公司基本信息 - 证券代码 002780，证券简称三夫户外 [1] - 2025 年 5 月 12 日 15:00 - 16:30 在价值在线平台举办 2024 年度业绩说明会，参与人员包括全体线上投资者及公司董事长、总经理等 [2] 资产处理 - 松鼠部落有四家乐园，分别在成都、南京、郑州和武汉，正常经营的维持，经营不善的通过股权转让、资产处置等方式处理，严格控支并通过业绩承诺补偿挽回损失 [2] 品牌运营 - X - BIONIC 是核心品牌，聚焦投入资源，以自有渠道为主、代理经销渠道为辅 [2] - HOUDINI 是重要独家代理品牌，产品研发在瑞典总部，国内重品牌营销和渠道拓展，自营和代理经销渠道并重 [2] - Marmot 是知名户外专业功能品牌，中端定位，目前聚焦货品供应链稳定完善 [3] 渠道布局 - 线上以天猫、京东、抖音直播、微信小程序为主，抖音平台发展快；线下以单品牌店 + 综合店，自营店 + 经销商店组合拓展 [2] - 未来渠道拓展优化参考销售效果和反馈，有效渠道快速拓展，效果不好的调整 [2] 赛事活动 - 三夫赛事独立运营，组织 IP 赛事可提升品牌知名度、推广户外运动，迎合地方政府需求 [3] - 已构建崇礼 168 超级越野赛、中国京津冀铁人三项赛等赛事，刚结束的“铁人两项赛”和“横渡赛”获好评，未来计划多次组织类似活动 [3] 业务调整 - 聚焦户外用品和品牌化运营，安全素质教育板块在现有基础上优化稳妥运营，控制资源投入 [3] 供应链管理 - 供应链子公司申请保税仓相关业务，预计今年内完成，服务代理品牌同时补充海外市场供应链仓储业务 [3] 研发投入 - 在功能纱线和面料、加工工艺、针织技术、优质软壳、独特功能冲锋衣、跑鞋和越野跑鞋、X - BIONIC 原有专利应用等领域加大投入 [3]

活动概况 - 2025年苏新消费·夏夜生活暨第六届连云港网络购物季于5月15日至18日在市工业展览中心举办 聚焦内外贸一体化和网络购物主题 [1] - 活动汇聚全省13市外贸精品并创新融入丝路元素 通过做精产品链和做深销售链为消费者提供全球优质商品 [1] 外贸商品展示 - 一号馆设置外贸优品中华行体验区 集中展示全省13市外贸企业明星产品包括烘焙食品、石英制品和户外用品 [2] - 东海县佐特石英制品有限公司展示高纯水晶粉制成的水晶电饭煲内胆和烤盘 产品经2000℃高温熔炼无添加物 过去主要销往欧美市场 [2] - 活动期间市商务局联合多部门举办外贸转内销线上平台对接专场 跨境电商海外仓对接会等系列对接活动 帮助外贸企业开拓国内市场 [2] 线上销售体系 - 市级层面搭建丝路云商线上商城 与海州甄选等本土平台形成1+N线上矩阵 涵盖丝路国家商品和国内热销品 [3] - 线上商城发放100万元政府消费券 包含满50减15元 满100减30元 满200减60元三种面值 [3] - 联合电商平台推出促销活动 预计带动消费超亿元 实现24小时不打烊的线上消费体验 [3] 产业支持措施 - 采用产业赋能加人才培育双轮驱动模式 邀请阿里京东抖音等平台助力百余家外贸企业打通内销渠道 [4] - 举办AIGC数字人直播和智能客服系统技术分享会 推动企业数字化转型 [4] - 市电商协会联合高校开展招聘展销直播专场活动 促进电商人才精准对接 [4]

核心观点 - 市场在磨底期筛选出的行业或可作为新一轮主线的前瞻信号，在特朗普 2.0 时期，政策、地缘博弈格局和产业驱动逻辑可构成长期逻辑，消费和自主可控领域有投资机会，同时关注科技 AI+、消费股估值修复和低估红利崛起等方向，部分行业和公司有业绩增长潜力和投资价值 [32][33][48] 宏观策略 如何看待 4 月出口超预期以及后续高频跟踪 - 4 月出口、进口增速超预期，中国出口有韧性，分国别美国贡献度大幅下行，东盟回升，欧盟、日本基本持平，出口商品表现分化，贸易跟踪可关注航运期货指数，国内生产相关指数下行，4 月韩国出口有抢出口效应 [28] - 4 月 CPI 维持负值，PPI 同比降幅走阔，剪刀差走阔，央行关注物价回升和银行净息差问题，交运和工业生产部分指标有变化，国内有多项政策发布，国际上 5 月 FOMC 会议维持利率不变 [29][30] - 行业配置建议重视恒生互联网，投资主线有 Deepseek 引领的科技 AI+、消费股估值修复和消费分层复苏、低估红利崛起 [31] 策略专题：市场后续主线的进一步思考 - 市场磨底期筛选行业可作新一轮主线前瞻，特朗普 2.0 时期政策、地缘博弈格局和产业驱动逻辑构成长期逻辑，消费有政策加码重估预期且基本面拐点或现，自主可控有政策积累和国产替代逻辑 [32][33][34] - 内需消费配置思路为财报拐点+政策支持+纯内需板块，服务业有望成二季度主线；财报拐点+政策与产业逻辑通畅+排除基数效应&外需影响板块，必选和可选消费耐用消费品板块有望走出结构性行情 [33] - 自主可控配置关注国内供给能力提升领域，筛选对美进口依赖度高且国内有供给能力的板块；从产能周期视角看产能投放提速领域 [34] 周观 REITs - 中金唯品会奥特莱斯 REIT 已申报，原始权益人为杉杉商业集团 本周 REITs 市场上行，华安百联消费 REIT 领涨，流动性方面总体成交活跃度下降 [36][37] 投资策略专题：A股七大资金主体面面观 - 4 月特朗普“对等关税”冲击后市场反弹，不同资金主体表现不同，公募基金偏股新发份额上升，私募证券基金仓位由升转落，北向资金月度日均成交额下降，两融资金净流入转净流出，保险资金调降风险因子，银行理财发行 - 到期数量上涨，产业资本净减持规模收窄，三大主体资金流指标交易脉冲回落 [38][39][44] 多家发布新一代大模型，政策推进服务消费提质惠民：产业赛道与主题投资风向标 - 政策上服务消费提质惠民方案印发，人工智能相关政策持续出台 产业上阿里腾讯等发布新模型，人形机器人赛事举行，新能源车、新消费有新动态 [46][47] - 投资建议关注 Deepseek 引领的科技 AI+、消费股估值修复和消费分层复苏、低估红利崛起，重视恒生互联网 [48] 金融固收 金融工程：量化择时周报：重大事件落地前维持中性仓位 - 择时体系显示市场重回震荡格局，核心观测市场风险偏好变化，受中美关税谈判和技术指标压制，短期风险偏好难快速提升，建议维持中性仓位 [50][51][52] - 行业配置中期推荐困境反转型板块，如恒生医疗和消费出口链相关行业，TWOBETA 模型推荐科技板块，银行与黄金板块值得关注，绝对收益产品建议仓位至 60% [51][52] 金融工程：戴维斯双击本周超额基准 4.08% - 戴维斯双击策略今年以来累计绝对收益 12.54%，本周超额中证 500 指数 4.08% 净利润断层策略本年组合累计绝对收益 14.71%，本周超额收益 3.06% 沪深 300 增强组合本年相对沪深 300 指数超额收益 7.19%，本周超额收益 0.85% [54][55][56] 金融工程：因子跟踪周报：小市值、反转因子表现较好 - 20250510 - 不同时间维度下，小市值、反转等因子表现较好，一致预期 EPS 变动、高管平均薪酬等因子表现较差 [59][60] 行业公司 小米集团 - W（01810）：手机中国出货量重回第一，汽车业务迎来关键节点 - 一季度小米手机出货量重返中国区第一，预计手机业务同比增长 8%至 504.2 亿元，毛利率提升至 12.5% 家电自研工厂提前落地，预计 25Q1AIoT 收入同比增长 52%至 309.25 亿元，毛利率上升至 24.1% [62][63] - 小米 YU7 预计 6 - 7 月上市，小米二期产能和扩产计划或推进，上调 2025 年小米汽车出货量为 40 万台 [63][64] - 看好小米未来发展，上调 2025 - 2026 年总收入和归母调后净利润预测，给予 2026 年估值 21X，对应目标市值 17955 亿元，目标价 71.53 元，维持“买入”评级 [65][66] 台华新材（603055）：受益户外及锦纶需求景气 - 25 年一季报营收 15 亿，同比+0.4%，归母净利润 1.6 亿，同比+9%，主要产品锦纶长丝销售受原材料价格影响 受益户外及锦纶需求，江苏项目投产或推进，拟布局越南产能 [66][67] - 调整盈利预测，预计归母净利润上调，维持“买入”评级 [68] 三维化学（002469）：高弹性建筑化工小巨人，业绩增长潜力可期 - 化工实业给业绩托底，公司是全国最大正丙醇生产企业，产线可灵活切换 化工工程有望进入收入确认高峰，承接业务量领先，多个项目有进展 [69][70] - 24 年高分红、高股息，财务安全边际高 高端新材料项目在建，预计 25 - 27 年归母净利润增长，维持“买入”评级 [72][73] 康冠科技（001308）：创新显示类延续高增 - 2025 年 Q1 营收和归母净利润增长，各类产品延续增长态势，创新类显示产品表现突出 产品结构优化和技术创新提升产品力，加快全球化布局推动自有品牌出海，积极应对关税挑战 [74][75][76] - 调整盈利预测，预计 25 - 27 年归母净利上调，维持“增持”评级 [77] 三峡能源（600905）：两个“风光三峡”如期建成，减值拖累年度业绩 - 2024 年和 2025Q1 营收和归母净利有不同表现 如期建成两个“风光三峡”，风光并网装机达 46.7GW，电量增长带动营收提高，但业绩受多重因素影响 [80][81]

外贸企业转型与市场拓展 - 常州喜马拉雅户外用品有限公司一季度以来工厂产线全开，订单已排到下半年，近期每周保持两次发货频率发往日韩[1] - 公司通过参加"外贸优品中华行"活动获得多笔意向订单，商务团队正与新合作方洽谈产品采购和销售渠道[1] - 公司从海外代工起家到创立自主品牌，深耕户外装备近30年，产品销往全球130个国家[1] - 针对国内市场开发了迎合亲子露营场景的产品系列，如自动帐篷、轻量桌椅等，目前国内外销售占比各一半[1] 线上线下渠道融合 - 常州市邦达旅游用品有限公司通过线上平台实现月销售额约50万元，采用批发转零售模式深耕国内市场[2] - 常州爱尔威智能科技有限公司组建短视频运营团队，通过淘宝、京东等电商平台拓展国内市场[2] - 20多家大型商超和电商平台共建"外贸优品中华行"商业联盟，提供场地、物流供应链和线上专属流量入口支持[2] - 江南环球港计划腾出2000至3000平方米空间搭建长期外贸商品销售平台[2] 政府推动内外贸一体化 - 常州市商务局长期推动内外贸一体化，在热门消费地设立外贸优品专区，与全年300多场促消费活动结合[3] - 将更多外贸产品纳入消费品以旧换新支持范围，构建"平台+场景"立体化服务网络[3] - 目前近60家外贸企业加入"摆摊"活动，计划6月底前举办200个摊位规模以上的专场活动[3] 消费市场表现 - "五一"期间江南环球港客流量同比增长10%，销售额较去年同期增长15%[1] - 外贸优品集市吸引市民和游客，露营装备因设计优、价格优势获得消费者青睐[1]

公司业绩表现 - 2024年营业收入15.92亿元，同比增长14.44%，归属净利润1.07亿元，同比增长48.50%，扣非净利润增长252.83% [1] - 2025年一季度营业收入3.56亿元，归属净利润4932.3万元 [8] - 芯片业务2024年营业收入2.22亿元，同比增长66.56%，归母净利润3203.32万元，同比增长183.30%，占集团合并归母净利润比例30.04% [6] 户外业务发展 - 2024年户外业务营业收入13.69亿元，同比增长8.91%，户外服装占比70.39%，户外鞋品和装备收入增速分别为14.72%和4.37% [2][4] - 推出HIMEX喜马拉雅探索系列与POLAREX极地探索系列，构建"硬核户外－轻户外－泛户外"全场景生态 [3] - 发布下肢外骨骼、智能滑雪头盔等四款创新型户外智能装备，智能化装备市场持续扩大 [4][5] 供应链与品牌管理 - 建立高效BOM系统，实施"2大2小"订货会模式，优化库存管理和采购成本 [3] - 集中资源聚焦TOREAD品牌及TOREAD kids品牌，推出金标全系专业登山装备，通过中国西藏登山队测试 [3] 芯片业务进展 - 触控IC领域突破单一化局限，向头部面板厂商导入新一代显示触控产品，完成车载领域新品验证 [6] - Mini LED显示驱动IC加速供应链国产化，开拓海外市场，探索玻璃基新材料应用 [7] - 芯片封测领域扩大红外封装产线规模，开发工业线扫相机模块封装解决方案 [7] 研发投入与技术成果 - 2024年研发费用8074.79万元，同比增长21.19%，芯片业务研发投入3256.22万元，占芯片业务营收14.65% [8] - 户外业务获授有效专利138项，芯片业务获得知识产权259项，包括发明专利228项 [8] - 与清华大学天津电子信息研究院等合作，聚焦智能穿戴设备技术开发和高性能材料研发 [9] 行业政策与市场趋势 - 《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元 [2] - 智能化装备提升户外运动安全性和体验感，市场份额将持续扩大 [4] - 外骨骼机器人受假期推动，成为智能辅助装备热点 [5] 重大项目合作 - 连续16年为南极考察队提供装备支持，参与神舟系列载人航天项目 [9] - 为"蛟龙号"潜航员提供工作装备，保障中国大洋科学考察任务 [10]

基础设施建设 - 常泰长江大桥建设进入收尾阶段 将发挥疏解过江拥堵、促进跨江融合、助推高质量发展的综合效应 [1] - 重大工程具有投资大、周期长、产业覆盖面广的特点 需持续加大项目谋划和实施力度以扩充就业增量、增强发展后劲 [1] 新能源产业 - 溧阳高新区创智园是全省规模最大的近零碳园区微电网示范项目 需通过"发储送用"四端发力构建新能源产业生态圈 [2] - 需提高绿电就近就地消纳能力 为绿电进江苏、进企业、进园区工程先行示范 [2] 制造业与技术突破 - 博瑞电力自动化设备公司和金鹰赛得利（常州）纤维公司需在关键核心技术和前沿技术上加大投入 形成技术引领力和市场话语权 [2] - 当地政府需积极回应企业经营主体关切 以稳预期强信心 [2] 消费与零售 - 江南环球港集文旅娱体展教购于一体 人气旺、消费热 需创新消费场景、优化消费环境以培育壮大内需增量市场 [2] - 喜马拉雅户外用品公司正积极拓展内销市场 需用好政策强化渠道对接以提升抵御外部冲击能力 [2] 房地产与文旅产业 - 需科学规划高品质住房 加大供给并优化房票安置政策以巩固房地产市场稳定 [3] - 天目湖镇桂林村拥有6000多亩茶园和70多家民宿 需通过"文旅+"延伸产业链 将生态资源优势转化为绿色发展优势 [3]

户外消费市场趋势 - 户外消费市场呈现多元化和个性化趋势，为夏日经济注入活力 [1] - 短途旅行、周边露营、城市漫游等活动带动户外消费新一轮增长 [1] 运动户外装备销售表现 - 运动户外装备类产品整体销量稳步增长，旅行装备销量占比达18.2%，位列品类第一 [1] - 户外照明、野餐用品、烧烤用具、帐篷垫子等品类受欢迎 [1] - 淋浴袋、户外防晒配饰销量环比增幅均超过140% [1] - 登山攀岩、烧烤、冲浪类产品销量实现两位数增长 [1] 消费者结构分析 - 26岁至35岁人群为核心消费群体，销量占比达35.7% [1] - "80后"和"90后"消费者合计贡献超六成户外装备销量 [1] - 男性用户占比超六成，功能性与探索型装备增长迅速 [1] - 女性用户青睐旅行装备及兼顾美观与实用的户外配饰，体现精致露营、自拍防晒等场景消费意愿 [1] 地域消费特点 - 广东、浙江、江苏、山东、北京位列成交额前5名 [2] - 广东消费者偏好旅行装备、户外照明、野餐用品 [2] - 浙江消费者最爱购买烧烤用具，展现"社交式露营"特点 [2] - 浙江、甘肃、新疆、宁夏、青海等地户外消费热情快速升温，短途出行热潮向新兴目的地区扩展 [2] 户外出行生活方式变化 - 短途户外出行从专业玩家转向大众化、轻量化、场景细分的新型生活方式 [2] - 政策支持加码推动户外运动场地设施完善，个性化产品不断涌现以满足多样化需求 [2]

财务表现 - 2024年营业总收入8 00亿元 同比下降5 45% [1] - 归属净利润亏损2149 41万元 同比大幅下降158 83% [1] - 扣非净利润亏损2799 93万元 同比下降186 11% [1] - 经营活动现金流净额2574 82万元 较上年5411 05万元减少52 42% [3] 代理业务危机 - 代理品牌数量从巅峰期400+缩减至300+ 包括凯乐石 史丹利 哥伦比亚等 [2] - 2023年末北面终止合作 2024年6月始祖鸟结束20年代理关系 [2] - 国际品牌加速收回代理权 始祖鸟转向安踏直营 北面侧重线上与购物中心渠道 [2] - 代理品牌流失导致高频消费会员销售额下降 [2] 自有品牌与转型困境 - 自有品牌X-BIONIC实现同比增长 但收入占比低且依赖高额推广费用 [2] - 亲子户外乐园"松鼠部落"项目累计亏损超5000万元 2024年全额计提减值 [3] - 存货周转天数高达455天 库存占资产比例攀升至43 12% [3] 战略管理问题 - 资源错配体现为重金投入新业务但忽视核心零售能力提升 [3] - 四季度单季亏损暴露季节性资金链脆弱性 [3] - 存货周转率持续恶化 大量资金沉淀在滞销商品中 [3] 行业趋势与挑战 - 传统多品牌集合店模式式微 品牌主权时代渠道商面临生存危机 [4] - 户外行业轻量化转型浪潮与公司重资产运营模式形成冲突 [3] - 国际品牌直营化与渠道多元化趋势不可逆转 [2]

新消费产品动态 - 养乐多推出青提味活菌型乳酸菌乳饮品，每瓶含100亿活菌并添加钙、维生素D [2] - 三得利推出无酒精起泡红葡萄酒和白葡萄酒，属于"Non-aru Sakaba"系列 [2][3] - 麦吉士上新胡萝卜A2高钙吐司，胡萝卜泥添加量≥24%，鸡蛋添加量≥5% [2][6] - 红松集团推出红松乐益3号益生菌冻干粉，针对50岁以上人群体重管理需求 [2][6] - 天府可乐推出450ml藿香小可乐PLUS版，具有碳酸爽感、薄荷凉感和草本回甘 [2][7] 投融资动态 - 希腊酸奶生产商乔巴尼将投资12亿美元在纽约建第三家乳制品加工厂，创造1000+岗位 [9] - 九州通拟6.73亿元投资奥园美谷，取得重整后3.6亿股转增股票 [9] - Commercial Bakeries收购饼干制造商Hollandia和The Good Food Company [9][11] - 美国内衣品牌Huug完成600万美元A轮融资，由Kaylim Capital领投 [11] - 贝泰妮集团完成对长沙浴见的投资，持股20%成为第二大股东 [11] 大公司动态 - Columbia推出联合限定款PFG系列钓鱼衬衫，与邓刚、Stanley等联名 [12] - BegL餐厅华南首店登陆深圳万象天地，主打贝果+早午餐 [12] - 亚马逊在欧洲及英国推出"医学护肤"与高端美妆专区 [13] - LI-NING1990与韩国高尔夫品牌cloveclub推出"Graceful Moment"联名系列 [13] - Miu Miu武汉SKP旗舰店开业，总面积480平方米，零售区336平方米 [13]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：中国户外市场 - **公司**：凯乐石、骆驼、国新文化、伯希和、凯德石英、波司登、博西河、博信、博越公司、博瑞户外、博旭公司、博金荷、*ST 博信（博兴河）、探路者、波尼、哥伦比亚、北面 纪要提到的核心观点和论据 1. **市场规模与客群画像** - 2023 - 2025 年中国户外市场高速发展，规模年增速 30% - 40%[3] - 客群年轻化，35 岁以下占比高，男女比例约 50%，高线城市重品牌，低线城市重价格[3] 2. **价格带竞争态势** - 1200 元以下占市场最大份额约 46%，1200 - 2000 元占 30% - 35%，国产品牌中低端占有率高[2] - 600 - 800 元国产品牌竞争激烈，800 - 1200 元竞争稍减，1200 - 1800 元需品牌力，1800 元以上需专业认知，国际品牌主导高端[4][5] 3. **国产销售策略** - 凯乐石定位硬核户外，核心产品定价高；骆驼低价抢占市场；国新文化跨价格带销售[1][6] 4. **未来发展趋势** - 中高端价格带竞争加剧，面料涨价推动国产品牌在 800 - 1500 元竞争，企业需注重产品优势和功能细化[1][7] 5. **伯希和品牌情况** - 过去两年发展迅速，从泛户外到专业户外，投入大量营销提升品牌力，补充中间价位段，高端产品接受度有限[8][9] 6. **国产品牌挑战** - 面料供应链方面，国际品牌易获优质面料授权，国产品牌基础薄弱；设计能力上，国际品牌原创强，国产品牌多模仿[10] 7. **消费趋势** - 存在从低价向中端过渡趋势，部分高端品牌客户转向 2000 元以内产品，迪卡侬客户向千元价格带升级[13][14] 8. **供应链特点** - 不同品牌线上线下、直营经销侧重不同，订货会一年两次，多数有快返机制，博西河快返周期约 90 天[17] 9. **供应链转移** - 未来 2 - 4 年国内户外品牌供应链将逐步向东南亚转移，物流和发货周期或延长[18] 10. **博越公司情况** - 巅峰系列价格高、线下少；专业系列占 20%；经典系列最畅销占 70%；山九系列占 10%[20] 11. **博瑞户外渠道** - 围绕部分品牌开店，向高端化发展，价格带年递增 10% - 15%，调整门店布局[21] 12. **户外品牌增长** - 2023 - 2024 年增长 100%，线上淘宝等渠道优，线下 2025 年增速 130% - 150%[24] 13. **折扣与库存** - 博金荷线下 8 折，凯乐石不打折，骆驼高端副品牌类似博金荷；博金荷库存 220 - 260 天，凯乐石库存短缺，骆驼约 200 多天[25][26] 14. **冲锋衣生命周期** - 生命周期长，销售多年，设计打版到出货 120 - 150 天，新品推出快[26] 15. **博兴河门店模型** - 月均电效 20 万，年均 220 万，奥莱店毛利 60%，购物中心店盈利能力弱[27][28] 16. **中档价格带竞争** - 优势在科技面料应用、市场定位和设计，需增强与线下客群融合度[28] 17. **未来机遇与策略** - 机遇在东北等地区，国产品牌切入新兴市场，解决设计和面料问题，创新营销[29] 18. **国产突破方向** - 科技研发加大投入，营销创新增强客户黏性和品牌知名度[30] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 博信品牌 2025 年下半年海外供应链占比将显著增加[19] - 博旭公司增速受供应链转移、高端化发展和渠道优化影响[23]