演出市场繁荣 - "五一"假期期间，多家国有院团、专业剧场等演出场所项目多、场次多、类型多，涵盖话剧、杂技、戏曲剧等，成为满足社交需求、家庭消费和亲子消费的热门选择 [2] - "首届中国戏剧经典保留剧目展演季"在江苏苏州举行，由8个院团带来8台不同艺术样式的精彩演绎，活动将持续至6月底 [2] - 四川省遂宁市杂技团创排的杂技舞台剧《出彩中国》每天在北京上演，融入三星堆文化、宋词文化、芙蓉花等元素 [6] 文化活动丰富 - 中国杂技家协会主办的黄河流域九省区杂技魔术精品展演展示了杂技中的耍弄技、顶举技、平衡技、柔体技等多个技巧 [4] - "2025阿那亚戏剧节"将汇集40位中外导演，在15个剧场空间带来94场演出，以"八大戏剧矩阵"呈现潮流戏剧全景 [9] - "运河梨园夜·光影映万家"京杭大运河沿线京剧电影巡游展映活动在京杭大运河流经的六座城市放映多部经典京剧影片 [11] 文化传承与创新 - 中国戏剧家协会驻会副主席陈涌泉呼吁戏剧工作者坚持守正创新，创造出更多为老百姓喜闻乐见的剧目 [4] - 山东省文联副主席孙文艳表示将探索杂技与生态主题的深度融合，使黄河创作成为传递可持续发展理念的艺术载体 [6] - 四川省文联秘书长仲晓玲指出杂技在促进文旅融合、讲好中国故事、传播中华文明中发挥着越来越大的作用 [8] 电影与文化结合 - 中国电影集团公司董事长傅若清表示在国家电影局倡导的"跟着电影去旅行""跟着电影品美食"的倡议下，电影将使整个消费矩阵更加丰富 [13] - 中影将从四月底起在全国120余家中影影城进行"京剧电影工程"中12部精品力作的常态化放映，为银发群体打造"身边的京剧文化圈" [15]

演唱会及音乐节市场热度 - "五一"假期全国预计举办超百场5000人以上大型营业性演出，观众人数超200万人次，带动酒店旅游消费超20亿元 [1] - 平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍，形成"3小时演出撬动72小时消费"的联动效应 [1] - 95后年轻用户在平台搜索音乐节相关产品同比提高107%，提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11% [2] 演出市场增长数据 - 某西部地区省会城市去年开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众达1000万，同比增长52.53%，票房收入25.88亿元，同比增长39.48% [2] - 该市音乐演出5810余场，票房收入约16.93亿元，同比增长27.71%，带动消费约63.5亿元 [2] 热门目的地与消费趋势 - "五一"热门国内演唱会目的地包括北京、青岛、银川、广州、武汉、中国香港、中国澳门 [1] - "五一"热门出境演唱会目的地为新加坡、日本、马来西亚、韩国和泰国，前往中国香港、新加坡的年轻游客即时性消费需求强烈 [1] 音乐产业链延伸 - 2023年音乐教育培训产业总产值1616.7亿元，同比增长14.6% [3] - 2023年音乐考级产业总产值约1494.58亿元，增长率为14.98% [3]

演唱会市场概况 - 2024年五一假期期间北上广深及主流二线城市共举办63场演唱会 [1] - 头部艺人如王力宏在杭州连唱3天(5月1-3日) 张杰在北京连唱3天(5月2-4日) [2] - 上海以17场次居各城市之首 北京11场 成都9场 南京7场 杭州6场 深圳5场 [3] 市场规模与增长 - 2024年演唱会观看人次达2900万 同比增长45% 票房收入296.36亿元 [4] - 2023年全国营业性演出场次34.24万场 票房315.41亿元 均超2019年水平 [11] - 2024年大型演唱会票房同比增速达78.1% 万人规模场次同比增长84.4% [13] 头部艺人表现 - 周杰伦三亚演唱会(3场)想看人数达164万 凤凰传奇苏州演唱会(3场)134.8万 [14] - 张杰北京12场演唱会总想看人数119万 陈奕迅佛山6场演唱会125.5万 [14] - 刀郎在北京/武汉/上海/杭州的4站演唱会想看人数均超65万 [14] 区域竞争格局 - 2023年上半年广东/上海/浙江/江苏四省份演唱会场次均超100场 [17] - 京津冀/长三角/珠三角/川渝地区合计票房占比达63.5% [17] - 太原成为唯一进入票房前十的三线城市 浙江永嘉县通过音乐节吸引2万人次 [17][20] 经济拉动效应 - 每1元门票消费可拉动4.8元周边消费 周杰伦海口演唱会4天带动旅游收入9.76亿元 [20] - 南昌27场演出吸引超100万人次 拉动消费16亿元 呼和浩特周杰伦演唱会带动旅游收入28.8亿元 [23] - 演唱会产业链涵盖上游艺人/中游票务场馆/下游住宿餐饮等 形成完整消费闭环 [26] 消费群体特征 - 20-34岁群体占比最高 月收入5000-10000元观众达41.7% [26] - 跨省观演比例达64.2% 二线城市跨省观演比例最高(44.2%) 青岛跨城观众占比超70% [35] 城市服务创新 - 苏州对5万人次以上演唱会按每人次15元奖励主办方 青岛优化审批通道 [35] - 太原成立游客接驳专班 南宁举办场外市集 西安延长"大唐不夜城"营业时间 [36] - 重庆推出"明星IP+酒店连住"套餐 哈尔滨/重庆荣昌通过精细化服务提升游客体验 [38]

演唱会经济带动城市消费 - 周杰伦2025"嘉年华"世界巡回演唱会南宁站吸引数万歌迷涌入，叠加"五一"假期带动消费市场活力迸发 [1] - "音乐节应援妆"搜索量上涨179%，南宁"明星演唱会门票"搜索量同比上涨310%，广西体育中心附近酒店及美食搜索量上涨超500% [1] - 演唱会期间化妆师团队完成近500个妆造，需求远超供给 [3] "演唱会+"消费模式创新 - 南宁市整合景区、商圈、体育、交通等资源，推出"宠粉"政策、定制旅游线路及夜间经济，实现消费扩容提质 [3] - 演唱会外设置2600平方米漂流夜市，包含市集、应援专区和音乐现场，吸引大量歌迷沉浸式体验 [3] - 演唱会结束后歌迷涌向夜市，建政路、埌西等夜市凌晨仍客流旺盛，外地游客数量显著增加 [3] 住宿与文旅预订增长 - 南宁便捷酒店在演唱会前已满房，"五一"假期预订持续爆满 [4] - 演唱会经济带动周边消费比例为1:4.8，即每1元门票消费拉动4.8元周边消费 [4] - 南宁"五一"高星酒店预订增速超60%，广西整体文旅预订增速超30% [6] 文旅融合政策与活动 - 广西启动"老友南宁音乐季"，计划引进40场演唱会，推动"演唱会+文旅体商"深度融合 [4] - 广西发放住宿8折消费券（最高优惠200元/单），并推出67项文旅体商主题活动及优惠措施 [5] - "广西东兴口岸附近酒店"搜索量同比上涨255%，"东兴口岸附近美食"搜索量上涨171%，显示"国门游"热度提升 [6] 跨区域旅游联动 - 歌迷在演唱会结束后计划前往崇左、北海等地体验广西风土人情 [6] - 深圳、广州、北京等地游客对南宁旅游搜索量显著增加，柳州"五一"酒店预订率达73% [6]

演出市场整体表现 - 2024年全国演出市场总体收入达796 29亿元 同比增长7 61% [1] - 演出市场成为拉动消费的新引擎 呈现"花样上新"趋势 [1] 音乐节现场盛况 - 武汉户外音乐节吸引上万名观众 现场沉浸式体验包括音乐表演 市集和艺术装置 [3] - 音乐节持续两天 每日开放时间从13:00至22:30 [3] - 周边市集涵盖唱片 文创 美食等品类 呈现遍地开花态势 [5] 衍生商业活动 - 插画师摊位两天营收约2000元 覆盖交通食宿成本后仍有盈余 [5] - 音乐节期间周边酒店民宿订单火爆 黄陂区旅游景区接待人数环比增长9 12% 综合收入增长10 15% [6] - 餐饮摊位出现爆单现象 显示音乐节对本地商户的显著带动效应 [7] 产业链延伸效应 - 音乐节形成"歌迷-文旅消费"双向联动机制 [6] - 商户积极探索将短期"音乐流量"转化为长期"城市留量"的商业路径 [7]

市场规模与票房 - 2024年5000人以上大型营业性演出票房收入达296.36亿元，场次0.27万场，观众人数3651.82万人次，在演出票房中占比提升至51.1% [1][8][9] - 大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，观众人数超2900万人次，同比增长45.0% [1][8][13] - 万人以上演唱会场次同比增长84.4%，单场3000万以上演唱会占比达11.8%，同比提升3.4% [13][24][25] 演出地域分布 - 大型演唱会向二线城市集中，票房和场次占比均超60% [1][12][16] - 京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群票房产出占全国63.5%，其中长三角地区票房占比达31.4% [1][15][16] - 大型音乐节在三四线城市票房占比达29.1%，场次占比34.9%，同比分别增长3.8%和2.7% [30] 内容创新与类型发展 - 音乐节IP数量同比减少40.5%，但国际化进程加快，垂类音乐节增多 [62][64][65] - 剧院及演艺新空间举办450多场中小型演唱会，观演人次近50万 [48][55] - 虚拟偶像演出采用全息影像技术，初音未来巡演11场全部售罄，吸引1.6万观众 [50][51] 观众特征与行为 - 女性观众在演唱会和音乐节中占比分别为66.1%和67.1% [2][72][74] - 35岁以上观众占比增加，演唱会35岁以上观众占比21.6%，同比增长2.0% [72][73][75] - 国民歌手巡演吸引中老年观众，刀郎演唱会50岁以上观众占比达44.5% [76][77] 跨城观演与消费 - 跨城观演比例超60%，二线城市跨省观演、四线城市省内跨城观演占比最高 [2] - 跨城观众通常在演出地停留1-3天，消费集中在500-2000元 [2] - 跨城观众购票花费更高，演出类型、内容、阵容是主要驱动因素 [2] 头部项目与区域表现 - 头部演唱会规模扩大，4万人以上观演场次占比达7.9%，同比提升3.5% [24][25] - 广东、上海、浙江等八省大型演唱会票房突破10亿元，上海持续领跑城市票房 [17][20][21] - 常州领跑音乐节城市票房，江苏、广东、浙江、山东四省音乐节票房占全国43.9% [32][33][35] 政策与文旅融合 - 多地出台阶梯式奖补政策，推动大型演出落地 [67][69] - 音乐节与文旅深度融合，落地旅游景区并打造特色活动场景 [67][71] - 太原、上海、海南等地推出具体扶持措施，包括景区免票等歌迷福利 [69][71]

文章核心观点 2024年中国大型营业性演出市场蓬勃发展，在演出票房中占比跃升至51.1%，成为演出市场重要支柱，从市场规模、演出品类、观众特征等维度呈现出多方面趋势与特点 [1] 市场概览 - 2024年5000人以上大型营业性演出0.27万场，票房收入296.36亿元，观众3651.82万人次，在演出票房中占比从35.4%提升至51.1% [1][9] - 大型演唱会票房突破260亿，同比增长78.1%，观众超2900万人次，万人以上演唱会场次同比增84.4%，5、8、9、11月为票房高点，下半年场次显著增长 [1][13] - 大型演唱会向二线城市集中，票房、场次占比均超60%，京津冀、长三角、珠三角、成渝等城市群总票房产出占全国63.5%，长三角票房同比提升至31.4% [1][17] - 2024年八省大型演唱会票房突破10亿，上海领跑全国，杭州、苏州、太原进入城市票房TOP10 [25][28] - 单场3000万以上演唱会场次占比达11.8%，同比提升3.4%，观演人数4万以上演唱会占比升至7.9%，同比提升3.5% [37] - 2024年大型音乐节票房近24亿元，观演人次超581万，场次545场，5、10月为票房、场次高峰，五一、十一成黄金演出时段 [40] - 大型音乐节呈多点开花趋势，三四线城市票房、场次占比上升，安徽、福建等省份票房增长明显 [44] - 沿海省份为音乐节消费重点，江苏、广东、浙江、山东四省票房占全国43.9%，常州领跑城市票房，北京、武汉、合肥排名上升 [54] - 大型音乐节头部效应加强，1000万以上项目占比从22.5%提升至34.0%，2 - 3万观演人数场次占比升至12.0%，3万人以上场次占比提升至2.3% [61] 内容趋势 - 大型演唱会中79.7%为巡演项目，2024年超450名艺人举办演出，同比增加29.5% [63][64] - 垂类、新潮演唱会依托剧院等新空间发展，2024年举办450多场中小体量演唱会，观演人次近50万 [69] - 2024年国内主要音乐节IP数量约71个，同比降40.5%，音乐节加速国际化，聚焦垂类或强化演出阵容 [81] - 2024年多地出台政策推动大型音乐演出落地，音乐节与文旅产业深度融合 [88][89] 观众画像 - 大型演唱会和音乐节中女性观众占比均超65%，大型演唱会中女性占比66.1%，同比增长2.1% [96][98] - 大型演唱会35岁 + 观众占比21.6%，同比增长2.0%，音乐节该年龄段观众占比也有所提高，观众年龄构成更趋成熟 [98] - 大型演唱会年均观演频次1.5次，结伴观演比例超50%，跨城观演比例超60%，二线城市跨省观演占比最高，跨城观众购票花费高，多停留1 - 3天，消费主流区间500 - 2000元 [2] - 不同演出人群偏好各异，如刘宇、威神V受女性喜爱，“星铁LIVE”受男性青睐，郑润泽、马思唯吸引年轻观众，刀郎、周华健受年长观众欢迎，2025年张杰、凤凰传奇等艺人巡演备受期待 [2]

文 ： 华创证券研究所副所长 、首席宏观分析师 张瑜（执业证号：S0360518090001） 联系人： 陆银波（15210860866） 韩港（微信 HGK1366） 核心观点 本文从行业协会视角出发，观察 20 大中观行业的现状与未来趋势。 1 ）当前供需失衡、需求不足等问题仍然存在。 2 ）但边际上，已出现一定积极迹象， 表现为：企业正通过调整改造、并购重组等方式重构行业格局（例 如百货行业）；在总量偏弱背景下不乏结构性亮点（例如珠宝消费承压，但黄金高增）； 3 ）往后看，关注四个趋势： 通过供改改善行业环境（如光伏 / 钢铁 / 石化 / 水泥等 ）；新的增长极正在 形成（ AI/ 软件 / 演出等）； AI 助力降本提效（如餐饮 / 珠宝 / 百货等）；深耕细分领域（服装 / 珠宝 / 白酒等）。 报告摘要 一、供需失衡等症结仍存 1 ）供求失衡问题，主要集中在周期、制造业领域 ，例如： a ）石化，"面临深度调整的阵痛期"； b ）钢 铁，需求自 2020 年连续 4 年下滑，且"新的供需动态平衡机制尚未建立"； c ）水泥，"水泥市场饱和度较 高"，在需求下滑的背景下， 内卷式竞争加剧； d ） ...

市场总体表现 - 2024年全国演出市场总收入达796.29亿元人民币，同比增长7.61% [1] - 其中演出票房收入为579.54亿元，其他收入为216.75亿元 [1] - 跨城观演率超过60%，直接带动综合消费超2000亿元 [2] 供给端趋势 - 以演唱会、音乐节为代表的音乐演出是市场发展热点，市场关注度高 [1] - 演出新兴形式崛起，沉浸式戏剧等新业态发展迅速 [1] - 各地出台扶持政策，促进音乐演出与旅游产业深度融合 [1] - 大型演出在地区分布上更均衡，新兴市场潜力被挖掘 [2] - 市场细分趋势明显，针对不同群体的个性化演出服务不断涌现 [2] 需求端特征 - 看演出成为年轻人文化消费热点 [1] - 居民收入水平提升推动消费升级，观众更愿意为高品质、差异化演出付费 [1] - 青年人成为主力消费人群，偏好个性化、体验式内容 [1] - “为一场演出奔赴一座城”成为新趋势 [2] 行业影响与发展方向 - 演出丰富了大众精神文化生活，为城市发展持续注入活力 [1] - 音乐演出对文旅消费有明显拉动作用，塑造城市文化名片，为经济增长增添新动能 [1][2] - 行业需从“流量依赖”转向“长效生态”，推动消费者从“为明星买单”到“为体验消费”的观念转变 [3] - 文旅融合正推动演出市场迈向新高度，为优质内容的落地与传播开辟新空间 [3] - 亟需挖掘更多优秀原创人才，推出更多具有独创性与深厚文化底蕴的音乐作品和演出产品 [2] - 探索“演出+”和“+演出”的无限可能，充分释放演艺经济的溢出效应 [3]