湖南元旦假期文旅消费市场观察 - 核心观点：元旦假期湖南文旅市场热度不减，消费链条通过电影消费券、商圈主题活动、冰雪旅游及体育赛事跨界融合等多元业态持续延伸，反映出消费市场正向更细分、情感化和场景化的新阶段转变 [1][2][7] 电影消费市场 - 湖南省于1月1日启动“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，消费券每日10时发放，每日常态供应1000张，在元旦、春节、五一、国庆等重要节日每日发放量增至2万张 [1] - 消费券有效刺激了观影需求，带动影院热门影片排期密集，亲子、情侣及好友结伴观影需求旺盛，影院上座率有所提升 [1] 商圈与主题消费 - 长沙北辰荟商业综合体推出“福马踏星城”主题系列活动，包括大型机械装置、艺术展等，活动从2025年12月中旬持续至2026年2月，并计划举办音乐会和咖啡节 [2] - 市场调研显示，超过35%的核心客群到访该商业综合体的动机是“专门来参加主题活动” [2] - 假期“仪式感消费”升温，表明消费者更愿意为能带来快乐、自我认同和提升生活品质的事物付费，消费市场正转向更细分、更情感化、更具场景渗透性的新阶段 [2] 冰雪旅游 - 张家界武陵源风景名胜区在假期迎来降雪，形成的云海、雾凇、峰林相映的“冬日限定”景色，吸引了众多游客专程前往观雪 [3][5] 体育赛事与文旅融合 - 首届怀化市篮球联赛在元旦期间举行数场比赛，赛事与非遗、美食、景区及特色住宿等全链条文旅体验相结合 [7] - 怀化芷江侗族自治县推出9.9元“幸运护照”门票，该门票不仅是观赛凭证，更可作为文旅全链条消费的“通票”，带动了当地特色农产品及民族特色产品的集市销售 [7] - 当地通过挖掘本土特色资源，推出惠民文旅活动，使体育赛事成为带动消费和展示地方魅力的重要窗口 [7]

周口市文旅资源禀赋与历史底蕴 - 核心文旅资源建立在深厚的历史与考古基础之上 包括李四光命名的“淮阳古陆” 传说中的人文始祖伏羲定都地 以及被誉为“中国最早方形城”的淮阳平粮台古城遗址[10] - 境内发现146处夏文化遗址 历史记载与文物从夏商至明清从未断代 是多种文化的交融地[10][11] - 周口市博物馆陈列有裴李岗文化石磨盘 商代青铜鸮形提梁卣 错金越王剑 楚国方肩银布币 金代虎形瓷枕等文物 构成一部物化的中华文明史[10] 文化遗产的活化与创新转化策略 - 太昊伏羲陵通过创新“故事化表达+场景化互动”讲解模式与“六员一体”服务理念 并升级智慧导览系统 使历史可触可感[12] - 2024年太昊伏羲陵升级为国家5A级旅游景区 通过系列组合拳 年轻游客占比提升16.05% 外地游客增长22.7%[12][13] - 鹿邑县以老子文化为蓝本 推出《真宗问道》等实景剧目 并在老子文化博物馆运用环幕投影与数字技术 提供沉浸式文化体验[13] - 每年举办周口伏羲文化旅游节 推动千年古庙会向文旅融合新IP蝶变[13] 当代文旅体验与多元业态发展 - 周口野生动物世界是集动物观赏 杂技演艺 机械游乐等于一体的综合文旅项目 打造山海市集 山海奇幻游等主题大秀[16] - 作为“中国杂技之乡” 拥有《鹰之翔——空中飞人》等获奖杂技节目 在国际接轨中焕发青春风采[17] - “荷花渡”文旅特色商业街区通过城市更新 融合漕运与工业文化 并引入剧本杀 密室逃脱等新业态 成为青年消费新地标[20] - 美食体验包括逍遥镇胡辣汤 关帝老街烩面 羊肉汤等 非遗体验如淮阳泥泥狗工艺坊吸引游客购买[19][20] 未来发展战略与品牌建设规划 - 明确集中力量打造“太昊伏羲” “老子故里” “周口杂技”三大核心品牌 塑造立得住 叫得响 传得开的文旅IP[22] - 通过“文旅+百业”深度融合 繁荣夜间经济 打造美食地标 引入沉浸业态 以将“流量”变为“留量”[22] - 推动“景城一体 主客共享” 将整座城市作为大景区营造 优化“吃住行游购娱”全链条服务 实现游客从“看景”到“入景”的转变[22] - “十五五”时期提出“文旅强市”建设目标 立足“资源为依托 点线成联动 内涵式提升 沉浸式融入 项目化推进 品牌化营销”的发展思路[22]

文旅市场整体表现 - 2026年元旦假期全省接待游客逾1051万人次，游客旅游总花费超67.5亿元 [1] - 全省监测的4A级及以上景区累计接待游客272.74万人次，实现门票收入5666.39万元，同比分别增长58.6%和79.3% [1] - 其中5A级景区接待游客89.54万人次，实现门票收入1650.37万元，同比分别增长54.4%和61.4% [1] - 过夜游市场持续升温，全省接待过夜游客278.81万人次，占旅游总人数的26.5% [1] 文化演艺活动驱动消费 - “文化过节”成为假日文旅消费新风尚，各类文化文艺活动轮番上演 [1] - 演艺经济热度攀升，演出活动成为拉动地方旅游增长的重要引擎 [2] - 梁静茹厦门演唱会吸引超2万人到场，“为一场演出赴一座城”现象愈加突出 [2] - 文博展览热潮涌动，各大场馆通过延长开放时间、策划特展、升级体验打造沉浸式文化之旅 [2] 多元业态与创新场景 - 全省各地创新打造文化体验、烟火生活、音乐狂欢、祈福纳祥等多元文旅场景 [2] - 近半个月“跨年好去处”相关搜索热度环比增长150% [3] - 烟火表演深受欢迎，多地举办无人机天幕秀与烟花秀等活动满足游客跨年体验 [3] - 水上跨年游业态得到丰富，如福州闽江游推出主题航次，厦门开通海上烟花主题航线 [3] 非遗体验与短途休闲 - 全省推出70余场主题展览、精品展演、非遗市集、非遗研学体验等非遗活动 [4] - 泉州凭借非遗簪花、古厝夜游、闽南小吃等，近半个月的搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [4] - 短途自驾、近郊游览、周边打卡为代表的“轻旅行”“微度假”持续走热，成为主流选择 [4] - 元旦假期福州温泉酒店搜索热度同比飙升281% [4] 入境旅游市场 - 入境游持续升温，“跨年游中国”成全球选项，入境体验型玩乐产品预订量增长迅猛 [4] - 厦门跻身全国入境游热门目的地“TOP10” [4] - 主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地 [4]

消费品以旧换新政策实施效果 - 新一轮消费品以旧换新政策于1月1日在河南落地实施，迅速点燃消费者热情，数码科技和品牌家电门店人流如织 [1] - 政策启动当天，有消费者成功换新并抢到全省首单，政策红利为消费者送上实惠并为开年消费市场注入动能 [1] - 元旦假期前两天，全省监测企业的家用电器类商品销售额实现2686万元，通讯器材类商品销售额近1000万元 [1] 元旦假期整体零售消费表现 - 元旦假期前两天，全省重点监测的350家零售企业实现销售额6.71亿元 [1] - 跨年活动形态朝社交、娱乐及文化等更多元化发展，有效带动消费，消费者购买的不仅是商品或服务，还有对新一年的美好期盼与仪式感 [1] - 各地花样翻新举办跨年活动，例如郑州的知名IP打卡点与潮流市集、安阳龙安万达广场集中上新35家安阳首店，带动潮牌服饰与首发新品消费 [1] 新型消费与体验式消费趋势 - “温泉+”消费模式受青睐，元旦前一周河南关于“温泉洗浴自助餐”的搜索量环比增长超36%，“温泉度假”搜索量环比增长超30% [2] - 搜索“温泉洗浴自助餐”及“温泉度假”的人群中，20岁至35岁的年轻人占比达67%，显示年轻人热衷悦己消费 [2] - 冰雪经济热度高，洛阳、郑州等地滑雪场和冰雪乐园在元旦假期迎来客流高峰，通过举办冰雪活动及发放消费券进一步催热“冷经济” [2] 消费市场活力与未来方向 - 元旦假期河南消费市场展现出旺盛活力，消费者对个性化、品质化和体验式消费的追求更高，内需市场有望更加活跃 [2] - 下一步将继续落实促消费政策，抓好节假日消费黄金窗口期，通过打造多元消费场景、培育消费热点等激发市场潜力 [2]

国内旅游市场迎来开门红 - 元旦3天小长假期间，国内景区门票预订量同比增长超4倍，文旅消费热潮全面点燃[1] - 出行热情带动消费潜力释放，飞猪数据显示元旦期间人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%[4] - 元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[4] 冰雪旅游成为热门选择并呈现深度化趋势 - 冰雪旅游打破地域限制，黄山、武当山等南方名山迎来赏雪游客，东北地区则发展出暖帐冰钓、林海徒步等“冰雪+”深度玩法[4] - “00后”成为元旦出游绝对主力，占比达39%，年轻群体对“悦己”体验的追求驱动了假日消费新增长点[4] - 具有仪式感的消费热度上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%[4] 入境游市场呈现爆发式高质量增长 - 元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[5] - 海南免税购物吸引力凸显，元旦期间海口和三亚的入境机票量增长最快，增幅分别超过3倍和5倍，相关商圈酒店入住量增幅均在1倍以上[5] - 入境游目的地呈现多元化，除传统热门城市外，理县、黑河、佛山等地成为增长突出的“黑马”目的地，境外游客逐渐从观光向深度主题旅游转化[5] 电影市场表现亮眼 - 截至1月3日，2026年元旦档期总票房突破7亿元人民币[1][6] - 档期内新片《匿杀》和《寻秦记》票房均突破1亿元人民币，《用武之地》票房达4729万元[6] - 早前上映的影片展现长线效应，《疯狂动物城2》中国内地累计票房已突破42亿元，其元旦档期票房也突破2亿元[7] 影片内容与市场表现 - 《匿杀》预售票房突破4000万元，延续“杀”系列宇宙，主打强情节与社会议题[7] - 《寻秦记》凭借经典IP吸引剧版粉丝，并举办跨年特别活动吸引观众[7] - 多元题材影片如喜剧、悬疑、爱情、动画等为不同观影群体提供了丰富选择，助推市场开门红[6][7]

出行与交通 - 元旦假期3天全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [3] - 西延高铁开通运营使西安到延安通行时间缩短至约1小时，中国高铁运营里程突破5万公里 [2] - 西延高铁串联4市19县区，其开通后黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165% [2] - 假日期间滴滴打车需求同比上涨31%，跨年夜打车高峰平均每分钟叫车需求突破18.9万单 [3] - 元旦假期首日飞猪国内酒店预订量同比增长280% [4] - 国家电网配备3000多辆移动电源车、1.3万台发电机保障节日电力 [4] 文旅消费 - 携程数据显示“跨年游”相关搜索量同比增长125% [5] - 抖音生活服务数据显示跨城文旅游、冰雪温泉游升温，乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超100% [5] - 同程旅行监测显示元旦期间国内热门航线前20名中冰雪游航线占比达四成 [7] - 去哪儿旅行平台假期热门目的地机票预订量同比增长20% [4] - 冰雪游持续升温，哈尔滨冰雪大世界、新疆赛里木湖、云南玉龙雪山等景区热度突出 [7] 零售与消费政策 - 2026年“国补”落地，国家已提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新 [8] - 在“国补”等政策带动下，苏宁易购全国门店元旦假期客流环比增长110% [8] - 消费者青睐具备“绿色”“智能”属性的AI家电，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机成为最受青睐的“三大件” [8] - 商务部表示将组织开展新春消费季、网上年货节等扩消费活动，并指导增加肉、蛋、果蔬等商品备货量 [9] 新兴消费趋势与市场 - “体验”“仪式感”成为文旅消费关键词，反映消费需求从“物质满足”转向“情感体验”的结构升级 [5] - 新能源汽车出行普及，充电桩增多缓解“里程焦虑” [4] - 在免签、离境退税等政策带动下，“中国游”“中国购”热度攀升，外籍游客在国产潮玩、新能源车、免税城消费活跃 [9] - 各地探索“高铁+文旅”融合模式，列车成为传播地域文化的“流动展厅” [4]

广陵古城仿佛一座民俗文化博物馆，到处都在呈现不同的特色文化。仁丰里沿街的非遗工作室里，游客 可以亲手拓印一幅雕版印刷的诗词，成就感满满；皮市街"浮生记"书店里，可以写一张新年明信片，寄 给未来的自己；位于大水湾街区的《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场里，游客可借助VR科技，感受盛 唐辉煌的历史时刻；南河下街区湖北会馆里，对弈、听琴、观舞，体验古代扬州盐商的文化生活；冬荣 园小剧场、芍药园子书场里，《扬州非遗秀》和《骑鹤上扬州》情景剧相继上演，本土传统文化融合现 代互动式演绎，让游客陶醉其中；广陵路上，红泥小火炉在各个沿街小馆里升腾起暖暖的火苗，年轻的 朋友们在室内围炉煮茶、相谈甚欢，与窗外突然飘起的雪花，相映成景。 诗词夜游、古风市集、非遗雅集……这个元旦假期，数以万计的游客在扬州广陵古城领略了颇具诗意的 跨年方式，广陵古城推出的系列文旅活动，让扬州成了游客心中的"夜游封神地"。 在仁丰里街区，游客被这里的"诗词世界"暖到了心里。散发着明清古韵的巷子里挂满写有唐宋诗词的 灯，游客一路吟诵着古人留给扬州的优美诗文，不知不觉就来到小巷深处。深藏小巷的"宋词酒馆"里亮 着灯，走进酒馆点上一杯特调，和朋友各抽一支宋词签 ...

（来源：辽宁日报） 多元场景下，各地"跨年游"仪式感满满。"以前错过了《瑞鹤图》《洛神赋图》，这次《虢国夫人游春图》不能再错过了。" 让河北游客孙敏没想到的是， 自己的愿望竟可以在跨年夜实现。在首次推出的"辽韵华章五馆（场）同庆"品牌活动中，辽宁省博物馆年度大展"诗画中国"开展，镇馆之宝《虢国夫人游春 图》等传世书画悉数亮相，让很多游客开了眼界。在大连市，东关街"魔幻奇遇"狂欢和 "大连之声新年音乐会"汇聚多元潮流。本溪市小市一庄"品美食 赏花 灯"活动年味十足。营口市跨年之夜活动融合沉浸式"云海鲸歌"大秀和璀璨烟花秀，打造视听盛宴。葫芦岛市烟花盛典让市民游客在浪漫滨海携手奔赴新年 之约。 以"冰雪+"为主线，多地推出融合时尚、亲子、民俗与科技的冰雪活动，全面展现辽宁冰雪旅游的创新面貌与多元魅力。"坐魔毯上山，再从山上飞驰而下， 太刺激了！"沈阳棋盘山冰雪大世界388米长炫彩冰滑梯，让来自厦门的游客小李和朋友在沈阳实现了第一个冰雪体验。鞍山千山景区开启千山雪人节，游客 穿梭于冰雪奇境之中。抚顺天女山冰河秘境梦幻乐园以"冰雪+科技"带游客亲子携手，穿越奇幻"冰河时代"。 "文脉薪传"、古今对话，丰富多彩的文化活 ...

四川文旅市场元旦假期表现 - 2026年元旦假期四川文旅市场实现开门红 为年度首秀[6] - 假期主题为“跨年” 文旅消费呈现个性化与体验式特征[6] - “微度假”、“冰雪游”、“文博游”等产品受到游客青睐[6] 主要文旅活动与项目 - 成都金融城双子塔“成都 为你点亮”灯光秀吸引超12万人现场参与[6] - 夜游锦江首次推出“跨年游船”活动[6] - 眉山三苏祠举办“诗意迎新 苏祠雅趣”文化快闪活动 吸引众多游客[6] - 巴中市巴州区天马山国家森林公园因元旦初雪银装素裹 吸引众多游客赏雪游玩[6] 新兴消费场景 - 成都市合江亭婚姻登记处开展“蓉城囍事·锦遇良缘”活动 使用“智能送福官”机器人[6] - 玉林西路举办街头小型音乐会 展现城市休闲生活氛围[6] 市场影响与展望 - 假期活动成功预热春节市场[6] - 为冬游四川文旅消费持续注入动力[6]

核心观点 - 云南省澄江市通过生态保护与文旅产业融合发展，成功将抚仙湖区域打造为高品质旅居目的地，实现了生态价值向经济价值的转化，带动了当地乡村集体经济和村民收入的显著增长 [1][2][4] 区域发展与转型成果 - 澄江市右所镇马房村通过建设生态湿地、盘活闲置资产发展乡村旅游，从“空壳村”转型为“旅居村”，村中有37家民宿提供600多个床位 [1] - 马房村村民人均务工收入超过4万元，村集体年创收达到95万元，实现了集体与村民双增收 [1] - 澄江市连续5年入选中国康养产业可持续发展能力百强县，马房村、广龙小镇、飞大田村入选《旅居云南典型案例汇编》 [2] 商业模式与业态创新 - 当地村民利用闲置房间经营民宿，在夏季旺季每月收入可达3万多元，在元旦、春节、国庆等假期收入也有一两万元 [1] - 澄江市引进11家优质旅居企业，形成了度假旅居、乡村旅居、陪伴式养老旅居、体育旅居、城镇生活旅居等七大特色旅居业态 [2] - 广龙小镇的蜗牛康养旅居模式盘活闲置住房，依托周边医疗服务机构，为老年旅居客提供健康养生与周边旅游服务 [2] - 行业以“旅游+”和“+旅游”为抓手，通过产品、业态、模式和服务创新推动文旅产业高质量发展 [2] 生态保护与政策框架 - 玉溪市以《云南省抚仙湖保护条例》为核心，划出湖滨生态红线与湖泊生态黄线，并划定生态保护核心区、缓冲区和绿色发展区 [2] - 当地在严格环保政策下，以抚仙湖保护治理统领经济社会发展，在坚守环保底线的前提下拓展发展空间 [2] - 通过严格划定使用区域和规定经营内容，将抚仙湖生态保护成果转化为周边居民的发展成果 [4] 服务体系建设与配套 - 澄江市聚焦“吃住行游购娱”全链条，补齐公共服务短板，实现主要旅居聚集区域公共医疗、文化服务、交通运输全覆盖 [3] - 指导旅居协会探索建立集生活、医疗、餐饮、旅游、培训于一体的管家式旅居服务标准，目前已有4家采用该标准，培训了16名管家 [3] - 致力于增强旅居游客与本地群众的情感联结与文化融合，打通旅居服务“最后一公里” [3] 产品拓展与品牌深化 - 澄江市旅居产品持续丰富，正在完善抚仙湖“体育+旅游”和澄江化石地世界自然遗产“研学+旅游”等产品 [4] - 当地秉持因地制宜、融合发展的理念，深挖资源潜力、优化服务供给、强化品牌引领，目标打造全省乃至全国知名的旅居目的地 [3] - 从“靠山吃山、靠水吃水”转变为生态与经济价值协同提升，“绿水青山就是金山银山”已成为当地共识与行动 [4][5]