0:00 大家一定有体会，这几年旅游的花样越来越多、体验越来越丰富了。随着旅游业不断提质升级，旅游市场也越来越卷，各地文旅部门都使出浑身解数挖掘各 种看家宝贝。好山好水、地道美食、传统文化、热门赛事，还有亲子研学游、银发列车游、跟着电影去旅游、乡村风情体验游……琳琅满目、丰俭由人，总 有一个能戳中你的心！ 北京大学文化资源研究中心主任 张颐武：旅游强国，就是以旅游来助力国家建设、国家发展，凸显了旅游在国民经济发展、社会发展、文化发展中非常重 要的地位，让旅游业健康发展，有了更加明确的目标、更加明确的方向。 "推进旅游强国建设"就是要给旅游业的发展进一步"升级加码"，让它在国家发展大局中发挥更大作用。其实这些年国家一直在大力发展旅游业，一系列政策 接连出台，包括促进服务消费、发展冰雪经济、打造文旅消费新增长点等等，2023年还专门印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措 施》，政策红利一波接一波，成效也很亮眼。 这次"十五五"规划建议又提出"推进旅游强国建设"这个新目标，这又会给这个大市场带来哪些改变？我们先来看"新提法""新目标"，到底"新"在哪儿呢？ 今年上半年，国内居民出游人次32.85亿， ...

“十五五”规划中旅游业发展的新目标与新提法 - 核心新提法为“推进旅游强国建设” [3] - 该目标旨在让旅游业在国家发展大局中发挥更大作用 [7] - 旅游业被定位为国民经济发展、社会发展和文化发展的重要组成部分 [5] 当前旅游市场的规模与增长 - 2024年上半年，国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [9] - 2024年上半年，国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2% [9] - 中国已形成全球最大的国内旅游市场 [9] - 2024年，入境游客达13190万人次，同比增长60.8% [26] 旅游强国的具体内涵与发展方向 - 目标是让游客更满意、当地群众更受益、产业更具国际竞争力 [11][12] - 产业竞争力方面，希望在未来五年培育出中国自己的世界级主题公园品牌 [11] - 旅游业能拉动住宿、交通、餐饮等上游产业，并对实体经济产生反哺 [14] - 旅游业的发展能提升基础设施、环境质量和生活品质，最终提高人民幸福感 [14] 实现路径一：丰富高品质旅游产品供给 - 核心是让各地利用自身优势，打造丰富多彩的旅游产品 [18] - 案例如哈尔滨，将冰雪旅游延伸至冰上娱乐、运动教学、深度游等系列产品 [19] - 案例如西安，深挖历史底蕴，提供汉服旅拍、情景剧、主题夜游、非遗手作等沉浸式体验 [21] 实现路径二：提高旅游服务质量 - 关注旅游安全、旅游品质等微观支撑，如干净的厕所、权益保障等 [23] - 截至2023年5月，全国已建成旅游服务中心3500多个，新建、改扩建旅游厕所约15万座 [24] - 相关部门持续强化市场监管，整治“不合理低价游”、“隐形购物”等乱象 [26] 实现路径三：提升入境游便利化与国际化水平 - 国家持续优化过境免签政策与支付服务，打通外籍游客来华堵点 [26] - 2024年11月1日起，优化免税店政策以吸引外国游客消费 [27] - 国家移民管理局扩大24小时直接过境免办查验手续口岸范围，并增加广东省5个口岸为240小时过境免签入境口岸 [27] 实现路径四：推进文旅深度融合 - 将自然景观与文化深度绑定，为游客带来更丰富和有收获的体验 [31] - “十四五”期间已划定国家文化公园、非遗体验设施、数字文旅新业态等重点赛道 [33] - 地方实践包括浙江的“微改造、精提升”、“文化基因激活”行动，以及四川打造“锦绣天府 安逸四川”特色品牌 [33] 行业现存挑战 - 部分地方对旅游资源开发简单，仅圈地收门票，缺乏创意设计和配套服务 [29] - 部分古镇建设千篇一律，建筑和小商品同质化严重 [29] - 部分旅游体验项目（如手工制作、农耕）缺乏对背后文化价值和历史底蕴的深入挖掘 [29]

公司上市与市场地位 - 印象大红袍股份有限公司已于12月10日通过港交所主板上市聆讯，联席保荐人为兴证国际与铠盛资本 [1][8] - 公司将成为中国文旅演出行业中首家以实景演出为主体的上市公司 [1][8] - 公司股份曾于2017年1月20日起在新三板挂牌 [2][10] 核心业务与运营表现 - 核心演出《印象大红袍》自2010年首演，由张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”执导，是大型山水实景演出 [1][8] - 演出以真实山水为舞台，首创360度旋转观众席，演绎茶文化，累计演出已超过6700场，接待观众突破900万人次 [1][8] - 2024年，《印象大红袍》在中国山水实景演出票房中排名第三，并助力公司跻身全国文旅演出市场第八位 [2][10] - 过去几年，该单一演出贡献了公司约九成的收入，是业绩增长的核心动力 [2][10] 业务多元化拓展 - 公司正积极拓展业务版图，运营“印象文旅小镇”与“茶汤酒店”两大板块，构建“观看演出+游览体验+住宿休闲”的一体化文旅场景 [4][11] - 2025年，公司推出了以朱子文化为主题的新演出《月映武夷》，旨在打造第二条增长曲线，使业务结构更加多元和稳健 [4][11] 财务业绩与盈利能力 - 2022年至2024年，公司营业收入分别为6303.9万元、1.44亿元和1.37亿元 [7][14] - 2023年营收同比增长128.57%，并成功扭亏为盈，实现净利润4750.4万元 [7][14] - 2024年净利润为4280.9万元，保持稳健 [7][14] - 2025年上半年（行业传统淡季），公司实现营收0.56亿元，净利润677.5万元 [7][14] - 公司毛利率持续保持较高水平，负债结构健康，无大额有息债务，现金流充裕 [7][14] 上市募资用途与战略意义 - 上市募集资金将主要用于：升级核心演出《印象大红袍》的硬件设施与内容呈现；推进印象文旅小镇等多元化项目布局，并计划通过收购优质文旅项目实现模式复制；加强品牌推广与运营体系优化 [7][14] - 公司上市填补了实景演出企业在资本市场的空白，意味着中国文化演艺企业正通过“演出+文旅+酒店”的生态构建开启产业新篇章 [7][14]

在中国铁路青藏集团有限公司与安多县政府的共同推动下，雁石坪火车站站房与设施进行了升级改 造，列车开行方案也得到了优化，最终确定西宁至拉萨的Z9817次、拉萨至西宁的Z9818次旅客列车在 此站办理旅客乘降业务。 雁石坪火车站服务范围覆盖安多县雁石坪镇、玛曲乡、多玛乡、玛荣乡等4个乡镇、25个村居，惠 及当地1万多名干部群众及往来游客。 乘坐当日Z9817次列车的雁石坪镇牧民强巴说："以前去安多县城坐汽车70块钱，要4个多小时，现 在坐火车只要28.5元，2小时13分钟就能到。" 新华社拉萨12月11日电（记者刘洪明）11日11时，随着西宁至拉萨的Z9817次列车缓缓驶入青藏铁 路雁石坪火车站，50余名旅客从此站登车，标志着雁石坪火车站从无人车站升级为全线海拔最高，具备 旅客乘降业务的客运车站。 海拔4721米的雁石坪火车站，位于西藏自治区那曲市安多县雁石坪镇，2006年7月1日随青藏铁路开 通启用，原为无人值守车站，供列车临时停靠会让。近年来，随着当地基础设施日益完善，唐古拉山垭 口、姜根迪如冰川、唐古拉山脉主峰格拉丹东等周边旅游资源逐步开发，客运需求日益凸显。 中国铁路青藏集团有限公司相关负责人说，雁石坪火 ...

导语： 今年暑假，抖音酒旅直播间彻底火成"流量收割机"。 "五折机票""千元3晚星级酒店"刚上架就被秒空，短视频种草+即时预订的组合拳，直接把酒旅行业的竞 争热度拉满。 几乎同一时间，京东一则"三倍薪挖携程、飞猪骨干"的招聘启事刷了屏，还喊出酒店"三年0佣金""无捆 绑裸价"，刀尖直指行业痛点。飞猪也没闲着，拉着多个国家旅游局开起直播，专门给88VIP会员备上 专属折扣福利。 新势力来势汹汹，老玩家们自然也坐不住。携程持续强化高端供应链与全球化布局，巩固其在品质旅游 市场的领导地位。美团则玩起生态联动，借6.9亿外卖用户导流，稳稳攥住日常流量。 新老交锋、跨界抢食，OTA这块大蛋糕正被切得越来越细，行业重构战一触即发。 01 老炮守江山，新人抢地盘 如今的国内OTA市场，早已是多方势力缠斗的竞技场。 老玩家靠供应链筑墙，新势力用内容流量破墙，生态巨头凭版图分流——格局越打越清晰。 老玩家携程、同程的供应链优势依旧难撼动。 2025年第三季度，携程净利润高达199亿元，同比增长约193%，其中住宿预订是核心支柱。凭借超过60 万家高星酒店的资源积累和深厚的服务链条，携程构建了宽阔的护城河；国际业务更成为第二增长 ...

行业核心观点 - 冬季文旅市场持续升温，各地通过场景创新、业态升级与体验优化推动文旅消费提质扩容，充分释放消费潜力并激活经济发展活力 [1] 激发冬日活力与消费 - 辽宁滑雪场融合地方民俗与美食文化，打造“冰雪+民俗”融合场景，吸引游客从“短暂游玩”转向“深度停留” [2] - 河北崇礼因密集举办国际雪联赛事，旅游市场迎来爆发式增长，“观赛+滑雪+度假”成为流行选择，某滑雪公园赛事期间单日客流峰值突破8000人次，达到开板首日的3倍，崇礼九大雪场中已有8家开板，累计接待游客达75.17万人次 [2] - 黑龙江漠河市在零下30摄氏度左右的夜间气温下，推出滑雪、跳舞、赏雪雕等各类活动，丰富游客体验 [2] 消费场景多元化发展 - 冬季文旅市场超越冰雪运动“独角戏”，各地解锁“冰雪+”之外的新场景与新业态 [3] - 四川省启动2025冬季旅游季，以四大主题勾勒冬游精品线路，创新策划5000余场冬季文旅活动，并配套冬游惠民礼包 [3] - 天津市发布“冬日暖阳 津味绵长”2025年冬季文旅活动，涵盖四大系列总计300余项活动，并同步推出“机票+X”航旅融合产品以激活消费市场 [4] - 贵州省荔波县和云南省昆明市晋宁区凭借温暖气候、秀美风光及康养资源，成为热门的暖冬旅居目的地 [4] - 行业专家指出，各地立足资源禀赋创新推出“文旅+”复合型产品，让冬季文旅消费持续升温，“冷资源”释放“热效应” [4] 文旅深度融合与创新 - 山东青岛推出“山海冬韵·鸥遇青岛”2025—2026冬游票根经济商家联盟专属优惠活动，凭7日内实名制交通票根可享全市文旅优惠，活动持续至2026年2月28日，贯通元旦、春节等重要消费节点 [5] - 河南开封清明上河园景区依托文化底蕴打造沉浸式服务项目，如通过球幕影院让《清明上河图》“活”起来，使游客动态融入历史场景 [6] - 新疆喀什进行“网红新疆四季行”活动，31名国内外网红与摄影师齐聚喀什古城，以多元镜头捕捉冬季旅游独特魅力并向海内外传播 [6] - 行业专家表示，随着“文旅+”业态不断创新和基础设施持续完善，冬季文旅消费正从“一季热”向“四季旺”延伸，为经济高质量发展注入动能 [6]

党的十八大以来，习近平总书记在地方考察期间多次走访当地古城老街，察看历史文脉的保护与传承并 作出重要指示，为做好新时代城乡历史文化保护传承工作指明了前进方向，提供了根本遵循。各地落实 总书记指示精神开展工作，不少古城呈现出特色更加鲜明、消费活力迸发的良好局面，展现出蓬勃生 机。这些古城文旅做对了什么？又带来哪些启示？今天起本报推出"古城文旅如何出彩"系列报道。 河道蜿蜒，倒映白墙黛瓦；摇橹声声，划出碧波粼粼……浙江的古镇、古街、古村落，以流水为笔，用 青石作纸，就能勾勒出千年江南的神韵。如今，古镇游已成为浙江文旅的一块金字招牌，嘉兴的乌镇、 西塘等知名景点早已名声在外，濮院古镇、太湖演艺城等新建古镇也广受青睐，5A级古镇旅游景区数 量位居全国前列，古镇旅游搜索热度、游客满意度及在线旅游平台关注度等核心指数也名列前茅。浙江 古镇在做好保护与开发的过程中，不断诠释江南水乡的独特魅力，让旅游资源释放出不竭的发展动力。 打造主题场景 今年是乌镇戏剧节举办的第12个年头，也是世界互联网大会乌镇峰会连续举办的第11年，入冬前后这两 场盛会的举办，让乌镇人气持续高涨。今年的乌镇戏剧节人流量创新高，整个园区的接待量达到35万 ...

活动概况 - 2025年12月10日，“水韵江苏”国内旅游宣传推广案例交流分享活动在宿迁举行，活动旨在展示并表彰创新性旅游宣传推广成果，并探讨文旅推广新经验与新趋势 [1] 获奖案例总结 - 活动公布了2025年度“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例与十个优秀案例 [3] - 获奖案例从事件营销、IP联动、内容创新、区域协同等多个维度，展现了江苏各地在文旅宣传推广领域的探索与成果 [3] - 十佳案例包括：常州利用体育赛事热点实现城市破圈传播、苏州与热门游戏《王者荣耀》跨界联动、无锡借力央视春晚效应、南京推出文化剧情微纪录片、淮安借电视剧《北上》热播打造沉浸式旅游、盐城针对青年群体推出“青春放飞季”、连云港等市通过“江苏旅游新干线”实现区域协同推广、宿迁激发主客共创、南通实践“文旅+足球”融合策略、扬州系统策划将文化资源转化为话题爆点 [4][8] - 优秀案例包括：徐州“跟着苏超游徐州”、南京研学旅游品牌建设、连云港文体旅融合、淮安“读西游”项目、盐城“鹿王争霸”融媒体直播、南通苏锡通园区多维场景激活、镇江润州区文体旅融合嘉年华、无锡文化场馆月融合小红书活动、苏州荷花市集、泗洪县湿地旅游节庆品牌打造等 [9] 创新实践分享 - 十佳案例单位代表分享了各自的创新实践，涵盖体育热点转化、游戏IP跨界、春晚效应放大、微纪录片深度解读、影视作品赋能、青年兴趣导向、区域协同共推、主客共创、文体融合及文化资源系统策划等多种路径 [4] - 这些分享从不同维度展现了江苏文旅推广的多元创新与扎实成效 [4] 行业专家洞察 - 五位来自学界与业界的专家分享了前沿洞察，主题包括城市文旅IP的创意营销模式与实践范式、从场景化社交化角度提供文旅融合新方法论、县域古镇IP打造与全域推广实践、基于平台数据的市场趋势分析与智慧化发展建议、以及新环境下乡村文旅等新领域的增长驱动模式探讨 [5] - 活动通过案例展示与观点碰撞，提炼了可复制推广的“江苏经验”，并为未来深化“水韵江苏”品牌建设提供了启示 [5] 配套体验活动 - 同期举办的“寻味非遗·集乐文旅”——水韵江苏鲜活好市活动，设有文创区、美食区、非遗区、新消费区和房车区，让与会者直观体验“水韵江苏”丰富的文化底蕴与旅游魅力，实现了经验交流与在地体验的深度融合 [7]

活动中，一批服务业、产业项目和重大产业基金项目进行了签约。 昨天（12月10日），2025吴江（北京）投资促进推介会在北京举行，吴江全方位展示在新型工业 化、数字经济、文旅融合等领域的发展机遇，介绍半导体产业政策，发布"百场千景"人工智能场景应用 需求清单，向在京企业、机构与人才发出邀约。 "我们感觉自己不像外地项目，而是一家土生土长的企业，有一种宾至如归的感觉。"北京真视通科 技股份有限公司总裁王克强表示，公司在盛泽镇落地的新能源充电桩及储能项目，目前厂房已经封顶， 明年6月将正式投产。"吴江在招商对接、项目落地、厂房开工、政策落实等环节都非常高效，全方位赋 能企业发展。" 作为江苏民营经济的领头羊，吴江以2家世界500强企业、4家中国500强企业及33家上市企业，15家 国家级制造业单项冠军、99家国家级专精特新"小巨人"企业及1654家高新技术企业的综合实力，连续多 年位列全国百强区第一方阵。国家先进功能纤维创新中心、江苏海洋信息技术与装备创新中心、清华汽 研院智能网联汽车创新中心等一批高能级产学研平台在吴江落户集聚。 ...

党的十八大以来，习近平总书记在地方考察期间多次走访当地古城老街，察看历史文脉的保护与传承并 作出重要指示，为做好新时代城乡历史文化保护传承工作指明了前进方向，提供了根本遵循。各地落实 总书记指示精神开展工作，不少古城呈现出特色更加鲜明、消费活力迸发的良好局面，展现出蓬勃生 机。这些古城文旅做对了什么？又带来哪些启示？今天起本报推出"古城文旅如何出彩"系列报道。 河道蜿蜒，倒映白墙黛瓦；摇橹声声，划出碧波粼粼……浙江的古镇、古街、古村落，以流水为笔，用 青石作纸，就能勾勒出千年江南的神韵。如今，古镇游已成为浙江文旅的一块金字招牌，嘉兴的乌镇、 西塘等知名景点早已名声在外，濮院古镇、太湖演艺城等新建古镇也广受青睐，5A级古镇旅游景区数 量位居全国前列，古镇旅游搜索热度、游客满意度及在线旅游平台关注度等核心指数也名列前茅。浙江 古镇在做好保护与开发的过程中，不断诠释江南水乡的独特魅力，让旅游资源释放出不竭的发展动力。 打造主题场景 今年是乌镇戏剧节举办的第12个年头，也是世界互联网大会乌镇峰会连续举办的第11年，入冬前后这两 场盛会的举办，让乌镇人气持续高涨。今年的乌镇戏剧节人流量创新高，整个园区的接待量达到35万 ...