市场表现 - 2025年5月中国电视市场品牌整机出货量为283万台 同比下降2.1% [1] - 自去年10月"国补"见效后连续六个月出货量同比增长 但4月起连续两个月同比下降 [1] - 截至5月底电视市场累计出货量达1403.5万台 较去年同期小幅增长1.7% [1] 行业趋势 - 第一季度表现对累计出货量增长起到关键支撑作用 [1]

智通财经5月29日电，Omdia最新数据显示，2025年第一季度，电视市场出货量同比增长2.4%，表现超 出预期。得益于西欧和北美市场持续稳定的需求，以及中国政府补贴政策的带动，全球市场整体仍保持 成长势头，即便面对日本市场疲软与关税的影响，依然实现增长。 机构：一季度电视市场出货量同比增长2.4% 表现超预期 ...

报告核心观点 - 25年至今美国特朗普关税政策2.0打击范围广泛，不仅施压中国，还对欧盟等所有国家加征关税，或意在重构全球贸易链，强压之下非美地区或加强贸易交流，中国和欧盟出口地区结构已发生改变 [4][7][11] - 通过分析14类代表商品对非美地区出口情况，发现非美地区在出口金额和价格上存在亮点，映射A股构建非美出海50组合，该组合超额收益明显，回撤控制能力好于基准 [4][23][72] 关税强压或使中欧加强贸易交流 特朗普关税政策2.0打击范围广泛 - 25年至今美国不仅施压中国，还多次对所有国家加征关税，涉及中国、加拿大、墨西哥等，已实施和威胁实施的关税政策对美国GDP和核心PCE有不同程度影响 [7][8] - 美国对中国多次调整关税政策，税率不断提高，后部分关税有暂停或调整；对欧盟也多次施压加征关税，起征时间有延期 [10][12] 强压之下非美地区或加强贸易交流 - 非美地区有加强贸易交流的潜在需求，中国和欧盟出口金额占比按地区划分在25年有变化，中国对美国出口金额占比下降，欧盟对美国出口金额占比也有变化 [15][16][17] 寻找出口量、价双优的非美区域亮点 总体情况 - 根据出口金额选取14类代表商品分析，样本商品占全部出口商品种类1.8%，占25年1 - 4月中国全部出口金额19.4%，非美地区在8类商品出口金额占绝对比重，6 + 1类商品对非美出口价格高于/接近对美出口 [23] 各品类情况 - **电子**：手机量关注东南亚、欧洲、拉美，价关注东南亚、日韩 + 港澳台、欧洲；电脑&平板量关注东南亚、拉美，价关注东南亚、欧洲 [25][26] - **车**：油车量关注东南亚、拉美，价关注东南亚、拉美、日韩 + 港澳台；电车量关注东南亚、日韩 + 港澳台，价关注东南亚、日韩 + 港澳台、金砖 + 澳大利亚、欧洲 [32][35] - **电池**：锂电池量关注金砖 + 澳大利亚、东南亚、欧洲，价关注金砖 + 澳大利亚、欧洲、拉美；光伏电池量关注东南亚、日韩 + 港澳台、拉美，价关注日韩 + 港澳台、金砖 + 澳大利亚、拉美 [39][40] - **船&机**：船舶量关注拉美、金砖 + 澳大利亚，价关注拉美、日韩 + 港澳台；挖机、铲机量关注东南亚、日韩 + 港澳台、欧洲，价关注金砖 + 澳大利亚、拉美、东南亚 [43][44] - **家电**：空调量关注金砖 + 澳大利亚、欧洲、拉美，价关注东南亚、金砖 + 澳大利亚、日韩 + 港澳台；电视量关注东南亚、金砖 + 澳大利亚、日韩 + 港澳台，价关注东南亚、日韩 + 港澳台、欧洲 [50] - **芯&玩**：集成电路量关注东南亚、日韩 + 港澳台，价关注金砖 + 澳大利亚、东南亚、日韩 + 港澳台；玩具量关注拉美、欧洲，价关注金砖 + 澳大利亚、日韩 + 港澳台、欧洲 [53][54] - **路由器&监控**：路由器、无线耳机量关注东南亚、欧洲、金砖 + 澳大利亚，价关注欧洲、日韩 + 港澳台、金砖 + 澳大利亚；监控量关注东南亚、拉美，价关注金砖 + 澳大利亚、拉美、欧洲 [58][60] 映射A股，构建非美出海50 年报挖掘：出口区域匹配的出海标的 - 根据14类商品出口区域亮点匹配A股出口区域，考量海外业务，构建样本后经一级、二级筛选得到出海企业，对出口美国个股扣分，对出口欧洲个股加分 [65][66] 他山之玉：出海基金重仓股 - 精选掘金出海的基金重仓股进行补充，整理部分基金一季报重仓股，涉及电子、通信、食品饮料等多个行业 [67] 补充海外有矿资源股 - 补充布局海外矿产的出海资源股，如紫金矿业、山东黄金等，介绍了它们的总市值、PB、ROE、海外营收比等情况及海外矿产分布 [69][70] 非美出海50组合表现 - 非美出海50组合超额收益明显，回撤控制能力好于基准，业绩评价选取同花顺出海50为基准，25年起等权买入成分股，每季度末再平衡 [72]

公司业务模式与市场地位演变 - 近期新闻显示，小米空调的实际生产商为四川长虹空调有限公司，表明长虹为其他品牌提供代工服务 [2] - 长虹电视业务在2024年累计生产约1654万台，销售约1630万台，实现收入约160.37亿元，同比增长约10.27% [45] - 2024年长虹海外市场贡献了35%的营收，空调出口暴增58%，冰箱在非洲市占率第一，独立品牌CHiQ进入40多个国家和地区 [47] 电视业务历史与现状 - 长虹彩电曾连续12年成为中国第一，1997年市场占有率高达35% [8] - 根据洛图科技报告，2024年中国电视市场品牌整机出货量为3596万台，长虹与康佳、海尔三大品牌合并出货量约495万台，合并市占率13.8%，已跌出前四 [10][11] - 全球电视市场方面，2024年出货量达2.08亿台，前五名中国品牌包括海信、TCL、小米，长虹未进入前五 [10] 技术发展路径与关键决策 - 长虹于1985年引进日本松下自动化彩电生产线，成为中国最大彩电生产基地 [6] - 在显示技术迭代中，长虹押注等离子技术，先后投资40亿元成立四川虹欧显示器件有限公司，但等离子面板业务累计亏损超20亿元，并错失了液晶电视市场爆发的机会 [22][23][24] - 公司早期通过自行设计建成更先进生产线，推出"红太阳一族"系列产品 [18] 资本市场表现 - 四川长虹于1994年3月11日在上海证券交易所挂牌上市 [8] - 1998年公司市值突破650亿元，登顶当时A股市值股王，是唯一登顶A股市值股王的家电企业 [10] - 目前公司市值约460亿元，与美的集团（6000亿元）、格力电器（2600亿元）等家电企业存在差距 [11] 多元化业务布局与核心技术 - 长虹已发展成为横跨智慧家居、数字产业、特种装备、绿色能源、医疗健康等领域的科技集团，拥有7家上市公司和20多家专精特新"小巨人"企业 [47] - 长虹华意连续12年成为全球第一的冰箱（柜）压缩机企业，年卖出8425万台压缩机，每三台智能冰箱就有一台使用其压缩机 [48] - 长虹电源是中国最大航空电源提供商，为C919飞机研制主/APU蓄电池组，并是国内高速磁浮领域锂电池系统唯一供应商 [50] - 爱联科技是中国最大无线连接模块提供商，年出货量和市场占有率均居全国前列 [52] - 长虹华丰实现了10Gbps/25Gbps/32Gbps高速背板连接器的量产和国产替代 [52]

技术突破 - 公司发布RGB三色背光技术搭配自研AI画质芯片，进入全面爆发期 [1] - 激光电视探索X1采用影院级激光器和DMD芯片，亮度、色彩、清晰度达到影院标准 [1] - 纳米光谱选择屏Pro实现全屏稳定亮度1000nits，环境光遮蔽率87%，解决家庭环境光干扰难题 [3] 产品策略 - 激光电视探索X1系列覆盖92英寸至150英寸，价格从21999元至69999元，参与"价格战" [3] - 下半年将推出139英寸与150英寸版本，后者屏幕面积相当于半个标准羽毛球场 [3] 市场表现 - 公司电视开机率是行业平均的1.43倍，电影类内容播放活跃度是行业平均值的1.81倍 [5] 品牌理念 - 强调"爱是陪伴"，满足家人共处场景需求，打造私人影院体验 [4] 战略合作 - 与美的集团在AI应用、智慧物流等领域开展战略合作 [1]

行业趋势 - 家庭娱乐需求从"看得见"向"沉浸式体验"转变，电视大屏化成为不可逆的行业趋势 [1] - 75英寸及以上大屏电视市场成为全球品牌竞争的焦点 [1] - 2025年第一季度全球75英寸及以上超大尺寸液晶电视面板出货量同比增长45.4%，市场份额提升2.6个百分点至11.2% [1] - 包括98英寸、100英寸、115英寸和116英寸在内的"百寸"产品合并出货量同比增长63.8% [1] 产品创新 - 电视尺寸选购逻辑从"视距"转向"墙有多大买多大"，反映消费升级与影音娱乐需求爆发 [1] - 高能效电视产品销量和销额增长迅速，成为电视厂商突破存量的新方向 [2] - 大模型和生成式AI正在加速显示终端进化，为电视行业带来创新机遇 [2] 企业动态 - 海信激光电视发布探索X1系列及星光S1系列2026款，强调"墙多大电视买多大"的新消费理念 [1]

品牌定位与市场表现 - Vidda是国内家庭影音领域增长最快的品牌，2025年初至5月4日线上销量市占率达13%，升至行业前两位 [1][2] - 公司定位为面向年轻人的时尚科技品牌，依托海信世界一流的生产、研发和供应链能力实现快速发展 [2] - 2022-2024年保持线上电视市场销量前五，2024年与小米、TCL差距缩小至不足1% [9] 产品策略与技术优势 - 在成熟电视市场选择差异化路线，推出音乐电视、游戏电视等创新产品 [4] - 游戏电视X系列具备120Hz四重高刷、HDMI 2.1+WiFi 6等专业级配置 [4] - 智能投影采用三色激光技术，实现110% BT.2020色域和△E<0.9色准，引领行业技术升级 [5] - 2026款X系列电视是3000元级别唯一墨晶屏产品，推出29.9mm超薄"贴贴壁纸电视" [10] 服务与行业影响 - 率先在智能投影行业提出亮度不虚标，推动制定CVIA亮度标准 [5] - 开发"高海拔模式"解决特殊环境使用问题，体现客户服务能力 [6] - 2024年连续三个月获京东家电"品牌体验竞争力排行榜"第一，售后满意度等指标满分 [6] 竞争策略与品牌理念 - 采取"质价比"策略，提供越级性能产品而非单纯低价 [8][9] - 品牌升级为"超'级'玩家"，强调产品实力超越同级 [8] - 以真诚为品牌标签，通过技术和服务赢得消费者信任 [9]

618大促与电视行业趋势 - 今年618大促预热从5月13日开始，优惠周期为史上最长，消费者有充足时间比价和选购大件商品[1] - 电视行业呈现"买大不买小"趋势，百吋大屏成为客厅品质升级的关键选择[1] - 百吋电视选购需重点关注屏幕和芯片两大核心要素，直接影响家庭观看体验[1] 百吋电视技术标准 - 优质屏幕需具备超低反射率（如1.28%）、高黑度（提升50%）、广视角（178°）等特性，解决反光、泛光问题[5][8] - 高端芯片需支持光色同控、AI画质调校（如6144分区控光），实现色彩还原和动态表现优化[5][8] - 影音协同需搭配高刷新率（如330Hz）、低延迟技术，满足游戏和观影双重需求[8][11] 海信产品矩阵与市场表现 - 海信占据全球100吋电视50%市场份额，销量排名世界第一[2] - 旗舰产品U8Q采用高定黑曜屏Ultra（反射率1.28%）+信芯AI芯片H7，赠送影视VIP年卡[3][5] - 116吋E8Q Pro搭载5大首发科技，配备4K 170Hz原生高刷屏+帝瓦雷音响系统[6][8] - 爆款E5Q Pro长期霸榜畅销榜，采用低反柔光防眩屏+192颗驱动芯片组合[12][14] 促销策略与服务体系 - 618期间提供国家节能补贴（满20%）、影视VIP年卡、游戏套装等赠品[6][9][12] - 推出限量赠品策略，如前10分钟下单赠送智能投影仪或电竞显示器[6][9] - 提供免费勘测安装、180天性能问题换新、3年主要部件质保等售后保障[14] 产品技术迭代 - 黑曜屏Pro实现行业3倍黑度提升，反射率1.8%，支持330Hz系统级高刷[9] - 信芯AI芯片H6实现全维画质精调，支持2K转4K画质重塑和物体识别[11] - 85吋E7N Pro参数碾压同价位竞品，可享受2000元国补优惠[11]

公司基本信息 - 厦门颐程佳传媒有限公司成立，法定代表人为朱海波，注册资本200万人民币 [1][2] - 公司由福建颐爱佳康养产业发展有限公司全资持股，持股比例100% [1] - 公司类型为有限责任公司(自然人投资或控股的法人独资)，营业期限从2025-5-13至无固定期限 [2] - 公司地址位于厦门市思明区湖滨南路388号2201室之三 [2] 经营范围 - 主要业务包括组织文化艺术交流活动、摄像及视频制作服务、咨询策划服务、广告设计及代理、数字文化创意内容应用服务等 [1] - 数字内容制作服务（不含出版发行）、电影摄制服务、平面设计、广告制作及发布、数字广告制作等 [1] - 其他服务包括社会经济咨询服务、会议及展览服务、数字创意产品展览展示服务、市场营销策划、文艺创作等 [1] - 许可项目涵盖互联网信息服务、出版物互联网销售、网络文化经营 [1] 行业分类 - 公司所属行业为文化、体育和娱乐业，细分领域为广播、电视、电影和录音制作业中的影视节目制作 [2]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[7] 报告的核心观点 - 2024年小米白电规模大幅增长，黑电经营质量提升，成功源于天时地利人和[1][12][13] - 2025年空调中低端市场竞争加剧，小米向更高价格带寻求突破，需平衡盈利和份额关系[2][3] - 电视方面小米品牌注重产品升级，红米品牌积极迭代份额提升，中长期国内格局改善[4] 根据相关目录分别进行总结 小米家电2024年做对了什么 - 白电规模增长，黑电经营质量提升，智能大家电收入同比增长56.4%，IoT与生活消费产品营业收入1041亿元，毛利率20.3% [12] - 成功因素包括顺应消费降级、薄利多销与产品升级、造车和IP引流、大家电事业部改造 [13] 空调：中低端市场竞争加剧，小米向更高价格带寻求突破 25Q1空调核心价格带在2100 - 2700元区间，预计量增弹性大于价增 - 25Q1空调行业线上价格带上移，2100 - 2700元成主力价格带，国补拉动行业均价，小米该价格带销量占比51% [16] - 国补使空调释放销量弹性，冰箱、洗衣机、空调线上销量同比 - 7%、+1%、+6%，但价格弹性不大 [19] - 2100 - 2700元核心价格带竞争加剧，龙头品牌降价狙击小米低端流量机型 [24] 小米空调2025年策略：向更高价格带要份额，差异化产品创造溢价权 - 25Q1线上零售均价2863元，同比提升25%，3500元以上价格带份额提升明显 [29] - 分体空调主打产品升级，中央空调“价”维打击，如巨省电pro 2025款性能升级 [31][36] 小米空调2025年面临的挑战：需要平衡盈利和份额的关系 - 1.5匹巨省电空调净利率约2%，相比白电龙头利润率低，抗风险能力弱 [40] - 核心价格带品牌忠诚度低，为守住份额可能降价，武汉工厂投产折旧成本或上升 [45] - 线下渠道是短板，拓展预计和汽车业务相关 [47] 电视：小米更加注重产品升级，中长期电视国内格局改善 小米品牌电视注重升级偏防守，红米品牌积极迭代份额提升 - 25Q1小米电视线上零售均价4323元，同比增长82%，但在部分尺寸段和Mini LED细分市场份额下降 [55] - 红米电视25Q1零售额、零售量市占率分别同比提升6.6 pct、10.0 pct，产品定价“价维打击” [61][63] 小米通过价格竞争抢电视份额受阻，国内黑电中长期竞争格局改善 - 互联网盈利模式受阻，国家禁止开机广告，ARPU值未提升，竞争加剧 [71] - 小米入局造车，强调盈利，确立品牌高端化转型策略 [74] 投资建议 - 白电关注空调流量机型价格竞争和传统空调龙头应对，以及小米空调在份额和盈利间的权衡 [5][82] - 黑电关注小米电视改善盈利过程中行业竞争格局的改善 [5][82]