暑期旅游市场整体表现 - 市场需求强劲 旺季态势明显 预计出游人数有望再创新高 [1] - 避暑游 传统文化游 亲子研学游等主题火热 [1] - 品质游趋势明显 部分平台订单均价显著提升 飞猪订单均价同比增长9.9% [1][2] - 中西部城市景区客流量环比大幅增长 热门景区客流触及最大承载量 [1] 国内旅游市场特点 - 新疆 西藏 云南 贵州等目的地客流量可观 [2] - 长线游占比扩大 内蒙古 新疆 山西 云南 辽宁 吉林 上海 贵州 海南 江西 宁夏等省份增速靠前 [2] - 新疆昭苏 云南怒江 海南昌江 云南德宏 江西景德镇等地旅游订单量接近翻倍增长 [2] - 避暑游需求旺盛 大理 大连 威海 青岛 烟台等目的地订单双位数增长 [3] - 贵州 云南包车游订单同比增长80%以上 内蒙古赤峰 辽宁丹东 吉林白山等小众目的地订单量同比增长200%以上 [3] - 户外挑战和自然探索类产品受追捧 露营 徒步 溯溪等搜索量同比增长超过100% [3] 亲子游与自驾游市场 - 亲子游是暑期出游主力军 携程平台亲子订单占比达35% [4] - 主题乐园人气高涨 上海迪士尼 北京环球度假区 香港迪士尼 上海乐高乐园 长隆 方特 海昌海洋公园等品牌受欢迎 [4] - 租车自驾成为热门选择 亲子家庭租车自驾游订单同比增长77% [4] - 国内自驾热门城市包括成都 乌鲁木齐 三亚 西宁 海口 贵阳 大理 上海 北京 广州 [4] - 租租车平台自驾游出行时长同比增长9.6% 平均花费增长8% [4] - 欧洲自驾保持增势 意大利同比增长6.8% 法国同比增长12.9% 西班牙同比增长5.12% 瑞士同比增长6.43% [4] 跨境游市场表现 - 入境游呈现"淡季不淡" 携程平台订单保持高速增长 [5][6] - 上海 深圳 广州 北京 成都居入境目的地前五 韩国 美国 日本 泰国 俄罗斯为主要客源地 [6] - 博物馆类门票同比上涨近20% 故宫博物院 广州好普艺术博物馆 秦始皇帝陵博物院 上海博物院 三星堆博物馆等受青睐 [6] - 众信旅游入境游接待人数较去年同期增长约50% [6] - 出境游增长强劲 日本 泰国 韩国 中国香港 马来西亚位列前五热门目的地 [6] - 短线海岛游增长强劲 日本冲绳酒店订单同比增长98% 韩国济州岛酒店订单同比增长44% [6] - 飞猪平台热门目的地包括日本 韩国 中国香港 马来西亚 泰国 新加坡 美国 越南 法国 [7] - 长线出境游目的地增速更快 冰岛 奥地利 瑞士 坦桑尼亚 希腊等均实现50%以上同比增长 [7] - 途牛平台出境错峰游升温 土耳其 新西兰 澳大利亚 西班牙 葡萄牙 埃及 格鲁吉亚 亚美尼亚 阿塞拜疆 英国等长线目的地受关注 [7] 产品与消费趋势 - 研学游主题产品销量良好 "一价全含"型产品及深度体验类产品更受青睐 [2] - 新目的地与新型玩法市场接受度较高 能快速获得游客认可 [2] - 学生和家庭客群增加 包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [2] - 本地及周边短途游需求旺盛 为部分地区贡献稳定客源 [1]

消费市场总体表现 - 上半年海南省社会消费品零售总额达1329.89亿元，同比增长11.2%，增速较一季度提升7个百分点 [1] - 城镇消费品零售额同比增长9.7%，乡村消费品零售额同比增长17.2%，乡村增速显著高于城镇 [1] - 限额以上单位中近八成商品类值零售额增速比一季度加快 [1] 线上消费与民生消费 - 上半年全省网上零售额同比增长7.8%，其中实物商品网上零售额同比增长5.5%，较一季度加快8个百分点 [1] - 限额以上单位粮油食品类零售额同比增长20.8%，饮料类零售额同比增长9.9%，民生消费基础稳固 [1] - 文化相关品类消费增速良好，书报杂志类零售额同比增长15.3%，文化办公用品类零售额同比增长83.7%，计算机及其配套产品类增长1.6倍 [1] 政策驱动消费增长 - "以旧换新"政策带动家用电器和音像器材类零售额同比增长28.9%，较一季度加快4.9个百分点 [2] - 家装相关消费快速增长，家具类零售额同比增长约1.5倍，建筑及装潢材料类零售额同比增长4.8倍 [2] - 消费券、车展等举措推动通讯器材类零售额增长49.6%，汽车类零售额增长91.9%，新能源汽车零售额增长约1.8倍 [2] 未来消费潜力 - 暑期游开展及促消费政策持续发力，消费环境优化将增强居民消费意愿，消费市场有望释放更大潜力 [2]

暑期酒店市场表现 - 7月中上旬北京多家高端酒店入住率达80%左右 部分日期出现满房状态[1][3] - 暑期整体酒店房价保持平稳 未现大幅波动 仅热门景区周边酒店房价同比微涨[3] - 市场呈现供大于求态势 高端商务酒店房价同比小幅下降[3] 客群结构变化 - 暑期家庭游客显著增加 客群从青年携老年家庭转向青年携儿童家庭主导[3] - 8月中下旬亲子客流将显著收缩 商务会议市场成为新增长引擎[7][8] - 游客更注重体验服务与性价比 低星级酒店客房更受青睐[3] 服务创新与差异化竞争 - 酒店推出非遗主题体验活动 如掐丝珐琅现场制作展示和宫廷样式下午茶[5] - 联动周边景区推出"酒店+门票""酒店+游船"优惠套餐及熊猫IP徽章集章活动[5] - 打造文创市集 自制博物馆游玩攻略 提供高性价比差异化文旅内容[5] 情绪价值营销策略 - 利用演唱会推出客房套餐 如五月天演唱会专属"干杯套餐"和客房礼遇[6] - 为乐迷准备北京打卡地图 覆盖朝阳公园"五球"、鸟巢等热门场地[6] - 通过个性活动与增值服务抢占暑期市场流量[6] 商务市场布局 - 酒店提前瞄准商务客群争抢份额 商务会奖成为重要突破口[7][8] - 多渠道开拓新客源 了解商旅市场内需变化诱因[8] - 会议市场将成为下半年酒店营收重要支撑 需灵活定价提升竞争力[8] 成本优化运营 - 酒店根据客流量进行弹性排班 但能源采购费用降低空间有限[8] - 采用员工直播替代大V带货 降低人工成本同时提升宣传效果[8]

7月经济形势 - 经济价升量落，供需向下寻求再平衡，增速或边际回落[44] - 30大中城市商品房销售景气度环比和同比转负，100大中城市拿地环比放缓[9][13] - 工业需求环比温和改善，螺纹钢和石油沥青需求回升，新增专项债发行节奏平稳[15][18][20] - 暑期游升温，社零或保持相对平稳，汽车销售边际放缓，航班执行率环比回升[22][29] - 外贸或存在小幅回落压力，韩国出口增速回升但运输需求疲软[32] - PPI环比回升，同比增速跌幅收窄，预计7月同比增速约-2.8%[41] 国内外宏观热点 - 美国经济彰显韧性但关税政策不确定，7月美联储降息概率低，9月预期较高[86] - 英国经济脆弱性延续，通胀走高，就业市场放缓，市场仍预期8月央行降息[96] - 欧洲央行延续弱复苏，美关税政策制约欧元区经济，欧盟拟联合借款筹资[109] - 日本核心CPI涨幅连续7个月超3%，经济前景严峻，贸易协议作用有限[110][116] 国内行业动态 - 规范新能源汽车产业竞争秩序，多部门部署相关工作[129][131] - 工业和信息化部聚焦4个重点行业推动传统产业绿色转型，十大行业稳增长方案将出台[144][146] - 重庆出台提振消费措施，支持开展多种消费行动和延伸文旅消费链条[139][141] - 超豪华小汽车消费税起征点降至90万元，短期抑制新车需求，长期利好国产新能源与二手车市场[148][149]

国内民航市场暑期出行热度 - 暑期开始以来国内民航市场出行热度持续攀升[1] - 小城旅游火爆导致更多运力投放在支线机场[1] - 丽水机场7月18日正式通航满足年旅客吞吐量100万人次[3] 支线机场航线扩张 - 丽水机场首日开通北京首都上海浦东两条航线[3] - 计划新增广州深圳贵阳等地航线力争年内通航10条以上[3] - 上海两座机场暑运计划执行航班量15万架次同比增长5%[5] 航空公司新开航线 - 东航新开上海至新疆和田西藏日喀则甘肃嘉峪关航线[6] - 吉祥航空新开上海至新疆喀什伊宁直达航班[6] - 恢复上海至甘肃敦煌青海西宁等地的航线[6] 支线旅游目的地表现 - 敦煌腾冲吐鲁番海拉尔成为订单量最高支线目的地[8] - 海拉尔和腾冲订单同比分别增长140%和58%[8] - 7月19日上海直飞喀什航班达10班直飞海拉尔伊宁各5班[8] 新疆支线机场发展 - 新疆支线机场优化航线布局形成飞机+短途车快捷模式[9] - 库尔勒梨城机场已通航40个城市构建空中快线+地面接驳网络[11] - 那拉提机场日均执飞3.5班次上座率超70%[11] 文旅联动效应 - 丽水推出文旅首航大礼包含免费游28家核心景区等优惠[5] - 那拉提景区7月1日至15日累计接待游客48万人次[13] - 支线航线扩容带动沿线酒店餐饮等行业升温[9][13]

暑期旅游市场整体表现 - 2025年暑期旅游服务预订量同比大幅增长 包括机票 酒店 门票 租车等[1] - 长线游消费占比同比提升7个百分点 西北 东北和西南地区是避暑游热门目的地[1] - 亲子家庭是暑期出游主力军 占比达六成 呈现"周中计划 周末出逃"的预订及出行规律[1] - 暑期品质游趋势凸显 高星酒店预订量同比增长超20% 酒店套餐间夜量同比增长25%[2] - 租车自驾游预订量同比增长64% 邮轮游和定制游预订量同比分别增长47%和61%[2] 区域旅游市场表现 - 广东暑期机票预订量同比增长24% 包车游预订量同比增长超2倍[1] - 广东出境游预订量快速增长 出境线路游同比增长137% 国际租车同比增长50%[1] - 湖南 江西 福建 上海 浙江等是前往广东旅游的热门客源地[1] - 江苏"苏超"相关旅行热度暴增数倍 带动南通 宿迁 徐州等城市酒店预订量翻倍增长[3] - 常州中华恐龙园 东方盐湖城 天目湖旅游度假区等景点预订量均翻倍增长[3] 客群特征分析 - 大学生出游人次同比大增77% 6月底至7月初是出发热门时期[2] - 大学生人均旅游消费金额同比增长6% 平均单次出游时长约2.9天[2] - 上海迪士尼 北京环球度假区 成都大熊猫基地等仍是大学生首选景点[2] - 文化娱乐活动带动民俗文化游 圈层"抱团"游等热度快速增长[3] 目的地表现 - 乌鲁木齐 昆明 贵阳 哈尔滨等西北 东北和西南地区最热门[3] - 崇左 保山 日照 伊春等气候佳 风景好 人文资源丰富的城市增速靠前[3] - 出境游方面 日本 韩国 马来西亚 泰国等最受欢迎[3] - 澳洲 欧洲 美洲等长线出境游目的地迅速跻身前十位[3]

暑期游市场概况 - 2025年暑运出行高峰从6月17日开始，6月25日出现首个出行小高峰，主要客流结构为学生群体 [2][3] - 暑运期间预计出现三个客流高峰：7月上旬、7月中下旬至8月中旬、8月下旬，客流波动规律与往年一致 [3] - 暑期游跨度长且多为刚需，西北、东北等避暑目的地因交通便捷和成本降低更受欢迎 [2] 出行需求分析 - 亲子游是暑期第一大刚需，民航国内航线亲子客群占比预计达35%，北京、西安为热门亲子旅行目的地 [4] - 避暑游需求旺盛，西北、云南、东北等平均温度低于25℃的地区酒店预订增幅居前 [4] - 暑期热度蹿升最快的避暑游城市TOP10包括新疆博尔塔拉、云南昭通、内蒙古鄂尔多斯等 [4] 交通与价格趋势 - 暑运期间民航首次乘飞机出行的旅客预计达600万人，枢纽机场首乘服务需求较大 [4] - 国内热门航线包括广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐，铁路热门线路包括上海—北京、广州—长沙等 [4] - 暑期机票价格未快速飙升，长线目的地如昆明、乌鲁木齐仍有3—5折机票 [5] - 国际航班供给增加使出境机票价格同比下降15%，8月下旬价格较7月便宜一半 [2][8] 中转出行趋势 - 暑期"超长中转"机票产品需求上升，中转联程产品占比提高，经北京、成都、昆明等枢纽城市中转的客流量较大 [7] - 长航线中转航班更具性价比，如拉萨飞北京经成都中转比直飞便宜100多元 [7] - 出境中转机票比直飞便宜四成，预订量同比增长30%，热门境外中转地为韩国仁川、中国香港等 [8] 新增交通资源 - 航空公司新增避暑航线如郑州—伊宁、天津—乌鲁木齐，高铁线路沿热门旅游景区开行，如南昌至景德镇加开8趟城际列车 [6] - 新增航线与铁路调图平抑了暑期出行价格，提升热门地区交通便捷性 [6] 出境游市场 - 暑期国际机票平均支付价格同比下降15%，加拿大、韩国、日本等目的地降幅近两成 [8] - 出境游需求同比增长六成以上，西班牙、意大利、泰国等目的地机票价格下降15%左右 [8]

暑期旅游市场概况 - 北京在暑期国内游市场中占据领先地位 位列多份热门旅游目的地榜单首位 [1][3][5] - 传统文化游 避暑游 海滨休闲游成为暑期国内游三大热门主题 [1] - 亲子用户主导暑期游市场 亲子民宿搜索量同比上涨200% [5] - 今年暑期有望成为近四年最"火"暑期 县域民宿订单同比增长76.5% [5] 热门旅游目的地 - 境内游热门目的地前十：北京 三亚 乌鲁木齐 上海 珠海 伊犁 阿勒泰 南京 大理 广州 [1] - 历史文化名城受亲子游青睐 北京 西安 南京等"课本游"产品走红 [5] - 民航热门目的地：北京 成都 昆明 上海 广州—北京 成都—北京 广州—乌鲁木齐航线热度突出 [3] - 铁路热门线路：上海—北京 广州—长沙 北京—上海 西安—成都 [3] 客源地与文旅合作 - 北京既是热门目的地也是重要客源地 多地文旅部门进京开展推介活动 [6] - 湖北文旅在京推介暑期产品 预计带动京津冀赴鄂旅游达千万人次 [6] - 内蒙古文旅在京签约重点项目 京蒙两地强化客源互送与线路开发合作 [6] 细分市场动态 - 毕业游用户率先启动暑期出行 主题乐园 文博场馆 网红商圈及文娱活动是主要消费场景 [1] - 县域民宿市场表现亮眼 订单增速显著高于整体市场 [5]