文章核心观点 - 华为Mate 80系列自2025年11月底上市后引发抢购热潮，凭借全方位产品革新与极具诚意的定价策略，成功打破市场竞争格局，助力华为重夺中国手机市场份额第一，并巩固了其在高端市场的标杆地位 [1][13][16] 市场表现与竞争格局 - 华为Mate 80系列于2025年11月28日开售后，线上多款配置迅速售罄，线下门店排起长队，重现抢购盛况 [3][19] - 华为Mate 80标准版在2025年第48周强势跻身中国手机市场销量前三，打破了iPhone 17系列自9月底以来对榜单前三的长期垄断 [3][19] - 在Mate 80系列助力下，华为在2025年第48周和49周连续两周市场份额超越苹果，重回中国第一 [3][19] - 第48周具体市场份额：华为27.81%，苹果17.12%，OPPO 14.68%，vivo 14.41%，荣耀12.80%，其他13.18% [4][20] - 第49周具体市场份额：华为22.89%，苹果18.65%，OPPO 16.36%，vivo 15.05%，小米13.30%，其他13.74% [5][21] 定价与销售策略 - 在行业高端机型普遍提价背景下，华为Mate 80系列起售价定为4699元，相比前两代机型下调800元 [5][21] - 消费者可叠加多项优惠：1200元鸿蒙有礼权益、最高1000元日日新签到红包、300元以旧换新补贴及12期分期免息 [5][21] - 部分地区消费者还可享受最高500元的国家补贴，综合优惠后实际到手价甚至不到2000元 [5][21] - 该定价与优惠策略显著降低了用户体验前沿科技的门槛，直接点燃了购买热情 [1][5][21] 产品力与技术创新 - 设计美学：传承品牌经典基因，打造具有高辨识度的全新双环形态，配合精致的2.5D直屏，提升旗舰质感 [7][23] - 影像系统：搭载行业领先的第二代红枫影像，攻克了手机在不同焦段、场景下色彩不统一、还原不精准的业界难题，确保从拍照、预览到视频全流程的色彩统一与准确 [7][23] - 创新影像功能如“一拍多得”、AI辅助构图、电影效果等，大幅降低了专业影像创作门槛 [7][23] - 智慧交互：首发搭载鸿蒙操作系统6，率先实现A2A智能体协作商用落地，小艺智能体能理解复杂语音指令并协同第三方应用智能体，实现“一句话搞定所有”的智慧体验 [9][25] - 通信能力：行业首发“户外探索模式”，整合了14天超长极限续航、10000+专业徒步路线导航、北斗卫星天气查询、7公里超远距离融合对讲等能力，将旗舰手机可靠使用场景从城市延伸至户外 [9][25] 操作系统与生态建设 - 鸿蒙操作系统经过一年发展，已拥有超30万应用与元服务，生态适配度超95%，真正成熟可用 [11][27] - 配合卓易通等工具，能轻松满足小众应用需求 [11][27] - 系统提供防窥保护2.0、加密分享2.0、亲情防诈等全方位的隐私安全防护功能 [11][27] - Mate 80系列首发鸿蒙操作系统6，标志着鸿蒙系统与生态实现了从“能用”到“好用”的代际跨越 [11][27] 成功因素与行业影响 - 热销是华为Mate系列长期积累的品牌影响力、极具诚意的普惠定价策略以及全方位产品力革新共同作用的结果 [13][29] - 公司将核心技术创新转化为用户可感知且好用易用的功能体验，并依托成熟的鸿蒙生态，成功激发了高端市场的消费活力 [13][29] - 产品成功“破圈”，以实实在在的销售表现再次夯实了华为在高端市场的引领者地位 [16][31] - 随着产品功能体验升级与用户口碑积累，Mate 80系列有望在高端市场持续突破，助力华为再创销量高峰，继续以科技实力引领行业发展 [16][31]

公司高管变动 - 荣耀公司高级副总裁、品牌营销总裁兼首席营销官郭锐于12月12日确认离职，离职后去向未定，可能投身科技领域二次创业 [1] - 郭锐于2021年8月以创始管理团队成员身份加入独立后的新荣耀，此前曾担任华为终端大中华区CMO，并在宝洁、中粮蒙牛等企业担任核心管理职务 [1] - 郭锐在任期间主导了Power系列、数字400系列、Magic V5等重要产品的上市营销，最近一次公开露面是在2025消费电子创新大会上发表AI技术相关演讲 [1] - 原极氪汽车首席品牌官关海涛近日重新入职荣耀，将负责全球市场营销，其此前曾在荣耀担任中国区CMO等职务 [2] 市场表现与竞争格局 - 当前荣耀市场呈现“海外增长、国内承压”的格局 [1][2] - 海外市场增长强劲：2025年第三季度，荣耀在中东市场以10%份额位列第四，同比增速高达128%，成为当地增长最快的手机品牌 [2] - 欧洲市场方面，荣耀份额为4%，2025年第二季度出货量同比增长42%，增速领跑头部厂商 [2] - 国内市场面临挑战：2025年第三季度，荣耀以14.4%份额与OPPO并列第五，出货量同比下降2.1%，较2024年一季度17.1%的份额峰值有所回落 [2] 公司战略与行业背景 - 郭锐离职正值荣耀推进全球化与AI转型的关键期，其构建的全球营销体系仍将发挥基础作用 [2] - 公司尚未公布郭锐的继任人选，如何在激烈竞争中延续品牌增长势能成为新管理团队的重要课题 [2]

公司声明与事件澄清 - 小米公司发布声明 称近日关于“山东一村支书在网上卖农作物小米被小米公司法务投诉下架视频”的媒体报道内容完全失实 是彻头彻尾的歪曲与污蔑 [1] - 公司澄清其投诉行为针对的是该账号恶意模仿、捏造污蔑 侵害公司及高管名誉的内容 并非针对“小米”二字或“小米”农产品的正常使用 [1] - 公司将相关曲解行为定性为偷换概念 以“助农”议题为名 行污蔑造谣、博取流量之实 [1] 公司立场与行动 - 小米公司表示 运用法律武器维护自身合法权益是正当权利 [1] - 公司呼吁公众一起坚决对虚假网络信息说不 对刻意挑动网络舆情的行为说不 共同营造风清气正的网络舆论空间 [1]

新浪科技讯 12月12日下午消息，荣耀品牌营销总裁、首席营销官郭锐今日在朋友圈正式宣布离职。他 发文称，"从1国至100+国，从手机到AI生态，从'中华有为'到'世界荣耀'！感恩兄弟姐妹们，1582天的 奋斗已融进了我的血液。再见了，荣耀。坚信你会雄鹰展翅，鹏程万里！咱们在'下一站科技的荣耀'再 会。" 资料显示，郭锐曾担任华为终端大中华区CMO，荣耀独立后作为创始管理团队成员加入，担任荣耀公 司品牌营销体系总裁，兼任公司投资委员会委员、集团首席营销官等职位。 责任编辑：刘万里 SF014 责任编辑：刘万里 SF014 新浪科技讯 12月12日下午消息，荣耀品牌营销总裁、首席营销官郭锐今日在朋友圈正式宣布离职。他 发文称，"从1国至100+国，从手机到AI生态，从'中华有为'到'世界荣耀'！感恩兄弟姐妹们，1582天的 奋斗已融进了我的血液。再见了，荣耀。坚信你会雄鹰展翅，鹏程万里！咱们在'下一站科技的荣耀'再 会。" 资料显示，郭锐曾担任华为终端大中华区CMO，荣耀独立后作为创始管理团队成员加入，担任荣耀公 司品牌营销体系总裁，兼任公司投资委员会委员、集团首席营销官等职位。 ...

港股通资金流向总结 - 12月12日，港股市场北向资金（南向资金）整体呈现净卖出态势，总计净卖出52.87亿港元[1] - 其中，港股通(沪)渠道净卖出65.95亿港元，而港股通(深)渠道则净买入13.09亿港元[1] 个股资金净买入情况 - **美团-W (03690)** 是北水净买入最多的个股之一，在港股通(深)渠道获净买入24.81亿港元，整体获显著净买入[1][4] - **小米集团-W (01810)** 是北水净买入最多的个股之一，在港股通(深)渠道获净买入23.61亿港元[1][4] - **贝壳-W (02423)** 是北水净买入最多的个股之一，在港股通(深)渠道获净买入9.96亿港元[1][5] - **快手-W (01024)** 在港股通(深)渠道获净买入5.98亿港元[5] 个股资金净卖出情况 - **阿里巴巴-W (09988)** 是北水净卖出最多的个股，在港股通(深)渠道遭净卖出33.68亿港元，整体遭大幅净卖出[1][4] - **腾讯控股 (00700)** 是北水净卖出最多的个股之一，在港股通(深)渠道遭净卖出9.96亿港元[1][7] - **华虹半导体 (01347)** 是北水净卖出最多的个股之一，遭净卖出7.35亿港元[1][6] - **中芯国际 (00981)** 遭净卖出5.78亿港元[6] - **中国海油 (00883)** 遭净卖出4.67亿港元[7] - **中兴通讯 (00763)** 遭净卖出1.56亿港元[5] - **中国移动 (00941)** 遭净卖出6713.17万港元[7] 相关市场消息与机构观点 - **外卖平台行业**：摩根士丹利指出，随着《外卖平台服务管理基本要求》出台，外卖竞争预计在第三季度达到顶峰，阿里和美团均承诺确保理性竞争，竞争预计从第四季度开始趋缓[4] - **小米集团**：长江证券发布研报称，伴随品牌出圈及线下渠道拓宽，公司智能手机高端化成效显著，IoT业务高速增长，汽车产能迅速攀升，预计2025-2027年经调整归母净利润分别为446亿元、515亿元、622亿元，维持“买入”评级[4] - **贝壳**：国金证券发布研报认为，尽管受地产行情影响导致收入和利润下滑，但凭借AI技术赋能与成本控制，公司显示出强劲的阿尔法能力，表现远超大盘，看好其非房产交易业务的持续利润释放[5] - **快手**：大华继显发布报告预计，快手可灵AI在2026年的收入贡献将高于预期，公司专注于用户量增长，其在变现进展上的强劲表现将在竞争环境中形成护城河，维持“买入”评级及88港元目标价[5] - **中兴通讯**：公司拟使用自有资金10亿元至12亿元回购公司股票，同时公司正就涉及美国《反海外腐败法》合规性调查的相关报道与美国司法部进行沟通，并将通过法律手段维护权益[5] - **半导体行业**：消息面上，特朗普表示美国政府将允许英伟达向中国出售H200人工智能芯片，美国商务部正在敲定细节，同样安排也将适用于超微半导体公司和英特尔公司[6]

公司高管变动 - 荣耀公司品牌营销总裁、管理团队及投资决策委员会委员郭锐于12月12日宣布辞别公司 [1] - 郭锐已完成本届任期 或将投身科技领域进行二次创业 [1] - 郭锐于2021年8月以创始管理团队成员身份加入独立后的新荣耀 曾担任品牌营销部总裁 统一管理品牌与营销体系 [6] - 郭锐在2025年上半年曾兼任中国区CMO 主导了全新Power系列、数字400系列、Magic V5等重要产品的上市营销 [6] 高管个人背景 - 郭锐毕业于北京大学信息科学技术学院 拥有理学博士学位 [6] - 在加入荣耀前 郭锐于2017年至2021年担任华为终端大中华区CMO [6] - 其职业生涯早期曾在宝洁、中粮蒙牛等大型全球企业担任核心管理职务 [6] 行业竞争格局 - 根据IDC数据 2025年第三季度中国手机市场出货份额排名为：vivo以17.3%份额位列第一 苹果、华为、小米分列第二至第四位 [6] - OPPO市场份额为14.5% 同比微增0.4% [6] - OPPO与荣耀在市场份额上竞争胶着 并列第五位 [6] 公司业务表现 - 2024年12月 荣耀海外销量占比突破50% [6] - 公司在海外多地市场已实现盈利 [6]

文章核心观点 - 华为作为开创者，率先将三折叠手机从行业概念推向商业量产，开启了移动终端的新时代，并通过持续的技术引领和生态构建，确立了在该赛道的绝对领先地位 [1][4][6][9] 三折叠赛道的开创与行业背景 - 在三折叠被视为“想象大于现实”的行业共识下，华为是首个克服巨大工程与产业链挑战，实现三折叠手机商业量产的厂商，其首款产品华为Mate XT非凡大师的发布标志着全球三折叠元年的开启 [4] - 三折叠技术面临结构复杂、成本高、重量控制与应用适配等多重挑战，需要构建全新的材料、铰链、整机可靠性和软件生态规则 [4] - 华为自2019年发布首款折叠屏Mate X后，已建立起业界最全的折叠屏产品矩阵，多年的技术沉淀是其能够开创并领先三折叠赛道的基础 [4] 华为的技术突破与行业引领 - 在行业无标准、产业链空白的“零下”起点，华为通过牵头制定关键标准并与供应链共同打磨技术，推动了国内折叠屏产业链的发展，使铰链设计、轻薄化和寿命达到国际第一梯队 [5] - 华为将三折叠从一个科幻概念打造成可商用量产的终端产品，其首款产品华为Mate XT非凡大师获得了巨大的商业成功 [8][9] - 华为新一代三折叠华为Mate XTs非凡大师采用10.2英寸屏幕，在天工铰链系统加持下，机身最薄处仅3.6mm，重量仅298g，是市面上最轻薄、屏幕面积最大的折叠屏手机 [19] 市场表现与竞争优势 - 根据IDC报告，2025年第三季度中国折叠屏手机出货量达263万台，同比增长17.8% [11] - 2025年前三季度，华为以68.9%的市场份额稳居中国折叠屏手机市场第一，呈现断层式领先 [11] - 华为折叠屏市场份额在玩家增多背景下不降反升，源于其技术持续引领、硬件与生态深度适配的创新体验以及对用户需求的深刻洞察 [7][11] 鸿蒙生态与体验重构 - 华为三折叠的核心优势在于硬件与鸿蒙操作系统在底层的深度统一，这构成了其品牌护城河 [7][13] - 得益于鸿蒙操作系统的分布式架构，三折叠手机能实现高效任务调度，成为可自由扩展、无缝流转的智能中枢，重塑以人为中心的工作与生活闭环 [13] - 通过PC版应用（如WPS、Wind金融终端）和PC级交互逻辑（自由拖拽缩放、多任务并行），配合M-Pen 3手写笔，三折叠手机重构了移动办公等场景的生产力体验 [13] - 鸿蒙6系统应用适配度已超过95%，覆盖绝大多数常用软件，并在三折叠形态上释放出更多应用想象力，使未来技术研发与体验升级更为自主 [13] 对行业的影响与未来展望 - 华为以开放的姿态将自身在材料、铰链、结构工程等关键环节的技术成果分享给行业，推动了上游产业链的进步，为折叠屏行业从探索走向成熟奠定了基础 [21] - 华为在生态重构上打下的“地基”，其技术成果将成为产业标准的一部分，为所有后来者带来集体红利 [21] - 华为的开拓为三折叠赛道点亮了前行的灯，期待更多厂商入局共同推进技术革命，实现三折叠技术从产业突破走向普惠大众 [18][21]

责任编辑：刘万里 SF014 新浪科技讯 12月12日下午消息，据媒体报道，近日山东一村支书称在网上卖农作物小米，被小米公司 法务"关联雷氏营销"投诉下架视频一事引起热议。@小米公司发言人 今日发布声明称，相关视频内容 完全失实，是彻头彻尾的歪曲与污蔑。 小米在声明中表示，此前，我司对该账号部分内容的投诉，针对的是其恶意模仿、捏造污蔑，对我司及 我司高管名誉的侵害行为，并非针对"小米"二字或"小米"农产品的正常使用。将投诉行为曲解为"不让 用'小米'二字"，是偷换概念，以"助农"议题为名，行污蔑造谣、博取流量之实。 该事件当事人今日也在抖音账号上发布道歉视频称，近期为了推广销售农产品，发布了涉小米公司引发 争议的视频，对小米公司产生了影响，今后一定会规范自己的网络言行，在此向大家表示诚挚的歉意。 新浪科技讯 12月12日下午消息，据媒体报道，近日山东一村支书称在网上卖农作物小米，被小米公司 法务"关联雷氏营销"投诉下架视频一事引起热议。@小米公司发言人 今日发布声明称，相关视频内容 完全失实，是彻头彻尾的歪曲与污蔑。 小米在声明中表示，此前，我司对该账号部分内容的投诉，针对的是其恶意模仿、捏造污蔑，对我司及 ...

行业与市场格局 - 中东高端智能手机市场由苹果和三星长期主导，两者合计占据超过九成的市场份额[1] - 在500美元及以上的高端价格区间，苹果占据约46%的出货量份额，三星以45%的份额紧随其后[4] - 中东市场整体呈现强劲增长，2025年第三季度智能手机出货量达1510万部，同比增长23%，其中阿联酋市场同比增长13%[2] 公司战略与产品部署 - 华为将中东市场视为亚洲以外的关键增长支柱，并在不到半年内两次向该市场发起高端产品冲锋[1] - 公司选择阿联酋迪拜作为关键战场，因其是辐射中东、北非及南亚超10亿人口市场的战略枢纽[2] - 在最新产品部署中，华为将折叠旗舰机Mate X7作为核心产品，直接对标三星Galaxy Z Fold系列，而未同步推出直板机[2] - 华为在中国折叠屏手机市场占据主导地位，市场份额达到70%[2] - 上一代折叠屏产品Mate X6已在欧洲、中东、南美等30多个国家和地区上市[2] 生态构建与本地化合作 - 华为在中东市场加快生态布局，提出区域智能化转型战略并发布AI数据中心解决方案，旨在成为国家数字经济合作伙伴[5] - 公司与阿联酋航空、音乐平台Anghami等本地龙头企业合作，将鸿蒙系统及HMS能力转化为机票值机、城市服务、车载娱乐等本土化服务[5] - 分析认为，提供贴合本地生活需求的独特服务是补齐生态的关键一环，而构建丰富且高质量的国际版应用是站稳高端市场的核心[5] 挑战与成功要素 - 华为在中东高端市场面临品牌认知与生态壁垒的双重挑战[4] - 分析指出，高端市场的突破不能仅依靠旗舰产品，还需强化品牌、保持生态系统体验一致性、建立深度的以旧换新合作体系以及制定系统化的产品推广方案[6] - 成功的关键在于能在成本控制、产品组合优化和服务差异化之间取得平衡[4] - 中东市场为中国品牌提供了中端市场的增长空间以及高端及次高端市场的利润机会[6]

核心观点 - 由于内存价格预计在2026年第一季度继续大幅上涨，全球智能手机和笔记本电脑厂商将面临艰巨的成本考验，提高产品价格、降低配置规格并下调出货量预测已不可避免，行业资源优势将向少数龙头品牌高度集中 [1] 行业成本与定价影响 - 对于智能手机和个人电脑等消费电子设备，内存在物料清单成本中的占比正日益增加 [1] - 预计在2026年第一季度，内存占iPhone总BOM成本的比例将显著上升，可能迫使苹果公司重新审视新机定价，并考虑缩减或取消旧机的降价优惠 [1] - 主攻中低价市场的安卓品牌，内存原本在BOM成本占比就偏高，随着零部件价格飙升，2026年势必牵动品牌商提高新机定价，同时需要调整现有机型的定价或生命周期以减缓亏损 [1] - 联想、戴尔等电脑制造商已计划提价，提价幅度可能在15-20%左右，最快或于本月中旬生效 [5] - 2025年第四季度，DRAM合约价预计将季增45-50%，包括HBM在内的所有DRAM产品价格将上涨50-55% [5] 产品策略与规格调整 - 降低配置规格或推迟硬件升级已成为智能手机和笔记本电脑制造商控制成本的必要手段，对于存储成本中占比最大的DRAM尤为明显 [4] - **智能手机市场**：高端机型往16GB推进速度放缓；中端机型中12GB内存将逐渐消失，回落至8GB；低端入门机型在2026年可能会回退至4GB内存 [4][5] - **笔记本电脑市场**：高阶轻薄笔记本电脑通常采用焊接式LPDDR，无法通过降低规格或更换模组来削减成本，可能成为最早、最大幅度显现涨价压力的细分市场 [2] - 消费型笔记本电脑市场，短期内可维持既有定价，但中长期仍将走向降规或调价，预期2026年第二季PC市场将进入较显著的调价期 [2] - 对于入门级笔记本电脑，受限于处理器搭配需求和操作系统的限制，DRAM容量无法迅速缩减 [5] 市场与出货量预测 - 集邦咨询预估的2026年全球笔记本电脑生产出货量已由年增1.7%下修为年减2.4% [5] - 2025年第三季度，DRAM产业营收季增30.9%，达414亿美元 [5]