文章核心观点 - 公司通过推出“28天新鲜购”服务，将消费者对奶粉“绝对新鲜度”的需求升级为战略承诺，并以此为契机重构了整条供应链，构建了一个数智化驱动的完整服务生态，实现了从产品供应商到全周期育儿服务提供者的角色转变 [1][3][23] 消费者洞察与需求演变 - 公司通过庞大的会员服务体系，敏锐捕捉到消费者关注点从“安全”、“可追溯”向“绝对新鲜度”的微妙变化，高频问题聚焦于要求发货架上最新日期的产品 [7] - 行业已进入存量竞争，在配方、价格、渠道等方面内卷严重，未来的竞争核心转向“体验”，满足新一代父母对品质与全程消费体验的高要求成为新标杆 [7] - 公司将零散的客户反馈汇总并提升至战略高度，决定将“全链路新鲜”升级为用硬核技术保障的产品承诺 [8] “28天新鲜购”的时间定义与精算 - 公司将新鲜定义为“28天”，这是基于全链路各环节精密计算和全局缓冲的综合考量 [11] - 具体时间拆解：牧场挤奶后2小时内通过冷链直达工厂；工厂采用百秒瞬时工艺，从原料到罐装成品仅需1天；全方位质检流程需6天；从生产到质检合格累计7天；全国物流平均送达需3天；考虑电商平台用户确认收货周期（最长15天），完整消费周期累计25天；额外增加3天弹性空间以覆盖偏远地区，最终确认为28天 [11][12] - 公司通过科学精算将“全链路新鲜”量化为具体数字，并考虑了不同地区、产品、场景的差异 [12] 供应链重构与数智化攻坚 - 实现“28天新鲜”需颠覆传统每月集中排产一次的逻辑，转向高频次、小批量的柔性生产模式，首要挑战是解决小订单量达不到产线最低经济批量的困境 [14] - 传统人工排产模式耗时月余，无法满足快速周转需求，必须进行从思维到系统的全面升级 [14] - 公司利用自2020年起加速构建的“数智伊利”底座，婴配粉事业部与集团数科中心协同，应用国内首创的APS高级计划与排程系统，通过智能算法自动生成精确到班组级别的生产计划，在保障新鲜购产品的同时确保其他产品生产有序 [14][15] - 公司打破工厂间产品壁垒，使核心单品能在多个工厂柔性生产，提升了生产网络的弹性与响应速度 [19] 全产业链的数智化基建支撑 - 上游：依赖前瞻性布局的规模化、标准化牧场网络，特别是智慧牧场听从“数字化大脑”指令，实现跨品类、跨工厂的原奶动态最优分配，以应对多品类、小批量奶源精准调拨的挑战 [18][19] - 中游：工厂实现智能化跨越，应用APS系统等实现柔性生产 [19] - 下游：与合作伙伴共创，针对订单智能分配、多渠道库存协同、物流路径优化等研发定制化数智系统，解决从生产基地到全国电商仓的快速调拨难题 [19] - “28天新鲜购”是对公司已成型的数智化系统能力的一次集中检验与高光应用 [19] 服务生态构建与行业价值重塑 - “28天新鲜购”深层价值超越时间承诺，标志着公司从提供高品质产品迈向构建完整、有温度的服务生态网 [22] - 消费者端：算法工具使会员服务更精准高效，如宝宝转奶时同步提供指南和观察清单；数字化运营专员在社群中化身“超级宝妈”提供即时解答，成为育儿路上的“贴心伙伴” [22] - 产业端：为实现28天履约，公司创新推出“一盘货”直发模式，使传统经销商转型为专注终端服务的“价值服务商”，经销商渠道库存平均降低、订单响应时间缩短、运营效率显著改善，实现生态伙伴共享价值增长 [22] - 行业层面：公司的实践正在重新定义行业标准，推动行业进入以全周期育儿服务为核心的新发展阶段 [23] 市场表现与成果 - 自2022年启动“28天新鲜购”项目，公司将电商渠道产品效期从1-3个月优化至28天 [2] - 2024年，公司奶粉（含婴配粉、儿童粉、成人粉等）全渠道销售量（以吨计）在中国市场排名第一 [24] - 2025年上半年，公司婴幼儿配方奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售额市场份额达到18.1%，跃居全国第一 [24] - 在品牌与平台努力下，2025年“28天新鲜购”产品销量实现数倍增长 [22]

文章核心观点 - 公司通过深入洞察消费者对奶粉“绝对新鲜度”的需求，在行业内率先推出“28天新鲜购”服务，并以此为契机，依托其深厚的数智化能力重构供应链，实现了从提供产品到构建完整服务生态的战略升维，从而在激烈的市场竞争中巩固并提升了领导地位 [3][4][16][17] 消费者需求洞察与战略决策 - 公司通过其庞大的会员服务体系，敏锐捕捉到新一代父母对婴幼儿配方奶粉的关注点正从“安全”与“可追溯”转向追求“绝对新鲜度”，类似对待鲜奶 [3][4] - 面对行业深陷存量竞争、在配方、价格、渠道等方面“内卷”严重的现状，公司团队洞察到未来的竞争核心将转向“体验”，满足消费者对品质与全程消费体验的高要求 [4] - 公司将零散的客户反馈汇总并提升至战略高度，决定将“全链路新鲜”升级为一项用硬核技术保障的产品承诺，以此体现高品质并定义行业新标杆 [4] “28天新鲜购”的具体定义与时间拆解 - 公司自2022年起启动“28天新鲜购”项目，将电商渠道奶粉的效期从传统的1-3个月优化至28天极致新鲜效期 [3] - “28天”的定义源于对供应链各环节的精密计算和全局缓冲的综合考量，并非简单的天数叠加 [5][8] - 具体时间拆解：牧场挤奶后2小时内通过冷链直达工厂；采用百秒瞬时工艺，从原料到罐装成品仅需1天；随后进行为期6天的全方位严苛质检；基础时间线累计7天 [6] - 从工厂发货到送达多数消费者手中平均需要3天；加上电商平台默认的15天自动确认收货周期，累计25天；最后额外增加3天弹性空间以覆盖新疆、西藏等偏远地区，确保总周期不超过28天 [7] 供应链重构与数智化攻坚 - 实现“28天新鲜”需颠覆传统每月集中排产一次的逻辑，转向高频次、小批量的柔性生产模式，面临“规模不够，排产不了”及人工排产效率低下的挑战 [9] - 公司依托自2020年起加速构建的“数智伊利”底座，由婴配粉事业部与集团数科中心协同，应用国内首创的APS高级计划与排程系统 [10][11] - APS系统集成工厂产能、奶源供应等全部因素，通过智能算法自动生成精确到班组级别的生产计划，在优先保障“28天新鲜购”产品的同时，确保其他产品生产有序 [10][11] - 公司打破工厂间产品壁垒，使核心单品能在多个工厂柔性生产，提升了生产网络的弹性与响应速度 [13] 全产业链的数智化基建支撑 - 上游：依赖前瞻性布局的规模化、标准化牧场网络，特别是全球智能化程度领先的智慧牧场，通过“数字化大脑”实现跨品类、跨工厂的原奶动态最优分配，以保障如有机A2等稀缺奶源的精准调拨 [13] - 中游：核心是APS系统驱动的智能化工厂，实现柔性生产 [13] - 下游：与合作伙伴共创，针对订单智能分配、多渠道库存协同、物流路径优化等关键节点研发定制化数智系统，以解决从北方生产基地向全国电商仓高效调拨的“最后一公里”难题 [13] - “28天新鲜购”是对公司已成型的数智化能力的一次集中检验与高光应用 [14] 市场成果与行业影响 - 2024年，公司在中国大陆（不含港澳台）全渠道奶粉销售量（以吨计）排名第一 [18] - 根据2025年中报，公司整体婴幼儿奶粉（含牛奶粉和羊奶粉）零售额市场份额达到18.1%，较上年同期提升1.3个百分点，跃居全国零售额市场份额第一 [18] - 2025年，公司“28天新鲜购”产品销量实现数倍增长 [15] - 公司正通过“28天新鲜购”的实践重新定义行业标准，推动行业从单一奶粉销售向全周期育儿服务提供的新发展阶段演进 [17] 服务生态构建与价值链重塑 - “28天新鲜购”的深层价值标志着公司正从提供高品质产品迈向构建完整、有温度的服务生态 [16] - 在消费者端，通过算法工具实现精准服务，如在宝宝转奶时同步提供转奶指南和体征观察清单，并通过“数字化运营专员”在社群中提供即时喂养咨询，成为用户的“贴心伙伴” [16] - 在产业端，为实现28天履约，公司创新推出“一盘货”直发模式，使传统经销商转型为专注终端服务的“价值服务商” [16] - 新模式使经销商渠道库存平均降低、订单响应时间缩短、运营效率显著改善，实现了让生态伙伴共享价值增长 [16] - 公司构建的数智化驱动服务生态，优化了运营效率，并重塑了产业链各环节的价值创造方式 [17]

行业现象：奶皮子产品成为全国性消费热点 - 奶皮子糖葫芦等“奶皮子+”系列产品从区域特产跃升为全国爆款，持续占据社交平台热门榜单，是流量经济与农业特色产业融合的体现 [2] - 2025年秋冬，奶皮子糖葫芦成为社交媒体“流量密码”，城市门店出现排队数小时盛况 [2] - 淘宝闪购数据显示，武汉“奶皮子”搜索量月环比上涨320%，订单量激增2倍 [2] - 餐饮品牌紫光园的奶皮子酸奶在春节单日销量突破40万杯，烘焙品牌味多美半年销量超200万杯 [2] 市场热度与需求爆发 - 奶皮子酸奶通过“手工发酵+可见奶皮”工艺契合健康原生态追求，奶皮子糖葫芦凭借高颜值与新颖搭配成为年轻人“社交货币” [4] - 社交媒体上“揭开奶皮子”体验视频播放量破亿，小红书相关笔记超15万条，形成现象级传播 [4] - 内蒙古乌兰察布市奶制品加工厂自10月末起订单激增10倍，部分企业日产能提升至300多公斤仍供不应求 [4] - 核心产区鄂尔多斯市当前奶皮子日产销量达1.93万张 [4] 产业链重构与上游发展 - 奶皮子产业崛起重构了传统乳制品产业链，其核心原料牛奶的品质直接决定产品口感与健康价值 [4] - 内蒙古依托草原资源构建标准化奶源供给体系，推行生态养殖与科学喂养，从源头减少添加剂使用 [4] - 鄂尔多斯市通过“龙头企业+家庭牧场”模式推进标准化养殖，乌审旗嘎鲁图镇打造“奶皮小镇”特色IP保障原料品质 [6] - 鄂尔多斯市培育了124家地方特色乳制品加工坊，较2020年增长97%，特色乳制品年加工能力达4万吨，形成“小而精、优、强”的产业集群 [6] 产业带动效应与农民增收 - 特色乳制品产业辐射带动千余户养殖户增收，户均年增收4万元 [4] - 奶源基地提质升级辐射1080余户养殖户增收，户均年增收4万元，实现“产业兴、农民富、消费健康”的良性循环 [6] - 奶皮子系列产品销往陕西、宁夏乃至全国各地 [6] 技术创新与供应链完善 - 河北牧场研发速冻奶皮子技术将保质期延长至30天，配合京东冷链覆盖华北市场 [6] - 内蒙古农科院推出低糖高蛋白奶皮子，已获20家连锁品牌预订 [6] - 供应链完善让南方消费者也能品尝新鲜产品，南北价差逐步缩小 [6] 产品创新与价值拓展 - 传统奶皮子通过“跨界融合”打破场景边界，从牧区小众美味升级为全域消费热点 [6] - 食品领域，奶皮子与烘焙结合诞生蛋糕、千层酥，与茶饮跨界推出奶茶、咸香茶底，更融入酸奶、麦片、沙琪玛等开发健康代餐系列 [6] - 真空冻干、低温锁鲜等技术应用让奶皮子摆脱“保质期短、运输难”限制，便捷化包装使其进入商超与电商平台远销全国 [6] - 文旅文创领域，奶皮子制成便携伴手礼成为文旅名片，牧区推出“奶皮子制作体验工坊”带动研学旅游 [7] 面临的挑战 - 原料价格波动剧烈，奶皮子糖葫芦走红后原料价格从10元/张飙升至42元/张，出现商家“预售不发货”现象，供应链抗风险能力不足 [8] - 消费者对网红小吃忠诚度偏低，热度易随时间消退，奶皮子需求恐难成乳制品主流 [8] 发展路径与破局之道 - 破局之道在于深化创新与多元融合，企业需开发差异化产品如成都“火锅味奶皮子糖葫芦”、广州“双皮奶糖葫芦”等本地化创新 [8] - 产业链需向健康化延伸，从原料、工艺、品类等多维度探索差异化路径，如低脂奶皮子酸奶、高蛋白零食等，拓宽健康消费场景 [8] - 需建立常态化创新机制，通过市场调研精准把握健康消费趋势，以“小步快跑”方式实现产品迭代 [8] - 从长期看，需夯实产业链基础、强化品质管控、挖掘文化价值，以实现从“网红”到“长红”的蜕变 [8]

公司核心事件与整改措施 - 公司旗下“谷掌柜骆驼奶片”产品因命名和成分问题引发消费者维权，产品名称标示为“骆驼奶片”，但配料表首位是全脂乳粉（牛乳粉），驼乳粉实际添加量仅在2%-10%区间，每罐（100克）产品中驼乳粉含量最低仅有2克 [1][2][5] - 公司部分产品宣传涉嫌误导和虚假宣传，包括针对儿童产品的“补脑”、“助力高个子”等功能概念，以及针对中老年群体，通过公众号和销售人员宣传驼奶粉具有辅助降血糖、降“三高”、辅助疾病治疗等功效，并承诺“保证三个月内一定让您见到效果” [1][3][6] - 公司已对涉事产品进行全渠道紧急下架并停止生产，同时为所有购买过“谷掌柜骆驼奶片”的消费者提供无条件退货退款服务，截至报告发布日已完成85%以上用户的退款申请，预计未来7个工作日内完成全部赔付工作 [1][6] - 公司已对全渠道宣传物料进行排查，下架、删除含有不实、夸大或功效暗示的图文、视频内容共计78处，并施行“业务部门初审-市场合规部复审-法务部终审”的三级审核流程，自10月22日运行以来已审核修正物料58份，驳回不合规内容13份 [1][7] - 公司对涉事3位营养顾问作出调离服务岗位、降级处理并启动内部追责，同时对全体客服及营养顾问团队进行培训，要求考核通过率达98%方可重新上岗，并引入AI智能质检系统对所有线上服务会话进行100%实时监控 [7] 产品与商业模式分析 - 公司产品以驼乳制品为主，涉及驼奶粉、奶片、奶酪、钙片等多个品类，主要采取代工模式，其“谷掌柜骆驼奶片”的出厂价据估算不超过8元/罐，而零售价约为89元，售价约是代工成本的11倍-13倍 [2][3] - 公司在电商旗舰店自称“中国综合驼奶制品开创者，全国驼奶制品连续三年全网销量第一”，但公司实体“新疆谷掌柜生物科技有限公司”成立于2024年 [3] 行业监管与专家观点 - 法律专家指出，普通食品不可以进行功能宣称，《食品安全法实施条例》和《广告法》明确规定，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能，商家以文章或销售人员推介形式进行功能宣称或暗示，涉嫌虚假宣传和误导消费者 [4] - 食品专家分析指出，驼奶的蛋白质、钙、乳糖含量低于牛奶，其与牛奶的营养差异尚不足以构成显著优势，关于驼奶能降低血压、血糖等说法没有根据，骆驼奶只是普通食物，不具备疾病治疗及预防功效 [8] - 专家进一步澄清，“餐前饮用无糖驼奶平稳血糖”的效果主要源于饮食顺序和营养结构改善，而非驼奶特有功效，将驼奶替换为无糖牛奶、无糖羊奶或无糖酸奶同样可达到类似效果 [8]

公司核心事件与整改措施 - 公司旗下“谷掌柜骆驼奶片”产品因驼乳粉实际添加量仅为2%-10%，主要配料为全脂牛乳粉，却以“骆驼奶片”命名并突出“驼奶”概念，对消费者构成误导[1][5] - 公司部分产品宣传存在违规功能暗示，如针对儿童的“儿童成长驼乳粉”使用“助力高个子”表述，“DHA学生营养驼乳粉”使用“补脑”“益智”表述[3][6] - 公司通过微信公众号及销售人员（营养顾问）宣传驼奶粉具有辅助降血糖、降“三高”等功效，并使用“辅助治疗”、“保证三个月内一定让您见到效果”等违规话术[3][4][6] - 公司在相关报道刊发后启动全面自查与整改，对涉事产品进行全渠道紧急下架并停止生产，同时为所有购买过“谷掌柜骆驼奶片”的消费者提供无条件退货退款服务[1][5][6] - 截至报告发布日，公司已受理并完成85%以上“谷掌柜骆驼奶片”用户的退款申请，预计在未来7个工作日内完成全部赔付工作[1][6] - 公司已对全渠道宣传物料进行排查，下架、删除含有不实、夸大或功效暗示的图文、视频内容共计78处[1][7] - 公司内部已施行“业务部门初审-市场合规部复审-法务部终审”的三级审核流程，该机制自10月22日运行以来，已审核并修正待发布物料58份，驳回不合规内容13份[7] - 公司对报道中涉及的3位营养顾问作出调离服务岗位、降级处理，并启动内部追责程序，同时对全体客服及营养顾问团队进行培训，考核通过率须达到98%方可重新上岗[7] - 公司引入AI智能质检系统，对所有线上服务会话进行100%实时监控，并引入SGS等权威第三方检测机构对旗下所有在售产品进行全成分检测[6][7] 公司商业模式与产品问题 - 公司成立于2024年，自称“中国综合驼奶制品开创者，全国驼奶制品连续三年全网销量第一”，产品以驼乳制品为主，涉及多个品类，主要采取代工模式[3] - 据代工厂负责人估算，以产品配料表和营养成分表估算，“谷掌柜骆驼奶片”的出厂价不超过8元/罐，若以89元的零售价计算，售价约是代工成本的11倍-13倍[2] - 公司“谷掌柜骆驼奶片”产品类型为“压片糖果”，配料表首位是全脂乳粉（牛乳粉），驼乳粉添加量据客服称在10%左右，但售后记录显示仅有2%[2] 行业与产品功效分析 - 法律专家指出，普通食品不可以进行功能宣称，《食品安全法实施条例》和《广告法》明确规定普通食品不得声称具有保健功能或进行功能疗效承诺[4] - 专家分析指出，驼奶的蛋白质、钙、乳糖含量低于牛奶，其与牛奶的成分差异尚不足以构成显著优势[8] - 专家强调，骆驼奶能降低血压、血糖等说法没有根据，骆驼奶不是药物，只是普通食物，不具备疾病治疗及预防功效[8] - 专家表示，目前尚未有基于高质量人体临床试验的权威文献或科学共识能够证实驼奶具有降糖等辅助功效，现有研究证据等级较低[8] - 专家认为，“餐前饮用无糖驼奶平稳血糖”的效果主要源于饮食顺序和营养结构改善，而非驼奶特有功效，替换为其他无糖乳制品同样可行[8]

公司数字化养殖体系 - 公司通过“伊起牛智慧牧业管理系统”构建数字化养殖体系 为奶牛提供涵盖饮水 空间 休息 采食等六大福利的舒适生活 [1] - 该系统使奶牛日均产奶量突破45公斤 且牛奶品质全面优于欧盟标准 [1] - 管理人员可通过手机APP实时查看牛舍温湿度 奶牛健康数据 饲料库存等几千项指标 实现“一键式”远程管理 [4] 智能环境控制与无人化管理 - 牧场利用物联网传感器实时监测牛舍环境 温度超过18℃智能风机自动启动 超过22℃喷淋系统立即降温 冬季通过智能防风帘自动保暖 [8] - 挤奶厅执行16℃-18℃的恒温标准 确保奶牛在最舒适状态下泌乳 [8] - 无人牛舍实现1个人能轻松管理150头奶牛的全球领先水平 [4] 奶牛健康与精准饲喂 - 牧场根据每头牛的泌乳阶段 健康数据和采食习惯 精确计算日粮所需营养元素 例如泌乳高峰期奶牛每天可自由采食玉米青贮 苜蓿草等定制化营养套餐 [11] - 通过奶牛电子项圈监测反刍频率 步数等数据 AI系统可提前48小时预警乳腺炎等疾病 [11] - 牧场配备全自动TMR日粮饲喂系统 [13] 并有工作人员持续研究优化奶牛日粮配方 [15] 动物福利与情绪关怀 - 研究发现奶牛在舒缓音乐环境下泌乳量可提升5%～8% 公司牧场为此定制轻音乐歌单并通过分布式音响系统覆盖牛舍和运动场 [17] - 牧场设置重力感应牛体刷 当奶牛蹭痒时自动启动360度按摩功能 [17] - 奶牛每天只工作不到两小时 其余时间可自由在松软运动场互动玩耍 每头牛都有自己的社交伙伴 [19] 生产成果与品质 - 奶牛心情好 产奶更多 营养更好 在公司的奶源牧场 蛋白质 脂肪 体细胞 菌落总数等核心指标的总体水平优于欧盟标准 [20] - 原奶的菌落总数更是远优于欧盟标准 [20]

股票市场表现 - 庄园牧场股票连续三个交易日涨停，晋级3连板 [1] - 该股于今日10时24分封涨停，成交额达4.09亿元，换手率为19.16% [1] 公司基本情况 - 庄园牧场是西北地区乳制品企业，具有区域品牌优势 [1] - 公司有国资股东背景支持 [1] 公司近期声明 - 公司表示未发现近期公共传媒报道可能对公司股票交易价格产生较大影响的未公开重大信息 [1] - 公司近期经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化 [1] - 控股股东和实际控制人不存在关于公司的应披露而未披露的重大事项，也不存在处于筹划阶段的重大事项 [1]

公司股价与交易表现 - 12月19日，庄园牧场股价上涨5.16%，报收13.05元/股，成交额达3.23亿元，换手率为15.48%，总市值为25.52亿元 [1] 公司主营业务构成 - 公司主营业务为乳制品和含乳饮料的生产、加工、销售及奶牛养殖 [1] - 主营业务收入具体构成为：灭菌乳37.04%，发酵乳24.37%，调制乳22.21%，巴氏杀菌乳8.20%，生鲜乳4.60%，其他2.77%，含乳饮料0.81% [1] 基金持仓与浮盈情况 - 中信保诚基金旗下有2只基金重仓庄园牧场股票，合计持有119.32万股 [3] - 按前一日收盘价12.41元与发稿时股价13.05元计算，2只基金日浮盈合计76.36万元 [3] - 中信保诚多策略混合(LOF)A（165531）为三季度新进十大流通股东，持有95.24万股，占流通股比例0.56% [2] - 该基金今日浮盈约60.95万元 [2][3] - 该基金持有庄园牧场股票占其基金净值比例为0.46%，为第十大重仓股 [3] - 中信保诚景气优选混合A（020151）三季度持有24.08万股，占基金净值比例0.42%，为第六大重仓股 [3] - 该基金今日浮盈约15.41万元 [3] 相关基金表现 - 中信保诚多策略混合(LOF)A（165531）最新规模为11.33亿元，今年以来收益41.57%，同类排名1414/8098，近一年收益34.65%，同类排名1872/8067，成立以来收益139.73% [2] - 该基金经理为王颖，累计任职时间8年309天，现任基金资产总规模49.04亿元，任职期间最佳基金回报53.8%，最差基金回报-8.42% [2]

21世纪经济报道记者贺泓源 菲仕兰的核心业务换帅了。 2025年12月16日，菲仕兰宣布，现任专业乳制品与贸易业务集团总裁Roger Loo将接替林万鹏(Harvey Uong)出任菲仕兰专业营养 品全球总裁，林万鹏将于2026年4月1日离职。 需要注意的是，菲仕兰在中国市场运营专业营养(包括婴幼儿配方奶粉)、专业餐饮和食品配料等。其中，美素佳儿、皇家美素佳 儿所在的专业营养板块，是菲仕兰在华核心业务。 此前，美素佳儿奶粉在华业务也直接向林万鹏汇报。 在菲仕兰官网，Roger Loo与林万鹏依旧是原职位。架构调整 此次林万鹏卸任背后是，菲仕兰迎来架构大调整。 12月16日，菲仕兰披露，菲仕兰会员理事会和Milcobel特别股东大会均已批准两家合作社的合并提案。合并将于2026年1月1日生 效。 据相关安排，Milcobel的各个业务部门将并入菲仕兰的各个业务集团。在管理层过渡方面，范晏德(Jan Derck van Karnebeek)将继 续担任菲仕兰全球首席执行官；Milcobel首席执行官Peter Grugeon将于2026年4月1日起，出任菲仕兰专业乳制品业务集团总裁， 并进入菲仕兰执委会。 菲仕兰 ...

公司核心人事变动 - 菲仕兰宣布现任专业乳制品与贸易业务集团总裁Roger Loo将接替林万鹏出任菲仕兰专业营养品全球总裁 林万鹏将于2026年4月1日离职[1] - 此次人事变动源于公司架构大调整 菲仕兰与Milcobel两家合作社的合并提案已获批准 合并将于2026年1月1日生效[3] - 因Milcobel首席执行官Peter Grugeon将于2026年4月1日出任菲仕兰专业乳制品业务集团总裁 原负责该业务的Roger Loo得以转任专业营养品全球总裁[3] 新任高管背景 - Roger Loo已在菲仕兰工作多年 历任荷兰餐饮业务部总监、全球食品服务部董事总经理、专业乳制品高级副总裁等职 2023年10月至今担任专业乳制品与贸易业务集团总裁[4] - Roger Loo数次访华 曾以专业乳制品高级副总裁身份出席中国活动 并表示公司将持续加强在中国区的投资和发展[5] 专业营养品业务表现 - 菲仕兰半年报显示 专业营养品业务营收7.18亿欧元（约合人民币60.39亿元） 同比增长18.1% 营业利润为2.19亿欧元（约合人民币18.42亿元） 同比增长61.0%[3] - 2024年 菲仕兰专业营养品中国业务（主要为美素佳儿）继续保持双位数增长[7] - 2024年 皇家美素佳儿三段产品成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU的销量冠军 一年销售超过了1000万罐[7] - 2025年1-5月 在包含母婴店、商超和传统电商渠道的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊奶粉） 美素佳儿市场占有率位列第三 在国际品牌中位列第一[8] - 同期 皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉销售额相比去年同期保持高双位数增长[8] 中国市场运营与策略 - 菲仕兰在中国市场运营专业营养（包括婴幼儿配方奶粉）、专业餐饮和食品配料等 其中美素佳儿、皇家美素佳儿所在的专业营养板块是其在华核心业务[1] - 美素佳儿奶粉在华业务此前直接向林万鹏汇报[2] - 菲仕兰专业营养品中国总裁张展红于2024年11月1日上任 已提出“全员看店”等要求[6] - 张展红对2025年业务继续保持双位数增长很有信心[8] - 公司在中国市场采取平衡的渠道策略 强调与合作伙伴共赢 且没有计划调整产品组合和价格矩阵的策略[8] 行业背景与公司表现 - 2024年中国婴配粉线下销售额同比下滑9.8% 其中销售量同比下滑9.4% 平均价格同比下滑0.3%[8] - 美素佳儿在行业整体下滑的背景下实现了逆势增长[8] - 鉴于中国市场的复杂性以及中国高管团队的出色表现 此次专业营养品全球总裁换帅对菲仕兰中国业务影响可能有限[8]