央视网消息：今年以来，电影产业正从单一的票房经济向多元消费生态转型，"为一部电影奔赴一座城"成为文旅新趋势。国 家层面连续推出政策，支持"电影+"业态创新，通过影旅融合、票根经济等方式，使电影成为促进消费、推动经济增长的新引擎。 在江苏，部分影院推出"电影+民乐表演""电影+非遗美食"活动，实现"影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠"的三赢。在盐 城建湖的电影院，映前的等待时间，大家可以一边欣赏古筝表演，一边品尝当地非遗美食建湖藕粉圆。观影结束还能买上九龙口 大闸蟹、三伏酱油、建湖大米、莲藕汁等当地的土特产带回家。影院转型城市文化客厅，IP联动撬动消费，各地影院正从单一观 演场所升级为复合型文化消费空间。 日前，"跟着电影游浙江品美食"暑期消费季暨2025年电影消费券发放活动正式启动，浙江面向全省发放价值3680万元的电影 消费券，优惠范围涵盖旅游景点、商圈、酒店和餐饮门店，探索"电影+文旅+美食"的多场景消费模式。 9月28日下午，在常山县青石镇的中国观赏石博览馆内，游客们正有序排队入园，不少人手中特意展示着一张电影票根。这场 正在浙江全省铺开的"电影票根换景区优惠"活动，正让一张小小的电影票根成为打开诗画山 ...

活动概况 - 第二届金熊猫奖"大家一起看电影"展映活动以影视+文旅创新形式融合观影、美食、旅游与惠民福利 串联四川多元文化场景并带来消费新体验 [1] - 活动时间为8月至12月 每周五至周日上午10点可通过线上平台领取电影消费券 [1] 消费促进措施 - 推出价值66元金熊猫专属团购券包 覆盖全川超10万家商户 发放总额逾600万元 [1] - 用户可通过完成互动任务抽取电影券等奖励 活动时间为8月29日至10月8日 [1] 文旅线路规划 - 推出14条"跟着影视游四川"主题文旅线路 深度融合四川多地文化地标与特色场景 [1] - 红色主题线路"峥嵘岁月·革命光影之旅"以广安邓小平故里、华蓥山为核心结合相关影视作品再现历史 [1] - "名著光影·文化实景沉浸之旅"和"神话照进现实·哪吒重生之旅"借助九寨沟、青城山等景区及主题灯会、元宇宙体验实现文学经典和神话传说现实转化 [1] 主题内容覆盖 - 线路内容涵盖大熊猫生态观察、川西高原摄影、蜀道徒步、三线建设遗产体验、川茶文化传承、科幻科技互动等领域 [1] - 形成"一线路一主题 一景一影一世界"的文旅新图景 [1]

暑期档票房表现 - 2025年暑期档电影票房达119.66亿元 同比增长2.76% [1] - 观影人次3.21亿 同比增长12.75% [1] 票价与消费补贴 - 平均票价降至37.2元 低于去年同期的40.9元 [2] - 浙江省发放电影消费券超3680万元 创近年新高 [5] - 浙江省8月上半月票房2.75亿元 同比大幅增长85.81% [5] 电影+文旅联动 - 各地开展"跟着电影去旅行""跟着电影品美食"等联动活动 [6] - 电影票根可享受餐饮游玩等多重优惠 [6] - 电影新业态激活文旅市场消费活力 [6] 衍生品与跨界合作 - 《浪浪山小妖怪》与超30家品牌合作 上映首日周边销售额破700万元 [8] - 《浪浪山小妖怪》盲盒产品出售超300万只 [8] - 《罗小黑战记2》盲盒预售2秒售罄 快闪店10天客流量超15万人 [8] - 暑期档电影衍生品收入同比增长120% [11]

今天（7月17日），记者从江苏省电影集团获悉，在7月18日至12月31日期间，江苏将发放3000万元电影消费券，为影迷带来实实在在的福利。 本次发放的电影消费券分为大众观影消费券学生暑期观影消费券文体联动消费券三种。 ●，大众观影消费券包含20元单人观影消费券与40元双人观影消费券，20元单人观影消费券订单金额满20元可用，40元双人观影消费券订单金额满40元且 满2张票可用。 活动期间 每位用户针对这4类优惠 可每月各领取1次 在江苏省内电影院采用 投放时段覆盖7月18日至8月31日 以及国庆中秋假日、 9至12月的每周五、六、日 ●，学生暑期观影消费券经过实名认证的7周岁至25周岁的观众，订单金额满20元可用。 ●，此外，凡购买江苏省内体育赛事（苏超）或演出门票的观众，均有机会获得20元观影文体联动消费券。 大众消费券 20 单人观影消费券 , / 4 - 11 双人观影消费券 学生暑期消费券 v20 害期观影消费券 文体联动消费券 向部分场次已购买江苏省内体育赛事（苏超）、演出门票的用户 发放20元消费券。同一用户每个自然月最多可领取1次20元券, 20元消费券限订单金额满20元可用,如观众使用优惠券后 ...

财政资金安排 - 上海下半年继续安排5亿元财政资金用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券 [1] 消费券调整优化 - 增设文化消费券，旅游消费券新增"乡村民宿券"，体育券发放"健身"和"观赛"两类消费券 [2] - 旅游消费券发放模式从"摇号"改为"抢券"，优化资金配比 [2] - 推动餐饮、旅游、电影、体育、文化领域企业跨领域联动，放大溢出效应 [2] 消费券发放时间 - 第一批餐饮消费券报名时间为7月26日至7月28日，8月1日开始核销 [2] 消费券面值设置 - 餐饮消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 文化消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 旅游消费券中"乡村民宿券"面值为满500元减150元，游览类保留满150元减75元和满100元减50元两档 [2] - 体育观赛类消费券最高面值为满2000元减800元 [2] 发放平台 - 餐饮与旅游券通过银联云闪付、支付宝、微信支付发放 [3] - 电影券通过淘票票、猫眼等平台发放 [3] - 体育健身券通过"来沪动丨健身地图"平台发放 [3] - 体育观赛券、文化券将通过公开遴选确定发券平台 [3] 发放模式 - 餐饮消费券采用"摇号"模式，面向上海本地消费者 [3] - 旅游消费券改为"抢券"模式，面向境内外游客及上海居民 [3] - 电影消费券采用"抢券"模式，面向上海消费者 [3] - 体育健身券面向上海消费者，观赛券面向全国消费者 [3] - 文化消费券采用"抢券"模式，面向全国消费者 [3]

电影消费券发放 - 江苏省电影集团宣布将在7月18日至12月31日期间发放3000万元电影消费券 [1]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为增持，维持评级 [3] 报告的核心观点 - 投资主线为政策拉动与内容供给共振，暑期档票房修复动能延续 [17] - 多地发放电影消费券，文旅融合创新消费场，电影消费券从“短期补贴”向“场景融合”演进，有望推动影院客流恢复与产业链多元增收 [2][17] - 2025年暑期档定档影片超60部，国产影片类型多元化，主旋律、现实题材、悬疑片和国产动画表现亮眼，整体内容质量支撑票房结构修复 [2][18] - 截至7月11日，2025年暑期档累计票房29.53亿元，平均票价降至39.4元创三年来新低，上座率仅3.52%，若内容供给增强，有望带动观影人次回暖，推动票房持续增长 [20] - 中央地方协同推动电影消费券机制常态化，政策端“观影+城市消费”融合探索，有望推动产业链多元收入渠道拓展 [20] - 建议关注两条投资主线，一是院线端龙头【万达电影、横店影视、幸福蓝海】，二是内容与服务平台【中文在线、光线传媒、上海电影、分众传媒】 [21] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾（2025.07.07 - 2025.07.11） - 本周社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为2.11%，在申万一级行业涨跌幅中排名13/31 [5] - 各基准指数周涨跌幅情况为创业板指2.36%、社会服务2.11%、深证成指1.78%、上证指数1.09%、沪深300 0.82% [5] - 子行业涨跌幅排名为专业服务5.28%、教育1.67%、旅游及景区0.95%、酒店餐饮0.02%、体育Ⅱ -0.06% [5] - 个股涨跌幅排名前五为国义招标70.62%、锋尚文化22.42%、凯撒旅业13.49%、兰生股份12.52%、零点有数9.61%；排名后五为安邦护卫 -6.41%、张家界 -4.03%、天目湖 -3.33%、豆神教育 -2.28%、实朴检测 -2.16% [5] 行业新闻动态 - 7月10日浙江宁波文旅在日本东京举办推介会拓日韩市场，吸引日本旅行商洽谈 [22] - 本届上影节6月13 - 22日举办，征集3900余部影片，入选展映430余部，拉动消费近50亿元，推动产业融合 [22] - 绩谭旅游快线贯通，将黄山、九华山游客引流至绩溪，重塑区域旅游格局 [23] - 河南安阳殷墟博物馆和北京法海寺壁画艺术馆暑期成为热门打卡地，激活“夏日经济” [23] - 7月10日宁夏在巴黎举办文化旅游推介会，拓展入境旅游市场 [23]

活动概述 - 重庆市永川区举办"一张电影票 玩转一座城"电影消费狂欢季启动仪式，为2025上合组织国家电影节预热 [1] - 活动首日7个露天电影放映点吸引超3000名观众，六大商圈200余户商家推出多重优惠 [1] - 活动将持续至7月底，涵盖七大主题活动及200余家餐饮、酒店、景区联动优惠 [3] 消费促进措施 - 持电影票根可享受住宿、观影、市集、景点打卡等七大主题活动权益 [3] - 全城推出餐饮住宿折扣、礼品兑换及免费"D12路"定制公交服务 [3] - 重庆将发放总额超1000万元电影消费券，覆盖60多部暑期档电影 [7] 行业参与情况 - 永川区餐饮、酒店、交通等行业代表承诺优化服务流程提升保障水平 [5] - 各大商圈提供多样商品和实惠价格营造消费氛围 [5] - 当地特产市集销售表现亮眼，仅五间西瓜当晚就售出近2000斤 [5] 影视文化推广 - 七大放映点同步放映《流浪地球》，吸引市民广泛参与 [5] - 通过"城市即片场"沉浸式体验推进"西部科技影视城"建设 [7] - 活动整合猫眼、淘票票等票务平台推出暑期电影消费季 [7]