来源：环球网 摘要： 关键词：中关村论坛、小关、IP、文创产品、科技创新 案例正文： 在如今时代浪潮下，IP早已超越简单符号的范畴，化作传统文化觉醒的强劲引擎，成为了企业塑造独特 品牌形象的核心标识，亦是城市文化魅力与底蕴的生动浓缩。在虚实交融维度里，IP仿若一条灵动的纽 带，串联起往昔的厚重与今朝的鲜活、传承的坚守与创新的突破 ，绘就着属于这个时代的绚丽多姿的 文化画卷。 当人们细细探寻IP影响力的踪迹，便会发现它早已如潺潺溪流，悄无声息地渗透进社会生活的每一寸肌 理。将目光投向科技领域，中关村论坛是面向全球科技创新交流合作的国家级平台，无疑是一个极具代 表性的观察样本。提及中关村论坛，许多人脑海中浮现出那个憨态可掬的小关形象。它已然成为了论坛 年会中极具辨识度的标志性元素，引领着"科技+文化"深度融合的跨界新潮流。 小关化身多重身份，创意燃动"科技+文创"引擎 在中关村论坛年会中，一个呆萌可爱的形象——小关，牢牢吸引了众人的目光。小关的设计独具匠心， 以中关村的"关"字为灵感源泉，汇聚了万千科技创新人的初心；头部的触角和大眼睛仿佛在诉说着对未 来世界的无限憧憬与积极探索；那张开如拥抱般的双臂，则生动展现出 ...

文章核心观点 - “一带一路”倡议的合作内涵正从传统的“硬”基建工程，转向科技与文化的深度融合，以塑造更亲切、面向大众的新叙事[1][10] - 科技与文化的双轮驱动正成为深化文明互鉴、增进民心相通的核心引擎，催生新模式和新服务[1][9] - 动漫、游戏、电竞等新兴业态凭借其科技+文化属性，成为传递文化价值、连接全球新一代民心的前沿平台[5][8] 科技与文化融合的新趋势 - 艺术创作正打破艺术学、材料学、信息技术等多学科壁垒，涌现出既懂艺术审美又精通科技应用的创新人才[3] - 先进技术如三维数字扫描使古迹虚拟修复成为可能，沉浸式数字体验让文化故事更鲜活[3] - 中国企业在前沿科技改变文化传承与传播方式的过程中走在前列，正在树立新标准[4] 文化产品出海与市场表现 - 动画电影《哪吒之魔童闹海》以超154亿元票房登顶全球动画电影，其自主研发的“动态水墨渲染引擎”将中国传统水墨画融入3D动画并获得海外好评[6] - 全球顶级电竞盛事CS上海Major吸引近万名海外观众赴沪观赛，带动文旅等消费增量约3.7亿元[6] - 完美世界研发的《女神异闻录5：夜幕魅影》获得TGA 2025最佳移动游戏提名，登陆海外后获得35个国家及地区iOS游戏免费榜Top1[9] 企业发展战略与路径 - 企业应以技术为引擎驱动内核进化，以体验为尺度重塑文化产品价值，以文化为根基为全球传播注入灵魂[9] - 数字文创公司正致力于将AI等前沿技术深度融入产品创作流程，目标是通过技术赋能为用户带来更具沉浸感与互动深度的体验[9] - 成功的文化产品出海创造了广阔的交流平台，使全球不同人群因共同喜爱而汇聚，让抽象的“交流互鉴”变得可感可触[8]

活动概况 - 第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会于10月24日至26日在北京海淀中关村国际创新中心举行，主题为“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频” [1] - 活动由中国广告协会、北京市海淀区人民政府及亚洲广告协会联合会主办，吸引全球30多个国家和地区逾万名代表参会 [1][2][8] - 首次以“双会联动”和“双主场”模式举办，形成集“展示、交流、发布、合作”于一体的完整生态链 [2] 行业影响与成果 - 大会通过“全媒体+户外广告”立体传播，内容触达超10亿人次，显著提升中国广告业的国际影响力 [2] - “双会联动”机制带来超出预期的协同效应，有力推动亚洲广告创意、技术、资源的深度互通 [2] - 活动设立20余场专题论坛、三大展览及多场资源推介和人才交流活动，为行业搭建全方位、多层次的交流合作平台 [4] 科技驱动与前沿探讨 - 大会汇聚中央广播电视总台、WPP、腾讯、百度、小红书等领军企业，围绕“AI驱动品牌变革”展开深度探讨，涵盖AI营销、品牌出海到内容创新 [3] - 国际机构专家围绕“AI——广告创新与人工智能”分享前沿议题，探讨智能体应用、AI支付重构广告体验等 [4] - 广告业被视作最先感知AI变革的行业之一，海淀区聚集近万家高新技术企业、千余家人工智能公司，为广告创新提供强劲动力 [5] 区域协同与未来发展 - 海淀区深厚的文化底蕴与领先科技资源与广告节“创新驱动、技术赋能”理念高度契合，实现“科技+文化”的双轮驱动 [5][6] - 第34届亚洲广告大会首次落地中国，北京作为2025年大会举办地，其成熟的会展体系与庞大参会群体为亚洲同行提供宝贵交流场景 [7] - 中国作为巨型经济体，其世界级的产品、服务与人才遍布亚洲，大会主题“中国主场，亚洲同频”是这一趋势的自然体现 [8]

活动概况 - 第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会于10月26日在北京海淀中关村国际创新中心举行，主题为“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频” [1] - 活动由中国广告协会、北京市海淀区人民政府及亚洲广告协会联合会主办，吸引全球30多个国家和地区逾万名代表参会 [1][2] - 活动首次以“双会联动”形式同步举行，形成“双主场”格局，搭建“科技+文化”国际广告交流平台 [1][2] 活动规模与影响 - 大会吸引220余位境外代表参会，形成集“展示、交流、发布、合作”于一体的完整生态链 [2] - 通过“全媒体+户外广告”立体传播，大会内容触达超10亿人次，显著提升中国广告业的国际影响力 [2] - 亚洲广告大会首次落地中国，北京将成为2025年亚洲广告大会举办地 [7] 参会企业与行业交流 - 大会汇聚中央广播电视总台总经理室、WPP、腾讯、海尔、巨量引擎、百度、小红书等国内外领军企业负责人 [3] - 汉萨股份、网易传媒、分众传媒、快手磁力引擎、中国移动咪咕、爱奇艺、哔哩哔哩等企业代表分享垂直领域实战经验 [3] - 活动设立20余场专题论坛，涵盖AI广告发展、微短剧、体育营销、品牌创新等热点领域 [4] - 同期举办三大展览，包括中央广播电视总台、百度、腾讯、抖音、蓝色光标、网易、阿里等重要媒体及知名企业参展 [4] - 活动同步开展5场资源推介及成果发布、4场行业工作会议与1场人才交流活动 [4] 科技赋能与行业趋势 - 国内外企业围绕“AI驱动品牌变革”展开深度探讨，涵盖AI营销、品牌出海到内容创新 [3] - 埃森哲Song、电通、4sight AI等国际机构专家围绕“AI——广告创新与人工智能”分享智能体应用、AI支付重构广告体验等前沿议题 [4] - 广告业被视作最先感知AI变革的行业之一，海淀区在AI领域的科研实力为广告创新提供动力 [5] 区域合作与产业联动 - 海淀区聚集近万家高新技术企业、千余家人工智能公司，包括抖音、快手、百度、腾讯等科技巨头，与广告节“创新驱动、技术赋能”理念高度契合 [5] - “科技+文化”的双轮驱动为各方搭建合作平台，广告业助力海淀高校与科技企业的品牌化进程 [5] - 广告节与海淀未来五年深度合作，进一步巩固北京作为国际会展与科技融合高地的地位 [7]

公司业务表现 - 入境游业务拓展成效显著 境外游客订单收入占比达10% 表现超出预期[2] - 接待的境外游客主要来自东南亚 南美洲以及部分欧洲国家 整体消费意愿强烈[2] 产品战略与市场反应 - 境外游客普遍对科技与文化融合类体验表现出强烈兴趣 此类创新产品具有显著吸引力[2] - 国庆中秋假期中轴线VR跳伞体验项目设备持续满载运行 境外游客评价非常震撼[2] - 公司未来将继续围绕北京中轴线文化IP 深化VR等高科技手段在旅游体验中的应用[2] - 计划推出更多科技与文化融合的创新产品 助力入境游产品体系升级[2] 运营挑战与应对 - 作为市场新军 公司在运营过程中仍处于经验积累阶段 对游客核心痛点的理解与触达需持续探索[2] - 面对当前旅游淡季挑战 团队正积极寻求业态拓展与内容深化[2][3] - 计划通过酒店渠道合作 导游资源整合及研学产品开发等方式扩大产品触达范围[3]

活动与主题 - 2025中国国际孔子文化节于9月底在山东曲阜成功举办 主题为“大哉孔子 和合共生” [1] - 活动带动了国庆假期的文旅经济 并满足了海内外学者和爱好者的研学需求 [1] 景区设施与体验 - 尼山圣境以“孔子的世界 世界的孔子”为整体理念 构建山水意境与人文精神交融的独特空间 [3] - 核心文化场所“大学堂”集博物、讲学、演艺等多功能于一体 游客可体验“手读论语”或在“仁义礼智信”展厅感悟儒家思想 [5] - 景区提供大型艺术剧目《金声玉振》和借助光影、水幕、无人机与焰火的《尼山圣秀》演出 [3] - 尼山讲堂以“明堂辟雍”为原型建造 自2020年建成后成为尼山世界文明论坛永久会址 成功举办多届论坛及大型会议 [5] 数字化与科技应用 - 在数字手段加持下 游客可通过扫码小程序实现场景拍照转为动画讲解 进行沉浸式互动体验和学习 [5] - 山东联通将核心景区5G网络覆盖率提升至98.32% 实现重要区域的全面覆盖 [6] - 热点区域内网络下载速率可达1.5Gbps 公司在大型活动及客流高峰期间通过基站扩容等措施确保网络顺畅 [6] - “科技+文化”的融合使尼山圣境成为可互动、可分享的“动态课堂” 让儒家文化以更鲜活方式走近大众 [8]

首钢一高炉SoReal科幻乐园改造项目 - 工业遗存与未来感设计融合形成太空站主题体验 [3] - 老旧机器设备改造后创造全新沉浸式互动空间 [3] - 项目推动文旅娱融合并获国际访客高度评价 [3] 睿尔曼智能科技业务发展 - 公司专注于超轻量仿人机械臂研发的国家高新技术企业 [7] - 2018年成立以来致力于打造具身机器基座 [7] - 人形机器人数据训练中心于2024年3月29日正式运营 [9] 机器人技术应用场景 - 机器人覆盖新零售、工厂操作、厨卫清洁及家庭服务等多场景 [5] - 自主完成开冰箱取牛奶关冰箱系列精细动作的机器人 [7] - 与模型合作伙伴共创垂直应用场景实现技术落地 [9] 国际合作与地区支持 - 项目落地石景山区因当地政府持续支持与创新土壤 [9] - 国际访客认可中国AI技术处于全球前沿水平 [7] - 活动促进中新民间交流与技术合作 [3]

2025年服贸会概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会于9月10日至14日在北京首钢园召开 [1] - 文旅服务专题展区总面积约1.11万平方米，涵盖首钢园9号馆和11号棚 [1] - 展区吸引415家企业线下参展，其中包括83家世界500强及行业龙头企业 [1] 北京文旅产业发展 - 2024年上半年北京全市规模以上文化企业实现营业收入1.22万亿元，同比增长13.3% [4] - 同期文化新业态企业营业收入达8808.8亿元，同比增长15.9% [4] - 文旅体验融合区块链、AIGC、AR/VR等前沿技术，并应用8K超高清摄录系统 [4] 企业参展亮点 - 京东方中联超清打造全球首个8K级超高清"第二现场"分发平台，实现歌剧跨地域高清同步观赏 [4] - 海淀区人工智能企业1900余家，备案大模型数量95款，人工智能学者1.23万名 [5] - 海淀区依托37所高校和96个国家科研机构，人才资源总量达200.45万 [5] - 奇梦岛展出WAKUKU、SIINONO等核心IP与文化、体育、旅游及科技元素的创新融合 [5] - WAKUKU与中国网球公开赛联名款首次公开亮相 [5] - 顺义文旅展区汇聚21家特色企业，展示六大类别300余件展品 [6] 区域发展策略 - 海淀区以"AI海淀 文润未来"为主题参展，展示AI全栈技术体系和产业链条 [4][5] - 顺义区以"品质顺义 国际新城"为主题，推动"文化+"产业深度融合 [6] - 顺义区首次引入对口帮扶地区企业共同参展，通过市场力量推动非遗文化与农特产品走向全球 [6]

文创作品展示交流活动 - 活动由国家民族事务委员会文化宣传司主办，在民族文化宫举行，展示2000余件来自高校与文化单位的文创作品 [1] - 作品分为"积厚流光""润物无声""艺聚凝力"等六大单元，展现中华文化的独特魅力与时代价值 [1] - 展品涵盖传统纹样现代演绎、民族元素创新融合、历史典故生动再现、科技手段巧妙运用等多种形式 [1] 文创作品案例与技术应用 - 西北民族大学团队运用3D扫描技术精准还原4000多年前齐家文化的灰陶鸟文物细节，开发"陶鸟的文明对话"系列文创 [1] - 中南民族大学设计"凤舞朝阳"随身镜，创新性融入广西藤县铜鼓太阳纹元素，采用可旋转同心圆结构 [2] - 北方民族大学创作"文成公主入藏"立体书和长鼓原型首饰，生动再现唐代历史场景与礼乐文化 [2] - 中央民族大学"乐韵华章"丝巾通过音乐可视化手法，将10件民族弦乐器演奏特征转化为图案设计 [2] - MR全息技术让观众沉浸式体验文成公主入藏历史场景，"唐风蕃乐"文创套盒结合古代乐器与现代科技 [3] 文创产品设计与市场反馈 - 民族文化宫设计的56个民族人物形象托特包经过7次改版，融入篆书大印图案和壮锦纹样背带等细节 [3] - 该款托特包在文创商店和展会市集热销，国际友人常一次性购买三四个 [3] - 产品注重实用性与美观性结合，如增加防水内衬等功能设计 [3] 文创产业发展方向 - 文创作品承载文化记忆与民族团结历史渊源，具有审美价值和教育意义 [2][3] - 未来将着力推动产业化发展，加强文化交流，使文创产品成为铸牢中华民族共同体意识的新载体 [3]

公司动态 - 京东方在珠海横琴文化艺术中心举办"你好BOE"2025启动仪式，为首届"横琴-澳门国际数字艺术博览会"提供超高清显示技术及数字化解决方案，覆盖三大展区的10余个数字艺术展项[1] - 公司运用ADS Pro显示技术、MLED显示技术及新一代无损Gamma显示专利技术深度赋能"艺术未来式""重施魔法""科技重构艺术"三大展区[3] - 在"艺术未来式"展区，京东方Mini LED显示屏展示高亮低功耗及灰度层次优势，呈现多位艺术家作品；46英寸3 5mm超窄边拼接屏以1200:1对比度及178°可视角度展示交互影像装置；P2 6 LED弧度屏实时检测观众情绪创造疗愈性体验[5] - 公司与故宫博物院合作打造"在横琴，看见故宫"数字体验展，运用类纸触控画屏、P1 5类纸LED及三面透明LED屏等产品展示故宫景致与文物，其中P1 5类纸LED在相同亮度下节能40%，透明LED屏透光率达70%-90%[8] 技术应用 - Mini LED显示屏具备高亮低功耗特性，灰度表现层次丰富[5] - ADS Pro高端LCD显示技术解决方案实现1200:1超高对比度及178°超大可视角度[5] - 新一代无损Gamma显示专利技术通过高精细数据细节扩大和360度自由视点为用户带来沉浸式交互体验[8] - P1 5类纸LED实现屏幕防眩光效果，40平方米超长画作展示中节能40%[8] - 三面透明LED屏透光率达到70%-90%，营造动态叙事空间[8] 行业合作 - "你好BOE"品牌IP自2021年启动以来已在国内外13个城市举办巡展，累计触达450万消费者[8] - 公司先后与敦煌画院、OUTPUT、318国道等顶级IP及联想、海信等十余家合作伙伴开展跨界合作[8] - 本届博览会构建了"可体验、可思考、可创造"的数字艺术生态系统，推动数字技术与艺术创作深度融合[8]