科技成长板块交易状况 - TMT板块成交占比达35% 处于2019年以来92%分位水平 [2] - 中信成长风格成交占比58% 处于2019年以来97%分位水平 [2] - 融资余额持续攀升 杠杆资金高度集中于科技龙头股 [1][2] 私募机构对科技板块的评估 - 部分龙头企业估值接近或超过历史峰值 [2] - 行业盈利增速和ROE提升为高估值提供支撑 [2] - 国内科技公司相比海外同行存在估值折价 [3] - AI产业链存在海外供应链与国内供应链的估值差异 国内供应链估值水平相对较低 [5] 私募机构调仓动向 - 部分机构减持涨幅过大且业绩能见度低的科技品种 [4] - 资金出现"高切低"现象 在科技板块内部寻找估值较低机会 [3][5] - 增加对新能源 消费板块的配置 [4][6] - 适度增配国产算力方向和新消费板块 [4] 新兴投资方向 - 看好海外需求相关赛道 包括家电 储能和消费品牌出口企业 [6] - 关注服务消费和商品消费头部公司 其业绩弹性突出且估值较低 [7] - 周期股有望受益于美联储降息周期和"反内卷"政策深化 [7] - 新消费板块持续调整后 真正有业绩的龙头公司显现投资价值 [6] 行业前景判断 - AI科技革命推动本轮科技成长主线 海外已形成闭环飞轮 [3] - 科技板块长期趋势将涌现龙头品种 但需在噪音中去伪存真 [3] - 部分科技细分领域中期投资性价比下降 存在较大波动风险 [5][6] - A股整体估值中枢有望上行 但内部冷热不均现象显著 [7]

行业投资评级 - 报告未明确提供整体行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10] 核心观点 - 国产手表品牌凭借性价比和技术突破在海外市场快速增长 海鸥1963复刻表黑五大促销量增长95.63% 价格仅为国际同类产品的1/4 [1] - 运动服饰市场呈现多元化趋势 紧身裤占比从2022年46.9%降至2025年38.7% 宽松裤因"松弛感"需求热度上升 [2] - 街头品牌向高端化转型 通过提升质感和跨界联名重塑品牌形象 但Supreme仍坚持原始街头定位 [3] - 奢侈品牌美妆业务成为战略重点 LVMH香水化妆品部门营收达40亿欧元 占集团销售额10% [4] - 运动服饰赛道逆势增长 2025年上半年中国运动服饰市场规模近5000亿元 同比增长15% [5] 行业趋势 - 国产手表海外热销 海鸥1963复刻表凭借军事历史背景和自研机芯技术实现海外市场突破 [1] - 裤装风格转变 宽松裤因舒适需求流行 紧身裤在功能性运动场景仍保持刚需地位 [2] - 街头品牌转型 品牌通过高端面料设计和联名合作提升精致感 行业呈现多元化发展路径 [3] - 七夕营销困境 奢侈品牌面临文化误读和同质化挑战 需平衡品牌调性与销售压力 [3] - 美妆业务扩张 奢侈品牌通过全品类美妆产品和沉浸式零售体验构建品牌宇宙 [4] 头部品牌动态 - 安踏业绩增长 2025年上半年营收385.4亿元同比增长14.3% 净利润70.31亿元增长14.5% [5] - FILA高端战略成功 收入141.8亿元同比增长8.6% 聚焦高尔夫/网球等专业品类 [5] - 雅戈尔时尚板块增长 营收36.84亿元同比增长7.82% 但净利润同比下降39.28% [6] - 优衣库时尚化转型 通过联名设计和本地化策略突破舒适区 推出亚洲版型爆款产品 [6] - 波司登品牌价值提升 以20.9亿美元位列全球服饰品牌第45位 连续30年中国销量领先 [8] - 巴拉巴拉童装领先 通过科技功能产品和情感营销实现6%增长 服务8000万中国家庭 [8] - 老铺黄金业绩暴增 采用古法手工金器定位和奢侈品化策略 毛利率达38.1% [9] - 李宁文化营销创新 通过沉浸式剧场活动融合运动美学与中国文化 推出新方印标识 [9]

政策框架 - 商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》 支持发展首发经济 推动创新消费场景 培育新型消费龙头企业 [1] - 首发经济涵盖新产品 新业态 新模式 从首发展首秀到首店的完整过程 不限于开设第一家门店 [2] - 国务院办公厅《提振消费专项行动方案》提出因地制宜推进首发经济 鼓励国内外品牌开设首店及举办首发首秀首展 [2] - 江苏省出台措施对引进亚洲及以上级别首店给予分档财政奖励 浙江省发布实施方案从门店首开 活动首秀等五大方向统筹推进 [2] 行业影响 - 首发经济通过新产品 新服务 新业态满足消费者对新鲜感和高品质生活的需求 体现需求多元化 [3] - 政策推动优质资源与知名IP跨界合作 促进商旅文体健融合 产业边界模糊并创造新增长点 [3] - 首发经济强调高品质供给 覆盖文化 体育 家政 养老 托育等领域 反映消费市场加速升级 [3] - 首发经济从营销噱头上升为国家战略 企业需将单次引爆转化为持续运营以占据市场制高点 [4] 公司案例 - 杭州解百上半年新落地全国首家NoblePanacea旗舰店 杭州首家华为臻选店 浙江首家扭扭城等首店 覆盖美妆个护 数码及二次元潮玩业态 [4] - 宁波太平鸟聚焦知名IP联名合作 在上海南京东路落地全球首店"超级壹号店" 配备近400平方米动态LED幕墙 实现美学与商业跨界融合 [4]

品牌战略升级 - 北京嘉曼服饰股份有限公司运营的首批Hush Puppies鞋类新品将于2025年10月正式登陆市场 [1] - 2025鞋类系列以"舒适焕活"为核心 推出"臻匠系列"和"维菁适系列"两大产品线 [1] - 产品融入科技赋能的舒适体验与环保创新设计 旨在重塑都市人群出行体验 [1] 业务运营权变更 - 百丽集团运营的Hush Puppies大中华区鞋类授权已到期 线上渠道于2025年6月30日终止 线下渠道将于年底前完成过渡 [5] - 品牌鞋类业务运营权全面移交至北京嘉曼服饰股份有限公司 [5] - 此次运营权移交在时尚与鞋履行业引发广泛关注 [5] 全品类自营体系构建 - 2023年9月公司完成Hush Puppies品牌中国大陆及港澳地区全品类IP资产收购 [5] - 2024年启动Hush Puppies男女装自营业务 [6] - 2025年7月鞋类业务运营权全面移交 成功构建"童装+成人装+鞋类"全品类自营体系 [6] 渠道布局策略 - 线上各平台店铺已完成经营主体变更 确保消费体验连贯 [8] - 线下除筹划独立鞋类门店外 将在全新升级的主题旗舰店铺增设鞋类专区 [8] - 形成"服饰+鞋履"品类联动效应 强化品牌"生活方式伙伴"定位转型 [8] 产品创新特点 - 新品在延续美式休闲基因基础上 深度融合创新科技与环保理念 [11] - 核心优势聚焦"舒适 环保 科技"三大维度 [11] - 依据中国消费者脚型特征优化鞋楦版型与尺码选择 针对男女不同审美偏好推出专属设计 [11] 品牌发展机遇 - 此次上市标志着嘉曼服饰在鞋类市场迈出第一步 为业务带来"传承+创新"发展机遇 [17] - 公司将发挥品牌影响力 产品研发力与渠道运营的协同效应 [17] - 通过品类联动 场景体验和产品创新构建差异化竞争力 形成更强市场穿透力 [17]

行业背景与公司定位 - 中国服饰品牌加速向高端化与国际化突围 深耕高尔夫运动服饰22年的头部企业比音勒芬携手《中国国家地理》发布2025鹅绒羽绒服系列 剑指高端户外市场 [1] - 中国鹅绒产量占全球80%左右 但长期因品质标准不统一和国际认可度不足难以在高端市场立足 [3] - 消费者对户外服饰需求从保暖转向高品质+多功能+高品位 高尔夫品牌基因与高端户外服饰需求高度契合 [9] 产品原料优势 - 新疆鹅绒产自北纬45°世界黄金羽绒带 年平均气温4.7℃ 冬季低温达-20℃ 极寒环境孕育厚实绒朵 [5] - 当地白鹅养殖周期长达360天 远超行业平均水平 全球年产量仅20吨 具有稀缺性 [5] - 新疆白鹅绒在9项核心指标中综合得分94.03分 超越匈牙利/西伯利亚/加拿大等高端鹅绒样本 [5] - 蓬松度达FP 800+ 绒子含量95% 净绒含量92.45% 清洁度高达1500+mm远超国际1000-1200mm标准 每0.1克绒朵数量不足200朵 [5] 生产工艺创新 - 采用26米高分毛机实现朵绒与羽毛精准分离 12道60℃恒温水洗 120℃超高温烘干 时长常规工艺两倍 [6] - 1200秒风冷除尘 5遍高强度除铁处理 整套流程耗时超普通工艺三倍 [6] - 最终鹅绒残脂率低于0.4% 粉尘含量仅0.1% 保障产品纯净度与舒适度 [6] - 防钻绒工艺通过2880次碰撞挤压测试 钻绒数量少于10根 远优于50根企业标准与125根国家标准 [9] 战略升级与市场布局 - 从2025年秋冬开始所有羽绒服全面升级为鹅绒服 体现品牌长期主义和三高一新（高品质/高科技/高品位/持续创新）研发理念 [7] - 鹅绒服分为时尚与户外两大系列 覆盖日常穿搭/轻户外场景和专业户外功能 打造品牌第二增长点 [9] - 计划联合中国纺织协会等权威机构制定更高规格的中国鹅绒服标准 推动行业标准升级 [6] - 2025年秋冬起将开设独立户外门店 以全新形象展示户外系列产品 加大鞋品/装备类目研发投入 [10] 品牌价值主张 - 打造户外新贵风 传递以高尔夫为核心的高端户外运动生活方式 精神内核是从容自信的生活态度 [10] - 以讲好中国故事为己任 通过全球资源整合能力和强大研发实力让世界看见中国品质与中国文化 [10]

快手平台用户与流量表现 - 2025年二季度月活用户达7.15亿 日活用户达4.09亿 整体流量稳健增长 [3] - 三线及以下城市用户占比超70% 新线市场覆盖率优势明显 [3] 服饰行业机遇与挑战 - 年轻一代对个性化表达需求提升 "新中式""多巴胺""复古风"等穿搭风格走红 为产业注入新鲜血液 [2] - 服饰品类增速收窄 平台经营成本走高 商家面临内卷加剧和盈利压力严峻等问题 [2] - 秋冬上新是重要销售节点 把握生意机会成为行业关注话题 [2] 商家经营案例与成效 - 白牌商家生意规模在快手大服饰行业占比过半 [3] - 怪兽实验室通过"内容种草—产品变现—供应链反哺"商业模式实现可持续经营 [3] - 安踏在快手618期间布局超20个店铺 实现单场GMV超150万 R3人群增长超220% [3] - 海澜之家结合父亲节热点实现店铺GMV超4倍提升 [3] - 坦博尔2024年在快手销售规模达2.8亿元 从2021年入局后实现持续破圈 [4] 平台扶持政策与活动 - 提供真金白银补贴政策和激励 被商家评价为"最实在好用" [4] - 四季度将在品牌激励 新商培育 营销激励等多方向重点发力 [4] - 下半年生意规模占比过半 服饰买家数量较上半年更高 [4] - 提供秋冬上新 双11大促 年终促等平台营销活动及保暖季 羽绒服节等行业品类活动 [5] 服饰宝典与运营策略 - 发布《2025快手磁力引擎服饰宝典》 为商家高效经营提供指引 [2] - 针对品牌 白牌等不同类型商家提供差异化运营方法论指导 [4] - 以双月频次快速迭代宝典内容 适应行业快速发展 [5] - 通过年框政策避免恶性内卷和短期经营逻辑 牵引商家做长线经营 [5] - 双11期间可通过大场与小场有序穿插实现稳定增长 提前布局泛货架 [5]

海澜之家赴港上市计划 - 海澜之家正式启动赴港上市计划 旨在深化全球化战略布局 加快海外业务发展 提升国际化品牌形象 打造多元化资本运作平台 增强资本实力 [1] 2025年上半年服饰行业业绩表现 - 海澜之家2025年上半年营业收入115.66亿元 同比增长1.73% 归母净利润15.80亿元 同比下降3.42% 扣非归母净利润15.66亿元 同比增长3.83% [3] - 48家服饰上市公司中 31家营收同比下滑 31家净利同比下滑 [3] - 行业呈现马太效应 百亿以上规模企业仅3家：安踏体育营收385.4亿元（+14.3%） 李宁营收148.2亿元（+3.3%） 海澜之家营收115.7亿元（+1.73%） [4][5] - 20-100亿规模企业9家 其中雅戈尔营收下滑10.5% 赢家时尚营收下滑6.12% 太平鸟营收下滑7.86% 朗姿股份营收下滑4.3% 报喜鸟营收下滑3.58% [4][5] - 20亿以下规模企业36家（占比75%） 其中26家营收下滑 美邦服饰营收下滑45.23% 哈森股份营收增长67.03% [5] - 安踏体育净利70.31亿元（-8.94%） 李宁净利17.37亿元（-10.99%） 比音勒芬净利4.14亿元（-13.56%） 九牧王净利增幅248.54% [4][6] - 男装赛道表现不佳 雅戈尔 报喜鸟 七匹狼 红豆股份 步森股份均营收净利双降 乔治白增收不增利 [7] - 女装赛道竞争激烈 10家女装企业中太平鸟 锦泓集团 地素时尚 戎美股份营收净利双降 [7] - 运动户外赛道成为增长点 安踏 李宁 特步国际营收居前五 但二八效应明显 探路者营收下滑7.82% 净利下滑76.5% 牧高笛营收下滑27.45% 净利下滑40.35% [4][7] 行业竞争格局变化 - 2025年1-6月服装鞋帽针纺织品类零售额7426亿元 同比增长3.1% 但6月单月增速仅1.9% [8] - 单店模型恶化导致关店潮 2024年美邦服饰单店营收下滑70.84% 关店比率47.44% 森马关店1104家 太平鸟 嘉曼服饰 安奈儿关店率超20% [9] - 童装成为核心增长引擎 森马儿童服饰2024年营收102.68亿元（占比70%） 2025年上半年营收43.13亿元（+5.97%） [10] - 安踏儿童2024年营收突破100亿元 李宁Young2025年上半年线下零售流水增长超10% [12] - 传统童装品牌掉队 安奈儿2025年上半年营收2.63亿元（-23.47%） 亏损0.29亿元 嘉曼服饰营收4.97亿元（+3.51%） 净利0.64亿元（-30.65%） [12] - 运动户外赛道竞争加剧 雅戈尔收购BONPOINT并合资HELLY HANSEN 该品牌2025年上半年营收增长127% [12] - 海澜之家拓展多品牌战略 2024年其他品牌营收26.68亿元（+32.38%） 2025年上半年其他品牌收入15亿元（+65.57%） [13] - 白牌服饰崛起冲击市场 SHEIN平台连衣裙价格不足传统品牌1/3 阿里 抖音 拼多多等平台提供政策扶持 [14] 企业战略与突围方向 - 安踏聚焦运动服饰消费四化趋势（圈层化 场景细分化 功能专业化 表达个性化） 通过多品牌布局覆盖全场景人群 [15] - 安踏向上游产业链延伸 2024年成立行业首个创新联合体 整合60所高校 10所科学院及3000家供应商 2025年上半年研发投入近10亿元（+8%） 过去10年累计投入超200亿元 [17] - 李宁2025年上半年研发投入同比增长8.7% 近10年累计研发投入超38亿元 [17] - 比音勒芬聚焦高尔夫服饰赛道 2025年上半年研发支出占比3.92% T恤品类连续7年市占率第一 高尔夫服饰连续8年市占率第一 [18] - 渠道端变革加速 森马2025年上半年总门店减少89家 安踏关闭低效门店并整合为大店模式 上半年主品牌门店净减少10家 [18][19] - 电商成为增长引擎 安踏集团2025年上半年电商收入占比34.8%（同比+1个百分点） 绝对金额同比增长17.6% [19] - 京东加码服饰品类 2024年追加10亿投入 2025年目标打造100个过亿单品 2024年破亿时尚品牌数量双位数增长 2025年618超600个鞋服品牌成交额增长超100% [20]

财务表现 - 25H1归母净利润3.3亿元 同比下降41.2% [1] - 25H1扣非归母净利润3.0亿元 同比下降45.2% [1] - 25年中分红率达到124% [1][1] 渠道发展 - 直营渠道实现高质量增长 净增加19家门店至999家 [1] - 加盟渠道收入略降 净减少66家门店至7194家 [1] - 直营大店表现较好 有望激发加盟开店信心 [1] 战略举措 - 零售环境波动下收入逆势增长彰显韧性 [1] - 积极开店和开展品牌营销 加大费用投放致使利润率短期承压 [1] - 24年9月发布股权激励彰显发展信心 [1] 品牌优势 - 主要品牌巴拉巴拉及森马具备较强品牌力 [1] - 未来将受益于门店逆势扩张及组织变革 [1]

如今，海外市场竞争加剧、供应链成本波动、关税壁垒高筑……都是浙江"出海"企业面对的难题，但经 营者们坦言，他们有转危为机、爬坡过坎、攻坚克难的决心与实力，每闯一关就多一分在全球市场领跑 的底气。 供应链上的"变数" 在杭州萧山区万向创新聚能城万向一二三股份公司（以下简称"万向一二三"）新建的试制线车间里，车 间技术人员正将刚制备完成的极片放进收纳筐中。这家拥有超级纳米磷酸铁锂全球专利、能够为F1赛 车生产电芯的企业，正积极在境内增加本地化采购，规避贸易风险，确保产业链安全、供应链稳定。此 前，该公司牵头的"动力及储能锂电芯企业共同体"还被列入浙江省产业链上下游企业共同体名单。 对于产品出口到海外的一家民营企业来说，关税就是供应链上的"变数"，既可能压缩企业的利润空间、 增加潜在风险，也可能影响其海外布局、资金安全。 在外贸依存度达44.8%的台州，作为临海市第一大出口产业，户外休闲用品的整体产值规模达300亿 元，产品出口占比在90%以上，远销欧美等120多个国家和地区。因汇率波动，当地企业常因结汇的时 点差异产生汇兑损失，成为制约企业发展的隐性成本。 在浙江这块创新的沃土上，企业的研发团队紧盯技术攻关，智能 ...

零售销售数据表现 - 美国8月零售销售额环比增长0.6% 与7月增幅持平且高于市场预期 [1] - 零售销售额同比增长5% 显示消费需求持续扩张 [1] - 剔除汽车和零部件后销售额环比增长0.7% 反映核心零售表现强劲 [1] 细分行业销售变化 - 线上销售额环比增长2% 表现最为突出 [1] - 服饰类产品销售额环比增长1% 运动器材/乐器/图书增长0.8% [1] - 汽车和零部件销售额环比增长0.5% 加油站销售额同步增长0.5% [1] - 电子产品和家电销售额环比增长0.3% 建材类产品微增0.1% [1] - 家具和家居产品销售额环比下降0.3% 成为唯一下降类别 [1] 经济背景与市场预期 - 8月CPI同比上涨2.9% 环比上涨0.4% 显示通胀压力升温 [1] - 经济学家指出经济面临就业市场疲软与通胀走高的复杂局面 [2] - 市场普遍预期美联储将在货币政策会议后宣布降息 [2]