琳琅满目的新鲜果蔬前人头攒动，缤纷特色的农村文创产品成为直播间的主角，流连忘返的农旅体验项目成为产业新宠……9月，记者在多地农民丰收节金 秋消费季现场，看到一个个庆丰收促消费新场景，感受城乡消费市场的巨大潜能。 各地农特"好物"丰富多样、触"网"远销 晨曦微露，山东日照，应季的鲜活梭子蟹、皮皮虾、本地刀鱼等海鲜已"上新"各个摊位，前来"抢鲜"的市民络绎不绝。"金秋消费季叠加开海，让市民的消 费需求得以释放，近期市场日均销量能达10万斤。"汾水农贸市场副经理杨石永说。 作为中国农民丰收节的重点活动，以"庆农业丰收享美好生活"为主题的金秋消费季活动，从9月初持续到11月底。 9月19日，北京市平谷区举办2025年中国农民丰收节暨第36届北京农民艺术节"乡村大舞台"平谷区专场展演。工作人员（右一）在活动现场向市民介绍农产 品。新华社记者任超摄 在黑龙江佳木斯，游客在连片稻田涌起的金色波浪中感受"稻种嘉年华"；在浙江杭州，来自全国各地的56家农业经营主体将粮油、畜禽、中药材等多种品类 产品搬到展销活动现场；在河南郑州，漯河非遗面塑、濮阳农民麦秆画等特色产品惊艳亮相……各地亮出农特"好物"吸引众多城乡消费者。 抖音平台 ...

产业数据 - 2025年上半年全国农产品网络零售额同比增长7.4% [2] - 县域市场交易额占比达37.6% [2] - B2B交易规模突破1.2万亿美元 [2] - 全国已有183个绿色农产品纳入区块链溯源系统 [3] - 农业知识图谱涵盖2.59万类本体实例 [3] - 2025年"618"期间即时零售交易额达到126亿元 其中生鲜品类占比达42% [9] - 西部地区农产品电商交易额同比增长45% 直播电商占比达38% [11] - 中央财政投入超500亿元支持县域商业建设行动 改造县级物流中心1285个 乡镇快递站点1457个 [11] - 全国已发布1660项食品安全国家标准 [11] 技术突破 - 区块链溯源系统使品牌溢价率提升30% 复购率增长50% 溯源查询响应时间缩短至0.3秒 [3] - 农业知识图谱使种植方案调整效率提升40% 上海茶叶集团订单量增长30% [3] - AI动态需求预测准确率达92% 较人工预测提升25个百分点 [4] - 智能定价系统使某快消品企业爆款命中率提升70% [4] - 预测性维护将设备故障率降低43% [4] - AI算法使鲜食玉米亩产提升15% 农药使用量下降22% [4] - 数字孪生技术整合327家企业设备数据 设备利用率从68%提升至92% [5] - 虚拟调试将实际调试时间从30天压缩至7天 [5] - 计算机视觉技术使水果分级准确率达到98.7% [5] - 智能履约系统使生鲜商品30分钟送达率提升至98% 库存周转率提高35% [9] - 区块链存证技术使农业贷款坏账率降低35% 审批效率提升70% [9] - 动态信用评估模型整合20+维度数据 [9] - 智能合约自动执行汇率对冲 使某企业年节省财务成本超400万美元 [9] - 碳足迹追踪系统记录产品全生命周期12个环节碳排放数据 [10] - 混合云架构支持PB级数据实时处理 病虫害识别响应时间从24小时缩短至10分钟 [13] - 智能报关系统使农产品出口通关时间从72小时压缩至8小时 [13] 模式创新 - S2B2C模式将流通环节压缩至3个以内 损耗率从15%-20%降至5%以下 [6] - 在河北鸡蛋产业带使某省级批发市场年交易额突破250亿元 商户满意度达92% [6] - "认养一棵树"独立站模式吸引10万+城市消费者 提前锁定销售额超2亿元 [7] - 智能选品系统使出口产品均价提升25% [7] - 数字营销体系使获客成本降低40% [7] - 哈萨克斯坦蜂蜜销售额增长180.7% 肯尼亚咖啡豆销售额增长37% [8] - "交通+邮政"融合模式使物流成本降低25% 配送时效提升50% [11] - 形成"产地仓+销地仓+社区网点"三级配送网络 [11] - 《生鲜农产品电商交易标准》涵盖8大环节217项指标 使农产品交易纠纷率下降37% [11] - 300+ISV入驻开发者平台 某智能质检应用使家电企业产品缺陷率从0.8%降至0.2% [13] 企业实践 - 数商云采用"技术中台+业务中台+数据中台"三位一体架构 [2] - 在赣州脐橙项目实现"一果一码"区块链溯源系统 [3] - 为广东荔枝产区打造跨境电商独立站模式 [7] - 为某连锁超市搭建智能履约系统 [9] - 开发碳足迹追踪系统与SGS、Intertek等国际检测机构数据直连 [10] - 在河北尚义县实施"交通+邮政"融合模式 [11] - 联合中国标准化研究院制定行业标准 [11] - 在新加坡、迪拜设立区域中心服务东南亚、中东市场 [13] - 通过三大战略构建竞争壁垒：技术中台战略、生态协同战略、全球化战略 [13]

上市表现 - 公司于北京时间8月19日在纳斯达克上市 发行价4.10美元 开盘价5.88美元较发行价高开43.41% 但收盘报2.80美元较发行价下跌31.71% [1][2] - 本次IPO发售452.2万股ADS 若超额配售权全额行使募资约2200万美元 [2] - 募资主要用于拓展线下"沃来采"农产品经纪服务网络及推进国际化业务 [2] 财务数据 - 2022-2024年营收分别为1.56亿 1.88亿和1.61亿元人民币 呈现波动下降趋势 2024年收入同比下降14% [3] - 同期净亏损分别为1.16亿 1.06亿和0.349亿元人民币 亏损降幅达67% [3] - 2024年数字农业商贸服务收入占比94.6% 其他数字农业解决方案占比5.4% [3] - 会员费和增值服务分别占总营收59%和33% 但年度付费商户占比从2023年14.0%下降至2024年11.4% [3] 业务模式 - 公司为覆盖农业全产业链的综合性数字农业企业 自称国内领先大宗农产品交易B2B诚信平台 [4] - 平台供应商包括农村合作社 经纪人 种植大户等 采购商包括批发商 加工企业 超市等 [4] - 服务网络覆盖全国340多个城市与2800多个县 渗透65%以上一级和二级农产品批发市场 [4] - 平台商户总量突破3800万 提供约2100万个SKU 年促成1.47亿次搜索和5.83亿次沟通 [4] - 四大业务线条为数字农业商贸服务 农业采购与贸易服务 智慧农业及其他数字农业解决方案 [4] 股权结构 - IPO前红杉中国持股15.9%为最大外部机构股东 创始人邓锦宏持股17.77%且投票权74.91% [6] - 公司曾获红杉中国 云锋基金等知名机构投资 包括2013年1500万美元A轮和2014年2000万美元B轮融资 [5] 行业挑战 - 成本压力显著 线下"沃来采"模式扩张将导致人力成本和管理成本急剧上升 [7] - 存在渠道粘性与"跳单"风险 需通过物流 金融和品控服务锁定用户 [7] - 农产品非标准化导致品控难 纠纷多 建立信任成本高 [7] - 面临阿里 京东 拼多多等巨头在农产品领域的竞争压力 [7]

业内人士认为，一亩田上市后，其股价表现将直接取决于能否在破解行业固有难题的同时，向资本市场 交出一份兼具增长性与健康利润的答卷。 近日，北京Yimutian Inc.（一亩田集团，以下简称"一亩田"）以"YMT"为股票代码在纳斯达克挂牌上 市，成为"农产品电商第一股"。 但上市首日，一亩田收盘股价跌破发行价，为2.80美元/股，下跌31.71%。 业内人士认为，一亩田上市后，其股价表现将直接取决于能否在破解行业固有难题的同时，向资本市场 交出一份兼具增长性与健康利润的答卷。在业务拓展上，"沃来采"（一亩田数字农业商贸服务线下品 牌）的扩张速度与盈利情况，以及国际化战略的推进成效，都将成为衡量其发展的关键指标。 截至美股收盘，一亩田股价报收2.80美元/股，较发行价下跌31.71%。这一表现逊于市场预期，反映出 投资者对公司前景的担忧。 一亩田上市首日开盘报5.88美元/股，较发行价大幅高开。然而这一势头未能维持，股价随后急剧下 滑。 成立于2011年的一亩田从信息服务平台起步，现已成为覆盖农业全产业链的综合性数字农业企业。公司 自称是国内领先的大宗农产品交易B2B诚信平台。 从商业模式来看，一亩田主要为具备一 ...

行业概况 - 2024年全国枸杞电商零售额达24.9亿元，同比涨幅8.2%，零售量、成交均价及电商主体规模均实现同比正增长[1] - 宁夏枸杞电商在全国市场份额高达61.3%，零售额达15.3亿元（同比提升8.4%），零售量2369.2万件（同比增长6.1%）[1] - 枸杞产业兼具药用、食用和经济价值，已成为宁夏、甘肃、青海等地重要经济作物，电商销售成为主要渠道之一[2] 区域竞争格局 - 宁夏依托"宁夏枸杞""中宁枸杞"区域公用品牌建设及全产业链创新（精深加工、需求洞察、品牌声誉），在高端产品（原浆、冻干）上溢价显著[1] - 枸杞干果市场价格指数高度趋同，宁夏因"道地药材产区"品质背书形成稳定价格锚点，波动最小[2] - 枸杞原浆市场中宁夏价格指数唯一保持连续正向增长，凸显其精深加工与品牌溢价优势[2] 产业链发展 - 宁夏通过成本透明化等措施推动产业升级，为其他产区高附加值转型提供成功范式[1] - 中宁县等主产县区将枸杞产业作为乡村振兴核心工程，定位生态、绿色、富民产业[2] 数据与监测体系 - 《中国枸杞电商价格指数运行报告》首次建立覆盖宁夏、青海、甘肃、新疆四大主产区的电商价格动态数据库，实现区域公用品牌电商大数据监测[2]

城乡生活成本对比 - 一线城市高昂房价导致年轻人仅能支付高层住宅首付，同等资金在农村可建造带花园洋楼 [3] - 农村基础设施显著改善，村村通公路、家家有水电，与城市生活条件差距缩小 [3] - 城市居民需承担水电气暖及物业费等固定开支，农村自建房无额外持有成本 [6] 职业发展机会变迁 - 农村新兴产业崛起，包括农产品电商、乡村旅游及农村生活自媒体等多元化创收渠道 [8] - 高学历人群选择回乡创业，如985高校毕业生帮助销售农产品，形成人才逆向流动 [12] - 部分人群采取"城市工作+乡村居住"模式，通过电动车通勤兼顾收入与低成本生活 [10][12] 生活方式选择动因 - 城市高压工作环境与加班文化推动部分人群追求农村更轻松的生活节奏 [8][13] - 乡村提供自主空间（如种植蔬果花园）满足归属感需求，与城市"房奴"状态形成反差 [6][17] - 通勤便利性改善使近郊农村成为可行选择，部分通勤时间甚至短于城市内部通勤 [12] 人口流动趋势特征 - 流动群体呈现两极分化：包括城市难以立足者与主动放弃高薪岗位的精英人群 [10][12] - 中年群体与大学生共同构成返乡主力，但城市医疗教育等资源优势仍具吸引力 [14] - 选择本质为生活方式差异化，无优劣之分，取决于个体对资源与节奏的偏好 [15][17]

市场表现 - 6月30日指数互有涨跌，成交额1.58万亿，较上一交易日减少约600亿，行业过半数上涨[1] - 6月27日沪指跌0.7%，深成指涨0.34%，创业板指涨0.47%[2] 资金流向 - 6月27日上证净流入14.41亿元，深证净流入123.68亿元，主力资金流入前三为通信设备、工业金属、元件，流出前三为国有大型银行、电力、股份制银行[4] 消息面 - 1 - 5月全国规模以上工业企业利润总额27204.3亿元，同比下降1.1%，不同性质企业有不同表现[5] - 沪深交易所拟将主板风险警示股票价格涨跌幅限制比例调整为10%[7] 行业动态 - 市场监管总局发布实施4项会展业国家标准，我国已发布实施20项会展业国家标准[8] - WTO全球货物贸易景气指数升至103.5，为2021年8月以来最高，但出口订单疲软预示后续增长放缓[10] 基金动态 - 截至6月25日超180只主动权益基金单位净值创成立以来新高，超半数成立时长超1年[12] - 截至2025年5月底，公募基金总规模达33.74万亿元，为2024年初以来第八次创历史新高[13]

供销合作社农产品电商发展计划 - 供销总社印发《供销合作社农产品现代流通服务网络建设高质量发展行动方案（2025—2027年）》，旨在扩大农产品电商销售规模 [1] - 计划通过电商平台、运营服务中心和产业基地挖掘优质特色农产品，并策划电商营销方案 [1] - 将培养"供销好主播"，利用直播和短视频等方式提升农产品营销效果 [1] 电商品牌与营销策略 - 聚焦优质单品以提升流量和销量，打造供销合作社农产品电商品牌 [1] - 积极发展区域电商，运用现代信息技术对传统网点进行数字化改造 [1] - 创新消费场景，提供网订店取和生鲜直送等服务，丰富居民消费体验 [1] 质量与信誉管理 - 电商平台、直播间和网上店铺需加强农产品质量和货源管理 [1] - 确保价格合理公道，共同维护供销合作社信誉形象 [1]

农产品电商培训 - 泰州市姜堰区举办农产品电子商务培训 近百名电商从业经营主体 村干部和农业农村局青年干部参加学习 [1] - 培训为期两天 邀请浙江经验丰富讲师 课程涵盖AI赋能直播间数据运营 主播语言设计 AI文案编写 产品视频剪辑等内容 [3] - 结合溱湖湾片区产业特点 组织学员进行直播话术实操演练 提升营销技巧 [3] - 设置实操演练和观摩交流环节 聚焦优质农产品 加快建设区级农产品营销服务平台 [3] 电商发展成效 - 姜堰区农业农村局以农产品质量为核心 加速电商发展 涌现"甸上人家""堰上周埭"等电商区域品牌 [4] - 村干部通过抖音直播积聚名气 成功"出圈" 示范效应激发百姓参与热情 [4] 未来规划 - 集聚"两社"联动力量 重点支持农产品电商行业 [4] - 利用区域公用品牌"姜味食足"推广优质产品 做实区级电商销售平台产销对接 [4] - 推动农旅文化发展 利用和美乡村示范片区建设助力产业升级 [4]

行业变革 - 广东省荔枝电商销售额同比激增10倍 反映农产品电商销售模式深刻变革 [1] - "12221"市场体系建设形成从预售定制到产地直发的完整供应链 交易周期提前45天 [3] - 直播电商爆发式增长成为物流压力核心推手 茂名地区93.6%荔农采用直播销售 [3] 市场表现 - 湛江遂溪县单日荔枝预售额突破亿元 首衡集团等企业"包园合同"覆盖数千亩种植基地 [3] - 辛选团队单场直播实现23万单成交量 相当于传统渠道30天销售量 [3] - 高州市日均发车量较去年同期增长300% 但冷链运输车辆周转率仅提升80% [3] 物流挑战 - 主产区出现"车等货"拥堵现象 运力缺口导致冷链车仅满足60%运输需求 [3][4] - 顺丰速运临时增设12个揽收点仍难消化快递量 脉冲式订单要求8小时内完成采摘到装车 [3] - 村级道路承载能力制约通行效率 交管部门实施"绿色通道"政策允许夜间通行 [4] 技术升级 - 京东物流投入自动分拣线使处理效率提升3倍 极兔速递试点无人机运输缩短偏远产区配送时效4小时 [4] - 广东省建成327个田头智慧小站 但基础设施仍存在薄弱环节 [4] 发展趋势 - 物流系统承压测试为农产品电商提质升级提供现实样本 需系统性解决冷链建设 道路升级 智能调度等问题 [4] - 广东荔枝产销变革揭示数字经济重塑农业趋势 将为全国提供可复制的"广东经验" [4]