作者 | 刘之静 统筹 | 杨园园 视觉 | 顾芗 "内容是源自生活的，首先你得去生活，去真听、真看、真感受，把生活中有趣的事情通过你的方式表 现出来。只要你有一双善于发现内容的眼睛，敏锐的眼睛和心，内容真的不是一个难事。" 这是@多余 和毛毛姐 在今年抖音创作者大会电商作者交流专场上的开场发言。 作为入驻抖音8年、深耕电商7年的资深创作者，他始终认定，创作本质是"记录美好生活"，唯有坚持真 实输出、贴合用户对"好内容"的期待，才能慢慢积累信任，让好内容转化为好生意。 萌宠赛道的电商"新人"@和猫住 也信奉这一点：尽管带货猫咪相关产品仅几周，他却不急于求成，反而 把"给用户建立选品靠谱、消费放心的信任感"放在首位，以回应用户关切拉近与粉丝的距离。 抖音电商发布的最新作者数据也为这一路径的有效性提供了印证：过去一年，超511万新电商作者和536 万新商家靠平台创收，日均125万场电商直播吸引3亿多人观看。 ，， 这意味着，直播电商已然成为普通人的新职业选择。对创作者而言，以真实为底色、聚焦用户需求做内 容，正是长久经营好生意的核心秘诀。 未来，平台还将持续扶持原创、净化生态，更让"用内容赢信 任、以信任促生意" ...

在9月23日市场监管总局举行的专题新闻发布会上，相关负责人表示，《直播电商监督管理办法》（下 称《管理办法》）经向社会征求意见后近期将正式公布实施。 就完善制度建设方面来说，要瞄准重点环节对症下药。 直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等构成了产业链条，其中电商平台的责任更 为直接和重要。除了《管理办法》即将出台之外，目前，《直播电商平台服务管理基本要求》《网络交 易合规数据报送规范》两项国家标准已完成立项，正在加快推进起草制定，对平台运行的规定会更加细 致，责任和追究体系更加明确。 对直播间运营者、直播营销人员，《管理办法》（征求意见稿）明确，直播营销人员要真实、准确、全 面地介绍商品或者服务，不得欺骗、误导消费者，否则就会受到相应处罚。 在上述市场监管总局的新闻发布会上，相关负责人表示，《管理办法》细化了不履行法定义务的相关具 体情形，根据相关法规一一明确了处罚依据，从而增加了《管理办法》的可操作性和针对性。 电商直播行业的迅猛发展使得立规越来越迫切，甚至将来为此专门立法也会成为一项重要工作。 《管理办法》进一步明确了直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等主体的法律责 任， ...

州市举办的此次"私域电商直播风口"主题沙龙，为当地电商产业的发展注入了新的活力。通过搭建这样 一个交流学习的平台，帮助电商从业者和企业更好地适应市场变化，掌握私域电商直播的运营要点，从 而提升竞争力，为深州市电子商务进农村综合示范项目的推进和当地经济的发展起到了积极的促进作 用。未来，深州市还将继续举办更多类似的活动，推动电商产业不断迈向新的高度。 编辑 李海潮 深 （张晗）9月22日上午9点，由河北深州市发展和改革局主办，河北鲜天下网络科技有限责任公司承办， 北京丝路电商信息技术有限公司协办的深州市2021年电子商务进农村综合示范项目之"私域电商直播风 口"主题沙龙，在深州市电子商务公共服务中心顺利开展。本次沙龙旨在帮助当地电商从业者和企业深 入了解私域电商直播的发展趋势和运营策略，把握新的市场机遇。 本次沙龙分享内容丰富且实用，涵盖了多个关键领域。首先是"认识私域流量"，讲师深入浅出地讲解了 私域流量的概念、价值以及与公域流量的区别，让参与者清晰地认识到私域流量对于电商业务长期稳定 发展的重要性。在"客户社群搭建"环节，通过实际案例分析，介绍了如何精准定位目标客户群体，以及 运用有效的方法和工具搭建活跃且 ...

股价表现 - 公司股价午后涨超16% 近两个交易日累计涨幅超25% 但自8月19日阶段新高后曾回调超50% [1] - 截至发稿时股价报26.78港元 成交额达22.64亿港元 市盈率TTM为4436 [1] 机构评级调整 - 花旗将目标价从18.5港元上调至33港元 维持买入评级 [1] - 因商业模式转型 将2025至2027财年收入预测分别下调36% 31%及30% [1] - 同期盈利预测分别下调69% 30%及26% [1] 业务转型预期 - 商业模式从依赖龙头主播转向规模化会员平台 预期付费会员达26.4万人 月回购率为40% [1] - 自有品牌毛利率从10%低位恢复至24% [1] - 预计2028年经调整净利率达7%至8% 较现时4%水平显著提升 [1] - 转型成效需经多个季度表现验证 [1]

股价表现 - 公司股价午后涨超16% 近两个交易日累计涨幅超25% [1] - 股价自8月19日阶段新高后曾回调超50% 当前报26.78港元 [1] - 成交额达22.64亿港元 市盈率TTM为4436 [1] 机构评级与目标价 - 花旗维持买入评级 目标价从18.5港元上调至33港元 [1] - 商业模式从依赖龙头主播转向规模化会员平台 [1] - 转型成效需多个季度表现验证 [1] 财务预测调整 - 2025-2027财年收入预测分别下调36% 31% 30% [1] - 同期盈利预测分别下调69% 30% 26% [1] - 预计2028年经调整净利率达7%-8% 现时为4% [1] 业务运营指标 - 预期会员平台拥有26.4万付费会员 月回购率达40% [1] - 自有品牌毛利率从10%低位恢复至24% [1]

本次大赛立足深入贯彻落实省委、市委高质量发展部署，依托"深河创谷电商基地"平台优势，通过"媒体+"赋能机制，系统性培育本土电商人才，推广河源 工业优品、农特产品和文旅资源，为"百千万工程"与乡村振兴注入强劲青春动能。 大赛共设计了九个环环相扣的赛段，从精选60余款优质产品的选品阶段、到吸引近600人火热报名阶段、海选阶段、再到深河创谷封闭式特训，并开启长达 60天的直播带货实战。最终总决赛与颁奖典礼将于12月隆重举行，还将成立"青年主播联盟"，为优秀主播提供长期创业支持。 9月16日上午，"青春助力'百千万工程'・深河产业赋能高质量发展"2025河源市电商直播大赛在河源举行。这场汇聚青春智慧、链接产业动能、助推乡村振 兴的盛会，标志着河源在探索"媒体+电商"融合新模式、深化深河协作、赋能高质量发展方面迈出关键一步。 启动仪式现场气氛热烈，来自河源市相关单位、深河两地产业代表、省内外30余所院校师生团队共同见证这一重要时刻。来自省内以及本地院校学生更是组 团参与。一批批怀揣家乡热爱、数字梦想的青年战队整装待发，充分展现河源青年昂扬风采。 现场还举行了"河源市青年主播培育计划"以及青年主播公益行授旗仪式，备受瞩目 ...

9月12日，宁夏银川市人工智能与数字营销职业技能大赛在银川市金凤区举行。60名通过初赛的选手同场竞技，现场打造"绿色农产品直播 间""数字人直播间""退役军人直播间""观众体验直播间"等互动区域。通过这次大赛，银川市将进一步整合行业资源，促进直播电商与本地产业深 度融合，激发电商直播领域的创新活力。 9月12日，参赛选手在现场进行比赛。新华社记者 王鹏 摄 9月12日，参赛选手在现场进行比赛。新华社记者 王鹏 摄 9月12日，参赛选手在现场进行比赛。新华社记者 王鹏 摄 9月12日，参赛选手在比赛前调试设备。新华社记者 王鹏 摄 9月12日，参赛选手在现场进行比赛。新华社记者 王鹏 摄 ...

中百集团硬折扣店扩张 - 中百集团将于9月26日集中开设51家硬折扣店 覆盖武汉13区及黄石市 主打"好品质 真低价"策略 [1] - 推出自有品牌"中百精选"（民生刚需）和"百屿森"（健康特色） 联合本地农户及老字号推出有机蔬菜和非遗豆制品等新品 [1] - 同步新增第二家"小百惠零食折扣店"分店 定位"湖北版穷鬼超市" [1] 零售企业战略合作与数字化 - 华为终端与美宜佳签署战略协议 围绕智慧便利店建设展开合作 探索零售业数字化与智能化转型 [3] - 电视淘宝联合淘宝直播发布"双11双屏直播计划" 用户可通过手机淘宝一键投屏在OTT大屏观看直播 [16] - 电视淘宝双11将推出远超以往的补贴 优惠权益从"单一电视设备"升级为"覆盖家庭多人" 所有补贴与手淘优惠叠加 [16] 墨茉点心局战略收缩 - 墨茉点心局宣布自2025年9月1日起暂时关闭邵阳 株洲 常德 衡阳外区门店 仅保留衡阳蒸湘万达店 [5] - 品牌决定聚焦长沙区域 全力投入产品优化与创新及服务体验升级 因长沙门店业绩回归良性增长 [5] - 此前已关闭北京等地区门店 去年推出新品牌并于长沙三店同开 [5] 永辉超市门店升级与新品 - 永辉超市河南第13家胖东来帮扶调改店正式开业 位于周口沈丘市 实现商品结构 购物环境 便民服务到食品安全全方位升级 [6] - 全国调改门店上市烘焙新品"山茶花山泉吐司" 采用进口日清山茶花牌小麦粉和新西兰安佳黄油 低糖低油配方 糖分和油脂含量显著降低 [10] 盒马与百果园产品创新 - 盒马上新"阳光果干"系列新品 配料表仅含水果或水果加果汁 整体销量增长110% [8] - 百果园亮相第十八届亚洲国际果蔬展览会 通过参展面向全球展示供应链及品牌优势 实现买全球卖全球 [13] 泡泡玛特盲盒价格动态 - 泡泡玛特迷你版Labubu线上发售一周 潮流平台价格普遍降低10%-30% [20] - 未拆盒端盒（14款产品）成交价从2036元降至1787元（下降12.2%） 单个未拆盒盲盒成交价下降22% [20] - 拆盒产品中隐藏款"爱心"成交价从991元降至679元（下降31.5%） 最畅销"L"款价格下降近30% [20] 其他零售行业动态 - 饿了么调整平台招商入驻标准 禁止商家使用AI等技术过度美化门店环境 违规者需限期整改 情节严重将永久关店 [15] - 宜家宣布12月4日在奥克兰开设新西兰首店 并计划在全国设立29个提货点 提供送货服务 作为2027财年超50亿欧元投资计划的一部分 [19] - 拼多多连续五年支持全球农创客大赛 未来三年通过"千亿扶持"计划助力乡村振兴 [19]

电商直播行业发展 - 电商直播已完成从新兴业态到日常生活基础设施的深度渗透 颠覆传统线下比价和线上翻评的消费模式 通过主播实时演示和动态优惠将商品交易转化为兼具娱乐性与互动性的体验场景 [1] - 当代直播消费形成商品加情绪加文化的多维体系 李佳琦和董宇辉的差异化风格印证直播的价值传递属性 [1] - 薇娅在行业拓荒期跳出个人主播局限 以全链路团队运营和消费者信任为核心打造省心放心的消费符号 将带货升级为可复制的产业模式为早期行业立标 [1] 薇娅的商业成就与全球影响 - 薇娅登上时代杂志全球百大影响力人物榜单 作为中国电商主播跻身政界领袖和科技先驱等领军者领域 打破行业边界成为中国数字经济模式走向世界的文化符号 [1] - 国际超模米兰达可儿评价薇娅超越主播单一身份 以平台力量重塑消费模式并深度影响中小企业的发展路径 印证其对全球商业生态的跨界影响力 [1] 社会价值与公益实践 - 薇娅将流量影响力转化为公益效能 形成产业赋能加精准帮扶的系统模式 通过直播打通农产品上行通道让田间地头的优质商品直达消费者 [3] - 在跨境公益实践中 薇娅将非洲咖啡和卢旺达咖啡豆等跨境农货引入中国市场 搭建跨国产能合作桥梁 其中卢旺达咖啡豆在其直播间瞬时售罄3000斤 销量相当于该产品过往全年业绩 [3] - 卢旺达驻华大使专程发来感谢信并发出访问邀请 证明直播能激活地方产业并成为连接不同国家与文化的纽带 让流量转化为推动全球经济交流的社会效能 [3] 行业价值体系构建 - 薇娅的实践定义直播带货专业标准 将流量价值延伸至社会公益与国际交流领域 构建跨越商业与社会的多元价值体系 [1][3] - 薇娅为直播行业探索出商业价值与社会价值共生的路径 未来将为数字时代的产业变革与社会公益注入更多可能性 [3]

核心观点 - 两岸青年交流活动展示温州及周边地区在文旅产业、制造业、新能源和创业创新领域的快速发展 凸显区域经济活力和产业升级成果 [1][2][3] 文旅产业发展 - 洞头区拥有现代化景区运营和地标景点望海楼 配套跨海大桥基础设施实现离岛与市区联通 [1] - 东海贝雕艺术博物馆收藏1000余件螺钿文物 非遗文化体验成为文旅特色项目 [1] - 横店影视城通过《汴梁一梦》等沉浸式演出打造宋代历史场景 形成时空穿越体验 [2] - 温州江心屿和五马街通过民俗活动（如七夕民俗晚会）强化文旅吸引力 [2] 制造业与零售业 - 卓诗尼鞋包产业制造能力获台湾消费者认可 单次采购达5双产品 体现性价比优势 [2] - 温州眼健康产业在中国眼谷小镇形成集群发展态势 [2] 新能源与工业转型 - 洞头区海上风电项目形成壮观景观 成为区域能源产业标志性设施 [1] - 东屿工业遗存公园能源博物馆展示能源产业变迁历程 [2] 新兴产业与创业生态 - 满天星电商直播基地展现直播产业巨大市场潜力 [2] - 温州市政府为台湾青年提供免费创业空间 电脑设备及2个月免费台青公寓住宿 [3] - 台青创业项目实现快速扩张 "心遇茶香"奶茶品牌创立一年内开设9家门店且均由台青管理 [3] 基础设施与区域发展 - 洞头从传统渔村转型为海上花园 反映大陆高质量发展成果 [3] - 区域交通基础设施完善 离岛与市区物价水平基本持平 [1]