2025年10月热门游戏榜单表现 - 腾讯旗下游戏包揽热门游戏收入榜前三名，分别为"王者荣耀"（Top1）、"三角洲行动"（Top2）和排名上升4位的"地下城与勇士：起源"（Top3）[1] - 热门游戏下载榜前三名为"三角洲行动"（Top1）、"无畏契约：源能行动"（Top2）和"王者荣耀"（Top3）[1] - 10月共有6款新进榜产品进入下载榜Top30，包括9月和10月上线的"植物大战僵尸3"、"命运：群星"以及"辉烬"[1] 游戏厂商与类别分布 - 腾讯公司有11款产品进入下载榜Top30，网易公司有5款产品进入下载榜Top30[2] - 动作类手游在下载榜中占据主导地位，共有9款进榜，冒险类手游有4款进榜[2] - 在收入榜中，腾讯公司有12款产品进榜，网易公司有5款产品进榜，动作类手游最多共8款，策略类其次共5款[2] 新游戏表现与IP影响力 - "植物大战僵尸3"于9月26日上线，上线前全网预约量突破1800万，并于9月27日登顶iOS免费游戏榜[1] - 网易新游"命运：群星"跻身下载榜第16位，该游戏于10月15日上架，并于16日登顶国内App Store游戏免费榜，海外上线当天曾登上美国、韩国等多个国家和地区App Store游戏免费榜第一[2] 收入榜新进产品与市场趋势 - 10月收入榜新进榜产品共有5款，包括"JJ斗地主"、"率土之滨"、"QQ飞车"、"永远的蔚蓝星球"和"逆水寒"[3] - 网易旗下"率土之滨"因十周年庆典系列活动，版本更新后畅销榜排名持续上升[3] - 行业趋势显示厂商开始探索重度SLG游戏轻量化，并发力小游戏赛道以应对流量成本压力[3] 小游戏市场发展 - 益世界公司采用"App+小程序"双端发行模式，旗下产品"这城有良田"在App端表现优异并持续位居小游戏畅销榜Top10[3] - 益世界旗下"我是大东家"、"商道高手"等多款产品月流水破亿，公司正在积极拓展海外市场[3]

2025年10月热门游戏榜单总体表现 - 腾讯旗下游戏包揽热门游戏收入榜前三名，分别为"王者荣耀"（Top1）、"三角洲行动"（Top2）和排名上升4位的"地下城与勇士：起源"（Top3）[1] - 热门游戏下载榜前三名为"三角洲行动"（Top1）、"无畏契约：源能行动"（Top2）和"王者荣耀"（Top3）[1] - 10月共有6款新进榜产品进入下载榜Top30，其中"植物大战僵尸3"、"命运：群星"及"辉烬"为9月和10月上线的新游[1] 游戏类别与厂商分布 - 动作类游戏在榜单中占据主导，下载榜有9款进榜，收入榜有8款进榜[1][2] - 策略类游戏在收入榜中有5款进榜，位列第二[2] - 腾讯在下载榜有11款产品进榜，在收入榜有12款产品进榜，显示出强大的市场占有率[1][2] - 网易在下载榜和收入榜均有5款产品进榜，其中新游"命运：群星"跻身下载榜第16位[1][2] 新游戏表现与IP价值 - "植物大战僵尸3"于9月26日上线，上线前全网预约量突破1800万，展现强大IP号召力，并于9月27日登顶iOS免费游戏榜[1] - 网易新游"命运：群星"作为经典科幻射击IP正版手游，于10月15日上线后登顶国内App Store游戏免费榜，海外上线当天曾登上美国、韩国等多个地区免费榜第一[2] 收入榜新进产品与市场趋势 - 10月收入榜新进榜产品共有5款，包括"JJ斗地主"、"率土之滨"、"QQ飞车"、"永远的蔚蓝星球"和"逆水寒"[3] - 网易旗下SLG手游"率土之滨"因十周年庆典活动，版本更新后畅销榜排名持续上升[3] - 行业出现重度SLG游戏轻量化趋势，厂商积极发力小游戏赛道以应对流量成本压力[3] 公司战略与产品案例 - 益世界采用"App+小程序"双端发行模式，其产品"这城有良田"在App端及小游戏畅销榜均表现优异，公司旗下多款产品月流水破亿，并积极拓展海外市场[3]

公司业务布局 - 在境内市场积极布局小游戏赛道 努力实现更多小游戏产品逐步上线 [1] - 在境外市场聚焦SLG（策略类游戏）赛道 [1] 产品研发进展 - 积极推进境外市场项目《代号H》的研发和调测调优进度 [1] - 积极推进境外市场项目《代号S》的研发和调测调优进度 [1] - 努力加快推进相关产品的上线及大规模投放进程 [1]

市场表现与产品定位 - 乐享元游新作《源星战域》于9月17日首次进入微信小游戏畅销榜，排名第36名，并在9月23日冲入畅销榜TOP10，最高升至榜单第7名，国庆档后排名有所下滑，10月15日滑落至第20名，目前稳定在20名左右 [1][3] - 该游戏采用“先APP端，后小游戏端”的运营方式，其手游端于8月20日上线，但市场表现一般，从未进入iOS免费榜总榜，最高仅排名角色扮演分类免费榜第180名，畅销榜表现同样不佳 [5][7] - 产品玩法延续了公司另一款成功产品《青云诀之伏魔》的轻量化设计，如挂机、自动攻击，更契合以碎片时间为主的小游戏赛道，其核心运营和研发团队集中在广州 [1][8] 营销策略与买量投放 - 买量投放分为测试期和爆发期，7月末和8月初进行了两波规模不大的测试，单日投放素材量峰值分别为超过260条和220条 [11]；9月12日开始显著增加投放，产品上榜当天（9月17日）单日投放素材量接近1000条，后续峰值高达2500条，对应计划数超过2.1万组 [13] - 该游戏在9月微信小游戏买量消耗总榜中排名第8，空降TOP10，并在消耗增长榜上排名第一 [13] - 视频广告创意主要围绕“突出科幻题材元素”展开，具体分为三个方向：突出科幻题材要素与玩法展示、代言人出镜展示科幻元素、科幻世界观展示，并大量使用AI素材以低成本和贴合科幻主题 [15][17][19][21] 行业趋势与战略启示 - 小游戏买量广告呈现向“品效合一”发展的趋势，效果广告投放愈发注重品牌属性，通过CG动画、世界观素材和明星代言等方式加深对目标用户的影响 [24] - 小众题材成为小游戏赛道的重要突破口，传统题材在投游戏数持续减少，而魔幻、二次元、科幻等题材在投产品数不断提升，为玩家带来新鲜感是突围关键 [24][27] - 公司选择相对小众的科幻题材进行尝试，旨在利用《流浪地球》《三体》等作品积累的用户基础，在题材固化的市场中寻求差异化竞争 [10][24]

中国游戏市场宏观表现 - 2025年1-5月中国游戏市场规模达1411.1亿元，同比增长17% [1] - 上半年游戏版号发放812个（国产757个，进口55个），同比增长18%，全年有望接近2019年1571个的历史峰值 [1] - 4月起国家及地方政府（浙江、广东等）密集出台游戏产业扶持政策，推动行业基本面持续向好 [2] 新游市场格局分析 厂商表现 - 腾讯以3款产品居上榜数量首位，但缺乏爆款，表现最佳的《美职篮全明星》首月流水7311万 [4][31] - 三七互娱凭借《英雄没有闪》（首月1.88亿元）和《时光大爆炸》成为唯一产出爆款的厂商，两款产品均位列第一梯队 [4][11] - 网易仅《七日世界》上榜且表现平平，头部厂商地位受挑战 [4][66] 品类趋势 - 放置、模拟经营、肉鸽等轻度玩法占比显著提升，MMO/二次元/SLG占比下降，女性向品类完全缺席 [8] - 小游戏市场规模接近400亿元，20%新游同步推出小游戏端，如《英雄没有闪》小游戏版上线后稳居微信畅销榜TOP5 [8][17] - 暑期档效应明显，TOP20中7款选择5月上线，避开春节头部产品竞争 [8] 重点产品表现 头部梯队（流水＞1亿元） - 《英雄没有闪》以4.7亿元总流水断层领先，但6月流水环比下降55.7%至4420万，已启动港澳台/新马出海（首月2071万） [11][13][15] - 《龙之谷世界》凭借IP情怀首月获8600万流水，但后续回落至1871万 [28] - 雷霆游戏《问剑长生》首月4185万，6月仍保持1340万，展现较强长线运营能力 [46] 中腰部梯队（5000万-1亿元） - 点触科技《英勇之地》首月8720万，下载量253万创上半年新高，扭转公司连续四年下滑颓势 [41] - 腾讯《胜利女神》海外回流表现不及预期，国内首月5100万仅为同期海外流水的47.6% [51] 潜力产品 - 巨人网络《超自然行动组》实现逆势增长，从首月45万飙升至6月1700万，推动股价创6年新高 [6][58] - SLG品类整体乏力，《群星纪元》作为唯一上榜SLG，6月流水仅520万 [61] 行业战略动向 - 厂商加速布局"玩法融合+轻量化"，如三七互娱在放置RPG赛道持续深耕 [28] - 小游戏与出海成为标配策略，《时光大爆炸》日本市场日流水26.1万已超港澳台 [22][26] - 传统优势厂商如雷霆游戏通过《道友来挖宝》等小游戏尝试激活经典IP用户 [46]

行业整体表现 - 2024年统计的63款游戏中，年流水或收入过亿的有32款，其中超过5亿的有12款，收入或流水同比增长的有10款 [6][7] - SLG品类表现突出，神州泰岳和IGG的SLG产品实现营收利润双增长，神州泰岳的《Age of Origins》年收入超35亿元，占公司游戏业务收入74% [2][7][8] - 小游戏赛道增长显著，2024年国内小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，多家公司加速布局 [24][33] 头部公司及产品分析 - 神州泰岳核心产品《Age of Origins》年流水35.29亿元（+7%），收入34.54亿元（+10%），推广费用6.61亿元占收入19%，该产品在SensorTower出海收入榜排名第7 [7][8][19] - IGG的《王国纪元》年收入23.63亿港元（-16%），但新品《Doomsday: Last survivors》《Viking Rise》收入分别增长52%和68% [11][46][47][48] - 吉比特的《问道》端游年流水11.19亿元（+4%），《问道手游》20.73亿元（-11%），显示端游市场仍有稳定受众 [7][12] 细分赛道动态 - 捕鱼类游戏表现稳健，顺网科技的《龙珠捕鱼》年收入1.03亿元（+9.4%），《快乐电玩捕鱼》收入增长147.1% [17][60][61] - 副玩法买量策略效果分化，冰川网络《超能世界》推广费从8.5亿降至3.2亿（-62%），收入同步下滑37%，公司将资源转向海外市场 [20][21] - 星辉娱乐小游戏《仙境传说：破晓》进入微信畅销榜TOP10，抖音版本排名60-100名，显示跨平台运营潜力 [25][26] 推广费用与运营策略 - 10款游戏推广费用超1000万元，其中冰川网络《逍遥情缘》推广费占收入比例达81%，宝通科技《浮空秘境》占比14% [19][23] - 成熟产品普遍缩减推广投入，《Age of Origins》《War and Order》通过压缩推广费提升利润率，推广费占比分别降至19%和20% [8][19] - 小游戏成为推广重点，掌趣科技《大圣顶住》《塔防三国志II》推广费占比59%和69%，中青宝《抗战英雄传2》推广费占收入34% [19][30] 新品与未来布局 - 神州泰岳测试3款新SLG《Stellar Sanctuary》《Next Agers》《PlanetReboot》，计划年底测试末世题材《代号：XCT》等产品 [10] - IGG筹备SLG新品《Frozen War》和PSS项目，并对《Doomsday》《Viking Rise》进行架构改版，预计Q2-Q3上线 [11][12] - 富春股份立项《秦时明月》小游戏，名臣健康开发开箱子玩法小游戏，显示行业持续加码小游戏赛道 [33]

莉莉丝深圳团队调整 - 公司要求深圳团队全体员工迁至上海工作 工资平移并提供少量安家费 不同意者可选择N+1离职 [2] - 涉及团队为开发三消类项目的工作室 调整与前任制作人吴凡凡关联密切 [2] - 吴凡凡曾为腾讯天美《天天爱消除》制作人 后创办Mona工作室被莉莉丝收购 推出《BoraBora》和《消消美食街》[2] 管理层变动与股权结构 - 2025年1月26日消美街公司法人代表由吴凡凡变更为莉莉丝联合创始人袁帅 [3] - 吴凡凡通过上海匹配大师管理咨询有限公司持有消美街约20%股权 [2] - 吴凡凡离职时间与法人变更时间相近 工作室迁移上海或是后续动作 [3] 产品表现与市场反馈 - 《消消美食街》研发近三年 但未进入微信小游戏畅销榜和畅玩榜 [3] - 2024年1月广告投放达高峰后因数据回收不佳近乎暂停买量 [4] - 产品差异化优势有限 回报周期约一年 预期回报低于公司传统优势项目 [6] 行业竞争格局 - 公司为"上海四小龙"中最早布局小游戏赛道 买量能力相对较强 [6] - 相比深耕休闲游戏多年的厂商 公司在小游戏领域表现平平 [6] - 小游戏赛道买量导向明显 与公司传统数值卡牌项目存在差异 [6]