行业与公司 * 纪要涉及的行业为数字广告行业，核心公司为腾讯及其广告业务 [1] 核心观点与论据 **腾讯2025年9月及第三季度广告收入表现** * 2025年9月腾讯整体广告收入达到124亿元，创下三季度阶段性高点，同比增幅达26% [3] * 第三季度腾讯广告同比增速超过20% [10] * 9月份视频号广告收入为42.1亿元，同比增长75% [2] * 9月份朋友圈广告收入为33.1亿元，同比增长14% [2] * 9月份腾讯音乐广告收入0.7亿元，增长80% [2] * 第三季度朋友圈广告收入99亿元 [2] * 第三季度腾讯视频广告收入22.3亿元，腾讯新闻广告收入4.6亿元，腾讯音乐广告收入5.8亿元 [2] * 广点通QQ广告收入同比下降11%，搜狗广告收入同比下降17% [2] **视频号关键运营数据** * 2025年9月视频号日活跃用户达6亿，日均使用时长68分钟，每日播放量710亿次 [7] * 视频号广告加载率为4.4%，广告价格为41元 [7] **广告主行业结构变化** * 广告主行业占比中，直营电商占比增加2.5个百分点至16.6%，电商平台占比增加0.6个百分点至10.1% [6] * 教育行业占比增加2个百分点至6.5%，医疗和旅游行业占比也有所上升 [6] * 游戏行业占比下降0.7个百分点至16.7%，网服占比下降1.4个百分点至11.6%，自媒体板块占比下降1.2个百分点至5.9% [6] * 数码电器占比下降0.5个百分点至1.7%，汽车行业占比下降0.8个百分点至1.3% [6] **AI技术在广告业务中的应用** * AI技术广泛应用于腾讯广告业务，包括电商商品自投系统、本地生活门店推广解决方案、AI客服机器人等 [8][9] * 利用混元大模型支持个性化视频素材生成，降低成本，目前在创意生产方面的渗透率达20% [9][18] * AI技术已运用于广告业务全流程，包括用户理解与匹配推荐、投放策略及参数设置 [18] **未来预期与行业对比** * 由于电商旺季促销活动拉长，腾讯降低了四季度广告收入预期，预计增速会降到20%以内，绝对值预计可达400亿元，低于原目标450亿元 [4][12] * 广告行业尚未达到稳态，腾讯在行业中处于中间偏上水平，表现优于微博、百度和快手，但不如抖音和小红书 [10] 其他重要内容 **各广告产品ECPM** * 9月份各板块ECPM分别为：搜一搜64元、QQ广告24元、腾讯视频15元、腾讯新闻16元、优量汇12.5元 [13] **搜一搜运营数据** * 搜一搜DAU为2.8亿，每天查询量约11亿，人均搜索三次以上，价格达到60元 [16] * 搜一搜每天售出的曝光约两个多亿，占总查询量20%，利用率为33% [16] **AI搜索的潜在影响** * AI搜索点击率比通用搜索引擎高30%-50%，意味着价格可能增加30%-50% [20] **小店交易数据** * 小店9月下旬每天交易额约10亿，总体9月份超过300亿 [15]

公司成立与基本信息 - 青海苏泰照明工程有限公司于近日成立 [1] - 公司法定代表人为徐强强 [1] - 公司注册资本为20万元人民币 [1] 公司经营范围 - 公司经营范围为一般项目发电技术服务和太阳能发电技术服务 [1] - 业务涵盖照明器具销售、制造以及灯具销售 [1] - 涉及广告制作、广告设计、代理业务 [1] - 包括光伏设备及元器件制造与销售 [1] - 涵盖太阳能热发电产品销售和太阳能热利用产品销售 [1] - 包含园林绿化工程施工业务 [1] - 涉及交通及公共管理用金属标牌制造 [1]

市场表现与估值波动 - 全球AI应用资本市场在国庆前后经历剧烈波动，美股AppLovin在创下712.36美元历史新高后，近9个交易日回调超20%，港股汇量科技同步在6个交易日内回撤21% [1] - AppLovin总市值一度突破2409亿美元（约合人民币1.71万亿元），超越多数巨头，在A股市场中规模仅次于四大行等八大实业巨头，在港股市场亦超越小米集团与比亚迪股份 [1][3] - 汇量科技在触底后的13个月内股价至多累计上涨超16倍，但其营收规模约为AppLovin的三分之一（9.38亿美元 vs 24.18亿美元），市值约为237亿元人民币 [2][4] 财务业绩与盈利能力 - 2025年上半年，汇量科技程序化广告平台Mintegral收入增长48.6%至8.97亿美元，带动总营收增长47% [2] - AppLovin2025年上半年归母净利润为13.96亿美元，汇量科技为3228.40万美元，但两家公司市盈率TTM分别为81.07倍和85.13倍，估值相当 [4] - AppLovin对2025年第三季度调整后EBITDA利润率目标高达81%，较2024年全年的76%继续优化，汇量科技2025年上半年经调整EBITDA同比增长41%至8868万美元 [7] 业务模式与战略路径 - AI技术系统性重构万亿级广告市场运行效率，AppLovin的AXON 2.0和汇量科技的Mintegral等独立广告平台凭借算法壁垒穿越周期，并将业务外溢至电商、联网电视等新场景 [2] - 两家公司均起家于游戏垂直场景，但AppLovin已明确转向数字营销主业构建AI广告闭环，汇量科技在巩固游戏垂类同时向非游戏场景拓展，其Mintegral平台非游戏垂类收入占比提升至26% [4][5] - 汇量科技作为海外中长尾流量市场的广告技术平台，已服务超1万家全球广告主及11万余款头部应用，覆盖游戏、电商、社交等领域 [8] 行业趋势与增长动力 - 全球科技巨头在算力基础设施上的持续投入加速AI在广告等领域的商业化落地，国家发改委支持民营企业参与AI+行动，DeepSeek等模型厂商大幅降价50%降低了应用开发门槛 [6] - 机构普遍预计程序化广告市场在未来五年将保持高增长，AI广告平台正从中长期的流量中介向算法服务商转型，理想形态是成为营销领域的操作系统 [6][9] - 若AI驱动型公司能再次释放超预期业绩，此次回调所腾出的市值空间将直接转化为下一阶段股价上行动力，部分超额估值将被新增量业绩消化 [7]

日本老年就业现状 - 日本65岁以上人口达3625万，其中914万仍在工作，相当于每四名老人中就有一人工作 [5] - 65岁至69岁老人中，工作者比例超过一半 [5] - 日本自2021年起实施新版《老年人就业稳定法》，将为企业为65岁至70岁老人提供继续就业机会视为努力义务 [11] 老年就业行业与岗位 - 护工行业被称为“日本就业的最后一道防线”，工作强度高但收入微薄，同期培训学员中有70岁高龄者 [5] - 交通疏导员因门槛低，成为70岁以上老人常干岗位之一 [12] - 出租车司机同事平均年龄超过60岁，行业常见白发苍苍的司机 [9][11] 老年就业经济驱动因素 - 一对65岁夫妇要安稳度过20-30年退休生活，除养老金外至少还需准备2000万日元储蓄，类似情况在中国约需300万元 [14] - 内田正治65岁离开出租车行业后，每月退休金约12万日元，支付房租及生活费后每月仍有2-3万日元赤字 [14] - 真山刚从事护工工作直言原因为“生活所迫” [7] 职业生涯转变案例 - 真山刚56岁转行成为护工，此前经历包括设计公司从业者、建筑咨询公司高管、环保材料施工公司老板及居酒屋店主 [8] - 笠原一郎57岁从麒麟啤酒提前退休后，成为东京迪士尼乐园清洁工，每日步行2-3万步 [9][22] - 内田正治50岁家业破产后背上债务，为赡养父母和供儿子上大学成为出租车司机 [9] 工作意义与态度 - 笠原一郎在迪士尼工作中从欣赏烟花表演、预测入园人数、教孩子制造米老鼠泡泡等点滴瞬间找到不可替代的意义 [25] - 真山刚继续从事护工并非因找到人生价值，而是认为可从老人身上学习如何安度晚年的经验 [24] - 书中呈现的工作态度是有限地“接受工作”，在劳动中感受活着的实感，而非过分夸大艰难或让工作吞没生活 [26]

文章核心观点 - 广东市场凭借其创意资源、多元化场景和本地化产业生态等独特优势，成为企业提升品牌形象和市场影响力的理想宣传片拍摄地 [1][3][5] 广东市场优势分析 - 创意与资源双重支持：广东聚集大量优秀影视制作团队和广告公司，拥有丰富创意经验和先进设备，为高质量拍摄提供基础 [3] - 多元化场景满足不同需求：地理与文化资源丰富，涵盖都市商业、传统文化街区和自然山水风光，例如广州现代化高楼和佛山岭南文化街区 [3] - 本地化市场优势：作为中国对外开放窗口，在外贸、制造业和高新科技领域特色突出，有助于企业贴合本地市场需求并凸显区域影响力 [3] 高质量宣传片制作策略 - 企业需注重沟通与策略，与本地经验丰富团队合作，将品牌特色与本地化元素融合，以拍摄出具有视觉冲击力且能打动受众的宣传片 [5]

AI创业的核心机遇 - 最大的机遇在于解决依然存在显著低效率的领域，即使应用了AI，若能推动有意义的业务收入增长即是机会[4] - 机遇关乎执行，即如何实施AI并随着时间的推移逐步增长，而非好高骛远地追求宏大的千亿美元公司想法[4][19] - 学会如何利用AI这一强大工具并正确地应用它以获得结果，即"基于结果的AI"，是一个巨大的机遇[5][16] - AI不在乎公司做的是十亿美元还是千亿美元市场，只要能在垂直领域解决巨头不愿投入的细分痛点，就能实现盈利[6][17] AI创业面临的主要陷阱 - 最大的陷阱是未能以提供有用结果的方式应用AI，如果AI不能解决实际问题，不能交付可靠的结果，所有投入都可能化为泡影[5][6] - 当前许多AI应用仍处于"玩具"阶段，手持AI应用程序中每项任务的失败率高达95%，创业者若不能跨越到"工具"阶段将被淘汰[5][16] - 应用层创业者面临科技巨头的"围追堵截"，所有大公司都会试图扼杀可能成长为万亿美元级别的创业公司[6][17] - 风险资本的动机发生变化，顶级VC的最大持仓在OpenAI、Anthropic等大实验室，支持巨头生态比赌草根颠覆者更安全[6][18] - AI发展速度极快，技术更新换代迅速，没有永久的护城河，创业者容易在尚未意识到时业务模式就被颠覆[7][21] 构建可持续竞争优势的策略 - 创业者的真正护城河不是在应用层竞争，而是在垂直领域积累的行业知识、数据与用户信任，这些是巨头短期内无法复制的[7] - 企业需要不断升级优化自身业务和产品，前沿领域广阔，不能只专注于一件事，需要持续发布新产品[7][21] - 数据、可接触的社区以及关于所构建业务的隐性知识可以成为护城河，使公司在当今创业世界中具有防御性[23][24] - 公司需要灌输高度创业精神、高度执行力导向、 ruthless prioritization以及产品至上的文化[31][32] AI对特定行业的重构与影响 - 在广告行业，AI带来的冲击主要围绕推荐系统和创意智能两大核心，模型驱动的推荐系统正变得越来越好[9][29] - 创意智能充分利用AI优势，极大地扩大了广告创意数量、迭代速度和数据反馈效率，解决了人力资源有限的矛盾[10][30] - 在游戏行业，利用AI作为copilot可以提升较小团队的水平，实现以前认为不可思议的高水平事情，特别是在新兴经济体[10][36] - 对于媒体行业，AI正在推动媒体走向AI生成的电视或媒体，核心是内容聚合与分发的个性化，最终归宿将是一个集成的频道指南[9][25] - 在游戏开发中，AI使小型团队能够实现大规模产出，一家只有20人的公司通过应用AI技术可以达到1亿美元收入并持续扩展[34][35] AI商业化的挑战与路径 - 以研究为导向的创业者在面对商业化压力时存在普遍困境，伟大的技术愿景与可行的商业模式之间需要坚实的桥梁[11][27] - OpenAI、Anthropic和DeepMind有非常特殊的路径，并非所有公司都适合模仿其发展模式[26][27] - 构建数字人类等宏大使命的公司面临如何在实现使命的同时赚钱的挑战，收入从几百万美元跳跃到十亿美元非常困难[11][27] - 采用自下而上的产品主导增长策略，可以服务多样化的客户群体，从对冲基金到投资银行、石油天然气公司以及政府机构[33]

公司新业务举措 - 语言学习平台多邻国宣布推出一项名为“多邻国广告”的新服务，旨在通过精细化管理广告投放，为广告主提供优质广告资源 [2] - 新功能包括基于多邻国应用内虚拟角色的定制广告，标志着公司在广告领域迈出重要一步 [2] - 公司决定将广告业务从依赖需求方平台转向直接销售模式，以更好地控制广告内容与质量，筛选与高端应用定位相匹配的合作伙伴 [5] 业务转型背景与动机 - 公司免费用户大约占整体用户基础的90%，但传统的通过DSP投放的广告质量较低，与公司追求的高标准用户体验存在巨大差距 [5] - 传统广告被形容为“低俗的广告”，几乎都是以极低的千次展示成本通过DSP渠道流入 [5] 测试效果与早期成果 - 从今年5月起，包括万豪国际、英特普里德旅行、环球影业和Adobe等品牌已开始测试多邻国广告 [5] - 早期测试中，约三分之二的广告主选择续签合同 [5] - 广告点击率增长了3%，观看奖励视频的用户中有94%完成了整个广告内容 [5] 广告形式与创意创新 - 广告创意由公司的编剧、设计师和插画师团队主导，借助其强大的内容创作能力，打破传统广告界限 [7] - 广告形式包括以多邻国虚拟角色为主角的动画广告，这些角色能与品牌深度绑定，成为品牌的“真实大使” [10] - 这种广告方式与传统的程序化购买模式形成鲜明对比，为公司带来定制化广告和品牌合作的新机遇 [6] 财务背景与市场潜力 - 2023年广告收入仅占748百万美元总收入的不到7% [10] - 公司目前拥有4,700万日活跃用户，广告业务潜力巨大 [10] 未来发展规划 - 未来广告定价策略仍在完善中，广告主可通过托管服务、代理商合作或程序化保证等方式购买广告资源 [11] - 公司计划引入第三方测量机构以验证用户注意力方面的核心数据，并计划扩展广告销售团队 [11] - 公司将重点聚焦在测试中表现优秀的行业类别，尤其是旅游、科技和娱乐行业 [11]

公司财务表现 - 截至2025年6月30日止年度，公司主营业务收入约为人民币7130万元 [1] - 公司录得净亏损人民币4230万元，而上一报告期（截至2024年6月30日止十八个月）净亏损为人民币1820万元 [1] - 净亏损大幅增加主要归因于无形资产减值亏损 [1] - 公司录得每股基本亏损人民币0.043元，而上一报告期为每股亏损人民币0.015元 [1] - 董事会不建议派付截至2025年6月30日止年度的任何末期股息 [1] 行业趋势与经营环境 - 广告行业投放模式因科技快速进步和市场环境迅速变化而快速变革 [1] - 报纸、广播、电视等传统媒体逐渐没落 [1] - 移动互联网和新媒体已成为广告行业强势的主导力量 [1] - 公司相关业务在报告期内受到经营环境不利影响，业绩持续恶化 [1]

公司资质与行业地位 - 公司再次通过IAB Tech Lab的OM SDK合规认证，成为全球少数自2020年起连续五年保持该认证的程序化广告平台之一[1] - 此次认证彰显了公司在推动广告行业透明化、标准化方面的持续领先实力[1] OM SDK标准价值 - OM SDK由IAB Tech Lab制定，是全球广告行业的统一标准，支持IAS、DoubleVerify等主流第三方验证工具通过统一接口实现对广告可见性、曝光时长等核心指标的标准化采集[1] - OM SDK遵循媒体评级委员会认可的可见性计算方法，确保曝光率、可视像素比等指标具备行业一致性与权威性[1] 对广告主与开发者的价值 - 面向广告主，公司通过OM SDK实现精准曝光识别与跨平台数据一致性监测，助力优化投放策略、提升ROI[2] - 面向开发者，OM SDK可一次集成支持多方验证，显著降低接入成本，同时使广告质量可被量化验证，有助于提升平台信任度与议价能力[2] 财务与运营表现 - 作为欢聚集团战略性业务，公司在2025年第二季度收入同比增长约29%，环比增长约9%[2] - 平台开发者SDK接入流量持续攀升，较2024年下半年增长近80%，展现出强劲增长动能[2] 市场拓展与品牌建设 - 公司近期亮相欧洲最大的数字营销和程序化广告盛会DMEXCO 2025，与全球营销者分享程序化广告增长的前沿洞察[2] - 此举使品牌在全球市场的专业形象得到进一步深化[2]

行业投资评级 - 投资评级为看好，且维持该评级 [7] 核心观点 - 2025年7月户外广告投放总额为224.67亿元，同比减少4%，环比减少5%，剔除范围和刊例增长的净值同比减少10% [2][4][10] - 户外视频媒体广告投放总额为153.61亿元，同比减少7% [2][10] - 楼宇液晶媒体受媒体收集周期变化影响，广告刊例花费同比减少12%、环比减少17% [2][10] - 电子屏媒体广告刊例花费同比增长14%、环比增长18% [2][10] - 网站、饮料和娱乐休闲行业成为7月户外视频媒体投放主力军，受外卖大战和暑期效应影响 [2][10] 分渠道表现 - 户外传统媒体广告投放刊例花费为71.06亿元，同比增长4.2%，环比增长4.0%，剔除范围和刊例变化的广告净值同比增长3.6% [10] - 户外视频媒体中，楼宇液晶媒体净值同比减少22% [10] - 电子屏媒体净值同比增加6% [10] - 高铁视频媒体广告投放环比增长6% [10] - 地铁电子屏媒体投放规模同比增长34%，环比增长38% [10] 分行业投放情况 - 户外视频媒体投放TOP5行业分别为网站、饮料、娱乐休闲、服务业和酒类行业，广告投放占比分别为24%、23%、8%、8%、5% [10] - 网站行业投放份额从去年同期的3%大幅提升至24% [10] - 饮料行业投放占比为23%，位居第二 [10] - 娱乐休闲和服务业的广告投放份额同比增长2个百分点和4个百分点 [10] 行业趋势与投资价值 - 楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，成为品牌传播的有效渠道 [10] - 随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏 [10] - 看好楼宇媒体赛道的投资价值 [10]