行业趋势分析 - 商业地产进入存量时代 价值评估标准从地理位置和硬件设施转向灵活适应市场变化和满足多样化需求的能力 [2] - 行业经历快速扩张到自我迭代再到颠覆重建的过程 当前办公楼宇供需矛盾本质是结构性错配 [3][4] - 海外成熟市场非传统玩家占比达30% 供给主体多元化 而国内商业地产玩家结构单一 运营模式趋同 [4] 公司战略转型 - WeWork中国提出从空间运营商向"连接器"转型 重构商业模式 1 0阶段依靠空间设计优势 当前行业竞争格局下该优势已被追平 [3] - 推出灵活办公智能解决方案"悠座FLEXJOY" 实现门禁 空间管理 财务管理一体化升级 通过技术手段精准匹配需求 [2] - 开放第三方业主接入闲置资产 为楼宇资产赋予数字化标签 提供科学决策依据 [6] 技术创新应用 - 自研技术实现1天甚至1小时的碎片化需求智能匹配 突破传统"二房东"模式效率天花板 [6] - 利用底层技术协议直接连接硬件 避免大规模资金投入 实现楼宇智能化改造技术落地 [6] - 通过实时监测和空间使用数据分析 建立精准的市场需求把握体系 [6] 市场需求特征 - 国内用户需求日益细化 现有同质化办公产品无法充分满足 [4] - 2018年灵活办公出现未能根本改变市场供给结构 需求端变化速度远超供给端调整能力 [4]

龙华区服务业整体表现 - 龙华区1-4月服务业累计营业收入达88.90亿元 同比增长14.7% 增速稳居全区首位 占全区服务业营收比重达23.8% [2][3] - 龙华街道前4个月租赁和商务服务业营收超26亿元 占全区该行业比重超四成 居民服务修理和其他服务业增速高达143.9% [3] - 大浪街道后浪新天地上半年出租率高达93% 整体销售额约12亿元 客流量突破1110万人次 [6][7] 各街道差异化发展策略 - 龙华街道以壹方天地为核心打造"一核心多节点"商业布局 联动星河iCO等形成商业集群 轨道交通22/25/27号线全面开工将扩大区位优势 [4][5] - 民治街道重点拓展港澳游客消费群体 已接待6个旅游团 定制旅游购物路线涵盖多个景点 计划明年迎接百团来游 [6] - 大浪街道打造四大特色商圈(大浪时尚小镇/后浪新天地/凯豪达宠物世界/万众城尚座Spark) 后浪新天地因创新消费场景成为流量收割机 [6][7] - 观澜街道通过文体赛事激活商旅融合 滑雪绿道公开赛预计带动周边消费同比增长25% 卡鲁冰雪世界累计接待游客47万人次 [8][9] 商业创新与政企协作 - 龙华街道推出"政企早餐座谈会"机制 累计举办16场 解决企业诉求30项 走访企业367家次 诉求办结率超99% [10][11] - 天猫优品超级旗舰店开业首日客流破千 集聚30余家一线品牌 开创粤港澳大湾区家电零售新模式 [4] - 通过"商圈+赛事"(如垂直马拉松带动单日销售额2300万)和"商圈+节庆"(如川剧变脸/歌友会)模式持续激活市场热度 [4] 基础设施与招商引资 - 龙华区在深圳42个区域级活力商圈中占据7席 其中民治街道就有4个 现有大型商业综合体14家 [6] - 龙华街道累计接触19家招商企业 成功吸引复星开心购等9家优质企业落地 平台录入产业载体190家 提供22.3万平方米房源 [11] - 推动青创园·龙华汇认定为区示范智慧园区 为招商引资提供载体支持 [11]

黄金板块表现及行业趋势 - FY25财年澳交所（ASX）500家成分股中，涨幅前50的公司中有21家为黄金概念股，涨幅前10的企业中黄金股占据8席 [1][4] - 黄金期货价格在2025财年屡创历史新高，4月中旬达每盎司3500美元，上半年涨幅27%，创全球金融危机以来最佳半年表现 [2][3][37] - 全球央行购金潮、地缘风险及货币宽松预期推动金价上涨，同时黄金正经历"再次货币化"趋势，战略价值被重新评估 [4][5] - 黄金勘探开发公司中，资源量明确、项目进入开发阶段且估值偏低的标的（如Theta Gold Mines市值/资源量比仅19.5澳元/盎司，为行业平均的4.5%）或迎来价值重估 [6][8] 大宗商品市场动态 - 上半年铂金价格涨幅51%居首，达每盎司1400美元（14年新高），白银涨23%至37美元/盎司（13年新高），氧化铝跌47%表现最差 [2][37][38] - 铜价逼近年内新高，伦敦铜库存降至2023年以来最低，因美国抢购规避潜在关税 [36] 商业地产与金融业动向 - 澳洲商业地产上半年交易额155亿澳元（同比+13%），工业地产交易额飙升98%至54亿澳元，零售地产增29%，办公楼交易量降11% [16] - 汇丰银行计划出售澳洲零售银行业务（含400亿澳元贷款及300亿澳元存款），西太银行等本土机构或竞购 [39] - 微软启动今年第二轮全球裁员9000人（占员工4%），澳洲员工受影响，主因AI基础设施成本压力 [39][40] 其他行业数据 - 中国6月末外汇储备环比增0.98%至33174亿美元，黄金储备连续8个月增长 [11] - 澳洲5月家庭支出环比增0.9%（高于预期的0.5%），非必需品消费（+1.1%）和服装鞋类（+3.7%）为主要驱动 [21][22]

城市更新与消费升级政策导向 - 中央层面将消费视作拉动内需的重要抓手，《政府工作报告》中"消费"二字出现32次 [1] - 城市更新成为区域商业复兴、激活存量价值的核心路径，在新增供应稀缺背景下存量项目精准定位与主动调改至关重要 [1] - 北京市政府推出时尚产业高质量发展实施方案，重点推进科技潮品、时尚名品、健康新品、创意精品四大领域 [6] 零售物业市场动态 - 二季度城市更新项目成为零售物业新增供应绝对主角，典型案例包括北京中海大吉巷（四合院式古典商业设计）和昌平超极合生汇西区（与东区形成43万平方米完整布局） [2] - 二季度餐饮业态占新开店48%，地方特色菜系品牌扩张强劲，而茶饮果汁类拓店步伐明显放缓 [2] - 珠宝首饰业态表现亮眼，泡泡玛特旗下POPOP珠宝产品线和周六福·吉文创形象店在国贸商城开出首店 [2] 租金与空置率表现 - 二季度购物中心首层平均租金同比下跌0.7%至每天每平方米30.8元，次级商圈租金下调更明显 [3] - 上半年北京全市净吸纳量16.2万平方米，但空置率仍微升0.2个百分点至7.5% [3] - 业主策略转向更具弹性的租金策略以优先保障出租率 [3] 商业逻辑创新趋势 - 商业从功能消费转向场景消费，呈现三大特征：文化基因当代活化（如白塔寺街区）、内容为王的次元革命（如王府井喜悦商场）、共生运维的生命体转变（如隆福寺二期） [5] - 沉浸式场景与情感连接成为破局利器，朝外大街等项目通过策展型商业、剧情动线设计提升参与度 [6] - 社区商业突破"低端"刻板印象，如中海大吉巷植入设计师集合店、文化茶馆等高端业态 [6] 未来市场展望 - 下半年北京次级商圈将有超过39万平方米零售物业开业，包括中关村大融城及隆福寺二期等项目 [6] - 老牌项目因经营理念落后或品牌定位老旧可能面临闭店调改 [6] - 场景营造、品牌组合、活动创新将成为项目竞争制胜关键 [7]

项目概况 - 奉节万达广场招商发布会于7月3日在重庆奉节诗城皇庭大酒店举行 政府领导 品牌商户及媒体代表共同参与 [1] - 项目计划于2025年12月19日开业 定位为奉节最具体验感与休闲社交氛围的商业新地标 [5] - 现场完成与佳惠超市 万达影城 孩子王等20家知名品牌的签约仪式 [11] 政府支持与战略意义 - 奉节县长吴涛指出项目是建设区域性消费中心城市的关键举措 将显著提升城市能级与消费体验 [3] - 县政府承诺提供优质政策保障 营商环境及配套支持 鼓励企业家投资奉节共享发展机遇 [3] 商业定位与运营规划 - 珠海万达商管提出以"餐饮+娱乐"为核心 聚焦高品质零售 城市首进餐饮及多元家庭体验业态 [5] - 万达商管强调将依托成熟商业生态与精细化运营管理 为奉节商业经济注入新活力 [5] 合作方参与 - 投资建设方飞洋控股集团自2022年启动项目 与万达商管合作进行精细化运营 目标打造"城市会客厅" [7] - 本地商户代表余玲计划引入DAZZLE Mo&Co等品牌 看好万达广场的客流触达与运营能力 [9] 品牌签约进展 - 首批签约品牌涵盖超市 影院 儿童娱乐 体育用品等多元业态 包括佳惠超市 卡通尼乐园 劲浪体育等 [11]

消费新场景打造 - 甘州区通过建设张掖爱琴海购物中心引入80余家首进品牌 包括星巴克 麦当劳 海底捞 金逸影城等首进张掖 河西或甘肃的品牌 [1] - 该商业综合体提供一站式购物 餐饮 娱乐 社交服务 目标覆盖百万张掖人口 [2] - 市民反馈显示该购物中心成为闲暇消费的重要场所 [3] 文旅融合发展战略 - 甘州区推出六条精品旅游线路 涵盖古城游 夜间游 研学游 生态游 探险游 乡村游等多元化主题 [5] - 甘州府城通过融合历史地标与沉浸式消费空间 实现"吃 喝 玩 乐 赏"一体化体验 [6] - 红色旅游采用"红色+生态+文化"模式 联合县区场馆打造红西路军西征旅游线路 衔接甘青旅游大环线 [8] "文旅+"产业成效 - 大佛寺推出数字化IP"云灼"及原创舞蹈《灼光梵影》 强化文物活态展示与游客沉浸体验 [8] - 夜间经济载体如甘州府城 明清街 张掖老街通过非遗展演 惠民集市 情景剧等活动持续吸引客流 [8] - 农业生态领域形成"杏花节""梨花节"等节会品牌 乌江稻米 弱水黑河生态产品成为文旅消费亮点 [8] - 体育融合方面通过新年登高 黑河马拉松等活动为文旅产业注入新动能 [8]

行业现状 - 2025年1月至5月全国商办用房开发投资额同比下降10 9% 新开工面积同比下降24 9% [1] - 2025年上半年全国300城纯商办用地推出面积同比降幅约25% 成交面积同比降幅近两成 [1] - 2025年1月至5月全国新开业3万平方以上零售商业项目89个 较上年同期减少9个 [2] 存量市场表现 - 截至2025年5月全国3万平方以上已开业零售商业项目总数超6700个（约5 9亿平方米） 五大城市群占比约60% [2] - 2025年上半年百街商铺平均租金24 16元/平方米/天 环比下跌0 35% 跌幅较2024年下半年收窄0 16个百分点 [2] - 百MALL商铺平均租金27 05元/平方米/天 环比下跌0 12% 跌幅较2024年下半年收窄0 19个百分点 [2] - 二季度重点城市写字楼平均租金4 57元/平方米/天 环比下跌0 34% 上半年累计下跌1 06% [2] 企业策略 - 头部企业通过标杆项目打造 招商调改 空间业态创新等策略稳定在营项目出租率 [3] - 多数企业聚焦长三角 粤港澳大湾区等高能级城市 同时拓展优质三四线城市 [2] 未来趋势 - 社区商业因政策支持"一刻钟便民生活圈"及居民日常消费集中度高等因素具备发展潜力 [3] - 文旅商业受益于消费复苏 需求多元化及政策支持 文商旅融合模式成为转型升级重要方向 [3] - 零售商业向重体验 业态多元化方向发展 服务消费升级推动业态创新 [3]

行业背景 - 2025年上半年扩内需、提振消费等政策发力显效 经济整体平稳运行 [1] - 重点城市商铺及写字楼租赁需求持续释放 商业地产租金跌幅有所收窄 [1] 商铺租金数据 - 百大商业街(百街)商铺平均租金为24.16元/平方米/天 环比下跌0.35% 跌幅较2024年下半年收窄0.16个百分点 [1] - 百大购物中心(百MALL)商铺平均租金为27.05元/平方米/天 环比下跌0.12% 跌幅较2024年下半年收窄0.19个百分点 [1] 写字楼租金数据 - 2025年二季度全国重点城市主要商圈写字楼平均租金为4.57元/平方米/天 环比下跌0.34% [2] - 2025年上半年写字楼租金累计下跌1.06% [2] 下半年展望 - 消费市场或延续稳健恢复态势 重点城市商铺租赁需求有望持续释放 [2] - 写字楼市场面临结构性调整 高技术制造、信息服务、商务服务等行业租赁需求有望回暖 [2] - 外向型企业经营预期改善 但整体办公租赁需求仍待恢复 [2]

全球经济与转型趋势 - 2025年全球经济增长面临地缘博弈、贸易争端与供应链不确定性的多重压力 [1] - 中国经济增长动能从传统要素驱动转向新质生产力主导 内需与科技创新战略全面升级 [1] - 技术创新催生新产业形态并打破传统产业格局 成为经济发展的核心引擎 [1] - 庞大国内市场需求为企业提供发展空间 消费与内需是经济穿越周期波动的基石 [1] 产业融合与资源优化 - 消弭传统产业壁垒 推动资源与要素全域自由流动是未来经济发展方向 [1] - 产业融合通过资源配置优化、技术共享创新、市场互联互通提升经济活力与竞争力 [1] - 企业需打破行业边界实现合作互补 个体需通过知识进阶捕捉合作契机 [1] 博鳌房地产论坛升级 - 论坛升级为全产业链融合平台 覆盖住宅地产、商业地产、工业地产、数字科技等多元领域 [2] - 推动产业链企业互为甲方乙方 实现投资、知识共享与资源整合 [2] - 系列活动包括地产发展、产业科技、物业城市服务、不动产投资等专业会议 [2] - 8月12-15日举办形式多元的行业盛会 旨在穿透产业壁垒推动经济领域发展 [2] 商业发展趋势 - 融合成为未来商业新趋势 率先拥抱融合的企业与个体将抢占先机 [2] - 房地产行业通过全产业链生态平台为全球经济复苏注入新动力 [2]

增量市场 - 2025年1-5月全国商办用房开发投资额3985亿元，同比下降10.9%，降幅较2024年收窄1.2个百分点 [1] - 商办用房新开工面积2049万平方米，同比下降24.9%，降幅较2024年扩大0.3个百分点 [1] - 商办用房销售面积2860万平方米，同比下降6.4%，降幅较2024年收窄1.2个百分点 [1] 商业营业用房 - 开发投资额2573亿元，同比下降7.6%，降幅较2024年末收窄6.3个百分点 [3] - 新开工面积1434万平方米，同比下降25.2%，降幅较2024年末扩大1.9个百分点 [3] - 销售面积2050万平方米，同比下降6.0%，降幅较2024年末扩大0.1个百分点 [3] 办公楼 - 开发投资额1412亿元，同比下降16.3%，降幅较2024年末扩大7.3个百分点 [5] - 新开工面积615万平方米，同比下降24.1%，降幅较2024年末收窄3.6个百分点 [5] - 销售面积810万平方米，同比下降7.4%，降幅较2024年末收窄4.1个百分点 [5] 商办土地市场 - 2025年上半年300城纯商办用地成交面积8570万平方米，同比下降17.1% [6] - 一线城市商办用地成交面积159万平方米，同比下降4.4% [10] - 二线城市商办用地成交面积2204万平方米，同比下降10% [10] - 三四线城市商办用地成交面积6208万平方米，同比下降19.6% [10] 新开商业项目 - 2025年1-5月新开业3万方以上零售商业项目89个，总建筑面积700万平方米，同比减少9个，面积下降17% [12] - 一线城市新开业项目17个（170万平方米），同比增加2个 [13] - 二线城市新开业项目29个（200万平方米），同比减少14个 [13] - 三四线城市新开业项目43个（330万平方米），同比增加3个 [13] 存量市场 - 全国3万方以上已开业零售商业项目总数超6700个，总建筑面积约5.9亿平方米 [14] - 五大城市群零售商业项目数量超4000个，总建筑面积3.5亿平方米，占全国比重60% [14] 商铺租赁市场 - 2025上半年百大商业街商铺平均租金24.16元/平方米/天，环比下跌0.35% [18] - 百大购物中心商铺平均租金27.05元/平方米/天，环比下跌0.12% [18] 写字楼租赁市场 - 2025年二季度重点城市主要商圈写字楼平均租金4.57元/平方米/天，环比下跌0.34% [20] - 2025年上半年写字楼租金累计下跌1.06% [20] - 金融业、TMT行业、商务服务业租赁案例合计占比超六成 [22] 商办大宗交易 - 2025年1-5月监测到大宗交易83宗，交易金额933亿元，同比增长85% [23] - 零售商业交易金额555亿元，占比60%，办公楼交易金额235亿元，占比25% [27] - 内资企业买家交易宗数占比89%，机构投资者交易金额占比约八成 [27] 企业经营情况 - 2024年代表企业在营商场平均出租率95.2%，较上年增长0.3个百分点 [31] - 华润万象生活旗下商场零售额2150亿元，同店同比增速4.6% [31] - 龙湖集团旗下商场营业额735亿元，同比增长16% [31] - 中海商业购物中心销售额同比增长30.2%，同店同比增长8% [31] 企业融资表现 - 2025年1-5月CMBS/CMBN和类REITs产品发行规模382亿元，同比小幅增长3.8% [35] - 以商业地产为底层资产的产品发行金额264亿元，占比69% [39] - 截至2025年6月27日，消费基础设施公募REITs产品共9支，总发行规模超220亿元 [40] - 7支零售商业消费REITs底层资产出租率均在95%以上 [41] 趋势展望 社区商业 - 截至2025年6月全国已建成便民生活圈5510个，服务居民1.25亿人 [43] - 城市居民一半以上的日常消费支出集中在社区周边1公里范围内 [47] 文商旅项目 - 文商旅融合模式成为商业地产转型升级重要方向 [50] - 项目模式包括旅游休闲街区、文化地标更新、景区周边商业配套升级、大型文商旅综合体等 [53][54][55]