新华社北京6月10日电（记者赵文君）市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见 稿）》，向社会公开征求意见。 据介绍，征求意见稿由市场监管总局会同国家网信办研究起草，旨在加强直播电商监督管理，维护广大 消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 征求意见稿强调了不履行法定义务应当承担的法律责任，细化了不履行法定义务的相关具体情形，通过 适用电子商务法、反不正当竞争法等相关法律法规规章或者新设处罚条款，明确了处罚依据，增加了可 操作性和针对性。 下一步，市场监管总局将根据社会公开征求意见反馈情况完善相关内容，尽快出台实施直播电商监督管 理办法，进一步健全直播电商常态化监管制度，推动直播电商健康发展。（完） 征求意见稿细化了直播电商平台经营者的责任和义务，明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核 验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平 台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强 化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体 责任。 征求意见稿明确了直播 ...

为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展，市场监管总局 在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见 稿）》（以下简称《办法》），今日正式向社会公开征求意见。 《办法》分总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督 管理、法律责任、附则等七章，共五十七条。主要内容如下： 一是细化了直播电商平台经营者的责任和义务。《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质 核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全 平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核， 强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主 体责任。 二是明确了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务。《办法》强化直播间 运营者责任，要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不 得作虚假或者引人误解的商业宣传。规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对 ...

金十数据6月10日讯，为加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健 康发展，市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上，会同国家网信办研究起草了《直播电商监 督管理办法（征求意见稿）》，今日正式向社会公开征求意见。 （市场监管总局） 相关链接 《直播电商监督管理办法》面向社会公开征求意见 ...

市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。《办法》规定了直播电商活 动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等方面内容。《办法》规定，市场监督管 理、网信部门对调查核实违反市场监督管理、网信领域法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人 员服务机构、直播营销人员，依法要求直播电商平台经营者采取处置措施制止的，直播电商平台经营者 应当予以配合。 ...

薇娅复出迹象与商业布局 - 薇娅丈夫董海锋在抖音发布纪念薇娅直播九周年视频 并首次透露名为"谦寻超级会员"的小程序 引导粉丝关注注册 [1] - 后续视频中薇娅亲自出镜担任服装模特 董海锋将小程序称为粉丝"秘密基地" [1] - 相关视频目前已在董海锋抖音账号中搜索不到 [2] 谦寻超级会员小程序运营情况 - 小程序为私域商城 销售美妆 食品 日用百货和穿搭等品类 [2] - 已举办两场活动 "605零食节"产品全部售罄 正在预热下一场"会员内部上新日"活动 [2] - 小程序首页可添加VIP专属客服 客服朋友圈有薇娅出镜的宣传视频和图片 使用"姐姐"代称薇娅 [5] - 客服确认宣传图片模特为薇娅 称小程序是"姐姐的秘密基地" 目前注册无需会员费 [6] 相关公司信息 - 小程序企业微信主体为杭州澜度科技有限公司 成立于2024年1月 注册资本100万元 [6] - 公司经营范围包括文化娱乐经纪人服务 品牌管理 市场营销策划等 [6] - 公司已申请40余枚"哆啦的魔法棒"商标 绝大多数已成功注册 [6] - 薇娅名下关联18家公司 仅3家为开业状态 包括广州薇蜜可思服饰等 持股比例45%-6.25%不等 [7] 薇娅夫妇资本动向 - 薇娅淡出直播行业近4年 但夫妇资本动作不断 [8] - 2023年5月谦寻控股成立北京谦萌文化影视制作有限公司 进军短剧赛道 [8] - 2024年4月董海锋担任谢霆锋品牌"锋味派"关联公司董事长 [9]

平台监管要求 - 市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布"6.18"网络集中促销合规提示 [1] - 平台需落实审查核验义务 确保经营者主体信息真实有效 [1] - 平台需加强算法合规管理 提升线上经营行为透明度和公平性 [1] 促销行为规范 - 平台需公平参与市场竞争 杜绝大数据杀熟、虚假营销、刷单炒信等违法行为 [1] - 平台需防范国补商品骗补套补行为 [1] - 消费者应理性消费并依法维权 遇违法违规行为可向市场监管部门投诉举报 [1]

世界一线城市格局 - 北京跨国公司地区总部增至218家，依托央企总部与中关村科创生态 [3] - 上海口岸贸易额占全球3.2%，陆家嘴金融城与临港新片区为核心驱动力 [3] - 香港跨境理财通规模突破1.8万亿，发挥自由港与离岸人民币枢纽优势 [3] - 深圳高新技术产值占GDP超62%，广州白云机场旅客吞吐量全球第一 [3] 中国一线城市产业亮点 - 成都双机场货邮量增速达18%，中欧班列开行量占全国30% [8] - 重庆陆海新通道覆盖118国，笔记本电脑产量占全球40% [8] - 武汉光谷"光芯屏端网"产值破万亿，长江存储128层闪存进入苹果供应链 [8] - 苏州生物医药产业基金规模超2000亿，杭州直播电商交易额占全国28% [8] - 南京夫子庙夜经济带动客流增长45% [8] 二线城市差异化竞争力 - 厦门跨境电商进出口额占福建52%，联芯集成电路28纳米良品率达98% [5] - 天马微电子柔性屏出货量全球第三，鼓浪屿数字文旅年营收破40亿 [5][7] - 宁波单项冠军企业达83家，舟山港集装箱吞吐量连续五年全球前三 [9] - 合肥量子通信卫星地面站覆盖全国，新能源汽车产量全国前五 [9] - 东莞OPPO智能制造中心年产手机2.1亿部，散裂中子源装置服务企业超300家 [9] 绿色与科创协同发展 - 深圳单位GDP能耗下降至全国均值1/3 [9] - 成都环城生态公园碳汇量抵消27%工业排放 [9] - 长三角"科创飞地"覆盖全部41城，成渝共建西部科学城共享科技基础设施 [11] 新兴业态与城市特色经济 - 长沙房价收入比6.8:1吸引35万青年落户 [11] - 西安"长安十二时辰"主题街区带动汉服产业增长40% [11] - 厦门通过"精致生产力"突破规模瓶颈，金砖创新基地聚集37家跨国研发中心 [5][11]

5月电商销售趋势 - 节日营销与618预售双轮驱动 5月快手电商销售热度环比增长1.49% 推广热度增长16.02% [12] - 黄金/彩宝/钻石/珍珠销售额居首 投资贵金属销售热度激增921.2% [1] - 榴莲推广热度增长136.1% 冰淇淋销售热度增长152.9% 粽子销售热度在端午前一周达峰值 [1] 品类表现 生鲜与时令商品 - 榴莲销售热度增长1888.1% 18-23岁消费者占比7.57% 24-30岁占比24.33% [22] - 冰淇淋销售热度增长152.9% 多口味混合与大容量家庭装为主要营销卖点 [25] - 粽子销售热度增长567.1% 推广热度增长398.4% 多口味组合+礼盒装成消费首选 [27] 家电与家居 - 大家电品类中空调GMV增速31.2% 洗衣机GMV增速37.1% 海尔品牌GMV占比19.7% [30] - 凉席蚊帐推广热度增长119.7% 冰丝凉席销售额占比40.5% 乳胶凉席占比5.9% [36] 个护与男士品类 - 男士沐浴露销售额环比增长241.5% 男士洗发水增长83.9% 男士脱毛增长72.5% [35] - 个护清洁领域男士品类增长显著 男士沐浴露、洗发水销售额环比增速超80% [1] 营销活动与品牌表现 - 快手618预售期从5月19日启动 开门红首日泛货架商品卡GMV同比增282% [2] - "珍珠宠爱季"、"小龙虾狂欢周"主题活动带动销售 淮安小龙虾售出超1000万只 [2] - 紫金、菜百首饰占据黄金品类前列 雅舒曼、俐莹主导女装市场 海尔、华为表现亮眼 [2] 数据来源与方法 - 统计周期为2025年5月1日至5月31日 研究对象为快手直播电商数据 [7] - 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】 经过脱敏及指数化处理 [8]

电商超级主播转型趋势 - 头部主播"全网最低价"优势被电商平台价格竞争削弱，2024年淘宝、京东、拼多多等平台削弱其定价权 [1] - 超级主播开始多元化发展：李佳琦参加综艺《披荆斩棘4》、辛巴降低直播频率、小杨哥涉足文娱赛道、董宇辉探索文旅IP [1] - 电商平台弱化绝对低价策略，主播转型路径分化：有人坚守直播（李佳琦）、有人淡出（薇娅）、有人跨界（罗永浩） [1] 薇娅转型幕后运营 - 薇娅税务风波后转型幕后，通过"蜜蜂惊喜社"等矩阵账号维持业务，新人主播接棒 [2] - 谦寻公司推出"超级会员"内测平台，618期间活动场次GMV超预期10倍，采用"姐姐力荐"营销策略 [5][7] - 薇娅通过非直播渠道保持影响力：创业活动嘉宾、公益项目、非遗推广、穿搭内容引流 [2][5] 李佳琦持续深耕直播 - 李佳琦保持淘宝直播顶流地位，618期间直播间美妆GMV达25-35亿元，首小时加购量同比增10% [7][10] - 拓展用户群体策略：开设"所有爸妈的幸福家"新直播间、自制综艺《幸运618》 [7] - 应对平台流量瓶颈，通过多场景内容挖掘增量用户 [7] 董宇辉差异化直播模式 - 与辉同行618期间场均观看1034.3万，8场直播即获成交冠军，家电专场单场GMV1.76亿元 [13] - 采用"文化+带货"模式：13.5小时带货直播同步进行"阅山河""破万卷"文旅IP直播 [11] - 从"抗拒卖货"转变为向李佳琦等同行学习，主动与品牌方谈判价格权益 [13][15] 罗永浩平台合作转型 - 与百度优选合作首播4小时GMV超5000万，观看1075.6万，较两年前京东首播1.5亿GMV下降 [16] - 合作聚焦AI技术应用：智能选品、数字人直播、精准匹配，强化百度电商智能化布局 [18] - 交个朋友公司多平台布局策略延续，从抖音、淘宝到京东、百度 [15][16] 小杨哥停播后转型尝试 - 因月饼风波被罚没6894.95万元，账号停更9个月，粉丝流失超千万 [19][21] - 推出小杨臻选App尝试会员制电商（年费99元），直播数据远低于抖音时期 [21] - 拓展电商培训业务："小白抖音蜕变营"课程月销超900单，单价1980元 [21] 辛巴高调回归直播 - 618首播销售额40.7亿元（原目标45亿），订单超600万，延续"福利+情绪化"风格 [22] - 与快手平台保持强关联，直播场景仍贡献平台70%GMV [24] - 此前与小杨哥爆发"大闸蟹价格"争议，公开批评其商业模式 [22] 行业格局变化 - 平台泛货架场景GMV占比30%，但直播/短视频仍是核心，头部主播与平台博弈持续 [24] - 主播竞争进入新阶段：从价格战转向内容差异化、多平台布局、跨界运营 [1][24] - 超级主播更替周期加速，新头部诞生存在不确定性 [24]

直播电商规模与增长 - 2023年前9个月全国直播电商规模达1.98万亿，同比增长60.6%，占网络零售额18.3%，占实物网络零售额21.9% [1] - 若以下单宽口径统计，前三季度GMV增速约45%，剔除疫情影响后全年增速预计35-40% [1] - 行业增速显著高于电商整体，但驱动因素从直播间转向短视频信息流、货架、搜索等新兴渠道 [1] 平台表现与渠道分化 - 快手上半年GMV4902亿，同比增33.8%，其中搜索/货架/短视频信息流等综合渠道占比20%、增速80% [3] - 直播间GMV3922亿，上半年增25.8%，全年预计15-20%，剔除低基数影响后实际增速约15% [3] - 纯粹基于直播间的增速即将回归常态，网红模式直播间增速将回落至10%左右 [5] 行业未来发展趋势 - 广义直播电商（含货架渠道）占比有望从21.9%提升至30%，对应7万亿市场规模 [5][6] - 2023年预计达2.8万亿，未来7年有1.5倍增长空间，是电商主要驱动力但非颠覆性力量 [6] - 货架模式将成为关键，因其能容纳长尾商家和中小品牌，而直播间模式运营成本较高 [7] - 即时零售虽未计入实物网络零售统计，但被视为未来7年巨大增量市场 [7]