在政策环境持续优化、版号供给充足的背景下，中国游戏产业正从高速增长阶段，坚定迈向以"高质量 发展"为核心的新阶段。 技术文化双轮驱动 构筑核心竞争壁垒 《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增速达 7.68%，产业基本盘稳固。更为深刻的变化在于，行业的价值认知与发展脉络正在重构——"游戏经 济"展现出市场规模超1.2万亿元的广阔生态；以人工智能为代表的技术革新与以传统文化为内核的内容 深耕，正构筑起产业新的竞争壁垒；而出海与履责并重，标志着行业寻求可持续发展的成熟姿态。 多位从业者对中国证券报记者表示："游戏产业正站在从'产品出海'迈向'文化出海'、从'规模增长'转 向'价值创造'的关键节点，以长期主义的实践，回答新时代的挑战。" ● 本报记者 杨梓岩 产业稳健增长 勾勒万亿元级新蓝图 2025年的中国游戏市场，呈现出"量质齐升、结构优化"的鲜明特征。《2025年中国游戏产业报告》显 示，2025年，国内游戏市场实际销售收入突破3500亿元，用户规模达6.83亿，双双创下历史新高。 报告显示，细分市场的表现呈现结构性亮点：客户端游戏在精品移动游戏PC ...

游戏展会规模与影响力 - 2025年ChinaJoy参观人次达41.03万，较2024年的36.7万显著增长，参展商数量从743家增至799家[30] - 2025年科隆国际游戏展吸引来自128个国家和地区的35.7万名游戏爱好者，参展商数量达1568家[1][30] - 2025年东京电玩展展位多达4100个，中国参展商从2022年仅45家增长至近110家，三年内数量翻倍以上[1][12] - 游戏展会经济派生效应显著，2025年ChinaJoy带动周边服务消费约6.61亿元[33] 技术展示与产业前沿 - 游戏展会成为AI、XR、云技术等数字科技的展示高地，ChinaJoy新增智慧娱乐机器人展位，提供仿生机械手、脑机接口等次世代娱乐体验[5] - NVIDIA在科隆展展示DLSS4多帧生成能力及升级版光线追踪技术，神经网络渲染技术等前沿成果通过展会走向大众[3][5] - 独立游戏声量持续增长，以BW为例，2025年出展的独立游戏数量已是4年前的3倍有余，体现行业生态多元化[3] 跨界融合与品牌增长 - 游戏展会吸引非游戏企业跨界参与，ChinaJoy参展商覆盖硬件科技、潮玩文创、黄金珠宝等十余个领域近800家企业[7] - 传统品牌如老凤祥、雅迪、比亚迪通过游戏IP联名"痛金""痛车"等产品切入Z世代市场，实现品牌年轻化转型[1][7] - BW非垂类展商品牌数量相较去年翻倍，科隆游戏展出现乐高、网飞、迪士尼等全球知名品牌，印证"游戏+"经济价值[7] 中国厂商全球化进程 - 中国游戏厂商集体出海趋势明显，2025年科隆游戏展超50家中国厂商出席，数量同比增长32%，获奖提名远超以往[12] - 国产游戏国际影响力提升，《黑神话：悟空》在2024年科隆展亮相展现图形渲染等技术突破，《恋与深空》获2025科隆展最佳移动游戏奖[24][29] - 东京电玩展299家非日本参展商中，中国厂商独占近一半数额，创意展板物料成为亮点[28] 用户生态与消费动力 - 游戏展会构建沉浸式社交体验，小红书REDLAND通过游戏化设计满足Z世代表达需求，成为线上亚文化向实体空间的延伸[9] - 青年群体情绪消费呈现社群化趋势，超八成《王者荣耀》赛事粉丝为游戏情怀与选手跨城观赛[35] - 2025年全球游戏玩家规模达36亿，占全球网民的61.5%，全球游戏市场营收预计达1888亿美元，同比增长3.4%[31] 城市经济与文旅联动 - 游戏展会激活城市经济，2025年KPL年度总决赛吸引超6万名观众，创造"现场观赛人数最多的单场电竞赛事"世界纪录[33] - 游戏IP联动文旅效果显著，《黑神话：悟空》带动"山西旅游"资讯指数同比增长3178%，临汾小西天景区门票收入同比增长544.9%[34] - 《王者荣耀》"东吴少年游"线下活动期间，苏州乐园森林世界营收增长19.8%，ACGN相关店面营业额上升9.8%[34] 历史演进与模式变迁 - 游戏展会历经产业垂直奠基期（1990s-2010s）、技术跨界融合期（2010s中期-2020s）、经济生态平台期（2020s至今）三阶段[14][17][24] - ChinaJoy展会主题从2015年"让快乐更简单"演进至2021年"科技创梦乐赢未来"，体现从娱乐向科技与数字娱乐的聚焦[23] - 展会功能从产品秀场发展为跨界平台，最终跃升为融合AI、Z世代文化、实体经济的复合型经济生态平台[24][25]

文章核心观点 - 游戏主题线下活动的规模与影响力显著提升，已成为驱动新质生产力、促进跨界融合和激发城市经济活力的重要平台 [2][4][42] 游戏展会现状与规模 - 2025年ChinaJoy参观人次突破40万，现场聚集近800家企业，覆盖十余个领域 [2] - 2025年科隆国际游戏展吸引来自128个国家和地区的35.7万名游戏爱好者 [2] - 东京电玩展展位多达4100个，中国参展商数量从2022年的45家增长至近110家，三年内实现大幅提升 [2][12] - 2025年科隆游戏展中国厂商出席数量超50家，同比增长32%，获奖提名远超以往 [12] 展会功能与产业角色演变 - 游戏展会从产品核心秀场演变为前沿科技展示高地、跨界融合平台和多元经济生态窗口 [4][5][7][26][33] - 展会主题历经从娱乐、泛娱乐到科技与数字娱乐的变迁，例如ChinaJoy在2018年后主题频繁出现"科技"一词 [24][25] - 当前阶段展会核心特征表现为科技化、跨界化和参与主体大众化，成为数字经济的生态平台 [25][26] 技术展示与创新驱动 - ChinaJoy新增智慧娱乐机器人展位，提供仿生机械手、智能座舱操作系统、脑机接口等次世代娱乐体验 [5] - NVIDIA在科隆展展示DLSS4多帧生成能力和升级的光线追踪技术 [4] - 游戏展会成为AI、XR、云技术等未来数字科技的展示高地，如NVIDIA神经网络渲染技术、全链路AI游戏创作解决方案VISVISE等借此走向大众 [5] 跨界融合与品牌年轻化 - ChinaJoy参展商覆盖硬件科技、潮玩文创、黄金珠宝等十余个领域，传统品牌如老凤祥、雅迪、比亚迪通过游戏IP联名切入Z世代市场 [2][7] - Bilibili World非垂类展商品牌数量相较去年翻倍，科隆游戏展出现乐高、网飞、迪士尼等全球知名品牌 [7] - 功能类与社交应用如美图秀秀、Soul App积极布局二次元场景，借助游戏内容生态增强用户粘性 [7] 对城市经济的拉动效应 - 2025年ChinaJoy带动周边服务消费约6.61亿元 [39] - 《黑神话：悟空》带动"山西旅游"资讯指数同比增长3178%，临汾小西天景区门票收入同比增长544.9% [39] - 《王者荣耀》"东吴少年游，荣耀聚苏州"线下活动期间，苏州乐园森林世界营收增长19.8%，ACGN相关店面营业额上升9.8% [39] - 沙特利雅得电竞世界杯吸引300万全球游客，创造5千个临时就业岗位 [39] 用户基础与消费潜力 - 2025年全球游戏玩家规模达36亿，占全球网民的61.5% [36] - 2025年全球游戏市场营收预计达到1888亿美元，同比增长约3.4% [36] - 2025年1-6月，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，用户规模接近6.79亿 [36] - 我国电竞用户近4.93亿人，游戏已成为主流娱乐形态 [36]

游戏经济概念界定 - 游戏经济是以游戏产业为核心 融合软硬件技术研发 IP内容制作与生产 用户消费与服务等关键要素 实现文化资源转化与跨界综合应用 并驱动文化经济与数字经济创新发展的新型经济形态[4][6] - 游戏经济以数字化软硬件技术为支撑 IP内容为核心价值 用户体验和互动参与为商业引擎 服务于学习 工作 社交 娱乐 消费等场景化需求[4] - 游戏经济是文化经济和数字经济的双重引擎 既是数字文化新生态的关键基石 也是数字经济的发动机 更是数字文明的变革先锋队[4] 游戏经济规模与结构 - 2024年国产游戏全球销售额超过4500亿元 参照国际硬件销售额为软件1倍以上的经验估算 中国游戏核心产业经济规模已近万亿元[8] - 游戏产业链涵盖上游云服务 引擎技术 中游研发 发行 平台运营 下游IP授权改编 衍生品开发等环节[8] - 游戏出口连续5年规模突破千亿元 在全球100多个国家和地区发行 成为缩小贸易逆差 提升知识密集型服务比重的重要动力[9] 就业创造与硬件增长 - 2020年国内游戏行业宽口径就业人数达274.3万人 微信小游戏平台有超过40万开发者参与创作[9] - 2025年一季度国内电竞显示器出货量258万台 同比增长56% 其中4K分辨率高端产品增速达71.5%[10] - 2024年国内电竞消费参与度达86.2% 电竞酒店 电竞文旅等衍生业态蓬勃发展[10] 文化驱动价值 - 全球最具价值132个IP中游戏原始IP占比15.9% 影游融合逐步深入 《超级马力欧兄弟大电影》《我的世界》电影全球票房合计超23亿美元[11] - 游戏音乐2024年产值达3.69亿元 同比增长21.78% 远超音乐市场大盘增速[11] - 《黑神话：悟空》带动山西省2024年国内游客接待量同比增长27.24% 约为全国平均水平2倍[11] 跨界赋能价值 - 2024年全国网吧 电竞馆和电竞酒店等上网服务场所总量达10.36万家 营收规模约900亿元[12] - 游戏技术广泛应用于影视制作 工业可视化 建筑信息模型等领域 提供数字孪生解决方案[12] - 游戏化思维助力解决社会性难题 衍生出多种教育应用及数字疗法 部分已获批国内医疗器械证并投入临床使用[12] 核心特性：文化表现力 - 我国游戏用户超6亿人 青年与中年群体构成消费主力 2024年1-9月文娱领域头部市场超70%收入由精品游戏贡献[17] - 81.6%受访者认为游戏中融合中华优秀传统文化优化了游戏体验 84.2%肯定游戏中文化元素具有极强吸引力[18] - 游戏产业高度重视IP复合开发 头部产品中超半数已布局线下活动 实体联名 衍生品 音乐等多种IP运营形式[17] 核心特性：科技创新力 - 行业调研显示62%受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的作用 81%认同游戏促进AI技术发展[19] - 游戏引擎成为跨领域技术公地 广泛应用于各产业 游戏是AI天然试验场 为AI智能体训练与机器人研发提供支持[19] - 游戏科技实时交互 沉浸模拟 规模连接的核心能力 驱动虚拟与现实空间深度融合[20] 核心特性：产业连接力 - 2021-2024年间小游戏市场规模复合增长率达182.3% 呈现爆发式增长态势 关联带动互联网广告领域增长[21] - 游戏与文旅融合推动数字化升级 融合模式包括IP实景化 文化数字化 技术赋能体验 游戏化运营[22] - 上海 成都 深圳等重点城市依托高校资源建立游戏人才基地与创意园区 形成区域产业集群[21] 核心特性：消费持续力 - Roblox 2024年向开发者支付9.2亿美元（约66亿人民币）分成 创作者经济在游戏领域得到最大化实现[23] - 2025年ChinaJoy吸引超40万人次观展 带动周边服务消费约6.61亿元 参展商覆盖芯片 汽车 机器人等跨行业品牌[24] - 多元商业模式互补创新 买断制 GaaS模式 游戏内广告模式 功能游戏等形成协同效应[24] 发展路径建议 - 建立健全游戏经济研究与测算体系 制定统一统计标准 加强全产业链监测 完善就业统计 研究乘数效应[26][27] - 发挥游戏对文化产业和数字经济带动作用 建立跨业态沟通机制 搭建合作平台 加强跨界人才培养 加大软硬件领域投资[28] - 释放游戏经济外溢效应和辐射作用 鼓励教育 医疗 工业等跨界融合创新 加强政策引导 搭建产业对接平台 设立专项基金[29]

文章核心观点 - 游戏经济是文化经济与数字经济融合发展的新型经济形态，具有三重涟漪效应和四大核心特性，对文化产业和外部产业具有广泛赋能价值 [6][7][8][9][11][19] 游戏经济的概念与定位 - 游戏经济定义为以游戏产业为核心，融合软硬件技术研发、IP内容制作与用户服务，实现文化资源转化与跨界应用的新型经济形态 [8][9] - 游戏是文化产业最具创新活力的组成部分，既是数字文化新生态的基石，也是数字经济的发动机和数字文明的变革先锋队 [7] - 游戏经济具有双重引擎作用：一方面助力文化经济持续增长（文化经济化与经济文化化），另一方面驱动数字经济快速发展（数实融合新标杆） [8][9] 游戏经济的三重涟漪效应 核心经济层（游戏及关联产业） - 2024年国产游戏全球销售额超过4500亿元，参照国际硬件销售额为软件1倍以上的经验，中国游戏核心产业经济规模已近万亿元 [11] - 游戏产业链覆盖上游云服务与引擎技术、中游研发发行与平台运营、下游IP授权与衍生品开发，就业宽口径人数达274.3万人（2020年） [11][12] - 电竞显示器2025年一季度出货量258万台（同比增长56%），4K高端产品增速达71.5%；电竞消费参与度86.2%（2024年） [13] - 杭州亚运会电竞赛事吸引3.5亿人观看，产生经济效益2.6亿元，间接带动旅游关联产业1.82亿元 [13] 文化产业驱动层 - 全球最具价值132个IP中游戏原始IP占比15.9%，影游融合作品如《超级马力欧兄弟大电影》《我的世界》电影全球票房超23亿美元 [14] - 游戏音乐2024年产值达3.69亿元（同比增长21.78%），远超音乐市场大盘增速 [14] - 《黑神话：悟空》带动山西省2024年国内游客接待量同比增长27.24%（约为全国平均水平2倍） [14] 外部产业辐射层 - 全国网吧、电竞馆和电竞酒店等场所总量达10.36万家，营收规模约900亿元（2024年） [15] - 游戏技术（图形交互、虚拟现实、数字引擎等）广泛应用于影视制作、工业可视化、建筑信息模型等领域 [15] - 游戏化思维催生数字疗法产品（如《腾讯脑力锻炼》《专数达》），部分已获批国内医疗器械证并投入临床使用 [15] 游戏经济的四大特性 文化表现力 - 游戏用户超6亿人，青年与中年群体为消费主力，2024年1-9月文娱领域头部市场超70%收入由精品游戏贡献 [20] - 81.6%受访者认游戏融合传统文化优化体验，84.2%肯定文化元素吸引力，游戏促进全球文化生态融合与创新 [21] 科技创新力 - 62%受访者认可游戏科技对国家技术创新的作用，81%认同游戏促进AI技术发展 [22] - 游戏引擎成为跨领域"技术公地"，游戏是AI天然试验场，为智能体训练与生成式AI落地提供支持 [22] - 游戏科技驱动虚拟与现实空间深度融合，构建技术驱动的动态互构网络 [23] 产业连接力 - 小游戏市场2021-2024年复合增长率达182.3%，呈现爆发式增长 [24] - 游戏与文旅融合通过IP实景化、文化数字化、技术赋能体验及游戏化运营四种模式实现 [25] 消费持续力 - Roblox 2024年向开发者支付9.2亿美元（约66亿人民币）分成 [26] - 2025年ChinaJoy吸引超40万人次观展，带动周边服务消费约6.61亿元 [27] - 多元商业模式互补：买断制（3A游戏）、服务型游戏（GaaS模式）、游戏内广告（IAA模式）及功能游戏 [27] 发展路径建议 - 建立健全游戏经济研究与测算体系，包括统计标准、全产业链监测、就业统计和乘数效应研究 [30] - 发挥游戏对文化产业和数字经济的带动作用，建立跨行业合作平台、培养复合型人才、加大软硬件领域投资 [31] - 释放游戏经济外溢效应，鼓励教育、医疗、工业等跨界融合，给予税收优惠和政策扶持，设立专项技术研发基金 [33]

行业整体表现 - 2025年上半年中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08% [1] - 中国游戏用户规模已近6.79亿 [1] - 中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07% [1] 增长驱动因素 - 政策扶持力度加大是产业保持高增长的因素之一 [1] - 科技创新与智能化升级推动产业发展 [1] - 产业规模持续增长，跨界赋能激活消费潜力 [1] - 人才培养与科研生态持续优化为增长提供支持 [1] 海外市场拓展 - 中国自主研发移动游戏在海外实际销售收入逾95亿美元，同比增长逾11% [1] - 美国是中国游戏在海外的主要市场，占比高达31.96% [1] - 日本和韩国是重要市场，欧洲的德国、英国、法国也是主要玩家 [1] 产业定位与影响 - 游戏是科技创新应用重要场景和中华传统文化重要载体 [2] - 游戏是中国文化走出去重要途径和发展数字经济重要组成 [2] - 中国游戏产业凭借文化底蕴和技术革新在世界舞台上赢得高度认可 [2]

游戏产业经济价值 - 游戏产业全球销售额超过4500亿元人民币 其中国内市场3200余亿元 海外市场超过185亿美元[1] - 相关硬件与外设市场高速增长 微信小游戏开发者数量达到40万人[1] - 游戏服务贸易连续五年规模突破千亿元 在150多个国家和地区发行[1] 文化产业驱动作用 - 游戏与影视、动漫、音乐通过IP联动形成产业要素集聚 催生数百万游戏主播新兴职业群体[2] - 游戏与非遗产文旅产生协同效应 如《黑神话：悟空》带动山西省游客接待量同比增长率达全国平均水平2倍[2] - 游戏直播、电竞赛事及会展活动强力拉动城市消费 上网服务场所总量达10.36万个 营收规模约900亿元[2] 跨行业外溢价值 - 游戏人机协作模式为AI陪伴型智能体、数字人与机器人奠定基础[2] - 游戏化思维深刻启发教育、医疗、金融等行业[2] - 游戏经济从核心产业到文化辐射再到跨界赋能 形成三重涟漪效应[1][2] 未来发展前景 - 游戏经济将伴随Z世代成长成为促进经济增长的重要力量[3] - 技术迭代、文化繁荣和消费升级将释放巨大潜能 重塑经济版图和文化格局[3]

行业整体表现 - 2025年上半年中国游戏市场实际销售收入达1680亿元人民币 同比增长14.08% [1] - 中国游戏用户规模达6.79亿人 [1] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [1] 增长驱动因素 - 政策扶持力度加大推动产业高增长 [1] - 科技创新与智能化升级促进产业发展 [1] - 产业规模持续增长形成良性循环 [1] - 跨界赋能有效激活消费潜力 [1] - 人才培养与科研生态持续优化提供支撑 [1] 海外市场表现 - 美国市场占比最高达31.96% [1] - 日本和韩国为主要海外市场 [1] - 德国英国法国构成欧洲重要市场 [1] 产业战略定位 - 游戏产业成为科技创新应用重要场景 [2] - 游戏作为中华传统文化重要载体 [2] - 游戏成为中国文化走出去重要途径 [2] - 游戏产业发展是数字经济重要组成部分 [2] 未来发展展望 - 2025年下半年将有重量级新品推出 [1] - 市场有望延续增长态势 [1] - 中国自主研发游戏持续获得全球玩家喜爱 [1]