每经AI快讯，12月24日，中金公司（601995）研报表示，家纺行业增长驱动已从婚庆、地产转向以日 常更换为主的需求，同时线上渠道销售占比快速提升。市场环境的变迁与消费者对睡眠健康关注的提 升，为以功能性细分单品为核心策略的新品牌提供了发展机遇，其迅速崛起亦带动了传统家纺品牌加速 产品创新与迭代。传统品牌在高端供应链和全渠道布局上具备优势，而新品牌在消费者洞察和营销创新 上更敏捷，我们认为两者有望共同推动行业依靠产品创新获得持续的健康增长。 ...

行业整体概览与增长驱动 - 中国家纺行业已进入平稳增长阶段，2024年市场规模约3,279亿元，预计未来维持低单位数增长[4] - 行业增长驱动已从婚庆、地产等增量需求，转向以日常更换和品质升级为核心的存量需求，日常需求已占主导地位[2][4] - 家纺行业在纺织服装子行业中表现更为稳健，2025年前三季度规模以上家纺企业营业收入同比-2.92%，略优于大盘表现，具备一定消费韧性[11] 渠道结构变化与线上化趋势 - 线上渠道销售占比快速提升，从2019年的14%升至2024年的34%，成为重要增长极[4][12] - 头部家纺品牌线上销售均价自2022年以来大幅提升，罗莱、富安娜、水星、梦洁品牌22-24年CAGR分别为15%、2%、7%、17%[14] - 线上消费习惯的成熟，以及消费者对睡眠健康日益重视，为以创新产品为核心的品牌提供了重构市场份额的机会[4] 市场竞争格局与集中度 - 中国家纺行业集中度整体偏低，2024年CR5仅为3.7%，CR10仅为5.3%[17] - 传统龙头如罗莱生活市占率从2015年0.9%逐步提升至2024年1.2%，水星家纺从0.5%提升至0.8%[17][20] - 新品牌亚朵星球近3年市占率提升迅速，从2022年的0.1%跃升至2024年的0.7%左右，进入市占率前三名[17][20] 消费趋势变化：睡眠健康与产品功能化 - 消费者对睡眠健康的关注度提升，2025年总体睡眠困扰人群占比约62%，且困扰呈年轻化与加重趋势[21] - 枕头因单价低、换新周期短、决策门槛不高等特点，成为功能化升级和消费者优先尝试的品类[22] - 超过70%的消费者倾向于配置2个及以上的枕头，驱动了该品类的增长[22] 新品牌案例：亚朵星球的崛起路径 - 亚朵星球聚焦功能性睡眠产品，零售业务收入快速增长，2020-2024年GMV复合增速达99.0%，2024年GMV达25.9亿元[23] - 公司定义“深睡标准”，打造如深睡枕Pro 3.0等明星大单品，并在2025年“618”期间首次斩获主流平台床上用品行业第一名[24][25] - 以线下酒店为流量入口和体验空间，截至2024年拥有1619家酒店及0.89亿会员，同时线上销售占比高达约90%[25][26] 传统品牌的应对与策略调整 - 面对新势力挑战，传统家纺龙头如罗莱生活、水星家纺加速推出功能性睡眠产品，启动大单品策略[4][30] - 例如，罗莱生活于2024年8月发布零压深睡枕，至3Q25末估计销量超50万只，累计贡献约2亿元收入[32] - 传统品牌同时加大线上营销投入，包括社交媒体投流、IP联名等，以补齐营销声量[35] 传统品牌的固有优势 - 传统家纺龙头在高端产品的供应链积淀深厚，对于高单价、工艺复杂的产品（如套件、羽绒被）具备自建供应链优势[37] - 线下渠道库存调整接近尾声，加盟渠道收入收缩及门店数量减少态势有望结束，为新一轮增长提供支撑[38] - 直营渠道积极打造标杆店，树立品牌形象，为加盟渠道提供参考[38] 行业未来展望 - 行业竞争焦点正从渠道扩张转向产品功能创新与品牌偏好占领[40] - 传统品牌在高端供应链和全渠道布局上具备优势，而新品牌在消费者洞察和营销创新上更敏捷，两者有望共同推动行业依靠产品创新获得持续的健康增长[2][40]

公司近期动态 - 公司于2025年12月22日召开第七届第十五次董事会临时会议，审议了包括《关于董事会换届选举暨提名第八届董事会非独立董事候选人的议案》在内的文件 [1] - 截至新闻发稿时，公司市值为31亿元 [1] 公司经营与财务概况 - 2025年1至6月份，公司营业收入全部来源于家纺行业，占比为100.0% [1]

公司股价与市场表现 - 12月23日盘中，公司股价下跌2.04%，报19.69元/股，成交1023.67万元，换手率0.20%，总市值51.69亿元 [1] - 公司今年以来股价累计上涨28.58%，但近期表现分化，近5个交易日下跌1.65%，近20日下跌7.21%，近60日上涨17.13% [1] - 截至9月30日，公司股东户数为8501户，较上期增加11.99%，人均流通股为30561股，较上期减少10.10% [1] 公司财务与经营状况 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入29.76亿元，同比增长10.91%，实现归母净利润2.32亿元，同比增长10.74% [1] - 公司主营业务收入几乎全部来自销售商品，占比达99.89% [1] - 自A股上市以来，公司累计派发现金红利14.22亿元，其中近三年累计派现6.54亿元 [2] 公司业务与行业背景 - 公司全称为上海水星家用纺织品股份有限公司，成立于2000年12月7日，于2017年11月20日上市 [1] - 公司主营业务为中高档家用纺织品的研发、设计、生产和销售 [1] - 公司所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-家纺，所属概念板块包括小盘、新零售、高派息等 [1] 机构持仓动态 - 截至2025年9月30日，中欧养老混合A（基金代码001955）为公司第四大流通股东，持股926.32万股，相比上期增加64.99万股 [2]

文章核心观点 - 皇塘镇作为丹阳南大门，凭借优越的区位交通、产业智能化升级、园区服务提质、文旅融合创新以及精神文化引领，正探索一条以产业为基础、文旅为辅助、精神为内核的高质量特色发展路径[1][3][4][7][8] 区位与交通优势 - 皇塘镇地处丹阳东南部，坐拥“五区通衢”的区位优势，毗邻丹阳、新北、钟楼、武进、金坛五大区域[1] - 312国道、340省道穿境而过，丹金高速项目将在此增设互通出入口，建成后可实现15分钟便捷上高速[1] 产业智能化升级 - 公司聚焦精密机械、精工电子等主导产业，实施“传统焕新+新兴培育”组合拳，为40家企业量身定制智能化改造方案[3] - 推动辰阳电子、助剂化工、荣嘉精密3家企业跻身省级智能工厂梯队[3] - 助剂化工借力工业大模型优化生产工艺，实现能耗降低20%[3] - 荣嘉精密的马铃薯收割机项目斩获省科技进步二等奖[3] - 全镇已培育国家高新技术企业21家、科技型中小企业35家、国家级专精特新“小巨人”企业2家[3] 营商环境与项目服务 - 公司打造“26℃经心服务”营商环境品牌，提供领导干部包联项目“陪跑式”代办、“政策速递先锋队”精准送惠、“企业吹哨、部门报到”快速响应等服务[3] - 服务推动11个市级重点产业项目全部开工，康达环保、辰阳电子2个镇江市级项目实现从签约到投产仅6个月的“皇塘速度”[3] - 公司组建“上市护航专班”，全程跟踪服务荣嘉精密、辰阳电子赴港上市事宜[4][5] - 13名经济发展服务人员中商务岗占比超30%，专业队伍为项目落地和企业成长保驾护航[5] 园区建设与招商引资 - 公司秉持“项目为王”理念，以产业链招商为抓手，绘制主导产业“招商图谱”，通过以商引商、驻点招商等模式[4] - 今年截至目前园区新签约7个产业项目，总投资达22.08亿元[4] - 为提升园区承载力，公司累计投入1800万元改造园区管网，拟投资3000万元建设22万千伏变电站[4] - 盘活低效产业用地34.4亩，破解企业土地、用工等难题近百起[4] 文旅融合发展 - 公司推出“枕水听禅、田园牧歌”两日游线路，融合白龙寺、Fun漫部落露营、南翔农业采摘、堂皇家纺手推绣体验等元素，“十一”假期日均接待游客超2000人次[7] - 深挖特色资源，构建“生态采摘游、工业健康游、非遗文化游”多元业态，依托南翔农业、堂皇家纺、味鲜美食品及张埝盐水鹅制作技艺等非遗资源[7] - 借力“苏超”联赛、“村BA”及连续八年承办的中国农民丰收节等活动，配套开发系列文创产品，提升“丹南明珠”文旅名片影响力[7] 精神文化建设与社会治理 - “八姑娘”民兵班是当地精神地标，传承60年，累计赡养90多名孤寡老人、资助66名失学儿童、帮助50多名特殊群体就业，贡献45000多个义务帮工日[8] - “八姑娘”已发展成“八姑娘+”服务联盟，涵盖退役军人志愿服务队、公益律师团等16支公益组织，每年开展“理论+服务”活动60余场，惠及群众2万余人次[8]

原材料价格动态 - 2025年原材料价格出现明显分化 羽绒成本同比上涨约20% 长绒棉价格同比下降约15% [1][2] 行业经营与市场表现 - 企业迅速调整经营策略 不仅稳住了市场 线上渠道销量还获得了显著增长 [2] - 上海冬季“暖消费”升温 羽绒被销量有所增加 [1] - 临近春节 带有中式提花 刺绣等传统工艺的家纺产品销售迎来一波高峰 [1] - 在江苏南通叠石桥国际家纺城内 磨毛 绒类等面料的暖冬产品占据显要位置 [2] 生产与订单状况 - 家纺上游生产车间正处在最紧张忙碌的赶工阶段 主要忙于国内订单 [2] - 国外的冬季货品已经基本备齐 正在发往港口 [2] 行业规模数据 - 2024年 叠石桥和志浩两大家纺市场交易额超2400亿元 [2] - 2024年 家纺产量超12亿件 [2] - 平均每分钟生产1350套套件 670条被子和340只枕头 [2]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出对整体行业的单一投资评级，但针对不同细分板块及具体公司给出了投资建议 [4] 报告核心观点 * 耐克仍处于以战略调整与产品创新并行推进的复苏中期阶段，后续表现有赖于体育核心产品放量节奏及重点市场战略重置的推进情况 [1][17] * 11月线上美护品类同比增速放缓，在抖音平台投资回报率（ROI）逐渐走弱的背景下，部分品牌已逐步加强天猫渠道建设 [2][18] * 11月服装零售同比增长3.5%，增速环比10月有所下降，板块整体估值较低，未来弹性空间较大 [3][25] * 11月金银珠宝类零售同比下降8.5%，增速环比10月下降29.1个百分点，金价支撑刚需的同时，区域消费热度回升 [3][25] * 11月化妆品类零售同比增加6.10%，增速环比10月下降3.5个百分点，呈现K型复苏趋势 [3][32] 根据相关目录分别总结 1、周观点 1.1、耐克 FY26Q2 营收稳健，仍处于恢复进程 * **整体业绩**：FY26Q2耐克实现营收124.27亿美元，同比增长1%（汇率中性下持平），批发渠道增长8%，NIKEDirect下降9% [1][11] 营收增长受经典鞋类业务主动收缩拖累，该业务当季同比减少约5.5亿美元、降幅超过20% [11] 若剔除经典鞋类影响，公司FY26Q2汇率中性营收实际增长约6% [11] * **区域表现**：北美市场营收同比增长9%，表现最为突出，其中批发渠道同比大幅增长24% [13] 大中华区营收同比下降16%，NIKEDirect同比下降18%，仍处于战略性重置阶段 [1][13] EMEA营收同比下降1%，APLA下降4%，但两区跑步业务均保持双位数增长 [13] * **盈利与库存**：FY26Q2毛利率同比下降300个基点至40.6% [12] 北美市场库存健康，中国市场库存同比下降约20%，APLA地区库存同比增长中个位数 [12] * **公司战略**：公司战略围绕“Win Now+Sport Offense”推进，聚焦结构性修复、团队重组和中国市场重置 [1][14] 在中国市场进行战略性重置，核心举措包括清理陈旧库存、优化产品结构并加大核心城市投入 [14] * **产品与渠道**：跑步业务已连续两个季度实现超过20%的增长 [15] 足球业务订单量较2022年世界杯周期增长近40% [15] NIKEDigital明确回归高端体验，减少促销频次 [15] * **业绩展望**：展望FY26Q3，公司预计营收同比低个位数下降，北美市场有望延续温和增长，大中华区表现预计与FY26Q2相近 [16] 1.2、11 月线上美护同比增速放缓，关注抖音 ROI 降低下品牌天猫渠道建设 * **行业数据**：11月护肤品类线上同比增长4.8%，分平台看，天猫/京东/抖音同比+114%/-18%/+6.5% [2][18] 11月彩妆品类线上同比增长10%，分平台看，天猫/京东/抖音同比+7.5%/-12.0%/+17.0% [2][18] * **品牌表现**： * 毛戈平：2025年1-11月主流电商平台GMV共25.52亿元，同比增长38% [18] * 巨子生物：旗下可复美2025年1-11月主流电商平台GMV为36.06亿元，同比降低1.7% [20] 旗下可丽金同期GMV为7.91亿元，同比增加60% [20] * 若羽臣：旗下绽家2025年1-11月天猫、抖音、京东GMV分别为3.52亿元/3.82亿元/0.55亿元，同比增加102%/171%/296%，天猫占比快速提升 [20] 旗下斐萃同期天猫/抖音/京东平台GMV分别为1.24亿元/5.23亿元/0.15亿元 [20] * 上美股份：旗下韩束2025年1-11月天猫、抖音、京东GMV分别为9.21亿元/57.37亿元/4.59亿元，同比增加64%/18%/55% [21] 旗下新品牌极方同期天猫/抖音/京东平台GMV分别为502万元/5338万元/266万元 [21] 2、行业数据跟踪 * **细分行业景气指标**：运动户外（稳健向上）、男装（底部企稳）、女装（底部企稳）、家纺（底部企稳）、中游代工（稳健向上）、纺织原材料（略有承压）、美护（稳健向上）、医美（稳健向上） [3] * **原材料价格**：本周（报告期）328级棉现货/美棉CotlookA/粘胶短纤/涤纶短纤/长绒棉价格周涨跌幅分别为0.00%/-1.21%/-0.39%/-0.08%/-0.10% [27] COMEX黄金期货本周五收盘价4363美元/盎司，近两周价格上涨2.95% [27] 棕榈油近两周价格下降5%，原油价格近两周下降5.4% [33] 3、投资建议 * **服装品牌**：建议关注海澜之家，其顺应消费降级趋势拓展创新市区奥莱业态，未来开店空间较大且具备较强盈利能力 [4] 建议关注李宁，其2025年处于经营调整过程，拐点可期且与COC合作有望带来催化 [4] * **美护板块**：推荐舆情影响逐步减弱、数据韧性较强的巨子生物 [4] 推荐重组胶原蛋白龙头、下半年新品放量可期的锦波生物 [4] 市场对品牌质地认可度高，护肤、香水线有望打开新增量空间的毛戈平 [37] * **黄金珠宝板块**：金价上行行业维持较高景气度，推荐品牌力较强的老铺黄金 [4] 4、上周行情回顾 * **大盘与板块**：上周（2025年12月12日-2025年12月19日）沪深300、深证成指、上证综指涨跌幅分别为-0.28%、-0.89%、0.03% [38] 纺织服装板块上涨2.18%，在29个一级行业板块中位列第14 [38][41] 美容护理板块在29个一级行业板块中位列第12 [42] * **个股表现**：纺织服装板块中，迎丰股份、九牧王涨幅居前 [38] 美容护理板块中，丽人丽妆、水羊股份涨幅居前 [42] 5、行业新闻动态 * 罗莱生活入选江苏省第二批制造业领航企业名单 [44] * Lululemon管理层表示，2025年预计新增约46家直营门店，其中大部分将位于中国 [45] * 越南纺织服装协会预计，越南2025年服装出口额将达到460亿美元，同比增长5.6% [46] 6、公司动态 * 健盛集团计划在埃及投资建设年产1.8亿双中高档棉袜、1200万件无缝内衣等项目，总投资81,760万元 [48] * 健盛集团拟在浙江衢州江山市投资35,000万元建设棉袜智能制造工厂 [48]

核心减持公告 - 公司实际控制人的一致行动人、董事李丽君计划减持公司股份不超过152万股，占公司总股本的0.5791%，占其个人持股总数的25% [1] - 公司实际控制人的一致行动人李裕奖计划减持公司股份不超过300万股，占公司总股本的1.1429% [1] 减持计划详情 - 李丽君与李裕奖合计计划减持股份不超过452万股，占公司总股本的比例不超过1.722% [1]

核心观点 - 季节性低温与春节临近共同驱动家纺“暖消费”升温 羽绒被与中式传统工艺床品销售增长显著 [1] - 行业上游原材料价格呈现分化格局 羽绒成本同比上涨约20% 长绒棉价格同比下降约15% [14] - 企业通过灵活调整经营策略应对成本变化 并积极把握线上渠道与国内订单需求 实现业务稳定与增长 [14][16] 消费市场动态 - 上海地区气温走低带动羽绒被销售升温 消费者注重产品保暖性、轻便性与耐用性 对高品质产品价格接受度较高 [1][4] - 临近春节 带有中式提花、刺绣等传统工艺的家纺产品及专为婚庆设计的床品套件销量增长明显 [1][8] - 年底床品套件热销 长绒棉全棉产品尤其受欢迎 年轻消费者选购时注重产品款式及营造家庭温馨氛围的能力 [9] 供应链与生产状况 - 江苏南通叠石桥国际家纺城内 磨毛、绒类等面料的暖冬产品占据显要位置 采购商正为线下门店开业备货 [10] - 生产车间处于紧张赶工阶段 主要忙于国内订单 国外冬季货品已基本备齐并正在发运 [16] - 2024年叠石桥和志浩两大家纺市场交易额超2400亿元 家纺产量超12亿件 平均每分钟生产1350套套件、670条被子和340只枕头 [16] 成本与经营策略 - 2025年原材料价格分化显著 羽绒成本同比上涨约20% 长绒棉价格同比下降约15% [14] - 企业迅速调整经营策略以应对原材料价格波动 不仅稳住市场 线上渠道销量还获得了显著增长 [14]

公司战略与核心观点 - 公司核心战略从追求套件产品多样化转向聚焦标准化、功能性的枕芯与被芯品类，提出“好被芯，选水星”的口号，旨在优化库存管理并提升周转率 [4] - 公司长期目标是服务3000万户家庭并实现年销售额百亿元，同时追求在销售规模翻倍时保持库存水位不变，以提升资金效率 [1][5] - 公司管理哲学强调“变与不变”的平衡：不变的包括“让家人睡个好觉”的使命、坚守的产品品质底线以及缔造百年品牌的长期愿景；变的则体现在对市场变化的敏锐洞察和技术的前瞻性布局，如2007年进军电商及自主研发AI花型大模型 [7] 行业挑战与公司应对 - 家纺行业面临的核心挑战是库存管理，传统套件产品因款式、花型、色彩多样化导致SKU庞大，进而使得库存周转率低下 [2][4] - 公司通过聚焦相对标准化的枕芯、被芯品类来破解行业库存难题，因为这类产品的消费者需求更集中于功能性，从而有助于库存控制并提高周转效率 [4] 公司发展历程与治理 - 公司前身创建于1987年，是中国现代家纺业的重要奠基者，于2017年在上海证券交易所成功上市 [1] - 公司在2017年IPO冲刺阶段面临创始人意外离世的重大考验，时任31岁的董事长李来斌临危受命，稳定了企业并推进上市，展现了公司的治理韧性 [10] 品牌建设与市场认知 - 公司认识到自身在品牌叙事上的短板，即擅长产品制造但故事讲述不足，导致消费者认知多停留在“质量不错”而非产生情感连接与品牌溢价 [8][12] - 在消费分级时代，公司意识到“质量好”仅是基础，正尝试学习如何将企业的品质坚守、责任担当等内核价值转化为消费者可感知的品牌叙事，以建立更强的品牌力 [12] 经营理念与竞争力 - 公司董事长以“有自知之明、有敬畏之心、务实”自评，经营上秉持“有多大能量，做多大事”的原则，在房地产与金融投资火热时期拒绝跨界诱惑，专注家纺主业 [13] - 这种聚焦主业的稳健策略被视为公司在不确定时代的一种核心竞争力，是公司实现“做久”并迈向百年品牌目标的前提 [13]