深圳国资国企新媒体信息发布观察榜概览 - 南都湾财社自2022年第一季度起对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况进行测评 以阅读量为主要参考指标观察账号影响力 致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展 [2] - 2025年10月的测评对象包括31个深圳国企一级账号以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号 合计54个账号 [2] 深圳国企一级账号表现 - 10月份国企一级账号发稿量再次收缩 超六成账号发稿量下滑 其中深交易、深圳市东部公交、深圳机场发布下滑较为明显 分别减少31篇、22篇和17篇 [3] - 深圳地铁、深圳巴士集团、深圳能源分别以62篇、61篇和58篇的发稿量位列榜单前三位 特区建发集团、深圳免税发稿量分别为3篇和2篇 排名落后且文章增量均为负增长 [3] - 热点事件退潮后 深圳国企一级账号在阅读量上整体回落 除深圳市东部公交等个别账号阅读量数据上升外 其余27个账号阅读量均有所下滑 深圳机场发布、深圳燃气阅读总量分别下降11.6W+与12W+ [3] - 深圳地铁、国信证券、深圳市东部公交分别以86.8W+、15.7W+和11.9W+的阅读总量位列前三 深粮控股阅读量增长过半 深圳市城市公共安全技术研究院、深圳资本集团、特区建发集团分别以961、755、32的阅读量位于榜单后三位 [4] - 从点赞量来看 深圳地铁、深圳巴士集团、国信证券位列前三 点赞总数分别为5855、2135和1913 深圳市城市公共安全技术研究院点赞数为11 振业阳光招采、特区建发集团点赞数均为4 处于榜单末位 [5] - 从推荐量来看 深圳地铁、深圳巴士集团、深农集团位于榜单前三位 推荐量分别为1755、1291和617 振业阳光招采、深圳市城市公共安全技术研究院推荐量为0 深圳资本集团、特区建发集团推荐量分别为1和3 排名靠后 [6][7] 内容运营策略分析 - 部分行业领域账号在常态化运营中呈现出更成熟的传播意识和独特的内容运营策略 值得同类型账号参考借鉴 [7] - 内容策划能力是提升账号运营水平的关键 部分表现突出的账号发力选题策划与专题栏目设置 逐步实现从“发布信息”向“生产内容”的转变 呈现出“有主题、有系列、有温度”的内容运营特征 [8] - 深智城集团规划了“智城研究所”“智城标杆秀”两个系列栏目 深圳能源集团以“深能家园”“能力建设”“安全管理”等主题为固定栏目 深圳港集团则以“港航知识知多少”“港口动态”“政策资讯”系列为主线 [8] - 多数账号已建立起固定的推送节奏 深农投集团与深业集团的更新较为稳定 基本保持每月18至26篇的更新频率 展现出持续输出、起落稳定的特点 [9] - 深圳资本集团在上半年出现显著峰值（如4月达31篇）但随后呈持续下滑趋势 深国际集团的波动则更为明显 文章数量从5月的高点32篇连续降至7月的11篇 而后又升至20篇 整体节奏较不稳定 [9] - 输出节奏直接影响阅读量的稳定性 深农投与深业集团的阅读量始终维持在3W至5W区间 表现出内容热度与更新频率的良性循环 深圳资本集团与深国际集团则波动幅度较大 后期回落明显 [9] - 高频更新的账号在内容布局上通常以组合形式提高曝光 即同时发布资讯、活动、科普等多维内容 部分低频账号则更注重“少量高质”的稳健内容策略 [12] 深圳国资上市公司新媒体账号表现 - 10月深圳国资上市公司新媒体榜单中的23个账号 有12个账号的发稿量减少 近半数账号发稿量仅为个位数 13个账号在阅读量上出现下滑 整体表现较上月有所回落 [13] - 从文章总数来看 深特力、深圳航空、深城交分别以38篇、24篇、20篇的发稿量居榜单前三位 深城交发稿量增加8篇 呈现积极增长态势 深水规院、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司分别发稿2篇、2篇和0篇 活跃度持续走低 特发信息、深特力、中节能铁汉本月发稿量下降明显 分别减少30篇、19篇和12篇 [13] - 从阅读总量上来看 中国平安、深圳航空、中集集团仍然位列前三 阅读量分别为11.6W+、95979和28664 中国平安和深圳航空阅读量增长显著 分别增加24790和36238 而中集集团阅读量下滑58113 幅度较大 英飞拓Infinova、深房集团、天音通信控股股份有限公司分别以242、78和0阅读量 位于榜单后三位 [14] - 从互动量来看 中国平安、中集集团、深圳航空在点赞总量和推荐总量上均位列前三 中国平安点赞量为1910、推荐量为1729 表现突出 深房集团、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司的点赞量和推荐量均处于低位 其中深房集团点赞量仅为4、推荐量为2 [15][16][17] 上市公司账号内容特征 - 上市公司账号在内容呈现上 普遍围绕企业经营动态、项目进展与行业趋势展开 例如 中集集团与深城交则侧重展示工程项目、交付进度与合作成果 以数据和影像构建企业专业形象 [17] - 部分上市公司倾向于采用“以业务节点为核心、在关键时点回应公众关切”的策略 如中国平安除推送公司战略、产业布局与行业观察外 还结合热点事件推出了“苏超门票放送”“线下艺术展打卡”等文章 深特力则持续更新“一图看懂”专项栏目 适时解读每周黄金珠宝行业动态 [17] - 涉及企业高管的信息关注度颇高 达实智能在10月27日发布关于董事长刘磅的文章获得了7014阅读量 关注度远高于其他推文 而11月3日公司公告称刘磅被立案调查并实施管护 [18]

公司战略与渠道拓展 - 国内市场通过线上直播获取销售线索和订单，并依托线下渠道完成交付和服务以拓展销售渠道 [1] - 国外市场通过展会、赛事及新媒体扩大影响力，并寻找建立优势代理商以快速拓开渠道 [1] 用户运营与服务体系 - 调整新媒体运营体系，从产品思维转向用户思维，建立数据驱动的内容创作和运营体系 [1] - 拓展垂直平台以深耕大排量玩乐用户群体，并提供差异化增值服务，实现从用户触达到转化的闭环 [1]

核心业绩表现 - 25Q3收入776亿元，同比增长10%，归母净利润53亿元，同比增长13%，扣非归母净利润52亿元，同比增长15%，业绩超市场预期[1] - 25年前三季度累计收入2341亿元，同比增长10%，累计归母净利润174亿元，同比增长15%，累计扣非归母净利润169亿元，同比增长15%[2] 收入驱动因素 - 25Q3内销收入同比增长11%，增速优于Q2，主要得益于爆品策略和新媒体运营，由海尔和LEADER品牌的空调销售带动增长[3] - 分品牌看，卡萨帝品牌Q1-Q3增速分别为+22%、+20%、+15%，海尔leader品牌增速呈现逐季加速态势[4] - 分产品看，家用空调销售同比增长30%，其他产品增长约5%，空调销售高增得益于低基数（去年同期-10%）、份额扩张、渠道改革及爆品策略[4] - 25Q3海外收入同比增长8%（若剔除CCR影响则为中个位数增长），其中北美市场趋势与上半年持平，剔除CCR后欧洲市场增速与上半年类似为中个位数（含CCR增长+30%），新兴市场增长超过10%[4] 盈利能力分析 - 25Q3毛利率和费用率同步降低，相互抵消，利润增量主要依靠收入增长驱动[5] - 经营利润率为7.03%，与前期基本持平，内销盈利能力优于海外[5] - 高端品牌卡萨帝的净利率维持在18%的高水平，较去年同期提升1-2个百分点，持续贡献超额收入和利润[5] 未来业绩展望 - 基于三季报调整全年预期，预计25年/26年收入均增长7%，利润分别增长14%和11%，此前预期为收入增长8%/6%，利润增长12%/10%[6] - 预计24Q4国内收入将维持中高个位数增长，利润增长将优于收入，增长动力来自新媒体运营、爆品战略、渠道理顺及数字化库存管理[6] - 展望26年，增长将受益于国内渠道改革深化、北美市场收入改善以及持续推出更多爆品[6]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜背景 - 南都·湾财社自2022年第一季度起对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体信息发布情况进行测评 以阅读量为主要参考指标观察账号影响力[1] - 2025年8月测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号 合计54个账号[1] 国企一级账号新媒体数据表现 - 8月国企一级账号整体数据回落 整体发文量小幅度下降 整体阅读量大幅度跳水 部分账号下滑过半[2] - 31个账号中有21个账号发稿量减少 深交易减少15篇 深安居减少10篇 特发集团减少20篇 深圳市创新投资集团减少10篇[2] - 21个账号阅读量下滑 部分账号降幅过半 特区建工集团阅读量增长16610[2] - 深圳巴士集团 深圳能源 深圳地铁分别以71篇 64篇 63篇位列发稿量前三位 深圳市创新投资集团 深智城集团 深圳免税分别以6篇 4篇 3篇位列后三位[2] - 深圳地铁 国信证券 深圳市东部公交分别以36.1万+ 13.5万+ 13.3万+位于阅读量前三位 特区建发集团和深圳资本集团阅读量分别为408和165[4] - 深圳地铁 深圳巴士集团 深圳燃气分别以4079 2881 1957点赞量位列前三 振业阳光招采 特区建发集团 深圳资本集团点赞量分别为9 6 0[6] - 深圳巴士集团 深圳地铁 深圳市东部公交分别以1882 1252 513推荐量位列前三 振业阳光招采 特区建发集团 深圳资本集团推荐量为0[8] - 深圳能源1月到8月始终位于榜单前十位 月发稿量维持在60篇上下 阅读量维持在5万上下[10] 深圳国资上市公司新媒体数据表现 - 23个上市公司账号中14个账号阅读量下滑 多数下滑过半 14个账号发稿量下滑[11] - 深特力 深圳航空 怡亚通分别以51篇 24篇 21篇发稿量位列前三位 英飞拓Infinova和天音通信控股股份有限公司发稿量为0[13] - 深圳航空 中集集团 中国平安分别以11万+ 50913 43212阅读量位列前三 深房集团发稿16篇阅读总量87[13] - 深圳航空 中国平安 海能达 万科周刊 国药一致 兆驰股份 特发信息阅读量均下滑过半 中集集团阅读量增长6699[14] - 中国平安 中集集团 深圳航空点赞量分别为878 862 717 深房集团 英飞拓Infinova 天音通信控股股份有限公司点赞量为0[15] - 中集集团 中国平安 深圳航空推荐量分别为474 447 199 深圳控股 深房集团 英飞拓Infinova 天音通信控股股份有限公司推荐量为0[18] - 深特力发稿量连续数月第一位但阅读量表现不如人意 特发信息发稿量波动剧烈从5月89篇回落至10篇[19] 整体运营情况总结 - 国企一级账号和国资上市公司账号内容产出节奏与传播效果 数据表现均与发展预期存在差距[20] - 头部账号凭借稳定发稿量与内容吸引力在发稿量 阅读量 点赞量等榜单中稳居前列 但尾部账号低迷持续 整体运营呈现头部支撑 中尾塌陷的失衡状态[20]

新媒体运营目标误区 - 企业主普遍存在对粉丝数量和播放量等表面指标的过度关注 [3] - 单纯追求数字增长导致资源浪费和策略偏差 [5] 业务导向运营策略 - 运营核心应从曝光数据转向实际业务转化价值评估 [4] - 需建立以客户获取或成交结果为衡量标准的内容策略 [4] - 内容策略必须与企业实际经营目标保持高度对齐 [4] 运营方向调整 - 企业需明确核心目标是获取流量还是实现业务转化 [5] - 需重新审视流量转化与真实业务需求之间的关系 [1] - 摒弃对粉丝量和播放量的盲目追求 [4]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜 - 测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [1] - 深圳国企一级账号中多家公司已上市 [1] - 从2022年第一季度开始进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力 [1] 国企一级账号表现 - 5月整体发文量较4月有所增长，深圳巴士集团以90篇位居榜首，特发集团以72篇排名第二，深圳市东部公交和深投控以67篇并列第三 [2][3] - 发文量排名靠后的为深圳机场发布（8篇）、国信证券（6篇）、深圳免税（1篇） [2][3] - 特发集团发文量增长近50%，进入榜单前3位 [2] - 深圳地铁、深圳市东部公交、深圳燃气分别以42.2万+、17.2万+、11.4万+的阅读量领先其他账号 [4][5] - 阅读量排名靠后的为特区建发集团（1309）、深圳资本集团（1063）、深圳免税（322） [4] - 国信证券虽然发稿数量少（6篇），但阅读量达83083，内容吸引力强 [4] - 点赞量方面，深圳地铁（2492）、深圳巴士集团（2112）、深圳市东部公交（650）排名前三 [6][7] - 推荐量方面，深圳巴士集团（1407）、深圳地铁（1020）、深农集团（411）位列前三位 [8][9] 头部账号运营策略分析 深圳地铁 - 作为日更公众号，在五一劳动节、五四青年节、端午节等节点均有策划 [10] - 五一期间与万科联动发起"一起向前，遇见美好"品牌传播活动，线上线下结合 [10] - 内容运营聚焦三个方面：信息发布、节点性内容、地铁相关科普 [11] - 信息发布类内容如营运线路变化、出行交通攻略最受关注，阅读量常达上万 [11] - 节点性内容考验团队策划创意能力 [11] - 科普内容虽关注度较弱，但为品牌传播重要部分 [11] 深圳市东部公交 - 运营思路呈现"栏目化"特征，分为多个固定板块 [15] - 内容多来源于各车队通讯员，提供一线故事细节 [15] - 新增龙岗区"双十佳"播客节目，以电台形式展现公交人职业坚守 [15] - 更注重体现公交人温情性，但用户互动感相对较弱 [15] 深圳燃气 - 作为服务号，5月仅发布14篇推文但阅读量仍排名前三 [18] - 内容聚焦燃气信息发布、安全科普、优燃荟服务推荐 [18] - 内容具有极强"复读性"，用户可能反复查阅 [18] - 几乎没有时效性内容，多为永久性干货 [18] 深圳国资上市公司账号表现 - 发稿数量显著回升，深特力（90篇）、特发信息（89篇）、深物业集团（31篇）、深房集团（31篇）位列前四 [21][22] - 兆驰股份、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司分别以3篇、3篇、0篇排名后三 [21][22] - 阅读量方面，中国平安（23.1万+）、深圳航空（71032）、中集集团（42838）排名前三 [22][23] - 中国平安阅读量增加16.3万，深圳航空和中集集团阅读量分别下滑6446和7662 [22] - 推荐量方面，中国平安（3213）、中集集团（271）、海能达（250）领先 [23][24] - 点赞量方面，中国平安（3300）、海能达（576）、中集集团（512）表现最佳 [24][25] 整体观察 - 中国平安数据表现优异，头部账号保持高位领先 [26] - 部分账号发稿量增速明显但整体数据表现不突出 [26] - 新媒体账号需要长期运营和全盘规划，个别月份的数据波动对整体影响有限 [26]

招聘信息 - 公司为南风窗旗下专业财经媒体 专注商业报道 招聘财经实习记者3人 [4][5] - 工作地点在广州 履历优秀者可线上办公 [5] - 岗位职责包括协助财经深度报道采写 参与播客内容策划 运营头条号等 [5][6] 岗位要求 - 应聘者需对财经报道感兴趣 具备责任感与情绪稳定性 大三及以上在校学生 [7] - 需保证连续实习6个月以上 每周工作10小时 有内容创作经验与文字功底 [7] - 经济类 新传类专业优先 有媒体实习或音视频剪辑经验者加分 [7] 实习收获 - 可深度参与新闻生产流程 获得资深记者指导 接触行业顶尖专家 [8] - 提供头部媒体实习证明 署名作品机会 线下实习含免费工作午餐 [8] 应聘方式 - 需投递简历至指定邮箱 邮件标题注明姓名 学校 到岗时间 [9] - 邮件需包含求职信与简历附件 [9]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜总体情况 - 测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [1] - 数据收集截止至5月26日，覆盖2025年4月的新媒体表现 [1] - 多家系上市公司参与测评 [1] 国企一级账号表现 发文量 - 深圳巴士集团以86篇位列第一，深圳能源66篇、深圳市东部公交63篇分列二三位 [2][3] - 特区建工集团8篇、深国际集团5篇、深智城集团3篇、深圳免税2篇排名靠后 [2] - 深投控以61篇进入前六，显示其对新媒体传播的重视 [2] 阅读量 - 深圳地铁44W+、国信证券18.3W+、深圳市东部公交16.2W+阅读量领先 [4][6] - 特区建发集团1358、深国际集团1162、深圳资本集团996排名靠后 [4] - 21家账号整体阅读量下滑，部分账号发文量增加但阅读量不佳 [5][6] 点赞量 - 深圳地铁3130、深业集团1674、深圳巴士集团1418点赞量前三 [7][8] - 深圳资本集团10、深圳免税9、特区建发集团9、振业阳光招采0排名靠后 [7] 推荐量 - 深圳地铁1161、深圳巴士集团1003、深业集团987推荐量领先 [9][10] - 深圳免税7、特区建发集团5、深圳资本集团5、振业阳光招采1排名靠后 [9] 深圳国资上市公司公众号表现 发文量 - 怡亚通25篇、深特力25篇、深圳航空24篇位列前三 [11][12] - 深房集团2篇、天音通信控股股份有限公司1篇、英飞拓Infinova0篇排名靠后 [11] 阅读量 - 深圳航空77478、中国平安68139、中集集团50500阅读量领先 [12][13] - 深房集团349、深圳控股92、英飞拓Infinova55排名靠后 [12] - 过半账号阅读量下浮明显，中国平安下浮近半 [12][13] 点赞量 - 中国平安838、中集集团568、海能达240点赞量前三 [13][14] - 深房集团、深圳控股、英飞拓Infinova、天音通信控股股份有限公司点赞量为个位数 [13] 推荐量 - 中国平安674、中集集团361、海能达116推荐量领先 [14][15] - 天音通信控股股份有限公司1、深特力0、英飞拓Infinova0排名靠后 [14] 头部账号案例分析 深圳航空 - 服务号属性限制导致4月仅发稿4次，每次6篇 [16] - 3篇头条文章阅读量过万，拉动整体数据 [16] 中国平安 - 发稿量少但行业属性强，阅读数据表现较好 [18] - 阅读量前三文章均与公司战略和业绩相关 [18] 中集集团 - 内容以企业信息为主，更新频率和阅读量均衡 [20] - 阅读量最高文章聚焦业绩和战略发展 [20] - 发布一季度新媒体排行榜，显示较强品牌传播意识 [20] 整体趋势 - 深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号运营数据整体表现不如3月份 [22] - 23个账号中14个阅读总量负增长，12个点赞量负增长 [22]

财务表现 - 2025年一季度营业收入21.01亿元，同比增长9.31% [1] - 归母净利润4.01亿元，同比增长53.14% [1] - 扣非归母净利润3.94亿元，同比增长54.88% [1] - 销售费率7.32%，同比下降0.38个百分点；管理费率9.82%，同比下降1.04个百分点；财务费率-1.55%，同比上升0.18个百分点 [1] 业务发展 - 主业收入增长主要来自重点出版项目推进和教材教辅业务稳中有升 [1] - 所得税费用减少因转制文化企业享受所得税免征优惠 [1] - 全省连锁板块一般图书销售码洋2024年同比增长13.66% [2] - 线上电商板块销售码洋2024年突破10亿元，同比增长87.94% [2] 营销与渠道 - 构建线上线下、店内店外相结合的立体式营销服务体系 [2] - 在天猫、京东等电商平台开设自营旗舰店，并开发微店销售及掌上书城移动端店铺 [2] - 创新线上新媒体营销和社群营销方式，提升线上一体化服务水平 [2] 现金与分红 - 截至2024年末现金及现金等价物余额14.81亿元 [2] - 2024年拟派发现金红利约4.98亿元（含税），占归母净利润比例52.65% [2] - 按4月28日收盘价计算，股息率4.4%，位居出版上市公司前列 [2] 未来展望 - 预计2025-2027年营业收入分别为74.96亿元、79.46亿元、83.44亿元，同比增速分别为6%、6%、5% [3] - 预计2025-2027年归母净利润分别为11.03亿元、11.69亿元、12.16亿元，同比增速分别为17%、6%、4% [3] - 对应PE分别为10.8倍、10.2倍、9.8倍 [3]

深圳国资国企新媒体信息发布观察榜总体情况 - 测评对象包括31个深圳国企一级账号和23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计54个账号 [1] - 数据收集截至2025年4月29日，旨在总结运营和传播经验，促进深圳国资国企新媒体发展 [1] 国企一级账号表现 阅读量 - 深圳地铁以47.4万+阅读量位居榜首，国信证券(19.8万)和深圳燃气(19.6万)分列二三位 [2][3] - 阅读量后三位为深粮控股(2147)、特区建发集团(1756)、深圳免税(1223) [2][3] - 四个头部账号总阅读量超过15万 [2] 发文量 - 3月发文量显著提升，平均每个账号增加8条，深圳资本集团单月增加20条 [4] - 深圳巴士集团发文79篇居首，深圳地铁(64)和深圳能源(56)紧随其后 [4][5] - 发文量最低为深智城集团(7)和深圳免税(2) [4][5] 互动数据 - 点赞总数深圳地铁(3649)第一，深圳市创新投资集团(3541)第二，涨幅达3499 [6][7] - 在看数深圳巴士集团(1246)最高，深圳地铁(1142)和深圳市东部公交(423)位列前三 [8][9] - 互动数据最低为振业阳光招采(点赞2/在看0)和深圳免税(点赞2/在看0) [7][9] 内容运营策略亮点 - 深农投采用"节气解构+场景还原"框架，如《春启万象》展现差异化内容竞争力 [11] - 深圳地铁、深圳燃气等推出AI场景化应用主题推文，深圳港集团创新使用诗词歌赋形式 [11] - 深圳巴士集团《深巴"锋"景线》和深圳港集团《榜样力量》结合雷锋精神与员工故事 [12] - 深圳市创新投资集团三八节条漫策划聚焦女性领导力，突破传播圈层 [12] 上市公司账号表现 整体情况 - 23个账号中11个发文量正增长(47%)，9个负增长，3个持平 [13] - 两极分化明显，中国平安、中集集团表现强劲，深房集团等多项数据欠佳 [19] 具体数据 - 发文量前三：深圳航空(24)、怡亚通(19)、达实智能(17)，深物业集团等2个账号零发文 [13][14] - 阅读量中国平安(12.8万+)第一，深圳航空(10.3万)和中集集团(56066)次之 [14][15] - 点赞量中国平安(3227)领先，中集集团(1310)和达实智能(809)随后 [15][16] - 在看数中国平安(1253)居首，中集集团(242)和深圳航空(142)分列二三位 [16][18]