事件概述 - 知名户外品牌始祖鸟于2025年9月19日在喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔4690-5500米）策划了一场名为《升龙》的烟花艺术活动，活动由艺术家蔡国强执行，共燃放三幕烟花，持续时间不超过5分钟 [1][4] - 该活动是始祖鸟“探索高山在地文化”系列项目的一部分，旨在展现对自然的敬畏，但引发了广泛的公众争议和批评，被指责破坏环境并与品牌环保理念相悖 [1][4][17] 活动执行与环保承诺 - 公司宣称使用的烟花彩色粉为生物可降解材料，污染物排放符合环保标准，并获得了北京冬奥会及多国环保认证 [5] - 项目团队制定了“预防—监测—恢复”的全链条方案，包括燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔等小型动物离开，以及燃放后立即清理残留物并对草甸、农田进行翻土与植被修复 [7] - 活动在日喀则市生态环境局江孜县分局备案，手续合规，因使用环保材料而未进行环境评估，获得了乡、村、县三级政府同意 [19] 引发的环境争议与专家质疑 - 青藏高原生态极其脆弱，生态保护红线面积占西藏自治区国土面积的50%以上，自然保护地面积占37.95%，自我恢复能力差，破坏后可能无法恢复或需极高成本修复 [7][8] - 专家指出，即使烟花材料环保，其前期布置、施工过程已对地表造成破坏，高山草甸表层土壤仅十几厘米厚，破坏后易导致水土流失 [11] - 在喜马拉雅地区低温（年平均气温低于0℃）、低微生物活性（仅为平原的10%-30%）的环境下，所谓的“可降解”材料实际降解过程可能需数年，快速降解承诺不现实 [14] - 用盐砖引导野生动物的方案被专家质疑无效，鼠兔等动物依赖嗅觉，活动季节正值其储备过冬粮食，巢穴可能被毁，烟花燃放也会干扰鸟类及其他地面生物 [15][17] - 烟花燃放后产生的粉尘、颜料、包装等废弃物是否被完全清理存疑，完全的生态修复可能需要数十年甚至上百年，且成本高昂、技术复杂 [11][21] 品牌营销策略与市场反应 - 此次活动是始祖鸟“自然艺术理念”的延续，品牌近年环保营销强调与艺术性结合，通过艺术家联名、艺术装置、高原T台秀等方式传递“可持续哲学” [22][23] - 藏地元素成为品牌重要灵感来源和增长点，始祖鸟与“松赞”品牌合作推出的藏地限量款冲锋衣（如定价5400元的卡瓦博格、南迦巴瓦、纳木错系列）发售即断货，需抽签购买 [25][29] - 活动引发了核心消费群体（中产）的强烈不满，许多消费者在社交平台表示要“退坑”，并指责品牌进行“环保表演秀”，损害了品牌好感度 [4][17] - 公司在事件后的道歉信出现“海内外致歉内容不一致”的情况，海外版声明被指与中国区割席，进一步激怒了消费者 [21] 公司环保表现与行业矛盾 - 尽管倡导环保，但公司的碳排放持续增长：2023年总排放量大幅增长56%，2024年绝对排放量增加7%，达到195,483.3吨，未实现减排目标 [33] - 公司推出的Rebird装备维修养护服务被指收费高昂（如补扣子450元、补开胶700元），引发消费者抱怨 [33] - 高端户外行业普遍存在“环保矛盾”：一方面使用环保面料并收取溢价（如Patagonia环保T恤卖499元，特步生物基跑鞋卖999元），另一方面其广泛使用的材料（如Gore-Tex）可能含有难降解污染物PFAS [36] - 行业存在“洗绿”风险，即夸大环保宣传，如迪卡侬、H&M曾因环保标签宣传不清被调查，纺织业碳足迹计算不统一，何种面料更环保存在争议 [37] 活动成本与商业逻辑 - 艺术家蔡国强此次烟花秀的冠名赞助费用预计至少数百万元，其以往与品牌（如梅赛德斯-奔驰）合作费用在300万元至500万元之间 [19] - 此次活动被视为品牌营销活动，旨在为已有的藏地联名产品制造声势，将“可持续”概念美学化、口号化，实际环保效果常被忽视 [31][33]