百度地图加入"青年小店榜样计划" - 百度地图宣布加入由中国青年创业就业基金会与度小满联合发起的"青年小店榜样计划"[1] - 通过专属流量扶持和商家经营助手助力青年小店突破地理局限[1] - 标志着该计划从线下赋能迈向线上线下融合赋能新阶段[1] 计划实施进展 - 自2024年12月于杭州启动以来，已在杭州、佛山、丽水、张家口、长沙等城市落地[1] - 在长沙两天密集培训吸引百余位主理人参与[1] - 案例1：湘江新区"野趣猩球"营地主理人通过品牌策划课程优化传播策略，客流显著增长[1] - 案例2：雨花区鸟咖"有只小鸟"主理人借助新媒体运营技巧扩大受众[1] - 案例3：浏阳河畔"浏小粒"茶馆主理人以"盐旱茶+文创"模式焕新传统[1] 百度地图提供的支持 - 通过商家入驻点亮专属认证标识，帮助面积小、招牌不明显的小店获得更多客源[2] - 通过青年小店专题项目为商家提供专属流量曝光扶持[2] - 提升小店知名度与影响力，吸引潜在客户到店[2] 计划成果数据 - 技能培训覆盖超过600位青年小店主理人[2] - 累计发放1070万元免息贷款[2] - 邀请新媒体达人对特色青年小店进行宣传推广[2] 未来合作方向 - 度小满与中国青年创业就业基金会将进一步深化合作[2] - 持续激发街头巷尾的创新活力[2] - 让更多小店主理人通过计划获得切实收获[2]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [7] 报告的核心观点 - 2024年及2025年一季度报告公司营收和归母净利润同比下降 2024年公司实现营业收入32.71亿元，同比下降24.04%；归母净利润5.39亿元，同比下降4.17% 2025年一季度公司实现营业收入7.79亿元，同比下降20.67%，归母净利润1.41亿元，同比下降6.7% [4] - 扑克牌业务稳定，游戏及营销业务下滑 2024年扑克牌业务收入10.82亿元，占比33.07%，同比下降0.75%；游戏业务收入10.15亿元，同比下降17.2%；数字营销业务收入11.42亿元，同比下降40.25%，占比降至34.91% [5] - 综合毛利率增加，期间费用有变化 2024年公司综合毛利率为43.44%，同比增加5.81pct 期间费用总额下降，占收入比重略有上升，销售、研发费用因游戏板块支出减少下降，财务费用因可转换债券利息费用增加上升 [5] - 着力发展短剧拍摄，完善“内容 + 基地”战略 旗下上海国际短视频中心成立于2020年底，园区规划用地200多亩，已完成200余个室内场景建设，新增8000平方米古装场景，含5000平方米外景建设 [6] - 盈利预测 预计2025/2026/2027年公司营业收入为34/36/39亿元，归母净利润为5.47/6.27/7.42亿元 [7] 根据相关目录分别进行总结 公司基本情况 - 最新收盘价27.48元，总股本4.17亿股，流通股本3.37亿股，总市值115亿元，流通市值93亿元 [3] - 52周内最高/最低价为34.44 / 16.67元，资产负债率30.0%，市盈率20.90，第一大股东为姚朔斌 [3] 事件回顾 - 2025年4月25日公司发布2024年年报，2024年公司实现营业收入32.71亿元，同比下降24.04%；归母净利润5.39亿元，同比下降4.17%；归母扣非净利润为5.05亿元，同比下降2.59% [4] - 2025年4月30日公司发布2025年一季报，2025年一季度公司实现营业收入7.79亿元，同比下降20.67%，归母净利润1.41亿元，同比下降6.7% [4] 事件点评 - 分产品收入情况 2024年扑克牌业务收入10.82亿元，占比33.07%，同比下降0.75%；游戏业务收入10.15亿元，同比下降17.2%；数字营销业务收入11.42亿元，同比下降40.25%，占比降至34.91% [5] - 毛利率情况 公司综合毛利率为43.44%，同比增加5.81pct 扑克牌业务毛利率为30.40%，上升3.84pct；游戏业务毛利率为96.15%，上升0.14pct；数字营销业务毛利率为7.76%，上升2.31pct [5] - 期间费用及利润情况 期间费用总额下降，占收入比重略有上升 2024年信用减值损失和资产减值损失大幅下降，最终2024年公司实现营业利润6.8亿元（同比下降4.2%），净利润5.6亿元，同比下降5.12%，归母净利润5.4亿元，同比下降4.17% [5] 业务发展战略 - 旗下上海国际短视频中心成立于2020年底，着重发力短视频和短剧拍摄等领域，园区规划用地200多亩 目前已完成200余个室内场景建设，新增8000平方米古装场景，含5000平方米外景建设 公司将立足“内容 + 基地”规划方向，满足拍摄需要 [6] 投资建议 - 预计2025/2026/2027年公司营业收入为34/36/39亿元，归母净利润为5.47/6.27/7.42亿元，对应EPS为1.31/1.50/1.78元，根据7月2日收盘价，分别对应21/18/15倍PE，维持“买入”评级 [7] 盈利预测和财务指标 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|3271|3376|3584|3854| |增长率(%)|-24.04|3.19|6.17|7.51| |EBITDA（百万元）|783.79|806.15|896.09|1032.34| |归属母公司净利润（百万元）|539.01|546.55|626.64|742.13| |增长率(%)|-4.17|1.40|14.65|18.43| |EPS(元/股)|1.29|1.31|1.50|1.78| |市盈率（P/E）|21.28|20.99|18.31|15.46| |市净率（P/B）|3.27|2.98|2.71|2.45| |EV/EBITDA|13.62|13.08|11.25|9.27|[10] 财务报表和主要财务比率 |财务报表(百万元)|2024A|2025E|2026E|2027E|主要财务比率|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----|----|----|----|----| |营业收入|3271|3376|3584|3854|营业收入|-24.0%|3.2%|6.2%|7.5%| |营业成本|1850|1927|2023|2127|营业利润|-4.2%|1.1%|14.7%|18.4%| |税金及附加|19|17|18|19|归属于母公司净利润|-4.2%|1.4%|14.7%|18.4%| |销售费用|263|270|287|308|获利能力||| |管理费用|273|270|280|281|毛利率|43.4%|42.9%|43.5%|44.8%| |研发费用|187|192|204|220|净利率|16.5%|16.2%|17.5%|19.3%| |财务费用|27|19|10|1|ROE|15.4%|14.2%|14.8%|15.8%| |资产减值损失|-8|-28|-12|-4|ROIC|13.8%|12.8%|13.3%|14.3%| |营业利润|683|690|792|937|偿债能力||| |营业外收入|0|0|0|0|资产负债率|30.0%|27.5%|25.7%|23.9%| |营业外支出|2|2|2|2|流动比率|2.51|3.10|3.62|4.20| |利润总额|681|689|790|935|营运能力||| |所得税|117|117|134|159|应收账款周转率|5.60|7.22|7.45|7.51| |净利润|564|572|655|776|存货周转率|4.40|5.38|6.86|7.00| |归母净利润|539|547|627|742|总资产周转率|0.67|0.65|0.64|0.63| |每股收益（元）|1.29|1.31|1.50|1.78|每股指标（元）||| |资产负债表||| |货币资金|1081|1606|2041|2531|每股收益|1.29|1.31|1.50|1.78| |交易性金融资产|0|0|0|0|每股净资产|8.41|9.22|10.14|11.23| |应收票据及应收账款|467|467|495|531|估值比率||| |预付款项|63|58|61|64|PE|21.28|20.99|18.31|15.46| |存货|423|293|297|310|PB|3.27|2.98|2.71|2.45| |流动资产合计|2124|2498|2963|3502|现金流量表||| |固定资产|534|507|471|428|净利润|564|572|655|776| |在建工程|226|207|191|178|折旧和摊销|74|98|97|96| |无形资产|93|106|120|138|营运资本变动|-81|110|-9|-15| |非流动资产合计|2944|2898|2857|2823|其他|38|45|28|19| |资产总计|5069|5396|5820|6325|经营活动现金流净额|594|825|771|875| |短期借款|145|120|95|70|资本开支|-168|-51|-54|-59| |应付票据及应付账款|437|412|433|455|其他|-17|3|4|4| |其他流动负债|266|274|290|308|投资活动现金流净额|-185|-48|-50|-55| |流动负债合计|848|806|817|833|股权融资|42|3|0|0| |其他|674|680|679|678|债务融资|347|-24|-26|-26| |非流动负债合计|674|680|679|678|其他|-401|-230|-261|-305| |负债合计|1521|1485|1496|1511|筹资活动现金流净额|-13|-251|-286|-330| |股本|415|417|417|417|现金及现金等价物净增加额|398|526|434|490| |资本公积金|178|178|178|178| |未分配利润|2660|2913|3204|3548| |少数股东权益|36|61|90|124| |其他|259|341|435|546| |所有者权益合计|3547|3911|4324|4814| |负债和所有者权益总计|5069|5396|5820|6325|[13]

港股市场动态 - 上周（6月23日至6月29日）共有34家公司递表，3家公司通过聆讯，9家公司招股，8只新股上市 [1] 递表公司核心数据 斯坦德机器人 - 全球第五大工业智能移动机器人解决方案提供商（按2024年销量） [2] - 2022-2024年收益：9627.5万元→1.62亿元→2.51亿元，亏损收窄至4514.4万元 [2] 承泰科技 - 中国最大车载前向毫米波雷达供应商（2024年市场份额9.3%） [3] - 2022-2024年收入：5765.1万元→3.48亿元，2024年亏损收窄至2177万元 [3] 镁伽科技 - 机器人技术领域自主智能体提供商，在手订单15亿元 [4] - 2022-2024年营收：4.55亿元→9.3亿元，亏损持续超7亿元 [4] 酷赛智能 - 中国本土智能手机端到端解决方案商，2024年收入27.17亿元 [5] - 2022-2024年利润：1.10亿元→2.07亿元 [5] 易控智驾 - 全球L4级无人驾驶收入第一（2024年9.86亿元），运营1400台无人矿卡 [7][8] - 2022-2024年亏损扩大至3.90亿元 [8] 蓝色光标 - 中国最大营销公司（2024年收入607.97亿元），全球前十中唯一中国企业 [9] - 2024年亏损2.91亿元，2023年曾盈利1.17亿元 [9] 石头科技 - 全球智能扫地机器人GMV和销量第一（2024年收入119.18亿元） [33] - 2022-2024年利润：11.83亿元→19.77亿元 [33] 龙旗科技 - 全球第二大消费电子ODM厂商，智能手机ODM出货量第一 [34] - 2024年营收463.82亿元，经调整净利润5.65亿元 [34] 通过聆讯公司 维立志博 - 临床阶段生物科技公司，核心产品LBL-024为全球首款进入注册临床的4-1BB靶向药物 [39] - 2024年亏损3.012亿元，尚无商业化收入 [39] 大众口腔 - 华中地区最大民营口腔服务商（2024年市场份额2.4%） [40] - 2024年收入4.07亿元，利润6250万元 [40] 招股公司亮点 云知声 - AI语音技术公司，引入商汤等基石投资者认购7369.82万港元 [44] - 发行价165-205港元/股 [44] 富卫集团 - 保险集团获阿布扎比投资公司等基石认购19.5亿港元 [47][48] - 发行价38港元/股 [47] 新股上市表现 - 药捷安康首日涨78.71%（收盘23.50港元） [49] - 周六福首日涨25%（收盘30.00港元） [49] - 曹操出行首日跌14.16%（收盘36.00港元） [49]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [2] 报告的核心观点 - 近期 Minimax、豆包大模型多模态、推理能力及 Agent 继续升级，加上 Rokid、华为鸿蒙在端侧 AI 持续发力，或推动内容创作、泛娱乐、教育、电商等领域 AI 应用加速渗透及商业化提速，拉动推理算力需求，建议坚定布局 AI [4] - 聚焦中报业绩线，结合内容新品带来的弹性，继续布局 IP 新消费，包括游戏、短剧、电影、潮玩等板块 [5] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 《三角洲行动》获内地 iOS 免费榜第一，《王者荣耀》获内地 iOS 畅销榜第一；《无畏契约：源能行动》为安卓和 iOS 预约榜第一；电影《酱园弄·悬案》获得周票房冠军 [9][12] - 展示了重点公司游戏产品 iOS 游戏畅销榜排名、各类型影视综艺数据以及抖音卡牌爆款榜前 10 名情况 [11] AI 进化驱动行业变革，AIGC 创新场景持续扩展 AIGC - 《遥远行星：建造师》是“AI 原生游戏”概念开创性实践，由 AI 驱动世界运行逻辑，构建虚拟生态 [35] - 豆包·视频生成模型 Seedance1.0 pro 性能卓越、性价比高，重新定义 AI 视频生成领域 [36] - 京东加码进军酒旅行业，推出“京东酒店 PLUS 会员计划”，最高可享三年 0 佣金 [37] - Rokid 与支付宝携手推出“看一下支付”智能眼镜支付方案，带来全新支付变革 [37] - MiniMax 发布 MiniMax - M1 系列模型，推动 AI 模型产业向高性能、高性价比、真开源方向转型 [38] - Gemini 系列模型更新，推出 Gemini 2.5 Flash - Lite 版本，适用于大规模、高效处理的 AI 场景 [39] - 华为 HDC 大会宣布推出 HarmonyOS 6，小艺助手将具备视频通话能力，AI 更深入渗透系统 [40] 游戏 - 首款旗舰渡劫修仙手游《诛仙 2》定档 8 月 7 日，iOS 预约同步开启 [40] - 2025 年 5 月微信小游戏畅销榜头部市场格局总体稳定，厂商竞争与新品迭代激烈 [41] - 2025 年 5 月中国游戏市场规模为 280.51 亿元，同比增长 9.86%，环比增长 2.56% [42] 影视/IP - 2025 年暑期档电影市场迎来 60 + 中外佳作，涵盖多种题材，展现行业多元与成熟 [42] 公告总结 - 顺网科技发布 2024 年年度权益分派实施公告，以 6.74 亿股为基数，每 10 股派发现金红利 0.90 元 [43][44] - 兰生股份发布 2024 年年度权益分派实施公告，以 7.24 亿股为基数，每 10 股派发现金红利 2.20 元 [45] - 内蒙新华宣布旗下两家全资子公司进行吸收合并，旨在优化管理架构，提高运营效率 [46] 板块行情综述 - A 股传媒板块 2025 年第 25 周下跌 - 1.81%，表现弱于上证综指、沪深 300、深证成指、创业板指；游戏板块表现最好（+ 1.42%），体育板块表现最差（- 8.01%） [47] - 展示了 A 股、美股、港股传媒互联网相关个股的周涨跌幅情况 [47][48][53][55]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[2] 报告的核心观点 - 大模型能力持续升级与开源，叠加垂直领域 Agent 等 AI 应用产品迭代推新，助力 AI 应用商业化空间打开，拉动推理算力需求，建议继续布局 AI [4] - 《暴吵萌厨》《杖剑传说》等新游表现亮眼，暑期临近，新游上线、新影片定档、IP 潮玩新品发布及线下展会或进入高峰期，建议关注 IP 内容及衍生品上新给相关公司带来的业绩弹性 [5] 根据相关目录分别进行总结 行业数据综述 - 《暴吵萌厨》获内地 iOS 免费榜第一，《王者荣耀》获内地 iOS 畅销榜第一；电影《水饺皇后》获得周票房冠军 [9][12] - 《无畏契约：源能行动》为安卓和 iOS 预约榜第一 [12] 行业新闻综述 AIGC - AI 角色自我觉醒创意测试引热议，AI 毛线猫、AI 爆改猪猪侠等走红，AI 剪辑带来新奇效果 [32] - Traini 宠物 AI 共情应用上线“狗语翻译”功能，注册用户数突破 100 万，获千万元融资 [33] - DeepSeek-R1 推理模型升级至 0528 版本并开源，性能提升显著 [34] - 美团发布 AI 零代码工具 NoCode，降低开发门槛 [35] - 盛天网络“给麦”App 亮相深圳文博会，果麦文化 AI 选题系统上线，值得买科技举办 AI 进展分享会 [36][37] 游戏 - 《雷霆战机：集结》5 月 28 日上线，《无畏契约手游》6 月 12 日测试，三七互娱探索人才培育平台 [37][38][39] 影视/IP - 2025 年端午六一档 15 部新片上映，暑期档超 40 部影片锁定档期，题材多元化 [39] 公告总结 - 广东天龙科技集团转让上海亚联 100%股权，交易价格 3819.49 万元 [40] - 新经典文化实施 2024 年年度权益分派，每股派发现金红利 0.8 元 [41] - 昆仑万维 2022 年限制性股票激励计划第三个归属期归属新增股份 698.6 万股 [43] - 浙江网盛生意宝实施 2024 年度权益分派，每 10 股派息 0.5 元 [44] 板块行情综述 - A 股传媒板块 2025 年第 22 周上涨 3.09%，强于上证综指、沪深 300、深证成指、创业板指，体育板块表现最好，互联网板块表现最差 [45] - A 股传媒互联网个股中，元隆雅图周涨幅最大，值得买周跌幅最大；美股中，博实乐周涨幅最大，拼多多周跌幅最大；港股中，宇华教育周涨幅最大，金山软件周跌幅最大 [45]

人事任命 - 全球营销技术与创意服务巨头Stagwell任命Connie Chan为亚太区首席增长官，2025年7月生效 [1] - Chan将常驻新加坡，全面统筹亚太区增长战略与运营管理，推动业务模式创新转型 [1] - 核心任务包括拓展"媒体+创意+战略+公关"一体化服务能力，深化区域市场本土连接 [1] 公司战略 - 此次任命标志着Stagwell加速布局亚太市场的战略决心 [1] - 与公司近年亚太区激进扩张节奏高度契合，年初完成对ADK GLOBAL的收购 [1] - 亚太业务版图已覆盖34个办事处，员工规模达2500人，形成全链条服务体系 [1] 高管背景 - Chan曾任OMD中国CEO，主导上海、北京、广州三地业务革新，以"文化驱动增长"为核心理念 [2] - 在WPP集团15年职业生涯中，历任MEC亚太区首席客户官、新加坡政府公共事务业务负责人等职 [2] - 擅长多元文化语境下搭建战略合作伙伴关系，跨区域资源整合与客户价值深挖 [2] 行业影响 - 头部营销集团对亚太市场"本土化领导力"的争夺白热化 [2] - 中国、印度等新兴市场成为全球增长引擎，具备"国际视野+本土实操经验"的复合型人才稀缺 [2] - Chan的加入可能引发区域竞品连锁人事调整，重塑亚太营销服务行业格局 [2]

行业发展现状与规模 - 中国AI营销行业2020-2025年市场规模从79.3亿元跃升至2767.4亿元，年复合增长率高达494.8% [1] - 2024年45.5%的营销人员使用AI生成内容，预计2025年这一比例将达77.6% [1] - 用户对AI的信任度在客户支持、个性化推荐等场景较高，医疗建议、无人驾驶等领域仍需提升 [1] 消费群体与行为特征 - 20-29岁消费者占比超40%，67%的Z世代认为"100个真实用户比1个明星更可信" [2] - 健康零食、智能家电、个性化礼品等品类需求旺盛，职场人群对低卡饱腹零食需求显著 [2] - 56%的用户曾因AI推荐购买产品，素人创作者（KOC）的转化效率是明星的3.2倍 [2] 营销模式的转型与创新 - 头部KOL营销ROI连续3年下降，2024年同比降低28%，企业家IP互动率较2021年暴跌82% [2] - "微粒化扩散"模式兴起，抖音电商素人创作者GMV贡献率从18%飙升至71% [2] AI技术的应用场景与价值 - 内容生产革新：AI工具提升内容生产效率5倍，新品点击率提高29.8% [2] - 精准营销与洞察：AI通过社媒数据分析捕捉热点趋势，为投放策略提供数据支撑 [3] - 全域营销协同：阿里妈妈与雷士照明合作通过AI实现GMV增长237% [3] 典型案例与行业实践 - 雀巢利用AI生成个性化内容结合KOC矩阵推广，实现活动曝光量与互动率双增长 [3] - 匹克通过AI虚拟模特和场景生成缩短新品上架周期1-2个月，加购成本降低27.3% [3] - 河南文旅推出"AI小导游"推动文旅消费数字化升级 [3] 未来趋势与挑战 - AI营销将向"智能化、场景化、去中心化"发展，AI Agent、多模态内容生成等技术成为重点 [3] - 行业需解决数据隐私、内容同质化、用户信任度等问题 [3] 市场规模预测 - 中国AIGC市场规模2028年预计达2767亿元，AI营销行业2025年市场规模预计669亿元 [9] - AI营销行业年复合增长率26.2%，2025年市场规模达669亿元 [12]

今天分享的是：AI专题：2025年AI营销新范式应用指南 报告共计：63页 《2025年AI营销新范式应用指南》指出，AI正重塑营销行业，2020-2025年中国AI营销市场规模从79.3亿元跃升至2767.4亿元，年复合增长率达106.7%，展 现强劲增长势头。消费端，Z世代对AI工具信任度分化，客户支持、个性化推荐信任度较高，医疗建议、无人驾驶等领域信任度较低，但43%-71%的消费者 已购买过AI推荐产品，显示AI对消费决策影响加深。 营销范式从中心化转向微粒化，头部KOL营销ROI连续3年下降，2024年同比降28%，而素人节点凭借社交裂变触达2.3亿次，抖音电商素人创作者贡献率从 18%飙升至71%，KOC转化效率是明星的3.2倍，边际成本下降97%，成为营销新核心。 技术应用层面，AI贯穿洞察、内容生产与传播全链条：通过AI分析社媒热点、人群画像及竞品表现，提供投放策略优化建议；利用AI生成文案、图片、视 频等内容，如易创AI风格化服务中台30秒批量生成高规格素材，匹克品牌借此使新品点击率提升29.8%，内容生产效率提高5倍；结合AI数字人、虚拟模特 等技术，实现低成本场景化营销，如万相实验室为品 ...

AI营销新范式 - AI正以颠覆性力量重写营销底层逻辑 开启人机协同增长新纪元 [1] - 企业需把握AI时代机遇 构建差异化竞争力 [1] - AI推动营销领域生产关系全面重构 包括传统创意和媒介代理产业洗牌 组织架构向AI原生模式转变 企业增长逻辑根本性颠覆 [3] 生态共同体构建 - 需摒弃超级个体幻想 构建生态共同体 技术伙伴解决算法瓶颈 创意伙伴突破内容同质化 商单伙伴补足客户触达短板 [2] - 聚焦RaaS结果即服务交付模式 以可量化的商业增长为目标 推动行业从单兵作战转向生态协作 [2] - 未来属于懂得与AI共舞 实现高效人机协同 共同创造更大行业价值的生态共同体 [2] 内容营销变革 - AI时代内容营销呈现内容千时千面与媒介量子触达并存特征 [3] - 在熵增的AI信息宇宙中 风格化品牌成为用户心智的确定性锚点 [3] - 品牌需构建品牌风格化内容 通过一致性的感官刺激强化消费者神经回路 [6] 三大环节升级 - 洞察环节基于情感计算实现超细颗粒度的实时动态用户洞察 [4] - 内容环节通过AI生成超级个性化 一人千时千面的动态内容 [5] - 传播环节从中心化流量转向基于AI的微粒式精准分发 [6] 技术应用案例 - 腾讯广告构建覆盖全营销场景的AIGC解决方案矩阵 包含妙思AIGC商业内容生产平台 妙问全能营销助手 妙播AI直播团队和奇妙营销数字人 [6] - 腾讯广告端到端生成+多场景适配技术使广告制作成本降低40%以上 [7] - 汇通达以平台+乡镇店模式构建产业互联网 通过AI技术驱动私域经营革新 助力470万家乡镇夫妻店实现数字化跃迁 [7] 消费者决策变革 - 消费者决策范式进化为AI对话 品牌需重构AI友好的数字基因才能被AI推荐 [7] - 当30%用户将AI作为首选信息工具 品牌需围绕三大战略抢占AI超级入口 [7] - 品牌需从被动等待被搜到转为主动构建被采纳的数字基因 [8] 品牌战略布局 - 构建AI友好的内容架构和信息设计 通过结构化内容架构 权威信源绑定 开放API生态让品牌成为AI训练的标准教材 [7] - 构建场景化的心智内容矩阵 基于消费者场景化对话特性构建细分场景的场景理解模型 [8] - 领先布局品牌AI情感化的心智资产 建立理性信任体系与情感语料库双轨并行 [8] 企业竞争策略 - AI带来营销生产力大爆发 品牌在营销上实现技术平权 [8] - 企业可采用四步走战略：全员使用 心智共享 智能转型 组织进化 [8] - 通过洞察把握新机 找到AI影响人的关键节点 布局对AI的营销 [11] 内容生产革新 - 升级洞察 明确实现好内容的三原则：解码内容词元 激发受众反馈 对齐品牌价值观 [9] - 革新内容生产工作流 用AI洞察驱动内容生产 用AI裁判筛选最佳创意 用监测累计优质内容知识 [10] - AI工具解决从选人 创作 审稿到投流全链路的效率与合规难题 [12] 创作者赋能 - 行业增长红利更多来自中长尾创作者 品牌在KOL投放上倾向于场景化 真实互动 [12] - AI投流托管 AI智能创作和数字员工的引入让创作者和机构能极大释放生产力 降本增效 [12] - 真正用好AI才能在未来营销大战中脱颖而出 [12] 技术实践案例 - 安吉尔用多模态AI优化内容生产：智能脚本工厂生成分镜脚本 动态视觉系统将4K设计耗时缩短至20分钟 智能文案结合NLP提升47%广告点击率 [15] - 安吉尔内容更新频率从月均400条增至1000条 成本降低 [15] - 汇智智能核心AI Agent技术通过多模态交互 自主决策与跨平台协同能力实现从执行工具到战略决策中枢的进化 [20] 效率提升数据 - 单员工+智能体系统可替代传统百人团队 达成百倍效率跃升与80%成本优化 [20] - 汇智智能多语言直播智能体实现一带一路市场精准覆盖 转化率提升35% [20] - 易投AI可降低70%的人工投入 交付周期缩短80% [21] 视频营销升级 - 易创AI推动视频营销从流量博弈向心智资产沉淀的范式跃迁 [19] - 实现从Prompt输入到风格化视频生成的RaaS交付 [19] - 通过AI视频素材与KOC快速分发 以1000个小渗透点实现内容-人群-渠道的微粒化裂变 [20] 三大增长引擎 - AI种草生产力：破解种草效率与质量的矛盾 [20] - AI+KOS资产银行：构建企业专属内容生成库 将碎片化的销售经验沉淀为可复用的数字资产 [20] - AI社媒营销升级：AI叠加的万种内容创意 人群算法和渠道策略 N（创意×圈层×渠道）模型突破线性增长 [20] 内容创作理念 - 用户审美疲劳的本质是内容刺激曲线的失效 技术可视化+情感化叙事复合型内容更能戳中用户 [16] - 通过AI分析挖掘用户深层需求 将枯燥的硬件数据转化为生活场景的情绪共鸣 [16] - 创作者需建立人机协同的新型内容生产范式 在保持人性化温度的同时借助AI突破创意生产力边界 [16] 短视频赋能 - AI在短视频行业演变为全流程赋能的超级协作者：前端通过数据挖掘生成热点脚本与运镜方案 中期以算法修复拍摄瑕疵并合成虚拟场景 后端实现秒级剪辑与智能调优 [17] - 单日数据处理量达人工百倍 突破物理限制完成复杂特效 [17] - 将创作者从重复劳动解放至核心创意层 驱动行业向人机协同型生产范式跃迁 [17] 营销体系进化 - AI驱动营销迈入数据×场景×服务的精准科学时代 [19] - 企业以数据为中枢 通过Agent技术实时解析用户行为与场景需求 构建洞察-决策-优化闭环 [19] - 在内容层重构人货场逻辑 依托多模态交互实现从单向输出到双向共创的跃迁 [19] 行业应用前景 - 下沉市场正释放20万亿规模潜力 [7] - 数码家电品牌要在存量红海中实现增长 必须锻造AI超级决策替代传统决策 消费需求升级倒逼场景化与情绪价值融合 品牌心智锚点体系破局内容同质化三大核心能力 [15] - 未来将探索按任务/时间租赁数字员工模式 为企业节省高达80%的人力成本 [21]

报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 国内人工智能行业追赶趋势迅猛，国产开源模型有望突破限制实现技术追赶，头部互联网公司或实现后发先至并在AI层面价值重估，互联网大厂带动下AI应用产业链将向头部核心模型集聚 [4][104] - 影视院线方面，高价值IP电影续作推进将激励新IP涌现，赋能电影IP及周边产业链，国产电影IP品牌效应初步显现 [4][104] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾 市场动态月监测 - 2025年4月传媒行业指数下跌2.23%，报收656.08，同期沪深300指数下跌3.00%，创业板指下跌7.40%，上证综指下跌1.70% [6] - 4月传媒板块在31个SW一级子行业中涨跌幅排名第14，子行业整体呈下跌态势，出版板块上涨0.37%，游戏板块下跌0.29%，广告营销板块下跌2.48%，影视院线板块下跌4.73%，电视广播板块下跌4.87%，数字媒体版块下跌6.79% [7] - 给出传媒个股月涨跌幅前十榜单，涨幅前十如完美世界月涨跌幅18.48%，跌幅前十如返利科技月涨跌幅 -38.90% [12] 行业估值水平 - 截至4月30日，传媒行业滚动市盈率为25.92倍，全部A股13.93倍，分别较2013年以来的历史均值低23.73%和低7.60% [13] 重点子行业数据跟踪 影视行业 - 4月全国电影大盘下跌，票房11.98亿元，同比下降46.49%，环比下降37.77%，《哪吒2》贡献2.1亿票房，占比19.8%，清明档票房3.78亿元 [16] - 4月需求端数据疲软，放映场次1133.6万场，同比下降0.95%，环比下降2.22%；上座率2.1%，同比下降47.5%，环比下降36.36%；观影人次0.28亿，同比下降50.00%，环比下降39.13% [18] - 4月上映影片数41部，同比减少4.65%，环比下降5.13%，预计5月上映43部新片 [20] - 放映端万达稳居龙头，横琴万达、中影电影、中影南方分居院线分账票房前三，万达、横店、CGV分居影投分账票房前三，万达分账票房1.59亿元领先 [23] - 2025年4月Top1网络剧艺恩月播映指数为83.4，同比上升9.02%，环比下降2.11%，《无忧渡》《淮水竹亭》《雁回时》为播放量指数前三 [26] - 2025年4月电视剧Top1月度播映指数为82.7，同比上升1.47%，环比下降1.31%，《蛮好的人生》《我的后半生》《棋士》为播放量指数前三 [34] - 2025年4月艺恩综艺月播映指数Top1为81.4，同比上涨6.96%、环比下降0.49%，《无限超越班第三季》《乘风2025》《盒子里的猫第二季》分列播放量指数前三位 [39] 游戏行业 - 2025年3月中国游戏市场实际销售收入266.92亿元，环比下降4.45%，同比增长13.99%，移动端市场规模198.14亿元，环比下降4.93%，同比增长16.88%，客户端市场规模55.89亿元，环比减少1.24%，同比增长1.09% [49] - 2025年3月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.25亿美元，环比增长7.97%，同比增长13.88%，36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20亿美元，占36.9% [53][56] - 4月21日公布2025年第四批国产游戏审批信息，118款游戏获批，4月18日公布第四批进口游戏版号，9款游戏获批，腾讯、网易等公司旗下多款游戏获批 [60][64] 营销行业 - 2025年3月广告市场同比上涨1.5%，2024年全年娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和个人用品增投显著，刊例花费同比分别上涨82.4%、17.7%、18.9%和18.8% [4][73] - 电视广告市场2024年呈现分化调整，商业及服务性等行业广告刊例花费提升，药品等行业投放量虽居前列但同比下降 [80] - 广播广告市场2024年波动分化，商业及服务性等行业投放刊例花费同比上涨，食品等行业跌幅收窄，家居用品等行业两位数同比减少 [85] - 户外市场2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费两位数同比增长，火车/高铁站和影院视频广告刊例花费同比分别增长1.6%和7.4%，街道设施等广告花费个位数同比缩减 [90] 人工智能行业 - 4月15日Open AI发布GPT - 4.1、GPT - 4.1 mini和GPT - 4.1 nano，均有100万Token超大上下文窗口，核心能力超越GPT - 4o及GPT - 4o mini，知识截止日期更新至2024年6月，仅通过API提供并向开发者开放 [103] - GPT - 4.1 nano是最快最便宜模型，多项得分完胜GPT - 4o mini；GPT - 4.1 mini多项基准测试超越GPT - 4o，速度快一倍成本下降83%；GPT - 4.1编码等能力提升明显 [103] 投资建议 - 关注AI赋能下有价值重塑空间、积极拥抱AI的头部互联网大厂，如腾讯控股、阿里巴巴 - W [4][104] - 关注影视院线板块，如万达电影、横店影视、猫眼娱乐、光线传媒等 [4][104]