文章核心观点 - AI技术驱动的生成式引擎优化（GEO）正深刻改变品牌与消费者的互动方式，成为企业提升品牌可见度与权威性的关键营销工具[1] - 南京地区的企业需要深入理解GEO的运作机制与核心要素，结合自身特点制定并实施有效的GEO营销策略，以把握AI搜索红利，实现品牌影响力的跃升[1][22] GEO基础与核心要素解析 - GEO是针对生成式AI搜索引擎特性进行的内容与结构优化策略，其核心目标是提升内容在AI生成回答中的可见度与权威性，区别于传统SEO[3] - GEO的运作机制依赖于精准匹配AI搜索算法，其基础是清晰的信息传递、实时数据更新以及满足EEAT（专业性、经验性、权威性、可信度）标准的内容构建[4] - GEO的关键组成部分包括：信息传递的精准性、实时数据的利用、满足EEAT的话题选择、AI优化的内容结构以及结构化数据的有效应用[5] - GEO研究的核心聚焦于：专属词汇的运用、关键词技巧的掌握、权威术语的通俗化表达，以及文献引用与数据规范的严谨性，旨在提升内容在AI眼中的权威性与可信度[6] GEO的重要性与适用对象 - GEO的重要性在于它能改变用户行为，使用户更倾向于直接获取AI生成的答案，而非通过传统搜索引擎，对于希望在竞争激烈行业中脱颖而出的企业而言不可或缺[8] - GEO的适用对象包括：在竞争激烈行业中运营的企业、重度依赖生成式AI获取答案的决策者与专业人士，以及已投资SEO并希望拓展至AI驱动平台的企业[9] - GEO对品牌的价值体现在通过提升品牌在AI生成回答中的提及频率与质量，从而增强品牌的权威性与可信度，这对于建立品牌忠诚度和促进销售转化至关重要[10] 南京地区GEO营销策略实施建议 - 企业应细分目标关键词，覆盖对话查询与自然语言长尾词，通过层层深化的内容构建来强化话题权威性，以提升内容在AI生成回答中的曝光率与引用概率[13] - 优化内容结构以提升AI引用优势，具体方法包括：采用问答式结构直接回答用户问题、关注用户意图、融入长尾对话式短语、整合多媒体与独特见解[14] - 技术SEO优化是支持AI高效理解的关键，应实施结构化数据标记（如FAQ、产品、文章、评论等Schema标记），并优化网站性能与爬取策略以加快网页加载速度，避免AI爬虫超时[15] GEO与传统SEO的协同与区别 - GEO并非要取代SEO，而是与之相辅相成，共同构建企业在数字世界中的可见度与权威性[16] - GEO与SEO在可见性目标、关键词策略、用户体验等方面具有共性，通过统一内容策略、整体关键词研究、技术优化及持续学习与适应能力，企业可以实现两者的协同效应[17] - GEO与传统SEO的主要区别在于：GEO更注重响应内容、情境化信息整合、用户意图理解及算法适配，其内容策略强调有教育意义、可训练的内容，且适应时间更短，能够快速迭代以应对AI搜索算法的变化[17] - 企业应将GEO与SEO相结合，通过创作高质量且相关的内容、专注于技术SEO优化及开展全方位研究，以提升品牌在AI生成回答与搜索引擎结果中的双重可见度[18] GEO成效评估与持续优化 - 评估GEO成效的重要指标包括：品牌提及、获得上下文提及、搜索量提升及“品牌＋产品名”查询量增加，同时，零点击结果中的存在（AI概览）与AI的引用频率也反映了内容在AI眼中的权威性与可信度[20] - 衡量GEO与SEO性能的方法包括：投资新一代品牌提及工具、使用GA及类似工具监测直接流量峰值、运用GSC追踪品牌搜索量，以及配置社交监听工具[21] - 为确保持续竞争力，企业应持续跟踪AI平台内容展示与引用规则的变化，针对不同平台（如ChatGPT、Deepseek、文心一言等）的差异化优化需求调整GEO策略，并保持内容更新与维护以确保信息的时效性与准确性[22]

公司概况与上市计划 - 公司为总部位于香港的数字营销及广告解决方案提供商MediaOn Group 股票代码为"MEON" [1] - 公司已向美国证券交易委员会提交文件 计划通过首次公开募股筹集至多2000万美元资金 [1] - 公司拟以每股4至6美元的价格发行390万股 其中49%为二次发行 计划筹资2000万美元 [1] - 按发行价区间中值计算 MediaOn Group的市值将达到1.1亿美元 [1] - 公司成立于2011年 曾于2025年5月12日秘密递表 计划在纳斯达克交易所上市 [1] - Joseph Stone Capital是本次交易的唯一簿记管理人 [1] 业务模式与运营数据 - 公司的业务主要包括三大板块：营销活动、媒体返利及媒体投放 [1] - 公司已完成超过3000项营销活动 涵盖金融、零售及科技等行业 [1] - 公司通过其专有平台WeShare.hk和Sodainsight提供服务 包括网红营销、社媒舆情监测及互动数字解决方案 [1] - 通过其平台 公司可获得相当于合格广告支出5%至30%的媒体返利 [1] - 公司还通过合资合作 为品牌方、公关机构及第三方营销公司提供大型活动制作服务 [1] - 在截至2025年3月31日的12个月内 公司实现营收200万美元 [1]

合作案例核心 - 京东数字人男团E'Core与荣耀亲选耳夹式耳机2 Pro近期展开合作，以“声音”为纽带，探索品牌营销的创新路径 [1] - 此次合作融合虚拟IP魅力与音频产品实力，标志着数字人营销从单纯带货迈向品牌价值共建的新阶段 [1] 营销策略与模式 - 合作采用“场景共生”模式，荣耀耳机作为男团成员的“亲密伙伴”融入其训练、创作、互动等核心场景，在AIGC视频中让产品性能于真实叙事中自然流露 [2] - 营销逻辑实现“IP升维”，通过数字人日常叙事，将产品从“冰冷的科技产品”转变为“有温度的生活伙伴”，使数字人IP从“流量载体”升维为“品牌价值传递者”，建立超越产品功能的情感链接 [4] - “数字人IP+场景叙事”模式正成为品牌营销新趋势，它打破物理空间与拍摄成本限制，能构建更具想象力的传播场景，通过奇幻虚拟画面吸引年轻用户，大幅提升传播效率 [6][7] 技术支撑与行业应用 - 京东成熟的数字人技术体系支撑此类创新，其数字人多元化应用持续突破创意与商业边界 [8] - 具体应用案例包括：为恩雅吉他打造数字代言人Aura诠释品牌调性；与山西文旅共创爆款AIGC视频《护面行动》实现破圈传播；在双十一为MCM打造彻底突破传统拍摄物理限制的奇幻品牌大片 [8] - 京东自有IP Ava与联想“拯救者”的宇宙冒险故事，将产品自然植入剧情，完成了从功能展示到情感共鸣的深度转化 [10] - 跨领域实践印证数字人正从商业工具向品牌共创伙伴演进，为行业开辟全新叙事可能 [10] 行业趋势与展望 - 在数字经济蓬勃发展的今天，虚拟与现实的边界正在逐渐模糊 [12] - 未来以场景为核心、以情感为纽带的“虚拟+现实”合作模式，将在更多行业绽放光彩，让虚拟IP魅力赋能产品传播，让科技产品价值融入日常生活场景 [12]

资产出售计划 - 拟挂牌转让全资子公司星期六鞋业100%股权 首次挂牌转让底价不低于4.53亿元 [2] - 出售目的为聚焦数字营销业务发展 优化公司产业结构及资产配置 [2][4] - 交易预计将有效降低公司资产负债率 改善经营性现金流和持续盈利能力 [4] 业务转型历程 - 公司前身星期六成立于2002年 2009年上市成为A股女鞋第一股 [3] - 2018年收购杭州遥望网络切入直播电商赛道 签约贾乃亮、王祖蓝等知名主播 [3] - 2022年12月星期六更名为遥望科技 标志后者完成借壳上市 [3] - 互联网广告业务在2022年总营收中占比91.64% 服装鞋类业务占比8.15% [3] 财务表现 - 2018年扭亏为盈净利润为447.7万元 同比增长101.27% [3] - 2019年净利润达1.51亿元 同比增长3260.82% [3] - 2022至2024年公司连续亏损 分别亏损2.63亿元、10.5亿元、10亿元 [4] - 2025年前三季度亏损4亿元 [4] 业务挑战与出售原因 - 鞋履业务收入大幅下降并持续亏损 对公司经营业绩带来较大压力 [2] - 鞋履业务新业务拓展未能完全化解转型过程中的经营压力 [2] - 有观点认为电商及网红孵化业务缺乏足够产业基础支撑 红利期后业绩大幅下滑 [4]

行业背景与趋势 - 数字营销行业正经历重构式变革，增长方式从“短期收割”转向“长期经营”，以“品牌力 × 经营力”为核心的复合增长理念成为行业共识 [3] - 数据智能和AI技术正成为品牌提升投资回报率、强化确定性的关键驱动力 [3] - 中国商务广告协会数字营销专业委员会持续推动行业体系化建设、标准化发展与生态共建 [3] 公司荣誉与行业地位 - 加和科技在2025年数字营销峰会上荣获数委会十周年“杰出贡献奖”，以表彰其在推动数字营销生态体系化建设、技术创新与行业规范化发展方面的突出贡献 [1] - 公司是数委会理事单位，长期参与行业交流与标准制定，致力于推动数字营销的规范化与智能化发展 [3] 公司核心能力与业务布局 - 公司以“数据 × AI”为底座，持续打造可规模化的智能营销体系 [4] - **C端数据能力**：公司已构建覆盖20亿以上设备ID的人群资产底座，并与超过50家媒体平台直连，为精准营销提供规模化数据支撑 [4] - **全域互通能力**：作为阿里、京东等电商平台的ISV服务商，公司具备跨终端、跨平台、跨链路的同源ID整合能力，并依托隐私计算技术在安全合规环境下实现全域数据互通 [5] - **AI策略能力**：公司以“人群”为核心，构建了由AI驱动的人群洞察、人群策略与投放策略组成的智能体系，旨在提升用户触达效率与转化率 [6] 公司业务价值主张 - 通过C端数据能力，帮助品牌实现兴趣识别、需求判断与转化预测，使人群定向更精准、决策更智能 [4] - 通过全域互通能力，帮助品牌打通“种草—成交”链路，实现多平台一致的人群识别、联合建模与广告效果归因，使投资回报率评估更清晰、可验证 [5] - 通过AI策略能力，帮助品牌深入洞察用户意图，精准识别关键人群，高效获取并运营高价值用户 [6] 未来发展展望 - 公司计划继续携手数委会及更多行业伙伴，共同推动数字营销生态向更健康、更规范、更智能的方向迈进 [6] - 公司致力于以技术创新为行业注入更长期、更坚实的增长力量 [6]

交易核心信息 - 公司于12月3日发布公告，拟挂牌转让全资子公司佛山星期六鞋业有限公司100%股权[1] - 首次挂牌转让底价不低于45264.59万元[1] - 交易拟在广东股权交易中心股份有限公司以挂牌方式进行[1] 交易动因与业务背景 - 公司鞋履业务近年继续拓展品牌联营联销业务规模，并继续缩减线下自营渠道[1] - 新业务拓展未能完全化解转型过程带来的经营压力，鞋类业务收入大幅下降并持续出现亏损[1] - 鞋类业务对公司的经营业绩带来了较大压力[1] - 公司为进一步推进经营战略，聚焦数字营销相关业务发展[1] 交易预期影响 - 交易将进一步优化公司产业结构及资产配置[1] - 交易将有效降低公司资产负债率，改善公司经营性现金流，降低财务费用[1] - 交易将提升经营质量和运营效率，增强持续盈利能力、持续发展能力和核心竞争力[1] - 交易旨在提高股东投资回报，持续为股东创造更多价值[1]

交易概述 - 公司计划通过广东股权交易中心以挂牌方式转让其全资子公司佛山星期六鞋业有限公司100%股权，首次挂牌转让底价不低于45,264.59万元 [1][2] - 此次交易旨在进一步推进公司经营战略，聚焦数字营销相关业务发展，拟将鞋类销售相关业务进行出售 [5] - 交易不构成重大资产重组，交易对方尚不确定，交易尚需提交股东会审议批准 [2][4][6] 交易标的与估值 - 交易标的为星期六鞋业100%股权，经评估其全部权益在基准日2025年8月31日的评估值为45,264.59万元 [6] - 评估结果较账面所有者权益增值25,660.45万元，增值率达130.89% [13] - 标的公司产权清晰，不存在抵押、质押等权利限制情形，其拥有的资产均归其所有和控制 [3][13] 内部重组安排 - 为配合业务出售，公司计划先实施内部重组，通过债转股和划转资产方式向星期六鞋业及其相关子公司增资 [5][8] - 债转股涉及对星期六鞋业、佛山电商、上海淘趣的债权，合计账面价值约51,773.8万元 [9][63][70][79] - 划转资产方式向星期六鞋业增资，划入资产包括鞋类业务存货、相关子公司股权及应收账款等，截至2025年8月31日账面价值为9,105.96万元 [10][79] - 增资旨在优化子公司资产负债结构，使星期六鞋业净资产由负转正，便于资产交割并提升交易对价 [11] 交易目的与影响 - 近年来公司鞋履业务收入大幅下降并持续亏损，对经营业绩造成较大压力，出售该业务有助于优化产业结构及资产配置 [17] - 交易预计将有效降低公司资产负债率，改善经营性现金流，降低财务费用，从而提升经营质量和持续盈利能力 [17] - 若交易顺利完成，星期六鞋业将不再纳入公司合并报表范围 [6][15] 相关审议程序 - 公司董事会及独立董事专门会议均已审议通过本次挂牌转让及相关增资议案 [19][55][56][57] - 独立董事认为承担审计评估工作的中介机构具有独立性，交易依据充分，不会损害公司及股东利益 [19] - 相关议案将提交2025年第五次临时股东会审议，会议定于2025年12月18日召开 [31][32][38]

公司战略调整 - 鞋履业务持续缩减线下自营渠道并拓展品牌联营联销业务规模[1] - 新业务拓展未能完全化解转型压力 鞋类业务收入大幅下降并持续亏损[1] - 为聚焦数字营销相关业务发展 公司拟出售鞋类销售相关业务[1] 内部重组安排 - 公司计划先实施内部重组 以债转股及划转资产方式向全资子公司星期六鞋业增资[2] - 拟以持有的44,519.42万元债权转为对星期六鞋业的股权投资[2] - 拟划转鞋类业务相关资产至星期六鞋业 包括存货、佛山电商及上海淘趣股权、对杭州宏臻等公司的应收账款和股权[2] - 划转资产截至2025年8月31日账面价值为9,105.96万元[2] - 本次增资金额合计53,625.38万元 全部计入资本公积（资本溢价）[2] - 增资完成后星期六鞋业注册资本保持1,000万元 公司仍持有其100%股权[2]

活动概况 - 由广州市商务局、天河区商务局指导，易海创腾与广州青年企业家协会联合主办的“玩转社媒 拓界全球市场——广州‘跨境电商+产业带’系列活动”在广州成功举办 [1] - 活动汇聚了来自政府、行业平台及出海企业代表，共同探讨中国企业如何通过海外媒体实现品牌突破与全球化增长 [1] - 活动得到Google Ads、LinkedIn、美通社、全球贸易服务平台天河服务站、农业银行、广州市中山大学校友会等单位协办 [1] 宏观趋势与战略背景 - 当前国家“双循环”战略为企业出海提供了重要机遇，企业走向国际市场已成为大势所趋 [4] - 中国企业出海需要从“走出去”转变为“走进去”，实现本地化融合而非简单输出，不能抱有降维打击的心态 [5] - 未来30年将是中国企业全球化的关键时期，随着WTO机制被打破，中国制造效率优先的逻辑已经不成立，需要构建全新的生态体系和价值链体系 [5] 品牌建设与营销策略演进 - 中国企业品牌化演进分为三阶段：以成本驱动的OEM代工、以产品与技术驱动的ODM、以价值观与文化输出为核心的OBM品牌建设 [7] - 当前中国企业出海的竞争焦点已从成本、规模等“硬实力”转向品牌生态、文化共鸣等“软实力”的较量 [7] - 传统的“老三样”（公司简介、产品手册）只传递“硬”信息，缺乏“软”价值和情感 [7] - 品牌应构建品牌增长飞轮，利用多形式、多层次、多视角和多渠道的“新四驱”营销体系与企业IP、产品IP和人物IP的“三维IP体系”，建立长期可复用的全球传播体系 [7] - 企业要同步建设数字资产、品牌认知与价值体系，才能真正走出价格竞争的内卷 [7] 海外社交媒体平台策略 - LinkedIn拥有13亿+专业用户、真实完备的职场数据和人脉圈层网络，是全球买家评估企业资质、检索合作案例与筛选供应商的核心平台 [9] - LinkedIn Sales Navigator能通过50+精准筛选锁定目标客户、基于人脉网络获取可信“暖介绍”、AI分析企业动态生成高质量外联内容，并与CRM无缝同步提升销售效率 [9] - 品牌在YouTube上应持续积累订阅者、活跃观众与深度粉丝这三类核心资产，以构建品牌社群生态 [10] - YouTube社区营销“三步走”策略：第一步打造频道内容资产；第二步做好账号运营；第三步通过YouTube购物功能、达人合作以及广告投放，形成更高效的转化闭环 [10] 科技品牌全球传播方法论 - 科技品牌出海的关键在于让技术被用户理解和信任，传播需结合场景与技术亮点，让受众感知到价值 [12] - 品牌传播需要在“科学”与“艺术”之间取得平衡：“科学”层面以证据和事实支撑品牌，依托媒体背书、数据监测与多渠道曝光建立可信度；“艺术”层面则通过符合当地文化的叙事和场景化表达，让科技创新被用户接受 [12] 金融与基础设施支持 - 随着中国企业加速出海，跨境资金链路日益复杂，监管要求也更加严格，金融的底层支撑是企业海外扩张的关键 [15] - 企业需要提前打好资金管理的基础，才能在全球市场稳健发展 [15] 活动价值与服务商能力 - 本次活动聚焦出海全链路，为企业提供了涵盖平台策略、内容打造、询盘转化、跨境资金安全等关键环节的系统性解决方案 [16] - 易海创腾作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，已成功服务超过3000家涵盖新能源、机器人、AI、机械、医疗及家居等多个行业的中国企业 [16] - 易海创腾未来将继续依托海外广告投放、海外品牌站营销、海外社媒营销、泛俄语区与小语种营销、SEO与GEO的深耕经验，深度赋能广州跨境电商与产业带企业数字化转型和品牌出海 [16]

行业趋势与报告发布 - 第十三届数字营销峰会于11月28日在北京举行，会上正式发布了《中国数字营销生态图(2025版)》[1] - 该报告由秒针营销科学院联合中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸文化及虎啸奖共同征集研究[1] - 《中国数字营销生态图》已连续发布7年，成为衡量中国数字营销行业发展的风向标[2] - 报告显示，随着技术和数据驱动的发展，中国数字营销产业正从“技术普惠”迈向“技术深化”，并从“规模扩张”转向“结构优化”[2] 公司入选与赛道覆盖 - 淘宝天下成功入选《中国数字营销生态图(2025版)》，覆盖其中6大核心赛道[1] - 覆盖的6大核心赛道包括：媒介代理、娱乐营销、直播电商、电商运营、垂直媒体以及圈层营销[1] - 此次入选体现了公司在数字营销领域的全面布局和深厚积淀，凸显了其强大的全链路营销服务能力[1] - 入选不仅是对公司业务覆盖面的认可，更是对其“以终为始、全域协同、智能驱动”的全链路营销实力的权威认证[5] 核心赛道能力详解 - **媒介代理**：公司凭借深厚的广告策划与执行经验，为客户提供端到端的服务[3] - **娱乐营销**：利用娱乐元素建立产品与消费者之间的情感纽带，有效推动品牌传播与销售转化[6] - **直播电商**：充分利用新型电商模式的优势，帮助品牌实现高效触达目标受众[6] - **电商运营**：能力确保了品牌在电商平台上的持续竞争力[6] - **垂直媒体**：旗下《电商在线》《卖家》《商业相对论》《五环短视频》等提供专业服务，满足不同行业的品牌需求[6] - **圈层营销**：策略精准针对特定兴趣群体，助力品牌固圈、扩圈乃至破圈[6] 实践案例与商业闭环 - 公司已打造出多个标杆案例，如淘宝春晚“云参演证”互动营销、淘宝闪购“秋天第一杯奶茶”免单营销破圈传播、明星入驻闲鱼事件营销[5] - 这些实践打通了“策略—内容—媒介—转化—运营”的完整商业闭环[5] - 这种深度能力在商业实践中被反复验证和完善[5] - 在数字营销迈向“结构优化”与“深度整合”的新阶段，公司正以系统化能力，助力品牌穿越不确定性，赢得可持续增长[5]