中关村论坛IP“小关”的战略定位与价值 - 作为中关村论坛的吉祥物，小关已超越简单的IP标识，成为论坛鲜活生动的“文化注脚”和具象化承载论坛精神的使者 [1] - IP在当今时代已成为传统文化觉醒的引擎、企业塑造品牌形象的核心标识以及城市文化魅力与底蕴的生动浓缩 [1] - 中关村论坛是面向全球科技创新交流合作的国家级平台，小关作为其极具辨识度的标志性元素，引领着“科技+文化”深度融合的跨界新潮流 [2] “小关”IP的形象设计与内涵 - 小关的设计以中关村的“关”字为灵感，汇聚科技创新人的初心，其头部的触角和大眼睛象征对未来的探索，张开的双臂展现包容创新的姿态 [3] - 小关诞生于2020年9月12日，五年来不断解锁新形象，如宇航员、佩戴VR眼镜等，始终紧密追随科技潮流 [3] - 小关凭借其独特魅力赢得了众多“关粉”的热烈追捧，并带着“创新与发展”的使命，见证和引领科技创新 [3] “小关”IP的内容与栏目拓展 - 小关通过形象丰富的表情包进入大众视野，随后以《小关对话》《小关科普》等系列栏目深入科技创新领域，成为“科技先锋” [5] - 在潮玩文创领域，小关作为“创意担当”，将科技元素巧妙自然地融入产品设计，使产品兼具美感与实用性 [5] - “小关的文创店铺”上线后，纪念品及文创周边产品不断推陈出新，每届年会的周边玩法也愈发丰富多元，彰显创新底色 [5] “小关”IP的矩阵化与产品开发 - 论坛运营机构中关村国际会展公司在文创周边、户外宣传、专题栏目等方面不断丰富和扩大小关IP矩阵 [6] - 新推出了6款匠心独运的周边产品，包括论坛会址摆件、小关纸雕灯、冰箱贴、前沿科技种子纸书签、笔本套装和文化衫 [6] - 产品设计深度融合文化与科技，例如会址摆件揽括北京文脉与科创锋芒，纸雕灯融合非遗与前沿科技，种子纸书签是绿色环保产品 [6] “小关”IP的整合营销与破圈传播 - 年会将小关形象与人工智能、商业航天、无人驾驶等新质生产力元素深度融合，实现从文化内涵到视觉呈现的全方位契合 [7] - 为达到最佳宣传效果，团队打造了适配不同点位的户外海报、极具视觉冲击力的裸眼3D视频，并登陆北京王府井、西单等知名地标大屏 [8] - 宣传同时覆盖了公交电视、楼宇电视等渠道，旨在使年会影响力全方位、深层次地渗透至人们的日常生活 [8] “小关”IP的媒体联动与价值升华 - 《小关对话》《小关科普》栏目与人民日报数字传播、央视网、北京广播电视台等重点媒体深度联动，通过专访重磅嘉宾挖掘行业动态与前沿科技知识 [10] - 此举丰富了内容深度，并助力论坛内容突破圈层，广泛触达大众，让更多人深入了解年会盛况 [10] - 在全球科技精英汇聚的盛会中，小关以多元形象成为最鲜活的“文化注脚”，将论坛的全球视野、开放姿态与创新精神转化为易于接纳的文化符号 [11] - 小关让全球科技精英的智慧碰撞有了更温情的呈现，使论坛的创新火种借助IP传播力跨越地域，在更广阔的土壤中生根发芽 [11]