商业模式对比 - 实体零售代表胖东来开发超过260个自有品牌商品并首创透明价签制度 通过严苛质量把控和极致客户服务赢得市场认可[1] - 线上直播代表罗永浩与康师傅合作的限量版泡面创下一小时售罄7.1万单销售纪录 展现数字营销渠道爆发力[1] 经营理念差异 - 实体经营者强调企业价值与团队付出的艰辛努力 认为持续产品质量把控和品牌建设与流量变现模式存在根本差异[3] - 线上直播模式注重转化效率 通过流量变现实现商业价值[8] 行业冲突事件 - 于东来公开支持西贝后删除内容并设置账号私密 反映传统实体经营者对电商模式的复杂态度[1] - 罗永浩以消费者权益捍卫者身份质疑西贝产品质量 于东来表态被视为对传统企业经营者的集体声援[6] - 西贝使用预制菜证据披露后舆论风向转变 导致于东来暂时退出社交媒体[6] 商业模式共存 - 注重消费体验的实体模式与追求转化效率的线上渠道并非不可调和矛盾[8] - 健康市场生态应包容多元化商业模式共存 胖东来坚持不涉足直播带货保持经营初心 罗永浩借助新兴渠道实现商业价值[8]

行业趋势 - 直播电商作为新兴业态正在改变传统零售格局 [1] - 全国网上零售额达15.52万亿元 同比增长7.2% [17] - 网络购物用户规模达9.74亿人 [17] - 传统货架式电商与新兴内容电商形成双轨竞争格局 [17] 公司战略 - 通过"阅山河"直播活动深入农产品产业带 包括重庆奉节脐橙产业带、杭州茶叶产业带、潜江小龙虾产业带 [7] - 选择易于运输的农产品作为电商品类 如橙子、苹果、柚子、龙眼、百香果 [10] - 为传统产业和地域品牌赋能 提升文化价值、社会价值和产业价值 [16][18] - 将非遗类产品纳入选品体系并给予更多支持 [16] 运营模式 - 通过直播镜头展示原产地环境、加工流程及检测标准 [12] - 与商家探讨精简配料表 对农残、微生物等标准进行检测审核 [17] - 帮助商家提升发货标准和售后流程 [17] - 提供商品品质保障、公道价格、放心售后和稳定供应 [17] 业绩表现 - 直播间粉丝突破3100万 [16] - 奉节脐橙在直播后获得全网热度第一 [10] - 小龙虾产品在直播间备受欢迎 [12] 核心理念 - 商业的终点是人心 价值比价格更动人 [1][13] - 用内容链接人与人、人与物、人与生活 [13] - 连接生产与消费的桥梁 让消费者关注与生活息息相关的事物 [13] - 满足消费者对安全、放心、靠谱、健康且价格合理商品的需求 [13]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 白色衬衫搭配黑色西服，董宇辉站在演讲台前，背后大屏幕显示着演讲主题《从人心温度到产业热 度》。他没有急于开始，而是先向台下观众鞠了一躬——这个举动，瞬间拉近了与所有人的距离。 2025年电子商务大会现场，可容纳500余人的主会场座无虚席，就连过道都加满了临时座位。当董宇辉 开始发言时，会场安静得能听到空调系统的微弱运行声。 在数字经济浪潮的推动下，直播电商作为新兴业态，正在改变着传统零售格局。在2025电子商务大会期 间，上海证券报记者专访了与辉同行负责人董宇辉，谈及当下的直播电商发展，在他看来，商业的终点 是人心，价值比价格更动人。 与辉同行负责人董宇 辉。上证报记者 刘暄 摄 与辉同行负责人董宇辉 产业热度：新电商燃动传统产业 新电商如何带动传统产业热起来？董宇辉直言，原材料便于运输是关键因素之一。他以农产品为例介 绍，橙子、苹果、柚子、龙眼、百香果这些就是天然的电商品。 "百香果即使放蔫了，味道还会更甜，非常适合电商销售。相反，像西瓜这类产品，由于重量大、运费 高，电商对其的赋能作用就相对有限。西瓜原本不贵，但运费一加，成本就上去 ...

打造产业"IP" 此外，平谷区正加快推进"一港两翼三镇全域全场景"，把农业中关村建成农业科学家、农业企业家的创 新创造之地。其中，国家农业科技创新港（国农港）启动建设，推动"校区、园区、街区、社区、景 区"五区联动，将聚集9个国家重点实验室、4个创新基地。目前，蔬菜生物育种全国重点实验室、中医 科学院研究生院、北京食品营养与健康高精尖创新中心、北京农业食品合成生物创新中心等一批科研机 构落户平谷。 制定16项惠企政策 9月12日，在2025年中国国际服务贸易交易会上，平谷区召开"2025年服贸会期间国家服务业扩大开放综 合示范区"专场新闻发布会（以下简称"发布会"）。发布会上，平谷区相关负责人对聚焦产业、营商环 境、惠企助企政策等平谷区国家服务业扩大开放综合示范区建设工作开展情况进行介绍。平谷区商务局 局长王腾飞表示，平谷区正围绕重点项目落地聚集，持续创新招商引资理念、优化招商引资方向。 2024年，平谷区委六届八次全会审议通过《平谷区高质量发展十年战略谋划（2025—2035）》，提出实 施"1351K"战略，聚焦高大尚"3+3"（高大尚+现代食品营养、直播电商、平急两用）产业细分赛道，围 绕重点产业梳理出 ...

9月12日，在2025年中国国际服务贸易交易会上，平谷区召开"2025年服贸会期间国家服务业扩大开放综合示范区"专场新闻发布会(以下简称"发布会")。发布 会上，平谷区相关负责人对聚焦产业、营商环境、惠企助企政策等平谷区国家服务业扩大开放综合示范区建设工作开展情况进行介绍。平谷区商务局局长王 腾飞表示，平谷区正围绕重点项目落地聚集，持续创新招商引资理念、优化招商引资方向。 打造产业"IP" 2024年，平谷区委六届八次全会审议通过《平谷区高质量发展十年战略谋划(2025—2035)》，提出实施"1351K"战略，聚焦高大尚"3+3"(高大尚+现代食品营 养、直播电商、平急两用)产业细分赛道，围绕重点产业梳理出15条产业链，加大产业扶持力度，构建应用场景清单，制定助企惠企政策，力争通过十年时 间实现GDP超千亿的发展目标。 为实现千亿发展目标，平谷结合自身资源禀赋和产业基础，围绕"三个打造"发展路径，培育发展食品营养谷、直播电商、"平急两用"三个派生领域。同时， 聚焦直播电商、研学文旅、人工智能应用教育、现代物流、人力资源、蛋鸡鸡蛋、食品营养、生猪产业、低空安全、宠物经济、首都中央厨房、合成生物、 中医药、大桃 ...

核心战略规划 - 平谷区实施"1351K"战略 聚焦高大尚"3+3"产业细分赛道 梳理15条产业链 目标十年实现GDP超千亿[4] - 围绕"三个打造"发展路径培育食品营养谷 直播电商 "平急两用"三个派生领域[4] - 2024年地区生产总值达570.5亿元 2025年上半年GDP增长11%至303亿元[8] 重点产业发展 - 现代物流产业锚定4000万吨运量目标 支撑全市35%民生物资保障[4] - 马坊铁路南北场站建设将形成1000万吨吞吐能力 具备2000万吨扩建潜力[5] - 常态化开行中老 中欧国际班列及天津港 青岛港城际班列[5] - 在全市布局100个前置仓构建首都现代物流骨干网络[5] 科技创新布局 - 国家农业科技创新港启动建设 推动"五区联动"聚集9个国家重点实验室和4个创新基地[5] - 已落户蔬菜生物育种全国重点实验室 中医科学院研究生院等科研机构[5] - 加快推进"一港两翼三镇全域全场景"建设农业中关村[5] 营商环境优化 - 2025年5月出台《优化营商环境1+N工作方案》配套提级说不 增值化服务等专项方案[6] - 每月开展"服务企业接待日"和"入企服务日活动" 采用"五必问""五应帮"机制解决企业诉求[6] - 制定16项惠企政策涵盖直播电商 外资外贸 中小企业 知识产权等领域[6] 具体政策支持 - 实际利用外资不低于500万美元项目按每100万美元奖励2万元人民币[7] - 外贸企业参展费用给予不超过50%最高10万元人民币补贴[7] - 经评定人才可享受60%至100%房租补贴及拎包入住专家小院等住房保障[7] 经济发展成效 - 2024年固定资产投资增速达19.1% 农业总产值完成40.4亿元[8] - 2025年上半年固定资产投资增长26.4% 实现"十四五"以来首次半年破百亿[8] - 通过产业链上下游企业集聚促进产供销协同发展[8]

政策环境与政府支持措施 - 天津市商务局2023年11月制定《天津市支持生活性服务领域平台经济健康发展的实施意见》并配套市级专项支持政策[8] - 2024年发布《直播电商基地服务能力评定标准》 2025年作为试点城市实施《直播电商监督管理办法》推动行业规范化发展[8] - 中新天津生态城2022年推出天津市首个直播经济扶持政策 2023年升级2.0版政策 对购地自建直播产业园项目给予最高1亿元投资奖励[9] - 津南区通过"招商组合拳"提供免费入驻、税收优惠、审批简化及子女入学协调等支持[9] - 天津市人社局将直播电商人才引育列为促就业手段 2025年计划开展补贴性职业技能培训10万人次以上包含电子商务师等职业[11] 产业规模与结构 - 2024年天津市直播零售额达435.7亿元 同比增长29.3% 占实物商品网络零售额25.3%[12] - 2024年"双11"期间直播电商零售额实现55.8亿元 同比增长13.88%[12] - 2025年春节假期430家商贸流通企业销售额达21.9亿元 同比增长7.1% 家电家居以旧换新推动线下销售增长70%以上[12] - 形成食品饮料、家居家电、服饰箱包、进口商品、健康养生等多元品类矩阵 食品饮料和家居家电表现突出[13] - 创新模式包括私域直播、"直播+保税仓"、"直播+实体门店"、红人店播等[13] 代表性企业案例 - 红人帮产业园采用私域直播闭环模式 吸引1000+品牌入驻 实现日销500万元 生鲜次日达服务[13] - 海鸥表通过非遗文化工厂直播 限量款售罄 女性用户增长40%[13] - 苏宁易购通过"直播+以旧换新"模式 套购订单占比40% 智能家电销量翻倍[13] - 郁美净开展跨境保税仓直播 成为母婴类抖音TOP1 月销150万元[13] - 老字号品牌海河乳品推出本土口味产品 全国花色奶销量第一 线上销售额占50%[14] 商业模式创新 - 私域直播生态闭环模式构建"选品-内容-渠道-履约"四位一体服务闭环 解决品牌方缺好品与平台缺流量痛点[15] - "直播+实体"场景化融合实现线上线下联动 苏宁易购2024年以旧换新订单量增长191% 一级能效家电销售占比超90%[16] - "直播+跨境"模式在生态城取得成效 依托自贸区政策优势和冷链物流基地推动传统批发向新零售转型[16] - 食品饮料领域创新"风味+健康IP"模式 煎饼果子味牛奶线上占50%份额[15] - 非遗文创领域采用文化讲解+情感营销 直播复购率超传统渠道3倍[15] 未来发展趋势 - 合规化与规范化成为首要趋势 2025年《直播电商监督管理办法》实施后TOP10平台市场份额达79%[18] - 数实融合与技术创新注入新动能 VR技术可应用于虚拟试衣、3D产品展示等领域[18] - 区域协同与市场扩张成为战略方向 红人帮计划以天津为支点撬动百亿元规模市场[19] - 生态城推动跨境直播向全国推广 商务局持续开展"岗货同行"破界直播等活动促进京津冀产业联动[19] - 人才培育体系形成"高校教育+社会培训+创业支持"多元化路径[17]

产业园战略定位 - 产业园以跨境电商生态链和直播电商生态链双轮驱动为战略定位 全力打通国内国际双循环[2] - 双生态链模式覆盖国内国际两个市场 帮助宁夏企业打通宁品出塞通道[2] 跨境电商业务规模 - 孵化培育亚马逊店铺1900个 美客多135个 Coupang216个 独立站260个 Wayfair8个[2] - 依托宁夏区位优势和特色产业基础 将枸杞 葡萄酒 特色农产品等优质商品销往全球[2] 国际贸易便利化服务 - 单一窗口连接海关等多部门 实现一步申报资质办理 业务申报 出口退税等业务[2] - 单一窗口可办理25个大类 923项行政审批 为300余家企业解决问题656条 上门服务25次[2] 直播电商生态建设 - 通过短视频直播赋能乡村振兴 提供直播培训 代播 代投放 达人孵化等服务[3] - 培育月牙湖乡麻编 蜜瓜等乡村特色产品品牌 拓展销售渠道并提升品牌影响力[3]

◆《日本华侨报》记者 张桐 9月8日，位于东京都江东区的CREOK LAB 盛大开业。CREOK LAB拥有15个直播间，总面积达1000㎡，是全日本规模最大的TikTok Shop直播基地，凭借全 链路一站式直播服务，助力品牌快速出海。 开业当天，现场气氛热烈，200余位来自不动产、金融投资、跨境电商、制造业、科技创新、知名媒体等领域的代表齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。 CREOK LAB定位为"品牌与创作者共同打造的次世代直播电商基地"。基地集直播演播、内容制作、推广运营于一体，能够迅速解决品牌在直播电商中普遍 面临的缺乏拍摄场所、经验不足、营销链条薄弱等痛点。基地配备完善的硬件设施与专业团队，并提供从直播间租赁、主播招募培训、TikTok Shop代运 营，到广告投放与成果报酬型方案等一站式服务，形成覆盖直播、内容、营销、供应链、物流的完整生态链，将直播电商的潜力最大化。 在开业仪式上， CREOK LAB的运营方、CREOK的CEO樱井吉男率先致辞。他表示，CREOK LAB致力于打造"TikTok时代的转化加速器"，通过一体化的直 播电商解决方案，为品牌在TikTok Shop等新兴平台的成长提供 ...

公司业务模式与战略 - 直播电商定位为新技术加持下的传统零售行业 核心是以消费者为中心 提供优质商品 公道价格 贴心售后和稳定供应[1] - 业务依托庞大供应链体系 包括农民 供应商 加工厂 快递员等环节 并依赖中国互联网基础设施 交通网络和生产消费能力[3] - 将大量精力投入农产品推广 通过产业带直播创造价值 包括提供热度和曝光 指导消费者挑选区分 破除市场偏见[3] 产业带合作案例与成效 - 重庆奉节脐橙产业带直播带动60多万脐橙销售 推高当地网络热度并激发果农自主直播热情[3] - 杭州茶文化直播通过冲泡演示和非遗演出普及茶知识 传播茶文化[4] - 湖北潜江小龙虾直播展示养殖环境与烹饪方式 破除公众误解 带动系列产品销售额突破1亿元[4] 供应链管理与品质控制 - 直播前与商家探讨精简配料表 对农残 微生物等标准进行检测审核 帮助提升发货标准和售后流程[4] - 通过技术赋能和电商渠道推动中国—东盟电商合作 推广东盟产品并交流产业故事[4] 品牌价值主张 - 传递商品背后的生活方式和故事 建立消费者与生产者间朴素而真诚的交流[5] - 以内容连接人与人 人与物 人与生活 核心是通过信任而非卖点打动人心[5]