文章核心观点 - 抖音生活服务联合字节跳动公益推出的「广东DOU是好风光」活动，以2025年第十五届粤港澳大湾区全运会为契机，通过“体育+文旅/消费”的跨界联动，成功以粤菜为纽带，扶持本地老字号、美食商家及非遗项目，显著提升了城市品牌声量并带动了线下消费增长，实现了文化传承与本地经济升级的双重目标 [1] 活动背景与核心理念 - 活动紧扣2025年第十五届全运会“科技赋能、绿色低碳、人文融合”的核心理念，把握这一辐射超10亿受众的顶流IP热度窗口，于2025年11月聚焦广州、佛山、深圳等大湾区核心城市 [1] - 活动依托广东省“百千万工程”政策指引，围绕粤菜品类及本地老字号，构建了“流量聚合-转化提效-长效运营”的全链路营销体系 [1] 资源整合与营销策略 - 活动创新整合了影响力运动员、本地达人与特色商家三大核心资源，例如奥运冠军@李小鹏联动抖音非遗计划探寻非遗美食，其单条视频收获8万+点赞与400万+曝光 [2] - 十大广东粤菜品牌联手全运会推出「风味赛场·粤味争锋」创意海报，实现品牌与全运IP的深度绑定 [4] - 在达人生态层面，7位非遗美食推荐官通过短视频与直播双线发力，@犀利广州 等达人的专场直播精准触达目标人群 [4] 话题热度与流量表现 - 系列精准策划的话题持续引爆流量，例如我的立冬续命粤菜 登顶同城榜TOP1、创下1187万播放量，粤菜广州队申请出战 以3492万播放量位居TOP3 [6] - 官方直播在11月累计达成支付100万元，为商家直接打通交易转化通道 [6] 活动成果与数据表现 - 活动期间共有5.9万个商家积极参与，大湾区核心城市餐饮消费额同比增长153.37% [8] - 抖音平台上粤菜品类的搜索成交额同比飙升88%，平台用户订单数同比大幅增长145% [8] - 活动成功让非遗老字号和特色餐饮商户实现了品牌曝光与业绩增长的双重突破 [8] 未来展望与行业影响 - 公司未来将持续发挥平台技术与流量优势，深化“体育+文旅”、“体育+消费”、“体育+科技”等多维场景的融合模式，为更多本地商家提供长效运营支持 [8] - 在全运热度持续发酵下，预计更多广东餐饮商家将借助这一生态，实现品牌价值与市场效益的同步提升 [8]

赛事定位与特色 - 赛事是国内首个以职工为主体、融合地方特色的“工”字号马拉松赛事，主题为“中国梦·劳动美——跑向美好生活” [1] - 赛事是展现全国职工风采、响应全民健身号召的竞技舞台，也是串联琼海风光、展示海南自由贸易港建设成果的重要窗口 [1] - 赛事吸引了数千名跑友踊跃报名，其中半数以上来自岛外 [1] 参赛者体验与城市推介 - 赛事配套活动丰富，通过马拉松“嘉年华”将赛事服务与本土特色文旅、农产品资源深度链接，为跑友及亲友提供“领物+逛展”一站式体验 [2] - 赛事举办“百年工运・红色传承”主题展和晚会，呈现红色经典文艺盛宴，让参与者领略地方文化内涵 [2] - 赛道设计串联万泉河、环岛旅游公路、听海路等自然景观，并囊括博鳌乐城国际医疗旅游先行区、博鳌亚洲论坛永久会址等人文地标，展示琼海“医疗旅游之都”与“康养度假胜地”发展成果 [3] - 赛事中业余选手占比超过95%，超过一半的跑友来自外地，且越来越多跑友选择带家人亲友集体参赛，比赛并非唯一目的 [3] “体育+”消费场景与经济效益 - 琼海通过“以赛兴业”，结合跑友消费需求，挖掘文旅、康养等领域特色资源与马拉松嫁接，打造“体育+”多元消费新场景 [4][5] - “体育+免税”模式：博鳌中免为跑者提供专属礼遇，将赛事流量直接导向免税消费，释放海南自由贸易港政策红利 [5] - “体育+康养”模式：半程马拉松终点设于博鳌乐城国际医疗旅游先行区，30余家先进医疗机构可为跑者提供国际一流的运动康复与健康管理服务 [5] - “体育+旅游”模式：跑者可享专属住宿、餐饮优惠，凭参赛凭证免A级景区门票，体验山地运动、品尝珍奇水果、参观博物馆等 [5] - 相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对举办地的间接消费带动比例高达1:13 [5] - 赛事将旅游资源“串珠成链”，推动从“当日赛”到“多日游”、从“打卡式观光”到“沉浸式体验”的转变，为后续“二次消费”和口碑传播埋下伏笔 [5] 城市发展与综合影响 - 马拉松赛事点亮了全民健身与城市发展同频共振的生动图景 [1] - 举办大型马拉松是对城市综合治理能力的大考，琼海成功将“流量”变为“留量”，将“竞技”变为“经济” [6] - 赛事为琼海递出了一张充满魅力的“城市名片”，将一次跑步体验延伸为一段值得回味的美好记忆 [3]

项目改造背景与定位 - 项目位于河北石家庄 由建于二十世纪五六十年代的煤矿机械厂老厂区改造而成[8] - 改造后老厂房焕发活力 变身为体育场馆、创意市集、书屋茶室等 成为城市新地标[1] - 项目是石家庄体育消费活跃的缩影 当地已将3处纺织、钢铁老厂区改造成综合性商业中心[23] 体育场馆核心设施与运营 - 场馆由老厂房改造 面积达12000平方米 内部保留原有结构如四五层楼挑高和巨型柱子[8][10] - 厂房内近7000平方米宽敞面积被划分为20个大小不一的运动场地 包括羽毛球、篮球、足球等[4][10] - 场馆实现24小时全天候营业 配备智能化设施 通过微信小程序可预约场地 灯光自动控制[1][12] - 场馆满足周边"15分钟生活圈"需求 节假日和周末白天时段一场难求[14] 客流量与商业价值 - 10月份以来场馆运动市民达33000多人次 单日最高纪录超过5000人次[14] - 场馆火爆人气吸引众多运动商家紧挨着扎堆 形成"上场运动、下场消费"的新模式[1][16] - 场馆内设有儿童少年专属运动场地 覆盖全年龄段消费群体[6] 多元化业态与场景拓展 - 老厂区其余5个老厂房被改造成文化活动中心、商业综合体、餐饮集合区等不同样态[18] - 消费者可在区域内逛书屋、文创店 品尝各地特色美食 体验潮流运动[17][18] - 项目成功打造集运动、娱乐、休闲购物、餐饮为一体的"体育+消费"新场景[23]

赛事对消费的直接拉动 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右 [1] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2% [1] - 10月份全国体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1% [1] - 广州双鱼体育用品集团有限公司在体育赛事带动下，2025年前三季度国内市场的营收实现了20%以上的正增长 [9] “体育+”消费场景的拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环 [8] - 广州打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应 [8] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关的酒店、机票等综合搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [8] 未来发展规划与机遇 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，计划引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事 [12] - 江门明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，并鼓励企业与高校开展产学研合作 [14] - 体育消费正从“线下参与”转变为“全域互动”，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点 [14]

文章核心观点 - 第十五届全国运动会（十五运会）在粤港澳大湾区举办，显著拉动了区域体育消费热潮，并催生了“体育+”新消费模式，为消费增长和产业升级提供了新动能 [1][2][9] 赛事直接消费表现 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额平均为20万元到30万元左右 [1] - 吉祥物“喜洋洋”“乐融融”等周边商品热销至断货，盲盒产品供不应求，开店前已出现排队抢购长龙 [6][8] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%，显著高于社会消费品零售总额2.8%的增速 [1] - 全国10月体育娱乐用品类商品零售额同比增长10.1% [1] - 赛事器材供应商双鱼体育2025年前三季度国内市场的营收实现20%以上的正增长 [10] “体育+”消费场景拓展 - 赛事与文旅场景深度融合，深圳宝安区推出“票根经济”活动，广州打造50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路 [9] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [9][10] - 专家指出需通过“赛事+住宿+演出”等业态融合创造独特综合体验，以盘活区域经济 [10] 中长期发展布局与潜力 - 广东计划打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，引进国际顶尖赛事并深化本土IP [13] - 部分城市向上游产业链延伸，如江门市计划做强体育制造业，招引龙头企业并推动产学研合作 [13] - 体育消费与数字经济结合，通过AR/VR在线观赛等场景实现从“线下参与”到“全域互动”的转变，为数字经济注入新增长点 [14] - 专家预计四季度广东社零增速有望边际回升至约4%，体育消费将成为亮点领域 [12]

赛事直接消费热潮 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右[1] - 特许商品销售火爆，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为明星产品，“吹泡泡的喜洋洋”玩偶甚至出现供货紧张情况[3] - “三国醒狮萌团”盲盒引发抢购潮，旗舰店外排队人潮绕了3层，单日到货300个盲盒仍供不应求[3][4] 宏观消费数据表现 - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%，远高于全省社会消费品零售总额2.8%的增速[1] - 10月全国体育娱乐用品类商品零售额同比增长10.1%，同期全国社会消费品零售总额同比增长2.9%[1] - 经济学家预计四季度广东社零增速有望边际回升至约4%，体育消费类商品与服务将成为亮点领域[6] “体育+”消费场景拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点折扣，形成“观赛+逛展+消费”闭环[4] - 广州打造50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应[4] - 赛事带动酒店住宿业消费，同程旅行平台数据显示“全运会”相关搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60%[5] 产业链与公司受益情况 - 十五运会乒乓器材独家供应商广州双鱼体育用品集团有限公司2025年前三季度在国内市场营收实现20%以上的正增长[5] - 江门市明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，鼓励本地企业与高校开展产学研合作[9] - 体育消费从“线下参与”转变为“全域互动”，AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点[9] 未来发展规划与潜力 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事[8] - 专家指出应注重将赛事IP打造成可延展的文化符号，将产业链与价值链向上下游延伸，实现从“赛事经济”向“体育产业经济”的转型[9] - 体育消费被视为广东消费结构升级的重要突破口，具备形成阶段性消费回暖的良好条件与结构性增长潜力[6][7]

活动概览 - 云浮市启动“粤享暖冬 乐游云浮”消费季系列活动，活动将持续至2026年3月 [1] - 活动围绕“赛事引流、季节特色、节日氛围”三大核心，通过四大主题活动、五大消费品牌、六大惠民举措串联“吃住行游娱购”全链条 [1] 消费补贴举措 - 第一批将向全市发放1029万元消费券，涵盖餐饮、家电、电子产品、不锈钢餐厨具和汽车等多个品类 [5] - 餐饮消费券于11月6日起每周四发放，首批投入100万元，共分8批次 [5] - “广东优品购”消费券将于2025年11月至2026年2月期间每周二、周五发放，不限制消费者户籍地、车辆登记地和商品收货地 [5] - 购买新能源汽车或符合国六B排放标准的燃油车每辆最高可获5000元补贴，购买指定能效等级的家电、电子产品及不锈钢餐厨具可享受10%补贴，单件最高1000元 [5] 体育赛事引流 - 借势十五运会曲棍球赛事落地云浮，推出“一张票玩转一座城”等举措，将赛事流量转化为消费增量 [6] - 赛事期间所有注册参赛人员可享受市内A级旅游景区首道门票免费，购票观众可享受门票折扣，多家住宿企业同步推出入住优惠 [6] - 在市体育公园举办“活力全运 云浮有礼”非遗和特产展销活动，并计划在十五运会后承办更多高级别赛事及群众体育赛事以打造可持续的体育旅游消费热点 [6] 工业旅游发展 - 工业旅游成为新引擎，全市已有5条获省认定的工业旅游线路，每年吸引游客超20万人次 [7] - 5条线路各具特色，涵盖健康医药、厨具制造、酱油、茶叶、腐竹等领域，将科普、文旅与特色产业相结合 [7] - 未来计划谋划河口石材博览中心、工业遗址公园等新项目以进一步丰富工业旅游供给 [7] 入境消费优化 - 为提升境外旅客购物体验，在吾悦广场和新兴筠城国际购物中心布局了6家离境退税“即买即退”商店 [8] - 商店涵盖凌丰不锈钢、温氏食品、3C数码、首饰等多个品类，境外旅客购物后可现场申领退税款 [8] 节庆活动策划 - 针对寒假和春节假期策划“请到云浮过大年”系列活动，包括元宵文艺晚会、游园会、曲艺汇演、南江文化节等遍布各县区的特色活动 [9] - 舞龙、抢花炮、走大王、张公庙会等地方民俗活动将轮番上演，推动“土特产”销售与乡村旅游深度融合 [9] - 整合资源推出新年祈福、温泉度假、乡村休闲等多条特色线路，并鼓励景区开展夜游项目以延长消费时段 [9] 平台技术支持 - 活动由银联商务广东分公司提供平台支持，通过统一实名认证、数据管理等系统确保消费券申领、核销流程顺畅 [10] - 消费者通过云闪付APP即可便捷参与活动，平台设有专门客服团队处理咨询 [10]

活动核心策略 - 湖北武汉在国庆中秋假期启动体育金秋消费季活动，以赛事为核心、消费为纽带，联动文旅、时尚、商圈资源，打造全民共享的体育消费嘉年华 [1] 主要活动与场景 - 围绕2025武汉网球公开赛，推出体育金秋消费季，涵盖体育赛事、文旅体验和商业消费等场景，并设立“乐网”、“乐购”等活动 [3] - 武网嘉年华体育消费主题乐园总面积达6000平方米，业态包括体育商品售卖、运动体验和特色美食，吸引市民游客消费体验 [3] 消费促进措施 - 启动金秋线上促消费活动，精准发放总价值1000万元的“武网宠粉券”和“大学新生券”，用于购买用品、观看赛事和进入场馆 [5] - 推出“乐享武网游武汉”旅游套餐，凭武网票根可兑换“武网宠粉券”，享受餐饮、住宿等消费优惠，将单次观赛转化为多场景消费体验 [5] 赛事活动规模 - 9月以来武汉已举办汉超联赛、木兰风筝世界杯等十多项赛事 [7] - 公司计划在今年组织超过1300场全民赛事活动，持续拓展“体育+”消费新空间 [7]

赛事活动与体育消费 - 武汉以赛事为核心启动体育金秋消费季，通过赛事联动文旅、时尚、商圈等资源打造体育消费嘉年华[2] - 武网嘉年华设立体育商品售卖、运动体验、特色美食等业态，总面积6000平方米，吸引大量市民游客[2][3] - 为促进消费，公司精准发放总价值1000万元的“武网宠粉券”和“大学新生券”，可用于购买用品、观看赛事、进入场馆[2] - 推出“乐享武网游武汉”旅游套餐，凭武网球根可兑换消费优惠，将单次观赛变为多场景消费体验[2] - 9月以来公司已举办汉超联赛、汽车飘移锦标赛、木兰风筝世界杯等十多项赛事，今年计划组织超1300场全民赛事活动[2] 旅游产品与夜间经济 - 国庆期间武汉凭借多元化旅游产品跻身全国十大热门旅游城市[4] - 木兰草原景区通过大型光影秀、千架无人机表演等夜游项目成为吸引游客的重要亮点[4][6] - 景区采用“白+黑”全天候运营模式，白天有迎宾舞、巨型风筝秀、潮玩市集，夜晚有大型实景演出和无人机秀[6] - 草帽音浪派对将景区变为露天音乐现场，深受年轻游客欢迎，有游客为参与夜间活动特意调整返程计划[6] - 景区多家主题酒店在节前均已预订满房，游客评价异域风情浓郁，完整的度假体验带动消费[6]

活动策略与核心举措 - 以体育赛事为核心联动文旅、时尚、商圈等资源，打造全民共享的体育消费嘉年华 [1] - 围绕体育赛事、文旅体验和商业消费场景推出“乐网”、“乐购”等一系列活动 [1] - 启动金秋线上促消费活动，精准发放总价值1000万元的“武网宠粉券”和“大学新生券”以刺激消费 [4] 具体活动与消费场景 - 设立总面积6000平方米的体育消费主题乐园“武网嘉年华”，包含体育商品售卖、运动体验、特色美食等业态 [1] - 推出“乐享武网游武汉”旅游套餐，凭武网票根可兑换“武网宠粉券”，享受餐饮、住宿等消费优惠，将单次观赛变为多场景消费体验 [6] - “武网宠粉券”等消费券可在线上及全市九大合作商圈广泛使用 [3] 赛事规模与行业影响 - 9月以来已举办汉超联赛、汽车飘移锦标赛、木兰风筝世界杯等十多项赛事 [6] - 公司计划今年组织超过1300场全民赛事活动，持续拓展“体育+”消费新空间 [6]