后，2025年B端增长强劲，C端触底向好，也是困境反转案例 [35] 维度三：兑现出清是新周期启动条件 - 白酒行业进入兑现出清关键期，2025年第二季度开启大面积报表下滑，第三季度出现更大面积营收利润双下滑，预计出清主要集中在2025年第二季度至2026年第二季度 [38][39] - 乳制品行业上游原奶价格低位，奶牛存栏温和去化，供需改善后龙头乳企有望受益 [38][116] 五大优选投资方向 方向一：保健品及大健康（创新高地，成长弹性） - 行业空间广阔：中国VDS（膳食营养补充剂）市场规模从2010年的701.35亿元增至2024年的2323.39亿元，年复合增长率8.93% [42] - 增长驱动力明确： - **老龄化筑底**：2023年65岁以上人口占比突破14%，老年群体健康需求刚性 [45] - **新消费驱动**：渠道向线上（抖音、快手等）切换，2024年线上渠道占比已超50%；消费人群年轻化、下沉化；品类向口服美容、抗衰及新剂型（软糖、口服液）创新 [46][48][57] - 产业链机会：品牌端线上化势在必行，代工厂作为“卖水人”有望受益于行业分散化趋势，份额向头部集中 [58][63] 方向二：休闲零食（聚焦头部，挖掘出海） - 渠道变革是核心增量，主要来自零食量贩和会员制商超（如山姆） [64] - **零食量贩**：盐津铺子与该渠道合作最深，2024年该渠道营收占比约30%；过半上市公司零食量贩渠道营收占比超10% [64] - **会员制商超**：截至2025年10月，山姆在中国有58家门店，至少7家休闲食品上市公司已进入，其中4家在山姆渠道的年化销售额过亿元 [64] - 产品创新：魔芋品类成为超级单品，2025年上半年盐津铺子魔芋产品销售额达7.9亿元，同比增长155% [69] - 出海探索：甘源食品、盐津铺子、洽洽食品等企业已开始海外布局，寻求增量市场 [72] 方向三：优质零售连锁业态（量贩提质，锅圈巴比重启） - **零食量贩**：头部集团（鸣鸣很忙、万辰集团）开店速度从翻倍增长转向稳健，2025年重点优化净利率，万辰集团零食量贩业务净利率从2024年不到3%提升至超过5% [74] - **锅圈与巴比食品**：两家企业均在2024年下半年探底企稳，2025年兑现改善，实现门店净增长和同店营收转正 [83] - 同时积极探索新店型：巴比食品推出堂食店型，营业额比老店提升3-4倍；锅圈在上线城市进行门店调改并筹备小炒新店型 [87] 方向四：长生命周期品类饮料龙头（平台化优势，春节催化） - 行业格局稳固：即饮咖啡、能量饮料、碳酸饮料CR3均超过70%，瓶装水、茶饮料CR3分别为33.8%和54.0% [90][91] - 龙头公司平台化战略清晰： - **东鹏饮料**：实施“1+6”多品类战略，东鹏特饮已成150亿+大单品，电解质水“补水啦”带动非能量饮料占比在2025年第三季度提升至25% [92] - **农夫山泉**：战略为“做强水、做大茶、拓新品”，瓶装水稳健增长，无糖茶品牌东方树叶优势明显 [92] - 春节错期催化：2026年春节在2月中旬（晚于2025年1月），备货效应将集中体现在2026年第一季度，利好礼品属性强的饮料品类 [101] 方向五：兑现出清期盼拐点（白酒与乳业） - **白酒**：行业加速探底，2026年有望前低后高，出现新的库存周期 [5][113] - 投资逻辑：优选“出清可信度较高+管理运营能力居前+未来有成长空间”的标的，如古井贡酒、迎驾贡酒、泸州老窖、山西汾酒等 [115] - **乳业**：原奶价格低位，上游奶牛存栏温和去化，龙头乳企加强深加工产能建设以消化原奶，供需有望改善 [116]

公司控制权变更与重大资产交易 - 公司控股股东、实际控制人秦本军正在筹划公司控制权变更事宜 公司股票自2025年12月10日开市起停牌 预计停牌时间不超过10个交易日 [2] - 秦本军计划通过协议转让方式将其所持有的部分公司股份转让给广州德福营养投资合伙企业（有限合伙） 并签署《表决权放弃协议》 上述事项可能导致公司控股股东及实际控制人发生变更 [2] - 公司拟向德福金康普控股有限合伙企业和厦门德福金普投资合伙企业（有限合伙）发行股份购买其合计持有的北京金康普食品科技有限公司80%股权 并向广州德福营养发行股份募集配套资金 [2] - 本次交易完成后 北京金康普将成为公司的控股子公司 纳入合并财务报表范围 本次交易不构成重大资产重组及重组上市 [2] 交易战略意义与业务协同 - 本次交易将北京金康普纳入上市公司体系 双方将充分发挥业务上下游的协同效应 [3] - 公司在食品饮料、保健品领域的配方研发能力与核心竞争力将得到进一步提升 同时能更精准地覆盖终端消费品牌 提高业务附加值 [3] - 北京金康普可依托上市公司获得天然原料供应保障和全球市场营销体系协同赋能 最终实现双方优势资源互补、合作共赢的发展格局 [3] 公司当前市场数据与交易状态 - 公司最新股价报8.7元/股 总市值64.52亿元 [4] - 公司控制权变更、发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金事项目前处于筹划阶段 尚存在重大不确定性 [3]

渠道策略与运营 - 线上渠道中，抖音平台约占两成，天猫和京东合计约占六成 [3] - 抖音已成为VDS行业线上销售的第一大平台且持续高速增长，公司将在抖音及跨境电商寻求增量 [2][3] - 线下药店渠道具有不可替代的专业服务能力，公司将持续强化其精细化运营和服务能力 [2] - 山姆会员商店近年来增长较好，公司将加强与高潜力商超连锁的合作以拓展线下增长机会 [2] - 公司经销商数量减少主要因业务调整和整合优化所致，未来将持续优化 [3] 品牌与产品表现 - 公司主品牌收入占比超五成，健力多和lifespace品牌收入占比均超过10% [3] - 今年主品牌线上推出的几大SKU新品在拉动高消费人群增量方面表现亮眼 [3] - 未来公司将围绕核心品类，结合不同渠道需求进行产品研发创新，提供多样化产品 [2] 公司治理与财务 - 上市以来公司累计现金分红金额占累计归属于上市公司股东净利润的比例超过70% [3] - 公司第四季度净利润较低受销售费用投放节奏、奖金计提和费用结算等因素影响 [3] - 公司持续推动数字化战略项目落地，强化数字化基建以提升管理能力 [3] - 公司成立30周年专项工作小组，常态化推动经营和管理质量问题的解决 [3]

公司近期动态 - 公司于2025年12月8日以通讯表决方式召开了第九届第十七次董事会会议，审议了包括《关于聘任会计师事务所的议案》在内的文件 [1] - 截至新闻发稿时，公司市值为59亿元 [1] 公司业务构成 - 根据2024年1至12月份数据，公司营业收入主要来源于保健品和医养业务，其中保健品业务占比48.45%，医养业务占比45.33% [1] - 房地产业务收入占比为5.01%，其他业务收入占比为1.03%，其他业务（分类）占比为0.19% [1]

文章核心观点 安利（中国）在成立三十周年之际，通过落成“安利美好生活广场”及宣布新一轮增资计划，展示了其对中国市场的长期承诺与信心 公司正深化其“城市合伙人”角色，聚焦大健康产业，通过投资、创新与社区贡献，深度融入中国国家发展战略，致力于实现与中国社会经济的共生共赢 [2][3][8][17] 深化政企合作与城市共建 - 公司与广州开发区管委会、黄埔区人民政府共建“安利美好生活广场”，该广场占地2.15万平方米，设有码头、剧场、健身步道等设施，成为户外休闲场所 [2] - 公司于2024年8月被广州市政府批准为“广州城市合伙人·战略合作伙伴”，双方将聚焦大健康产业，协同推进健康广州生态建设、提升全民健康素养 [3] - 成为“城市合伙人”后，公司通过参与体育嘉年华、共建志愿服务公园、支持全运会及园林博览会等多种活动，多维度参与城市建设 [5] 长期投资与战略布局 - 安利全球总裁兼首席执行官盛赞安利（中国）30年成就“远超预期”，并宣布启动一项为期五年、总投资21亿元人民币的增资计划 [2][8] - 21亿元投资计划具体分配为：7亿元用于升级改造广州生产基地；4亿元用于升级数字化智能化基础设施；5亿元用于升级遍布全国的100多家体验馆体验店；5亿元用于加强研发 [8] - 公司始终以“长期主义”看待中国市场，历史上曾在2003年“非典”后逆势增资1.2亿美元，2023年疫情后再次增资扩产 [8] 本土化研发与创新成果 - 作为增资计划的一部分，安利（中国）研发中心及大健康共享实验室近期落成，占地面积5100平方米，配备12个专业功能实验室和7条中试生产线，实现了从研发到产业化的完整闭环 [12] - 公司已建立起业界最大的植物品种资源库，拥有200多种植物、900多个品种，并利用自主研发的AI“神农”系统及航天育种技术进行产品研发 [13] - 本土化创新成果显著：自主开发的银杏苁蓉片已销往全球14个国家和地区，累计销售额超30亿美元；主打细胞抗衰的“基源欣活”上市两年销售额突破20亿元；“沛源”上市一年销售额超10亿元 [14] 商业模式演进与社会贡献 - 公司实施“大健康”与“美好生活之花”战略，支持营销人员运营数十万个线上线下结合的健康与美好生活社群，成为促进健康素养的“毛细血管” [15] - 公司打造的“美好生活创业平台”为超过20万人提供了事业机会，其中女性创业者占比达75%，50岁以上人员超过30%，持续经营20年以上的创业者超过2万人 [11][15] - 响应国家“3060”双碳目标，公司提出2038年实现全面碳中和，2023年纽崔莱蛋白粉全线实现碳中和，2024年湖北咸宁工厂光伏年减碳超1600吨 [16] 在华发展历程与战略定位 - 安利（中国）于1992年在广州经济技术开发区建厂，1995年正式运营，其广州生产基地面积达14.1万平方米，支持着安利全球55%的产品销售，服务50余个国家和地区 [6] - 公司总结在华发展坚持“三个不变”：帮助人们过上更健康更美好生活的使命不变；对中国市场的承诺和信心不变；深度融入中国国家战略的理念不变 [9][11] - 公司持续升级服务消费者与赋能创业者的能力，中国正成为安利全球创新的源发地 [11][12]

公司近期动态 - 公司于2025年12月5日以现场结合通讯表决方式召开了第十二届第十七次董事会会议 [1] - 董事会会议审议了包括《关于续聘会计师事务所的议案》在内的文件 [1] 公司业务构成 - 2024年1至12月份，公司营业收入主要来源于保健品业，占比31.37% [1] - 药品-流通商品收入占比21.97%，服务类收入占比19.74% [1] - 原料药收入占比12.64%，中成药收入占比11.84% [1] 公司市场数据 - 公司股票收盘价为17.23元 [1] - 截至发稿，公司市值为21亿元 [1]

收购事件概述 - 公司全资子公司青木新加坡拟以总计3亿挪威克朗（约2.12亿元人民币）收购Vitalis公司65.83%的股权并成为其控股股东 [1] - 收购方式为以1.5亿挪威克朗收购原股东持有的49.07%股权，并以1.5亿挪威克朗认购新股获得32.8%股权 [1] - 股权交割预计在2026年完成，收购完成后公司将获得Vitalis旗下Noromega品牌在中国区域的总经销代理权 [1] - 交易设有业绩对赌条款，若未达标，对方将以现金回购、股权补偿等方式保障公司权益 [1] 被收购方财务与业绩承诺 - Vitalis在2024年及2025年上半年收入分别为1.51亿挪威克朗（约1.07亿元人民币）和0.98亿挪威克朗（约0.69亿元人民币） [2] - 同期净利润分别为0.29亿挪威克朗（约0.2亿元人民币）和0.23亿挪威克朗（约0.16亿元人民币），对应净利率为18.8%和23.2% [2] - 业绩承诺目标为2025年净利润不低于0.31亿挪威克朗（约0.22亿元人民币） [2] - 2027年和2028年净利润目标分别不低于0.42亿挪威克朗（约0.29亿元人民币）和0.57亿挪威克朗（约0.4亿元人民币），较2025年及2027年的增速目标均不低于35% [2] 收购带来的业务增量 - 通过持股65.83%实现对Vitalis供应链的收购 [2] - 通过获得Noromega品牌中国区100%总代理权，原经销商销售利润将转移至公司全资子公司 [1][2] - Noromega是挪威高端膳食补充剂品牌，核心主打北极圈原生态天然原料，核心成分包括海豹油、鱼油、虾青素、辅酶Q10等 [2] - 品牌王牌单品海豹油胶囊、虾青素胶囊已连续五年蝉联天猫国际海豹油、虾青素类目的Top1 [2] 对公司业务发展的影响 - 此次收购使公司获得品牌全供应链及中国区的总代理权，标志着其品牌孵化管理业务进一步发展 [3] - 公司当前品牌孵化管理业务已形成覆盖女性护理及保健品的多品牌矩阵 [3] - 公司已与Dermofarm正式签署战略合作协议，后续双方深化合作有望带来增量变化 [3] - 公司作为AI首批生态Agent合作服务商，相关投入已有成效落地，AI+应用有望助力公司提升市场份额、降本增效并提升盈利水平 [3] - 公司品牌管理孵化与AI+应用双轮驱动，经营拐点机会值得关注 [3]

公司信息披露 - 公司于12月4日在互动平台回应投资者提问 [1] - 公司未披露具体财务数据或经营细节 建议投资者关注定期报告获取相关信息 [1]

行业核心观点 - 2025年蛋白粉购买黄金标准已转变为“国产原料+透明溯源”，国产原料品质被认为已不输进口[1][3] - 消费者面临正品购买难题，市场存在假货问题，官方渠道和权威认证是确保正品的关键[1][21] - 国产蛋白粉品牌崛起，形成覆盖不同人群和场景的十大领先品牌矩阵[3][21] 市场与消费趋势 - 蛋白粉主流蛋白来源分为乳清蛋白和大豆分离蛋白两类，分别满足快速补充和温和补充的需求[1][3] - 乳清蛋白吸收速度快，适合运动后或体力不支时使用，国产原料多来自内蒙古、新疆的纯净牧场[3] - 大豆分离蛋白不含胆固醇，适合乳糖不耐受者和素食者，国产原料源自黑龙江、吉林的非转基因大豆[3] - 消费者购买行为从迷信“进口”转向注重产品“纯粹”和可追溯性[1][3] 领先品牌竞争格局 - 2025年最新国产十大领先品牌依次为：赤大师、力维健、优形、麦斯泰克、康比特、汤臣倍健、禾博士、健乐多、乐纯、修正[3] - 品牌覆盖多元细分市场，包括运动健身、青少年、中老年、母婴、素食者及全家庭场景[3][12][14][15][17][19] - 各品牌均强调官方或授权正品购买渠道，包括线上官方店铺、小程序、APP及线下药房、专柜、超市等[3] 头部品牌深度分析 - **赤大师蛋白粉**位列榜首，被视为国产正品的黄金标杆，其蛋白质含量为每100克≥90.0克，在十大品牌中突出[4][8][21] - 赤大师采用乳清蛋白与大豆分离蛋白复配，其中乳清蛋白来自有机牧场，并含有免疫球蛋白、乳铁蛋白等活性成分[8] - 该公司应用闪蒸技术去除豆腥味，采用UHT高温瞬时灭菌和高压均质工艺，确保溶解性好且营养不流失[10] - 品控严格，产品灰分≤8.0%，粒度满足五号筛95%通过率，微生物指标严苛，且为0香精、0防腐剂配方[10] - 正品验证体系完善，提供16位防伪码验证及批次检测报告下载，物流附带原料检疫证明[6][10] 其他主要品牌产品特点 - **力维健乳清蛋白粉**：针对健身人群，每100克含80克蛋白质，支链氨基酸占比25%，通过NSF运动营养认证[12] - **优形植物蛋白粉**：针对素食者，采用豌豆、鹰嘴豆双蛋白复配，每100克含85克蛋白质，并添加膳食纤维[12] - **麦斯泰克纯乳清蛋白粉**：定位高性价比学生市场，每100克含82克蛋白质，添加DHA和锌[14] - **康比特运动蛋白粉**：为国家队运动营养品供应商，每100克含78克蛋白质，水解工艺使吸收速度比普通款快30%[15] - **汤臣倍健双蛋白蛋白粉**：采用乳清蛋白与大豆蛋白1:1配比，每100克含83克蛋白质，添加维生素D，拥有“蓝帽”标识[15] - **健乐多青少年蛋白粉**：针对青少年，每100克含80克蛋白质，添加钙和维生素K2助力骨骼发育[17] - **乐纯高蛋白奶粉**：针对母婴场景，每100克含35克蛋白质，通过母婴级安全认证，口感接近母乳[19] - **修正中老年蛋白粉**：由上市药企出品，每100克含75克蛋白质，添加软骨素和钙，生产标准远超行业平均水平[19] 产品品质与认证标准 - 高品质蛋白粉的核心标准包括高蛋白质含量、纯净原料、先进生产工艺及严格全链路质检[1][8][10] - 行业普遍采用国标（GB）进行检测，例如GB 5009.5第一法凯氏定氮法测蛋白质，GB 5009.4测灰分，GB 4789系列测微生物[8][10] - 权威认证成为重要信任背书，如NSF运动营养认证、蓝帽标识、母婴级安全认证及药企生产标准[12][15][19] - 溶解度和口感是重要用户体验指标，通过技术手段解决结块、腥味等问题[10][12] 渠道与正品保障 - 确保正品的关键在于通过品牌官方旗舰店、小程序、官网、APP及线下授权药房、专柜等渠道购买[3][6][21] - 透明溯源成为行业标配，多数品牌提供扫码验真功能，并可查看原料批次、牧场信息、生产流程及完整质检报告[3][6][12][14] - 防伪技术应用广泛，如赤大师采用16位防伪验证码，验证通过后提供检测报告编号[6][21]